Các Search Engine hay công cụ tìm kiếm là các máy trả lời. Chúng tồn tại để khám phá, hiểu và tổ chức nội dung của internet để cung cấp các kết quả có liên quan nhất cho những câu hỏi của người tìm kiếm.
Để hiển thị trong kết quả tìm kiếm, nội dung của bạn cần phải được hiển thị trước tiên cho các công cụ tìm kiếm. Nó được cho là phần quan trọng nhất của
 |
| Trước tiên Google phải truy vấn được vào site sau đó tích lũy, đánh chỉ mục và xếp hạng |
Để hiển thị trong tác dụng tìm kiếm, nội dung của bạn cần phải được hiển thị thứ nhất cho những công cụ tìm kiếm. Nó được cho là phần quan trọng nhất của SEO : Nếu website của bạn không hề tìm thấy, bạn sẽ không khi nào được hiển thị trong SERPs ( Search Engine Results Page ) .
Nội dung:
Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Thu thập thông tin: Công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy trang web của bạn không?
Cho công cụ tìm kiếm biết cách thu thập dữ liệu website của bạn
Lập chỉ mục: Các công cụ tìm kiếm hiểu và ghi nhớ site của bạn như thế nào?
Xếp hạng: Công cụ tìm kiếm xếp hạng URL như thế nào?
Tìm kiếm được bản địa hóa
Công cụ tìm kiếm Google hoạt động như thế nào?
Công cụ tìm kiếm có ba chức năng chính:
- Thu thập thông tin(Crawling): Lướt Internet tìm nội dung, xem qua mã/nội dung cho mỗi URL mà họ tìm thấy.
- Lập Chỉ mục(Indexing): Lưu trữ và sắp xếp nội dung được tìm thấy trong quá trình thu thập thông tin. Khi trang được lập chỉ mục, trang đang chạy sẽ được hiển thị dưới dạng kết quả cho các truy vấn có liên quan.
- Xếp hạng(Ranking): Cung cấp các phần nội dung sẽ trả lời tốt nhất với truy vấn của người tìm kiếm. Xếp thứ tự các kết quả tìm kiếm bằng cách hữu ích nhất cho một truy vấn cụ thể.
 |
| 3 bước giải quyết và xử lý cơ bản của công cụ tìm kiếm |
Crawling là gì?
Thu thập thông tin, là quá trình khám phá trong đó các công cụ tìm kiếm gửi một nhóm rô bốt (được gọi là trình thu thập thông tin hoặc trình thu thập thông tin) để tìm nội dung mới và được cập nhật. Nội dung có thể khác nhau – có thể là trang web, hình ảnh, video, PDF, v.v. – nhưng bất kể định dạng, nội dung được phát hiện bằng liên kết.
Bot khởi đầu bằng cách tìm nạp một vài trang web và sau đó theo những link trên những website đó để tìm những URL mới. Bằng cách đi theo đường dẫn này, trình tích lũy thông tin hoàn toàn có thể tìm thấy nội dung mới và thêm nó vào chỉ mục của họ – một cơ sở tài liệu khổng lồ của những URL được phát hiện – sau này được truy xuất khi người tìm kiếm đang tìm kiếm thông tin rằng nội dung trên URL đó tương thích .
Indexing là gì?
Công cụ tìm kiếm giải quyết và xử lý và tàng trữ thông tin mà họ tìm thấy trong một chỉ mục, một cơ sở tài liệu khổng lồ về tổng thể nội dung họ đã mày mò và cho là đủ tốt để ship hàng cho người tìm kiếm .
Ranking là gì
Khi ai đó thực thi tìm kiếm, công cụ tìm kiếm sẽ tìm kiếm chỉ mục của Search Engine cho nội dung có tương quan cao và sau đó xếp thứ tự nội dung đó với kỳ vọng xử lý truy vấn của người tìm kiếm. Thứ tự tác dụng tìm kiếm này theo mức độ tương quan được gọi là xếp hạng. Nói chung, bạn hoàn toàn có thể giả định rằng một website được xếp hạng càng cao thì công cụ tìm kiếm càng tin yêu rằng website đó là xử lý được mong ước của người tìm kiếm .
Có thể chặn trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm từ một phần hoặc toàn bộ trang web của bạn hoặc hướng dẫn các công cụ tìm kiếm tránh lưu trữ các trang nhất định trong chỉ mục của chúng. Mặc dù có thể có lý do để thực hiện việc này, nếu bạn muốn nội dung của mình được tìm thấy bởi người tìm kiếm, trước tiên bạn phải đảm bảo rằng trình thu thập thông tin có thể truy cập được và có thể lập chỉ mục được. Nếu không, các trang của bạn sẽ không thể xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm.
Lưu ý: Trong SEO, không phải tất cả các công cụ tìm kiếm đều giống nhau
Nhiều người mới mở màn tự hỏi về tầm quan trọng của những công cụ tìm kiếm đơn cử. Hầu hết mọi người đều biết rằng Google có thị phần lớn nhất, nhưng tầm quan trọng của việc tối ưu hóa so với Bing, Yahoo và những search engine khác là gì ? Sự thật là mặc dầu sự sống sót của hơn 30 công cụ tìm kiếm web lớn, hội đồng SEO thực sự chỉ chú ý quan tâm đến Google. Tại sao ? Câu vấn đáp ngắn gọn là Google là nơi đại đa số người tìm kiếm trên web. Nếu chúng tôi gồm có Google Images, Google Maps và YouTube ( thuộc tính của Google ), hơn 90 % tìm kiếm trên web xảy ra trên Google – gần gấp 20 lần Bing và Yahoo và phần còn lại .
Thu thập thông tin: Công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy trang web của bạn không?
Như bạn vừa biết, bảo vệ rằng website của bạn được tích lũy thông tin và lập chỉ mục là điều kiện kèm theo tiên quyết để hiển thị trong SERPs. Trước tiên : Bạn hoàn toàn có thể kiểm tra xem có bao nhiêu trang và website nào của bạn đã được Google lập chỉ mục bằng cách sử dụng ” site : yourdomain.com “, toán tử tìm kiếm nâng cao. Ví dụ : site : seothetop.com
Truy cập Google và nhập ” site : yourdomain.com ” vào thanh tìm kiếm. Điều này sẽ trả lại tác dụng mà Google có trong chỉ mục của nó cho website được chỉ định :
 |
Số lượng hiệu quả mà Google hiển thị không đúng chuẩn nhưng nó cung ứng cho bạn ý tưởng sáng tạo vững chãi về những trang được lập chỉ mục trên website của bạn và cách chúng hiện đang hiển thị trong hiệu quả tìm kiếm .
Để có tác dụng đúng chuẩn hơn, hãy theo dõi và sử dụng báo cáo giải trình Phạm vi chỉ mục trong Google Search Console. Bạn hoàn toàn có thể ĐK thông tin tài khoản Google Search Console không tính tiền nếu bạn hiện không có thông tin tài khoản. Với công cụ này, bạn hoàn toàn có thể gửi sơ đồ website cho website của mình và theo dõi số trang đã gửi thực sự được thêm vào chỉ mục của Google .
Nếu bạn không hiển thị ở bất kỳ đâu trong kết quả tìm kiếm, có một vài lý do có thể có tại sao:
- Website của bạn hoàn toàn mới và chưa được thu thập thông tin.
- Website của bạn không được liên kết đến từ bất kỳ trang web bên ngoài nào.
- Điều hướng website của bạn khiến rô-bốt khó thu thập dữ liệu một cách hiệu quả.
- Website của bạn chứa một số mã cơ bản được gọi là chỉ thị trình thu thập thông tin đang chặn công cụ tìm kiếm.
- Website của bạn đã bị Google phạt vì các chiến thuật spam.
Nếu website của bạn không có bất kể website nào khác link đến website đó, bạn vẫn hoàn toàn có thể làm cho nó được lập chỉ mục bằng cách gửi sơ đồ website XML ( sitemap.xml ) của bạn trong Google Search Console hoặc gửi những URL riêng không liên quan gì đến nhau tới Google theo cách bằng tay thủ công
Công cụ tìm kiếm có thể xem toàn bộ website của bạn không?
Đôi khi một công cụ tìm kiếm sẽ hoàn toàn có thể tìm thấy những phần của website bằng cách tích lũy thông tin, nhưng những trang hoặc phần khác hoàn toàn có thể bị che khuất vì một nguyên do nào đó. Điều quan trọng là phải bảo vệ rằng những công cụ tìm kiếm hoàn toàn có thể mày mò tổng thể nội dung bạn muốn lập chỉ mục và không riêng gì trang chủ .
Hãy tự hỏi mình điều này : bot hoàn toàn có thể thu thập dữ liệu trải qua website của bạn và không riêng gì cho website đó ?
Content của bạn có bị ẩn sau các biểu mẫu đăng nhập không?
Nếu bạn nhu yếu người dùng đăng nhập, điền vào biểu mẫu hoặc vấn đáp khảo sát trước khi truy vấn nội dung nhất định, công cụ tìm kiếm sẽ không thấy những trang được bảo vệ đó. Trình tích lũy thông tin chắc như đinh sẽ không đăng nhập .
Bạn có dựa vào các biểu mẫu tìm kiếm không?
Robot không hề sử dụng biểu mẫu tìm kiếm. Một số cá thể tin rằng nếu họ đặt một hộp tìm kiếm trên website của họ, công cụ tìm kiếm sẽ hoàn toàn có thể tìm thấy mọi thứ mà khách truy vấn của họ tìm kiếm .
Văn bản có bị ẩn trong nội dung không phải văn bản không?
Các hình thức phương tiện không phải văn bản (hình ảnh, video, GIF, v.v.) không được sử dụng để hiển thị văn bản mà bạn muốn được lập chỉ mục. Trong khi các công cụ tìm kiếm ngày càng nhận ra hình ảnh tốt hơn, thì không có gì đảm bảo rằng họ sẽ có thể đọc và hiểu nó. Tốt nhất là thêm văn bản trong đánh dấu của trang web, cụ thể là thêm mô tả cho hình ảnh vào thuộc tính ATL của thẻ , xem hướng dẫn SEO hình ảnh.
Công cụ tìm kiếm có thể theo dõi điều hướng website của bạn không?
Cũng giống như trình tích lũy thông tin cần tò mò website trải qua những link từ những website khác, nó cần một đường dẫn link trên website của riêng bạn để hướng dẫn trang từ trang này đến trang khác. Nếu bạn có một trang mà bạn muốn những công cụ tìm kiếm tìm thấy nhưng nó không được link đến từ bất kể trang nào khác, nó như vô hình dung với công cụ tìm kiếm .
Nhiều website tạo ra sai lầm đáng tiếc nghiêm trọng trong việc cấu trúc điều hướng của họ theo những cách không hề truy vấn được với những công cụ tìm kiếm, cản trở năng lực của họ được liệt kê trong tác dụng tìm kiếm .
Lỗi điều hướng chung có thể khiến trình thu thập không nhìn thấy tất cả trang:
- Điều hướng trên thiết bị di động hiển thị các kết quả khác với điều hướng trên máy tính để bàn
- Bất kỳ loại điều hướng nào trong đó các mục menu không có trong HTML, chẳng hạn như điều hướng bằng JavaScript. Google đã trở nên giỏi hơn trong việc thu thập thông tin và hiểu Javascript, nhưng nó vẫn không phải là một quá trình hoàn hảo. Cách chắc chắn hơn để đảm bảo thứ gì đó được Google tìm thấy, hiểu và lập chỉ mục bằng cách đặt nó vào HTML.
- Cá nhân hóa hoặc hiển thị điều hướng duy nhất cho một loại khách truy cập cụ thể so với những người khác, có thể xuất hiện để che giấu cho trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm
- Quên để liên kết đến một trang chính trên trang web của bạn thông qua điều hướng của bạn – hãy nhớ, liên kết là các trình thu thập đường dẫn theo các trang mới!
Đây là nguyên do tại sao điều thiết yếu là website của bạn có điều hướng rõ ràng và cấu trúc thư mục URL có ích .
Kiến trúc thông tin
Kiến trúc thông tin là tổ chức triển khai và gắn nhãn nội dung trên một website để nâng cao hiệu suất cao và năng lực nhận biết cho người dùng. Kiến trúc thông tin tốt nhất là trực quan, có nghĩa là người dùng không cần phải tâm lý nhiều để đi đến website họ muốn hoặc tìm một thứ gì đó .
Trang web của bạn cũng nên có trang 404 ( trang không tìm thấy ) có ích khi khách truy vấn nhấp vào link đã chết hoặc URL của không có nội dung. Các trang 404 tốt nhất được cho phép người dùng nhấp lại vào trang chủ để họ không thoát ra .
 |
Cho công cụ tìm kiếm biết cách thu thập dữ liệu website
Ngoài việc bảo vệ trình tích lũy thông tin hoàn toàn có thể tiếp cận những trang quan trọng nhất, cũng cần chú ý quan tâm rằng bạn sẽ có những trang trên website của mình mà bạn không muốn chúng tìm thấy. Chúng hoàn toàn có thể gồm có những thứ như URL cũ có nội dung mỏng mảnh, URL trùng lặp ( ví dụ điển hình như tham số sắp xếp và lọc cho thương mại điện tử ), những trang mã khuyến mại đặc biệt quan trọng, trang dàn dựng hoặc trang thử nghiệm, v.v.
Việc chặn những trang từ công cụ tìm kiếm cũng hoàn toàn có thể giúp trình tích lũy thông tin ưu tiên những trang quan trọng nhất và tối đa hóa ngân sách thu thập dữ liệu ( số trang trung bình mà bot công cụ tìm kiếm sẽ tích lũy thông tin trên website của bạn ) .
Chỉ thị trình tích lũy thông tin được cho phép bạn trấn áp những gì bạn muốn Googlebot thu thập dữ liệu và lập chỉ mục bằng tệp robots.txt, thẻ meta, tệp sitemap.xml hoặc Google Search Console .
Các tệp Robots. txt nằm trong thư mục gốc của website ( ví dụ : yourdomain.com/robots.txt ) và đề xuất kiến nghị những phần nào của công cụ tìm kiếm website nên và không nên thu thập dữ liệu trải qua thông tư robots.txt đơn cử. Đây là một giải pháp tuyệt vời khi nỗ lực chặn những công cụ tìm kiếm từ những trang không phải riêng tư trên website của bạn .
Bạn sẽ không muốn chặn những trang riêng tư / nhạy cảm bị thu thập dữ liệu tại đây vì người dùng và bot hoàn toàn có thể thuận tiện truy vấn file .
Mẹo hay:
- Nếu Googlebot không thể tìm thấy tệp robots.txt cho website ( mã trạng thái HTTP 40X ), Googlebot sẽ thu thập dữ liệu site.
- Nếu Googlebot tìm thấy tệp robots.txt cho một trang web ( mã trạng thái HTTP 20X ), nó sẽ thường tuân thủ các đề xuất và tiếp tục thu thập dữ liệu site.
- Nếu Googlebot không tìm thấy mã trạng thái HTTP 20X hoặc 40X (ví dụ: lỗi máy chủ 501), Googlebot không thể xác định xem bạn có tệp robots.txt hay không và sẽ không thu thập dữ liệu site của bạn.
Chỉ thị meta
Hai loại thông tư meta là thẻ meta robot ( thường được sử dụng ) và thẻ x-robots. Mỗi thẻ cung ứng cho trình tích lũy thông tin hướng dẫn mạnh hơn về cách thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của URL .
Thẻ x-robots cung cấp tính linh động và tính năng hơn nếu bạn muốn chặn những công cụ tìm kiếm theo quy mô vì bạn hoàn toàn có thể sử dụng cụm từ thông dụng, chặn những tệp không phải HTML và vận dụng những thẻ noindex trên toàn site .
Đây là những tùy chọn tốt nhất để chặn những URL * / riêng tư nhạy cảm hơn từ những công cụ tìm kiếm .
* Đối với những URL rất nhạy cảm, cách tốt nhất là xóa chúng khỏi hoặc nhu yếu đăng nhập bảo đảm an toàn để xem .
Mẹo WordPress: Trong Dashboard > Settings > Reading, đảm bảo hộp ” Search Engine Visibility” không được chọn. Điều này chặn các công cụ tìm kiếm truy cập vào trang web của bạn thông qua tệp robots.txt của bạn!
Tránh những cạm bẫy thông dụng này và bạn sẽ có nội dung thật sạch, hoàn toàn có thể tích lũy thông tin được cho phép những bot thuận tiện truy vấn vào những trang của bạn .
Khi bạn đã bảo vệ website của mình đã được thu thập dữ liệu, thứ tự tiếp theo là bảo vệ rằng site đó hoàn toàn có thể được lập chỉ mục. Điều đó đúng – chỉ vì website của bạn hoàn toàn có thể được phát hiện và thu thập dữ liệu bởi một công cụ tìm kiếm không nhất thiết có nghĩa là website của bạn sẽ được tàng trữ trong chỉ mục của họ. Đọc tiếp để tìm hiểu và khám phá về cách lập chỉ mục hoạt động giải trí và cách bạn hoàn toàn có thể bảo vệ rằng website của bạn biến nó thành cơ sở tài liệu quan trọng này .
Sitemap
Sitemap sơ đồ website : list URL trên site của bạn mà trình tích lũy thông tin hoàn toàn có thể sử dụng để mày mò và lập chỉ mục nội dung. Một trong những cách dễ nhất để bảo vệ Google đang tìm những trang ưu tiên cao nhất là tạo tệp phân phối những tiêu chuẩn của Google và gửi nó trải qua Google Search Console. Trong khi gửi một sitemap không thay thế sửa chữa một điều hướng site tốt, nó sẽ giúp trình tích lũy thông tin theo một đường dẫn đến tổng thể những trang quan trọng .
Google Search Console
Một số site ( thông dụng nhất với thương mại điện tử ) có cùng một nội dung trên nhiều URL khác nhau bằng cách nối những thông số kỹ thuật nhất định vào URL. Nếu bạn đã từng shopping trực tuyến, bạn hoàn toàn có thể đã thu hẹp tìm kiếm của mình trải qua những bộ lọc .
Ví dụ : bạn hoàn toàn có thể tìm kiếm “ giày ” trên Amazon và sau đó tinh chỉnh tìm kiếm của mình theo kích cỡ, sắc tố và kiểu. Mỗi khi bạn điều khiển và tinh chỉnh, URL sẽ đổi khác đôi chút. Làm cách nào để Google biết phiên bản URL nào cần cho người tìm kiếm ?
Google thực thi khá tốt việc tự mình tìm ra URL đại diện thay mặt, nhưng bạn hoàn toàn có thể sử dụng tính năng Tham số URL trong Google Search Console để cho Google biết đúng chuẩn cách bạn muốn họ giải quyết và xử lý những trang của bạn .
 |
Indexing: Các công cụ tìm kiếm hiểu và ghi nhớ site như thế nào?
Khi bạn đã bảo vệ site của mình đã được thu thập dữ liệu, tiếp theo là bảo vệ rằng nó hoàn toàn có thể được lập chỉ mục. Điều đó đúng – vì site của bạn hoàn toàn có thể được phát hiện và thu thập dữ liệu bởi một công cụ tìm kiếm không nhất thiết là website của bạn sẽ được tàng trữ trong chỉ mục của họ. Trong phần trước về tích lũy thông tin, chúng tôi đã tranh luận cách công cụ tìm kiếm tò mò những website của bạn .
Chỉ mục là nơi những trang được tò mò và được tàng trữ. Sau khi trình tích lũy thông tin tìm thấy một trang, công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị nó giống như trình duyệt. Trong quy trình này công cụ tìm kiếm nghiên cứu và phân tích nội dung của trang đó. Tất cả thông tin đó được tàng trữ trong chỉ mục của nó .
Tôi có thể xem cách trình thu thập thông tin của Googlebot nhìn thấy các trang của tôi không?
Có, phiên bản được cache của trang sẽ phản ánh ảnh chụp nhanh của lần ở đầu cuối googlebot tích lũy thông tin .
Google thu thập dữ liệu và tàng trữ những website ở những tần số khác nhau. Các website nổi tiếng hơn, được biết đến tiếp tục đăng bài như https://lichngaytot.com sẽ được tích lũy thông tin liên tục hơn website ít nổi tiếng hơn
Bạn hoàn toàn có thể xem phiên bản được lưu trong bộ nhớ cache của trang trông như thế nào bằng cách nhấp vào mũi tên thả xuống bên cạnh URL trong SERP và chọn ” Đã lưu trong bộ nhớ cache ” :
Bạn cũng hoàn toàn có thể xem phiên bản thuần văn bản của website để xác lập xem nội dung quan trọng của bạn có đang được tích lũy thông tin và được lưu vào bộ nhớ cache một cách hiệu suất cao hay không .
 |
Các trang có bị xóa khỏi chỉ mục không?
Có, những trang hoàn toàn có thể được xóa khỏi chỉ mục ! Một số nguyên do chính khiến URL hoàn toàn có thể bị xóa gồm có :
- URL trả về lỗi “không tìm thấy” (4XX) hoặc lỗi máy chủ (5XX) – Điều này có thể là ngẫu nhiên (trang đã được di chuyển và chuyển hướng 301 không được thiết lập) hoặc cố ý (trang đã bị xóa và 404 để xóa nó khỏi chỉ mục)
- URL đã thêm thẻ meta noindex – Thẻ này có thể được thêm bởi chủ sở hữu site để hướng dẫn công cụ tìm kiếm bỏ qua trang từ chỉ mục của trang.
- URL đã bị phạt thủ công vì vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của công cụ tìm kiếm và kết quả là đã bị xóa khỏi chỉ mục.
- URL đã bị chặn thu thập thông tin bằng việc thêm mật khẩu bắt buộc trước khi khách truy cập có thể truy cập trang.
Nếu bạn tin rằng một trang trên site của bạn trước đây trong chỉ mục của Google không còn hiển thị nữa, bạn hoàn toàn có thể gửi URL theo cách bằng tay thủ công đến Google bằng cách điều hướng đến công cụ ” Tìm nạp như Google ” trong Search Console .
Ranking: Công cụ tìm kiếm xếp hạng URL như thế nào?
Làm cách nào để công cụ tìm kiếm bảo vệ rằng khi ai đó nhập truy vấn vào thanh tìm kiếm, họ nhận được hiệu quả có tương quan ? Quá trình đó được gọi là xếp hạng hoặc thứ tự của những hiệu quả tìm kiếm có tương quan nhất đến một truy vấn đơn cử .
Để xác lập mức độ tương quan, công cụ tìm kiếm sử dụng thuật toán, quá trình hoặc công thức mà thông tin được tàng trữ được truy xuất và sắp xếp theo những cách có ý nghĩa. Các thuật toán này đã trải qua nhiều biến hóa qua những năm để cải tổ chất lượng hiệu quả tìm kiếm .
Google, kiểm soát và điều chỉnh thuật toán hàng ngày – một số ít bản update là những chỉnh sửa nhỏ, trong khi những bản update thuật toán cốt lõi / rộng khác được tiến hành để xử lý một yếu tố đơn cử, như Penguin để xử lý spam link .
Tại sao thuật toán đổi khác tiếp tục như vậy ? Mặc dù Google không phải khi nào cũng bật mý chi tiết cụ thể về nguyên do họ làm những gì, chúng tôi biết rằng tiềm năng của Google khi triển khai kiểm soát và điều chỉnh thuật toán là cải tổ chất lượng tìm kiếm toàn diện và tổng thể. Đó là nguyên do tại sao, để vấn đáp những câu hỏi update thuật toán, Google sẽ vấn đáp bằng 1 số ít câu hỏi : “ Chúng tôi đang update chất lượng mọi lúc ”
Điều này cho thấy rằng, nếu site của bạn chịu sự điều chỉnh của thuật toán, hãy so sánh nó với Nguyên tắc Chất lượng của Google hoặc Hướng dẫn về chất lượng tìm kiếm, cả hai đều rất rõ về những gì công cụ tìm kiếm muốn.
Công cụ tìm kiếm muốn gì?
Các công cụ tìm kiếm luôn muốn có cùng một điều : để phân phối câu vấn đáp hữu dụng cho những câu hỏi của người tìm kiếm theo những định dạng có ích nhất. Nếu đó là thực sự, thì tại sao SEO là khác nhau hơn so với những năm trước ?
Hãy tâm lý về nó với một người học một ngôn từ mới .
Lúc đầu, sự hiểu biết về ngôn từ rất thô sơ – “ See Spot Run. ” Theo thời hạn, sự hiểu biết của họ mở màn sâu hơn, và họ học ngữ nghĩa — ý nghĩa đằng sau ngôn từ và mối quan hệ giữa những từ và cụm từ. Cuối cùng, với thực hành thực tế đủ, học viên biết ngôn từ đủ tốt để thậm chí còn hiểu sắc thái, và hoàn toàn có thể phân phối câu vấn đáp cho những câu hỏi thậm chí còn mơ hồ hoặc không khá đầy đủ .
Khi những công cụ tìm kiếm mới mở màn học ngôn từ, việc sử dụng những thủ pháp và giải pháp thực sự chống lại những nguyên tắc về chất lượng. Nhồi nhét từ khóa, ví dụ. Nếu bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa đơn cử như ” funny stories “, bạn hoàn toàn có thể thêm những từ ” funny stories ” vào một số ít lần trên trang của mình và làm cho nó trở nên táo bạo, với kỳ vọng tăng thứ hạng của bạn cho cụm từ đó :
 |
Chiến thuật này được triển khai cho những thưởng thức người dùng kinh khủng, và thay vì cười đùa với những câu truyện cười vui nhộn, mọi người bị ném bom bởi văn bản không dễ chịu, khó đọc. Nó hoàn toàn có thể đã thao tác trong quá khứ, nhưng điều này không khi nào là những gì công cụ tìm kiếm muốn .
Vai trò liên kết trong SEO
Khi tất cả chúng ta nói về những link, tất cả chúng ta hoàn toàn có thể nói hai điều. Backlink hoặc ” Inbound link ” là những link từ những website khác trỏ đến site của bạn, trong khi link nội bộ là link trên website của riêng bạn trỏ đến những trang khác của bạn ( trên cùng một trang ) .
Liên kết có lịch sử vẻ vang đóng một vai trò lớn trong SEO. Rất sớm, những công cụ tìm kiếm cần giúp tìm ra URL nào đáng an toàn và đáng tin cậy hơn những người khác để giúp họ xác lập cách xếp hạng hiệu quả tìm kiếm. Tính số lượng link trỏ đến bất kể website đơn cử nào đã giúp họ triển khai việc này .
Backlinks hoạt động giải trí rất giống với những trình làng WOM ( Word-Of-Mouth ) trong thực tiễn. Hãy lấy một quán cafe giả định, cafe của Jenny, làm ví dụ :
- Giới thiệu từ người khác = dấu hiệu tốt về thẩm quyền
Ví dụ: Nhiều người khác nhau đều nói với bạn rằng Cà phê của Jenny là tốt nhất trong thị trấn - Tự Giới thiệu bản thân = thiên vị, vì vậy không phải là một dấu hiệu tốt về thẩm quyền
Ví dụ: Jenny cho rằng cà phê của Jenny là tốt nhất trong thị trấn - Giới thiệu từ nguồn không liên quan hoặc chất lượng thấp = không phải là một dấu hiệu tốt về quyền lực và thậm chí có thể khiến bạn bị gắn cờ vì spam
Ví dụ: Jenny trả tiền để có những người chưa bao giờ ghé thăm quán cà phê của mình cho người khác biết nó tốt đến mức nào. - Không có giới thiệu = quyền không rõ ràng
Ví dụ: Cà phê của Jenny có thể tốt, nhưng bạn không thể tìm thấy bất kỳ ai có ý kiến để bạn không thể chắc chắn.
Đây là nguyên do tại sao PageRank được tạo. PageRank ( một phần thuật toán cốt lõi của Google ) là một thuật toán nghiên cứu và phân tích link được đặt tên theo một trong những người sáng lập Google, Larry Page. PageRank ước tính tầm quan trọng của một website bằng cách giám sát chất lượng và số lượng những link trỏ đến nó. Giả thiết là site càng tương quan, quan trọng và đáng an toàn và đáng tin cậy hơn thì càng có nhiều link .
Các backlinks tự nhiên hơn bạn có từ những site có thẩm quyền cao ( đáng đáng tin cậy ), tỷ lệ cược càng cao thì xếp hạng càng cao trong tác dụng tìm kiếm .
Vai trò Content trong SEO
Sẽ không có điểm nào để link nếu họ không trực tiếp tìm kiếm người khác. Cái gì đó là Content ! Nội dung không chỉ là lời nói ; đó là bất kể điều gì có nghĩa là để được tiêu thụ bởi người tìm kiếm – có nội dung video, nội dung hình ảnh và tất yếu là văn bản. Nếu những công cụ tìm kiếm là những máy vấn đáp, nội dung là phương tiện đi lại mà những công cụ phân phối những câu vấn đáp đó .
Bất cứ khi nào ai đó triển khai tìm kiếm, có hàng nghìn tác dụng hoàn toàn có thể, vậy làm cách nào để công cụ tìm kiếm quyết định hành động những trang mà người tìm kiếm sẽ tìm thấy có giá trị ? Một phần đông trong việc xác lập vị trí trang của bạn sẽ xếp hạng cho một truy vấn nhất định là nội dung trên trang của bạn tương thích với dự tính của truy vấn. Nói cách khác, trang này có khớp với những từ được tìm kiếm và giúp triển khai xong trách nhiệm mà người tìm kiếm đang cố triển khai không ?
Vì điều này tập trung chuyên sâu vào sự hài lòng của người dùng và triển khai xong trách nhiệm, không có tiêu chuẩn khắt khe về thời lượng nội dung của bạn, bao nhiêu lần nên chứa từ khóa hoặc những gì bạn đưa vào thẻ tiêu đề của mình. Tất cả những người hoàn toàn có thể đóng một vai trò trong một trang hoạt động giải trí như thế nào trong tìm kiếm, nhưng sự tập trung chuyên sâu vào những người dùng sẽ đọc nội dung .
Ngày nay, với hàng trăm hoặc thậm chí còn hàng nghìn tín hiệu xếp hạng, ba tín hiệu số 1 vẫn tương đối không thay đổi : Liên kết đến site của bạn ( là tín hiệu đáng đáng tin cậy của bên thứ ba ), Nội dung trên trang ( nội dung chất lượng phân phối dự tính của người tìm kiếm ) và RankBrain .
RankBrain là gì?
RankBrain là thành phần học máy của thuật toán cốt lõi của Google. Học máy là một chương trình máy tính liên tục cải tổ Dự kiến của nó theo thời hạn trải qua những quan sát mới và tài liệu giảng dạy. Nói cách khác, nó luôn luôn học hỏi, và chính do nó luôn luôn học tập, tác dụng tìm kiếm nên được liên tục cải tổ .
Ví dụ: nếu RankBrain nhận thấy URL xếp hạng thấp hơn cung cấp kết quả tốt hơn cho người dùng hơn URL xếp hạng cao hơn, RankBrain sẽ điều chỉnh kết quả đó, di chuyển kết quả có liên quan cao hơn và giảm hạng các trang có liên quan thấp hơn.
Điều này có ý nghĩa gì với SEO?
Bởi vì Google sẽ liên tục sử dụng RankBrain để quảng cáo nội dung hữu dụng, có tương quan nhất, chúng tôi cần tập trung chuyên sâu hoàn thành xong dự tính của người tìm kiếm hơn khi nào hết. Cung cấp thông tin và kinh nghiệm tay nghề tốt nhất hoàn toàn có thể cho những người tìm kiếm hoàn toàn có thể truy vấn trang và bạn đã thực thi một bước tiên phong lớn để hoạt động giải trí tốt trong quốc tế RankBrain .
Chỉ số tương tác: tương quan, nhân quả hoặc cả hai?
Với xếp hạng của Google, số liệu tương tác có nhiều năng lực đối sánh tương quan một phần và một phần nhân quả .
Khi chúng tôi nói số liệu tương tác, có nghĩa là tài liệu đại diện thay mặt cho cách người tìm kiếm tương tác với website của bạn từ hiệu quả tìm kiếm. Điều này gồm có những thứ như :
- Số nhấp chuột (số lượt truy cập từ tìm kiếm)
- Thời gian trên trang (lượng thời gian khách truy cập đã bỏ đi trên một trang trước khi rời khỏi trang)
- Tỷ lệ thoát (phần trăm của tất cả các phiên website mà người dùng chỉ xem một trang)
- Pogo-sticking (bấm vào một kết quả hữu cơ và sau đó nhanh chóng trở lại SERP để chọn một kết quả khác)
Nhiều thử nghiệm, gồm có khảo sát yếu tố xếp hạng của Moz, đã chỉ ra rằng những chỉ số tương tác đối sánh tương quan với xếp hạng cao hơn, nhưng nhân quả đã được tranh luận sôi sục. Số liệu tương tác tốt chỉ mang tính biểu lộ của những website được xếp hạng cao ? Hay những website được xếp hạng cao vì chúng có chỉ số tương tác tốt ?
Những gì Google đã nói
Trong khi họ chưa khi nào sử dụng thuật ngữ ” tín hiệu xếp hạng trực tiếp “, Google đã rõ ràng rằng họ trọn vẹn sử dụng tài liệu nhấp chuột để sửa đổi SERP cho những truy vấn đơn cử .
Theo cựu Giám đốc Chất lượng Tìm kiếm của Google, Udi Manber :
“ Bản thân xếp hạng bị ảnh hưởng tác động bởi tài liệu nhấp chuột. Nếu chúng tôi phát hiện ra rằng, so với một truy vấn đơn cử, 80 % người nhấp vào # 2 và chỉ 10 % nhấp vào # 1, sau một thời hạn chúng tôi tìm ra có lẽ rằng # 2 là người muốn, thế cho nên chúng tôi sẽ quy đổi. ”
Một phản hồi từ cựu kỹ sư của Google Edmond Lau xác nhận điều này :
“ Rõ ràng là bất kỳ công cụ tìm kiếm hài hòa và hợp lý nào cũng sẽ sử dụng tài liệu nhấp chuột vào tác dụng của riêng họ để đưa trở lại xếp hạng để cải tổ chất lượng tác dụng tìm kiếm. Cơ chế trong thực tiễn về cách tài liệu nhấp chuột được sử dụng thường là độc quyền, nhưng Google cho thấy rõ ràng rằng nó sử dụng tài liệu nhấp chuột với những văn bằng bản quyền trí tuệ của nó trên những mạng lưới hệ thống như mục nội dung được kiểm soát và điều chỉnh xếp hạng. ”
Do Google cần duy trì và cải tổ chất lượng tìm kiếm, có vẻ như như không hề tránh khỏi những chỉ số tương tác nhiều hơn mối đối sánh tương quan, nhưng có vẻ như Google thiếu số liệu tham gia gọi là ” tín hiệu xếp hạng ” vì những chỉ số đó được sử dụng để cải tổ chất lượng tìm kiếm và xếp hạng những URL riêng không liên quan gì đến nhau chỉ là loại sản phẩm phụ ( byproduct ) của điều đó .
Thử nghiệm nào đã được xác nhận
Các thử nghiệm khác nhau đã xác nhận rằng Google sẽ kiểm soát và điều chỉnh thứ tự SERP để cung ứng với sự tương tác của người tìm kiếm :
- Bài kiểm tra năm 2014 của Rand Fishkin dẫn đến kết quả #7 di chuyển lên vị trí # 1 sau khi nhận được khoảng 200 người nhấp vào URL từ SERP. Thật thú vị, cải tiến xếp hạng dường như bị cô lập với vị trí của những người đã truy cập liên kết. Vị trí xếp hạng tăng vọt ở Mỹ, nơi có nhiều người tham gia, trong khi vị trí xếp hạng vẫn thấp hơn trên trang Google Canada, Google Australia, v.v.
- Sự so sánh của Larry Kim về các trang hàng đầu và thời gian dừng trung bình trước và sau RankBrain dường như cho thấy thành phần máy học thuật toán của Google giảm vị trí xếp hạng của các trang mà mọi người không dành nhiều thời gian.
- Thử nghiệm của Darren Shaw đã cho thấy tác động của hành vi người dùng đối với các kết quả tìm kiếm địa phương và bản đồ.
Vì chỉ số tương tác của người dùng được sử dụng rõ ràng để kiểm soát và điều chỉnh SERP về chất lượng và xếp hạng đổi khác vị trí dưới dạng mẫu sản phẩm phụ, nên SEO nên tối ưu hóa cho sự tương tác. Cam kết không đổi khác chất lượng tiềm năng của website, mà là giá trị của bạn so với người tìm kiếm tương quan đến những tác dụng khác cho truy vấn đó. Đó là nguyên do tại sao, sau khi không có đổi khác so với trang của bạn hoặc backlink của trang, nó hoàn toàn có thể giảm xếp hạng nếu hành vi của người tìm kiếm cho biết họ thích những trang khác tốt hơn .
Về xếp hạng những website, số liệu tương tác hoạt động giải trí như một trình kiểm tra trong thực tiễn. Các yếu tố khách quan như link và nội dung xếp hạng trang tiên phong, sau đó chỉ số tương tác giúp Google kiểm soát và điều chỉnh nếu chúng không đúng .
Sự tiến hóa của kết quả tìm kiếm
Quay lại khi công cụ tìm kiếm thiếu rất nhiều sự tinh xảo mà họ có ngày ngày hôm nay, thuật ngữ ” 10 link màu xanh ” được đặt ra để diễn đạt cấu trúc phẳng của SERP. Bất kỳ khi nào tìm kiếm được thực thi, Google sẽ trả về một trang có 10 tác dụng không phải trả tiền, mỗi tác dụng có cùng định dạng .
 |
Trong cảnh sắc tìm kiếm này, giữ vị trí số # 1 là giải quán quân của SEO. Nhưng rồi có chuyện xảy ra. Google đã khởi đầu thêm tác dụng vào những định dạng mới trên những trang hiệu quả tìm kiếm của họ, được gọi là những tính năng SERP. Một số tính năng SERP gồm có :
- Quảng cáo trả tiền
- Đoạn trích nổi bật (Featured snippets)
- Mọi người cũng hỏi hộp
- Gói địa phương (bản đồ)
- Bảng kiến thức (Knowledge panel)
- Liên kết site (Sitelinks)
Và Google luôn bổ trợ thêm những tính năng mới. Nó thậm chí còn còn thử nghiệm với “ Kết quả Zero SERPs ”, một hiện tượng kỳ lạ mà chỉ có một hiệu quả từ Sơ đồ tri thức được hiển thị trên SERP mà không có hiệu quả bên dưới nó trừ một tùy chọn để “ xem thêm hiệu quả ” .
Việc bổ trợ những tính năng này gây ra 1 số ít hoảng sợ khởi đầu vì hai nguyên do chính. Đối với một số ít người những tính năng này gây ra tác dụng hữu cơ được đẩy xuống thêm trên SERP. Một mẫu sản phẩm phụ khác là ít người tìm kiếm đang nhấp vào hiệu quả không phải trả tiền vì những truy vấn khác đang được vấn đáp trên chính SERP .
Vậy tại sao Google sẽ làm điều này ? Tất cả đều quay lại thưởng thức tìm kiếm. Hành vi của người dùng cho thấy rằng 1 số ít truy vấn được thỏa mãn nhu cầu tốt hơn bởi những định dạng nội dung khác nhau. Lưu ý cách những loại tính năng SERP khác nhau tương thích với những loại mục tiêu truy vấn khác nhau .
|
Mục đích truy vấn |
Tính năng SERP có thể được kích hoạt |
| tin tức | Đoạn trích điển hình nổi bật |
| tin tức với một câu vấn đáp | Sơ đồ tri thức / Câu vấn đáp tức thì |
| Địa phương | Gói map |
| Giao dịch | Mua sắm |
Chúng ta sẽ nói nhiều hơn về dự tính tìm kiếm trong bài viết khác, nhưng giờ đây, điều quan trọng là phải biết rằng những câu vấn đáp hoàn toàn có thể được gửi tới người tìm kiếm theo nhiều định dạng và cách bạn cấu trúc nội dung của mình hoàn toàn có thể tác động ảnh hưởng đến định dạng mà nó Open trong tìm kiếm .
Tìm kiếm được bản địa hóa (Local search)
Công cụ tìm kiếm như Google có chỉ mục list doanh nghiệp địa phương độc quyền của riêng nó, từ đó nó tạo ra tác dụng tìm kiếm địa phương .
Nếu bạn đang thực thi việc làm SEO địa phương cho một doanh nghiệp có vị trí thực tiễn, người mua hoàn toàn có thể truy vấn ( ví dụ : nha sĩ ) hoặc doanh nghiệp đến thăm người mua của họ ( ví dụ : thợ ống nước ), bảo vệ rằng bạn xác nhận quyền sở hữu, xác định và tối ưu hóa Google my Bussiness không tính tiền
Khi nói đến hiệu quả tìm kiếm được bản địa hóa, Google sử dụng ba yếu tố chính để xác lập xếp hạng :
- Mức độ liên quan
- Khoảng cách
- Sự nổi bật (Prominence)
Mức độ liên quan
Mức độ tương quan là doanh nghiệp địa phương tương thích với những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm. Để bảo vệ rằng doanh nghiệp đang làm mọi thứ hoàn toàn có thể để có tương quan đến người tìm kiếm, hãy bảo vệ thông tin của doanh nghiệp được điền khá đầy đủ và đúng mực .
Khoảng cách
Google sử dụng vị trí địa lý của bạn để Giao hàng bạn tốt hơn những hiệu quả địa phương. Kết quả tìm kiếm địa phương cực kỳ nhạy cảm với sự gần nhau, trong đó đề cập đến vị trí của người tìm kiếm và / hoặc vị trí được chỉ định trong truy vấn ( nếu người tìm kiếm gồm có một ) .
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền nhạy cảm với vị trí của người tìm kiếm, mặc dầu ít khi được phát âm như trong hiệu quả của gói địa phương .
Sự nổi bật
Với sự điển hình nổi bật như một yếu tố, Google đang tìm cách thưởng cho những doanh nghiệp nổi tiếng trong quốc tế thực. Ngoài sự điển hình nổi bật ngoại tuyến của một doanh nghiệp, Google cũng xem xét một số ít yếu tố trực tuyến để xác lập xếp hạng địa phương, ví dụ điển hình như :
Nhận xét
Số lượng nhìn nhận của Google mà doanh nghiệp địa phương nhận được và tình cảm của những nhìn nhận đó có ảnh hưởng tác động đáng kể đến năng lực xếp hạng của họ trong tác dụng địa phương .
Trích dẫn
” Trích dẫn kinh doanh thương mại ” hoặc ” list doanh nghiệp ” là tham chiếu dựa trên web so với doanh nghiệp địa phương ‘ ‘ NAP ‘ ‘ ( tên, địa chỉ, số điện thoại cảm ứng ) trên nền tảng được bản địa hóa ( Yelp, Acxiom, YP, Infogroup, Localeze, v.v. ) .
Xếp hạng địa phương bị ảnh hưởng tác động bởi số lượng và tính đồng nhất của những trích dẫn kinh doanh thương mại địa phương. Google lấy tài liệu từ nhiều nguồn khác nhau trong việc liên tục tạo chỉ mục doanh nghiệp địa phương của mình. Khi Google tìm thấy nhiều tham chiếu đồng nhất về tên, vị trí và số điện thoại thông minh của doanh nghiệp, nó sẽ tăng cường ” sự tin yêu ” của Google về tính hợp lệ của tài liệu đó. Điều này sau đó dẫn đến việc Google hoàn toàn có thể hiển thị doanh nghiệp với mức độ đáng tin cậy cao hơn. Google cũng sử dụng thông tin từ những nguồn khác trên web, ví dụ điển hình như link và bài viết .
Xếp hạng hữu cơ
Các giải pháp hay nhất về SEO cũng vận dụng cho SEO địa phương, vì Google cũng xem xét vị trí của website trong hiệu quả tìm kiếm không phải trả tiền khi xác lập thứ hạng địa phương .
Trong chương tiếp theo, bạn sẽ tìm hiểu và khám phá những giải pháp hay nhất trên trang để giúp Google và người dùng hiểu rõ hơn về nội dung của bạn .
[Bonus] Tham gia địa phương
Mặc dù không được Google liệt kê như thể một yếu tố quyết định hành động xếp hạng địa phương, vai trò của sự tham gia chỉ tăng lên khi thời hạn trôi qua. Google liên tục làm đa dạng chủng loại thêm hiệu quả địa phương bằng cách phối hợp tài liệu trong quốc tế thực như thời hạn ghé thăm thông dụng và thời lượng truy vấn trung bình …
 |
… và thậm chí cung cấp cho người tìm kiếm khả năng đặt câu hỏi về doanh nghiệp!
 |
Chắc chắn bây giờ hơn bao giờ hết, kết quả địa phương đang bị ảnh hưởng bởi dữ liệu trong thế giới thực. Tương tác này là cách người tìm kiếm tương tác và phản hồi với các doanh nghiệp địa phương, chứ không phải là thông tin thuần túy như liên kết và trích dẫn.
Vì Google muốn phân phối những doanh nghiệp địa phương tốt nhất, có tương quan nhất cho người tìm kiếm, nên họ có ý nghĩa tuyệt vời và hoàn hảo nhất để họ sử dụng những chỉ số tương tác thời hạn thực để xác lập chất lượng và mức độ tương quan .
Khi đã hiểu cách hoạt động của Google, giờ là lúc bạn tối ưu SEO đúng cách để đạt được mục tiêu SEO của bạn, và đây là bài viết tiếp theo bạn nên đọc:
Khi đã hiểu cách hoạt động giải trí của Google, giờ là lúc bạn tối ưu SEO đúng cách để đạt được tiềm năng SEO của bạn, và đây là bài viết tiếp theo bạn nên đọc : Hướng dẫn cơ bản về SEO dành cho người mới
Dũng Hoàng, Seothetop
nguồn: Moz
