Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (Search Engine Results Pages – SERP) là các trang được hiển thị bởi các công cụ tìm kiếm để đáp lại truy vấn của người tìm kiếm. Thành phần chính của SERP là danh sách các kết quả được công cụ tìm kiếm trả về để đáp lại truy vấn từ khóa, mặc dù các trang cũng có thể chứa các kết quả khác như quảng cáo.[1]
Kết quả có hai loại chung, tìm kiếm không phải trả tiền ( nghĩa là được thuật toán của công cụ tìm kiếm truy xuất ) và tìm kiếm được hỗ trợ vốn ( nghĩa là quảng cáo ). Các tác dụng thường được xếp hạng theo mức độ tương thích với truy vấn. Mỗi hiệu quả được hiển thị trên SERP thường gồm có một tiêu đề, một link trỏ đến trang trong thực tiễn trên Web và một miêu tả ngắn cho biết những từ khóa có nội dung tương thích trong trang để có hiệu quả không phải trả tiền. Để có hiệu quả được hỗ trợ vốn, nhà quảng cáo chọn những gì sẽ hiển thị .Do số lượng lớn những mục có sẵn hoặc tương quan đến truy vấn, thường có 1 số ít trang cung ứng với một truy vấn tìm kiếm như công cụ tìm kiếm hoặc tùy chọn của người dùng hạn chế xem một tập hợp tác dụng trên mỗi trang. Mỗi trang thành công xuất sắc sẽ có khuynh hướng có thứ hạng thấp hơn hoặc hiệu quả tương quan thấp hơn. Giống như quốc tế của phương tiện đi lại truyền thông online in ấn truyền thống cuội nguồn và quảng cáo của nó, điều này được cho phép định giá cạnh tranh đối đầu cho bất động sản trang, nhưng phức tạp bởi sự năng động của mong đợi và dự tính của người tiêu dùng — không giống như phương tiện đi lại in tĩnh trong đó nội dung và quảng cáo trên mỗi trang đều giống nhau về thời hạn cho toàn bộ người xem, mặc dầu bản sao cứng như vậy được bản địa hóa ở một mức độ nào đó, thường là theo địa lý, như tiểu bang, khu vực đô thị, thành phố hoặc thành phố, tác dụng của công cụ tìm kiếm hoàn toàn có thể biến hóa dựa trên những yếu tố cá thể như thói quen duyệt web .
Các thành phần[sửa|sửa mã nguồn]
Các kết quả tìm kiếm, truy vấn và quảng cáo không phải trả tiền là ba thành phần chính của SERP, tuy nhiên, SERP của các công cụ tìm kiếm lớn, như Google, Yahoo! và Bing, có thể bao gồm nhiều loại kết quả nâng cao khác nhau (tìm kiếm không phải trả tiền và nội dung tìm kiếm được tài trợ) như đoạn trích phong phú, hình ảnh, bản đồ, định nghĩa, hộp trả lời, video hoặc các sàng lọc tìm kiếm được đề xuất. Một nghiên cứu gần đây đã tiết lộ rằng 97% truy vấn trong Google đã trả lại ít nhất một tính năng phong phú nội dung.
Các công cụ tìm kiếm chính có phân biệt trực quan những loại nội dung đơn cử như hình ảnh, tin tức và blog. Nhiều loại nội dung có những mẫu SERP chuyên được dùng và những nâng cấp cải tiến trực quan trên trang tác dụng tìm kiếm tiên phong .
Truy vấn tìm kiếm[sửa|sửa mã nguồn]
Còn được gọi là ‘chuỗi tìm kiếm người dùng’, đây là từ hoặc tập hợp các từ được người dùng nhập vào thanh tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Hộp tìm kiếm được đặt trên tất cả các công cụ tìm kiếm lớn như Google, Yahoo và Bing. Người dùng chỉ ra chủ đề mong muốn dựa trên các từ khóa họ nhập vào hộp tìm kiếm trong công cụ tìm kiếm.
Trong cuộc cạnh tranh giữa các công cụ tìm kiếm để thu hút sự chú ý của nhiều người dùng và nhà quảng cáo hơn, sự hài lòng của người dùng đã là một động lực trong sự phát triển của thuật toán tìm kiếm được áp dụng để lọc kết quả tốt hơn theo mức độ phù hợp.
Các truy vấn tìm kiếm không còn thành công xuất sắc dựa trên việc chỉ tìm những từ khớp trọn vẹn bằng cách đánh vần. Trình tìm kiếm nỗ lực đoán ra dự tính và kỳ vọng của người dùng để xác lập xem hiệu quả tương thích có phải là tác dụng dựa trên ý nghĩa rộng hơn được rút ra từ toàn cảnh hay không .Và ý nghĩa của toàn cảnh đã tăng trưởng từ việc tích hợp những từ đơn thuần, và sau đó là những cụm từ, cho đến việc tích hợp những ý tưởng sáng tạo. Và ý nghĩa của những sáng tạo độc đáo đó biến hóa theo thời hạn và toàn cảnh. Kết hợp thành công xuất sắc hoàn toàn có thể lấy từ góp phần của đám đông, những gì người khác hiện đang tìm kiếm và nhấp vào, khi một người nhập những từ khóa tương quan đến những tìm kiếm khác. Và việc tận dụng trí tuệ của đám đông hoàn toàn có thể được tập trung chuyên sâu dựa trên mạng xã hội của chính nó .Với sự sinh ra của những thiết bị cầm tay, điện thoại thông minh mưu trí và thiết bị đeo được, đồng hồ đeo tay và nhiều cảm ứng khác nhau, chúng đã cung ứng nhiều kích cỡ theo ngữ cảnh hơn cho người tiêu dùng và nhà quảng cáo để tinh chỉnh và điều khiển và tối đa hóa mức độ tương quan bằng cách sử dụng những yếu tố bổ trợ hoàn toàn có thể được lượm lặt như : sức khỏe thể chất, sự giàu sang của một người, và nhiều thực trạng khác, thời hạn trong ngày, thói quen cá thể, di động, khu vực, thời tiết, và những dịch vụ và thời cơ gần đó, dù ở thành thị hay ngoại ô, như những sự kiện, thực phẩm, vui chơi và kinh doanh thương mại. Bối cảnh xã hội và ảnh hưởng tác động tìm nguồn trí tuệ đám đông cũng hoàn toàn có thể là yếu tố thích hợp .
