Lượt xem : 30721
By Võ Tuấn HảiNgày đăng : / Ngày update :
CPM, CPA, CPC, CPS, CPD, CPV Là gì ? Những thuật ngữ được sử dụng rất phổ cập trong những chiến dịch quảng cáo từ Facebook, Youtube cho đến quảng cáo Google Remarketing. Vậy những thuật ngữ này đúng chuẩn đang nói đến yếu tố gì ? Chúng có những tác động ảnh hưởng ra làm sao đến hoạt động giải trí quảng cáo của những doanh nghiệp ? Chúng ta hay dành thời hạn để đi tìm hiểu và khám phá khái niệm cũng như những thông tin cụ thể về những thuật ngữ này .
Tìm hiểu thông tin tất cả cách thức tính phí quảng cáo phổ biến hiện nay
1. TÌM HIỂU CPM
CPM trong từng nghành đơn cử sẽ có nghĩa khác nhau. Trong số lượng giới hạn bài viết này, tôi chỉ lý giải CPM trong quảng cáo là gì .
1.1 CPM là gì ?
CPM là viết tắt của Cost Per Mile.
- • Đây là một cách tính phí quảng cáo mà Google đang áp dụng với các nhà quảng cáo, doanh nghiệp.
- • Người dùng truy cập Web và thấy banner, chi phí sẽ được tính là 1 lượt hiển thị.
- • Cụ thể, doanh nghiệp sẽ chi một khoản phí quảng cáo nhất định cho Google với mỗi 1000 lần quảng cáo được hiển thị đến người dùng (được tính là 1 CPM).
Đa số các Website, trang báo điện tử cũng cho phép doanh nghiệp đặt banner quảng cáo trên web của họ và tính phí theo CPM.
Quảng cáo Banner trên những trang báo lớn
1.2 Cách tính CPM
Thông thường, các trang báo sẽ chủ động đưa ra các gói cho doanh nghiệp lựa chọn.
Ví dụ :
- • Gói 100 nghìn cho mỗi 1.000 lần hiển thị banner của bạn trên Web của họ.
- • Gói này cũng sẽ thay đổi dựa trên vị trí đặt banner (Trang chủ, trang danh mục kinh tế, sức khỏe, đời sống – gia đình…)
Ngoài ra, bạn cũng có thể chủ động tính toán con số nếu quảng cáo trên Google.
Ví dụ: Sau chiến dịch, số tiền chi cho quảng cáo là 1 triệu đồng.
- • Theo thống kê, có 20 nghìn người truy cập Web thấy banner quảng cáo.
- • Vậy CPM = 1.000.000/ 20.000 x 1000 = 50.000
- • Vậy bạn đã tiêu 50 nghìn đồng cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo.
1.4 CPM Youtube là gì ?
Mỗi khi xem video trên Youtube, bạn thường gặp quảng cáo ở ngay đầu video hoặc cắt ngang giữa video. Đó là một dạng quảng cáo của Youtube. Cũng với nguyên tắc tính phí trên, Youtube sẽ hiển thị quảng cáo trong luồng phát video và tính phí dựa trên lượt hiển thị .
1.5 Ưu nhược điểm của CPM
A. Ưu điểm
- • Đây là hướng tương thích cho những doanh nghiệp muốn hiển thị quảng cáo số lượng lớn trên những website nằm trong mạng hiển thị của Google .
- • Giúp doanh nghiệp tiếp thị hình ảnh tên thương hiệu đến người tiêu dùng .
- • Ngân sách chi tiêu thấp hơn nhiều so với hình thức tính phí quảng cáo CPC ( sẽ được ra mắt ngay bên dưới ) .
B. Nhược điểm
• Doanh nghiệp khó lòng nhắm quảng cáo đến đúng đối tượng người dùng người mua tiềm năng .
• Trong trường hợp quảng cáo được phân phối đến những website nội dung có lượng người dùng truy vấn thấp, thì thời cơ tiếp cận người dùng của quảng cáo sẽ bị giảm đi một cách đáng kể .
Ưu khuyết điểm của quảng cáo Cost Per Mile
2. TÌM HIỂU CPC
Trong giới hạn bài viết, tôi chỉ giải thích khái niệm CPC trong quảng cáo là gì.
2.1 CPC là gì ?
CPC là viết tắt của Cost Per Click.
Ngoài ra, CPC cũng đồng nghĩa tương quan với PPC ( Pay Per Click ). CPC là phương pháp tính phí quảng cáo từ khóa dựa trên mỗi nhấp chuột của người dùng .
Chỉ khi nào quảng cáo nhận được nhấp chuột của người dùng thì bạn mới phải trả phí cho Google.
Giả sử người dùng nhìn thấy quảng cáo 8 hoặc 10 lần, nhưng họ bỏ lỡ, không nhấp vào quảng cáo, bạn sẽ không mất bất kể một khoản phí nào .
Với mỗi lượt nhấp của người dùng vào quảng cáo, chi phí sẽ được tính.
Quảng cáo PPC cũng đồng nghĩa tương quan với CPC, tính phí dựa trên nhấp chuột người dùng
2.2 CPC Facebook là gì ?
Tương tự Google, Facebook cũng tương hỗ hình thức quảng cáo tính phí dựa trên số lượt click vào quảng cáo. Nếu người dùng nhìn thấy quảng cáo trên Facebook nhưng bỏ lỡ, bạn sẽ không bị tính phí .
Nếu họ nhấp vào, ngân sách sẽ được tính là 1 lượt Click. Sau đó nếu họ Like, Share, Comment bạn cũng không bị tính phí nữa .
2.3 Ưu nhược điểm của CPC là gì ?
A. Ưu điểm
- • Ưu điểm rõ ràng nhất của CPC đó chính là giúp doanh nghiệp sẽ tối ưu ngân sách quảng cáo .
- • Nếu quảng cáo hiển thị đến những đối tượng người tiêu dùng không có nhu yếu mẫu sản phẩm, dịch vụ, họ không nhấp vào quảng cáo, bạn sẽ không mất bất kể khoản phí nào cả .
B. Nhược điểm
- • Ngân sách chi tiêu quảng cáo cao hơn CPM .
- • Nếu đối thủ cạnh tranh nhìn thấy quảng cáo và nhấp vào, bạn vẫn bị tính phí, đây là điểm yếu kém lớn nhất .
2.4 Khi nào nên sử dụng cách tính phí CPC ?
Áp dụng khi doanh nghiệp muốn bán hàng trực tiếp từ bài viết quảng cáo .
Tham khảo: Bảng giá chạy quảng cáo google của Quảng Cáo Siêu Tốc chúng tôi.
Ưu khuyết điểm của dạng quảng cáo CPC trên Google
3. TÌM HIỂU CPA
Lại một lần nữa, CPA trong quảng cáo cũng là thuật ngữ liên tục bị nhầm lẫn với chứng từ CPA ( Kế Toán Công Chứng ). Vì vậy, trong bài viết này tôi chỉ lý giải khái niệm CPA trong quảng cáo là gì .
3.1 CPA là gì ?
Phổ biến nhất, CPA là viết tắt của Cost Per Action (Chi phí cho mỗi lượt hành động).
Nhưng trong nhiều trường hợp, CPA cũng được hiểu là Cost Per Acquisition .
Cost Per Acquisition là gì ? Đó là ngân sách cho mỗi lượt mua .
Về cơ bản, hai cách hiểu này tương đương nhau, nhưng khác nhau ở mức độ cụ thể của hành động.
Trong nghành quảng cáo, CPA là cách tính phí dựa trên những hành vi quy đổi của người dùng sau khi nhấp vào quảng cáo và đi đến một trang đích nào đó .
Ví dụ
Bạn đang quảng cáo cho một khóa học seo ví dụ điển hình. Người thấy quảng cáo hoàn toàn có thể là những học viên tương lai, họ nhìn thấy mẫu quảng cáo, nhấp vào và được chuyển hướng đến trang đăng kí thông tin .
Sau đó họ triển khai ĐK khóa học ngay trên trang đích này. Hành động ĐK khóa học ở trên là hành vi mang tính quy đổi, nằm trong khoanh vùng phạm vi quảng cáo và nó mang lại quyền lợi quảng cáo cho doanh nghiệp .
Google sẽ tính phí quảng cáo khi hội đủ 3 điều kiện:
- • Quảng cáo được hiển thị .
- • Quảng cáo nhận nhấp chuột của người dùng .
- • Khi nhấp vào quảng cáo người dùng thực thi một hành vi đơn cử .
CPA là viết tắt của Cost Per Action khi quảng cáo Google
3.2 Ưu nhược điểm của CPA là gì ?
A. Ưu điểm
Giúp doanh nghiệp tối ưu tối đa ngân sách quảng cáo khi chỉ trả phí quảng cáo trong trường hợp người dùng triển khai hành vi đơn cử mang lại quyền lợi .
B. Nhược điểm
Ngân sách chi tiêu cho mỗi quy đổi này phải nói là khá lớn, hiện cũng không có nhiều doanh nghiệp chọn cách tính phí quảng cáo theo phương pháp này .
3.3 Khi nào nên sử dụng CPA ?
CPA chỉ tương thích nếu bạn có sẵn tệp người mua tiềm năng, ngân sách quảng cáo lớn và đặt tiềm năng bán hàng ngay trên mẫu quảng cáo .
Nếu bạn chỉ muốn tổ chức triển khai một chương trình dùng thử không tính tiền, nghĩa là không nhằm mục đích tiềm năng quy đổi, CPM là lựa chọn hợp lý hơn. Sử dụng hình thức CPA chỉ làm bạn tốn gấp 3 ngân sách nhưng hiệu suất cao lại không suôn sẻ .
Công thức tính CPA trung bình cơ bản
4. TÌM HIỂU CPS
4.1 CPS là gì ?
CPS là viết tắt của Cost Per Sale.
Thường được vận dụng trong Affiliate Marketing. Giả sử A tham gia Affiliate Marketing cho công ty B. Mỗi khi người dùng truy vấn Web của anh A, bấm vào link Affiliate để mua mẫu sản phẩm của công ty B, anh A sẽ được trả tiền hoa hồng trên mẫu sản phẩm .
Tiền hoa hồng này chính là CPS mà công ty B phải trả cho anh A để có được đơn hàng.
CPS là viết tắt của Cost Per Sale ( giá thành trên mỗi đơn hàng )
4.2 Ưu nhược điểm của CPS là gì ?
A. Ưu điểm
- • Trong ví dụ trên, công ty B chỉ tốn phí nếu người dùng triển khai mua hàng .
- • Cho nên rủi ro đáng tiếc trong trường hợp này là cực thấp, doanh thu cao .
B. Nhược điểm
- • Để sử dụng hình thức này, doanh nghiệp cần hợp tác với hệ thống Affiliate chất lượng để theo dõi chính xác có phải người dùng mua sản phẩm bằng cách nhấp vào link của anh A hay không.
4.3 Khi nào nên sử dụng CPS ?
- • Hình thức CPS được sử dụng khá phổ cập lúc bấy giờ .
- • Bất cứ doanh nghiệp nào cũng hoàn toàn có thể vận dụng, miễn là bạn đăng kí tham gia chương trình Affiliate và chọn nền tảng Web trung gian thực sự chất lượng .
- • Những lựa chọn số 1 lúc bấy giờ là Lazada, Sendo, …
5. TÌM HIỂU CPV
5.1 CPV là gì ?
CPV là viết tắt của Cost Per View (Chi phí cho mỗi lượt xem).
Thường được vận dụng khi bạn muốn quảng cáo một video trên Youtube hoặc Facebook. Tất nhiên, vì Youtube cũng thuộc chiếm hữu của Google, nên vẫn vận dụng theo luật của Google .
Cụ thể, bạn phải trả tiền cho mỗi lượt xem video quảng cáo.
- Trên Youtube, một lượt xem được tính khi người dùng xem video từ 30 s ( hoặc hàng loạt thời lượng nếu video ngắn hơn 30 s ), hoặc tương tác với quảng cáo .
- Đối với Facebook, một lượt view được tính khi người dùng dừng lại tối thiểu 3 s để xem video .
Quảng cáo trên Youtube thường được tính theo lượt hiển thị
5.2 Ưu nhược điểm của CPV là gì ?
A. Ưu điểm
Chi tiêu quảng cáo thấp .
B. Nhược điểm
Không tương thích nếu bạn muốn bán hàng ngay trên mẫu quảng cáo .
5.3 Khi nào nên sử dụng CPV ?
Hình thức tính phí CPV được vận dụng rất thông dụng. Cụ thể, bạn hoàn toàn có thể sử dụng những video dạy nấu ăn để lôi cuốn những người chăm sóc nhà hàng siêu thị, đưa họ vào tệp người mua tiềm năng, sau đó hiển thị quảng cáo bán dụng cụ làm bếp hoặc khóa học nấu ăn cho họ .
Hình thức CPV tính phí trên số lượt view video trên Youtube hoặc Facebook
6.TÌM HIỂU CPD
CPD là viết tắt của Cost Per Duration.
Cũng tựa như như CPM, nhưng thay vì đặt banner quảng cáo trên website, bạn sẽ được đặt một đoạn video hoặc âm thanh trong khoảng chừng thời hạn đơn cử. Giá cả sẽ phụ thuộc vào vào Website mà bạn đặt, cùng với vị trí đặt truyền thông. Ưu điểm yếu kém và cách sử dụng của hình thức tính phí CPD trọn vẹn giống CPM .
KẾT LUẬN
Như vậy, tôi đã trình làng tổng thể khái niệm CPC, CPM, CPS, CPD, CPV CPA là gì trong bài viết trên. Đây là những thuật ngữ rất quan trọng, được sử dụng thông dụng trong những chiến dịch quảng cáo, thế cho nên bạn nên ghi nhớ kĩ .
Chúc bạn thành công!
CEO và Founder VÕ TUẤN HẢI
Hơn 11 năm chuyên tâm với nghiệp Digital Marketing
-
PHÓ THỦ TƯỚNG
Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 21/8/2014
-
Professional Coach – Tổ chức huấn luyện quốc tế ICF
-
Sáng Lập DMV Group – Digital Marketing Agency Uy Tín
-
Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy – Học Viện Đào Tạo Marketing Online
-
Sáng Lập Giải Pháp “Ma Trận Marketing Bao Vây” – Giải Pháp Marketing Tổng Lực
-
Nhiều Lần Xuất Hiện Trên VTV3, THVL1, THVL2, Thời Báo Kinh Tế Việt Nam,..
XEM THÊM VỀ VÕ TUẤN HẢI
