Không ai hoàn toàn có thể phủ nhận được rằng, Facebook hiện đang là mạng xã hội lớn nhất hành tinh và trở thành một thứ vũ khí vô cùng lợi hại bởi hội đồng lớn mà nó tạo nên. Thương Mại Dịch Vụ quảng cáo Facebook đang dần trở nên thông dụng và đem lại hiệu suất cao cao cho những nhà kinh doanh đơn lẻ, tổ chức triển khai hay tập đoàn lớn lớn. Vậy Quảng Cáo Chuyển Đổi là gì ? Hãy cùng chúng mình khám phá nhé !
Thế nào là quảng cáo chuyển đổi?
Quảng cáo chuyển đổi Facebook ( Facebook Ads Conversion ) là việc một doanh nghiệp, một công ty sử dụng công cụ đo mà Facebook cung ứng để thực thi những tính năng cho website của mình. Và họ phải trả phí dựa trên số lượt người truy vấn vào website mà Facebook đem lại .
Quảng cáo chuyển đổi bao gồm:
- Số lượt điền thông tin của khách hàng vào form
- Số lượt thêm vào giỏ hàng
- Số lượt xem sản phẩm
- Số lượt mua hàng ( được sử dụng phổ biến nhất)
Khó hiểu đúng không ? Ví dụ bên dưới sẽ giúp bạn hiểu chỉ trong 1 nốt nhạc
Cơ chế tối ưu quảng cáo chuyển đổi như thế nào ?
Giai đoạn máy học của Facebook
Mỗi lần quảng cáo hiển thị, mạng lưới hệ thống phân phối quảng cáo của Facebook sẽ học hỏi về việc đâu là những người và vị trí lý tưởng nhất để hiển thị quảng cáo. Quảng cáo càng hiển thị nhiều thì mạng lưới hệ thống sẽ càng có năng lực tối ưu hóa quảng cáo tốt hơn. Để làm được điều này, Facebook sẽ dựa trên cơ sở tài liệu về hành vi người dùng để tìm được nhóm người mua tương thích. Họ hoàn toàn có thể là những người đã tương tác trên những website mẫu sản phẩm hoặc đã thích loại sản phẩm của doanh nghiệp bạn. Giai đoạn máy học sẽ kết thúc khi chiến dịch quảng cáo của bạn đạt được 50 tiềm năng .
Giai đoạn quảng cáo chuyển đổi bắt đầu ổn định
Giai đoạn máy học kết thúc, Facebook sẽ trực tiếp địa thế căn cứ vào những người mua đã hoàn thành xong tiềm năng trước đó để liên tục tiếp cận những người mua tiềm năng .
Ví dụ, người mua đã truy vấn vào trang ĐK của bạn sau đó thanh toán giao dịch đơn hàng thành công xuất sắc. Facebook sẽ nhận tài liệu này và tập hợp chúng thành một loạt những đặc thù tương quan đến : nhân khẩu học, sở trường thích nghi, hành vi, độ tuổi, giới tính. Và Facebook sẽ hiển thị quảng cáo của bạn đến những người này .
Tiến hành lần lượt như vậy, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ được tối ưu và đạt được hiệu quả tốt nhất. Chiến dịch quảng cáo chuyển đổi của Facevook được triển khai xong với số lượng tiềm năng tối đa nhất. Tuy nhiên bạn cần phải quan tâm, trong quy trình thực thi phải theo dõi tiếp tục để kịp thời tối ưu nội dung cũng như tiêu chuẩn nhắm chọn tiềm năng trong những trường hợp quảng cáo không hiệu suất cao như những gì bạn mong ước .
Khi triển khai quảng cáo chuyển đổi, website của bạn cần phải đạt được một điều kiện kèm theo nhất định. Và bạn phải có được mã Facebook Pixel đã được thiết lập trên website để liên kết với thông tin của website và Facebook. Các mã này hoàn toàn có thể được setup bằng code hoặc cài trải qua Google Tag Manager .
Xem thêm
Ưu điểm của quảng cáo chuyển đổi?
- Tương thích với nhiều nền tảng khác nhau: pixel của Facebook – bạn có thể đính kèm chúng vào website, planding page,. Bên cạnh đó, quảng cáo chuyển đổi có thể thích hợp với nhiều loại nền tảng từ máy tính, thiết bị di động,… giúp gia tăng số lượng người dùng tiềm năng để tiếp cận doanh nghiệp.
- Tăng tốc độ quyết định của khách hàng: mục đích của quảng cáo chuyển đổi hướng đến là các khách hàng tiềm năng của website. Điều này góp phần thúc đẩy quyết định mua hàng một cách đáng kể. Những khách hàng quan tâm sẽ thực hiện các hành động nhanh chóng hơn như đọc tin tức, mua sắm, điền form khảo sát.
- Dễ dàng phân tích hành vi khách hàng: Facebook đã linh hoạt đưa ra những tùy chỉnh cho quảng cáo nhằm giúp doanh nghiệp thực hiện các chức năng khác nhau. Chúng ta có thể tùy chọn các tùy chỉnh về quảng cáo như ảnh, video, ảnh kèm giá,..một cách phù hợp.
Cách chạy quảng cáo chuyển đổi A-Z
Bước 1: Chuẩn bị Website hoặc Landing Page
Trước khi chạy quảng cáo chuyển đổi trên Facebook. bạn cần phải có một Landing Page – một trang đích độc lập, được tạo ra nhằm mục đích thôi thúc người mua mua hàng trên giao diện .
Trên website WordPress, bạn hoàn toàn có thể tự phong cách thiết kế Landing Page một cách thuận tiện với Plugin Elementor hoặc Thrive Theme ( có tích hợp ứng dụng phong cách thiết kế Landing Page ) .
Nếu bạn chưa có website, bạn cũng hoàn toàn có thể tự tạo cho mình một cái sau khoảng chừng 2 giờ đồng hồ đeo tay với thao tác đơn thuần, không nhu yếu phải biết lập trình .
Và nếu bạn không muốn làm website, bạn cũng hoàn toàn có thể sử dụng LadiPage – ứng dụng phong cách thiết kế Landing Page phổ cập nhất Nước Ta .
Bước 2: Tạo Pixel để chạy quảng cáo chuyển đổi
Tại trình quản lý quảng cáo, bạn hãy chọn ký hiệu ô vuông để mở menu lối tắt, mở tab “Cài đặt cho doanh nghiệp” hoặc “Quản lý doanh nghiệp” và cuối cùng là “Pixel”. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết:
Bạn đặt tên cho Pixel theo cú pháp “ Pixel của [ Tên của bạn ] ” và dẫn đường link đến Landing Page mà bạn muốn thu thập dữ liệu về hành vi người mua .
Cài đặt Pixel chọn “Thiết lập Pixel ngay”
Bạn chọn thêm mã bằng tay thủ công
Facebook sẽ cung ứng một đoạn mã dùng để gắn vào Landing Page của mình
Bạn hãy sử dụng mã đó và dán vào Landing Page
Thật đơn thuần phải không nào ! Như thế bạn đã hoàn tất việc Set up Facebook Pixel rồi đó .
Bước 3: Tạo chuyển đổi tùy chỉnh
Bạn hoàn toàn có thể tạo chuyển đổi tùy chỉnh trong số “ Mua hàng ”, “ Thêm thông tin thanh toán giao dịch ”, “ Thêm vào giỏ hàng ”, “ Xem nội dung ” để chạy thử nghiệm tách A / B .
Về mặt triết lý, chuyển đổi “ Mua hàng ” là tốt nhất, tuy nhiên bạn cũng hoàn toàn có thể thử những chuyển đổi khác nhé .
Bước 4: Tạo quảng cáo chuyển đổi
Chọn Mục Tiêu Chiến Dịch Quảng Cáo
Bạn hãy truy vấn vào Trình quản trị nâng cao, sau đó chọn Tạo chiến dịch mới .
Tiếp theo, chọn Mục tiêu chiến dịch quảng cáo là “ Chuyển đổi ”
Cách đặt tên cho chiến dịch : Tên loại sản phẩm – Tên loại chiến dịch – Ngày lập quảng cáo
Thiết Lập Nhóm Quảng Cáo
Chọn Loại Chuyển Đổi
Trước khi thiết lập quảng cáo chuyển đổi, bạn phải bảo vệ rằng bạn đã tạo sẵn những chuyển đổi tùy chỉnh rồi. Và giờ đây là lúc chọn chuyển đổi mà bạn muốn Facebook sử dụng để tối ưu hóa quảng cáo cho bạn .
Nếu bạn chuyển đổi tùy chỉnh nhưng chưa có đối tượng người tiêu dùng nào trong đó, trên màn hình hiển thị sẽ Open màu đỏ. Tuy nhiên, bạn đừng quá lo ngại nhé ! Bởi ngay khi có ai đó mua hàng, màu đỏ sẽ chuyển thành màu xanh .
Nhắm đối tượng mục tiêu
Chẳng hạn, bạn chạy chiến dịch bán mẫu sản phẩm son môi, hoàn toàn có thể target đối tượng người dùng tiềm năng như sau :
Chọn vị trí quảng cáo
Theo thống kê, có hơn 80 % người lướt Facebook trên thiết bị smartphone, thường thì, tất cả chúng ta nên chọn thiết bị di động và newfeed. Vị trí quảng cáo newfeed sẽ cho hiệu quả tốt nhất trong đa phần ở những trường hợp. Tuy nhiên, không phải khi nào nó cũng đúng. Ví dụ, bạn chạy quảng cáo cho dân văn phòng, thì bạn nên chọn vị trí quảng cáo trên máy tính sẽ hài hòa và hợp lý hơn, đúng không ? !
Ngân Sách và Lịch chạy
Bạn nên lên lịch quảng cáo mở màn từ rạng sáng ngày hôm sau, vì đó là ngày tiên phong quảng cáo của bạn chạy và Facebook sẽ tiêu ngân sách hằng ngày của bạn toàn vẹn một ngày. Nếu bạn để quảng cáo mở màn từ 9 h tối thì Facebook sẽ tiêu ngân sách trong khoảng chừng 9 h – 12 tối và giá quảng cáo ở khung giờ này rất đắt .
Bạn hoàn toàn có thể thử nghiệm phân tách A / B với nhiều nhóm quảng cáo khác nhau, mỗi nhóm bạn hoàn toàn có thể để ngân sách khoảng chừng 50 – 100.000 đ, sau khi chạy thử, bạn sẽ nhận ra nhóm người mua tốt, từ đỏ tăng ngân sách lên .
Cách Tối Ưu Hóa Cho Phân Phối Quảng Cáo
Mục đích khởi đầu là muốn Facebook tìm cho bạn những đối tượng người dùng mà bạn muốn trải qua chuyển đổi tùy chỉnh .
Khoảng Thời Gian Chuyển Đổi
Khoảng thời hạn chuyển ( Conversion Window ) là khoảng chừng thời hạn Facebook theo dõi chuyển đổi .
Chẳng hạn, bạn chọn “ Số lần nhấp trong 7 ngày hoặc số lượt xem trong 1 ngày ”, Facebook sẽ theo dõi người dùng đã vào website của bạn trong 7 ngày. Và khi người dùng click vào quảng cáo ngày thứ 2 nhưng đến thứ 6 mới mua hàng ( vẫn nằm trong 7 ngày ), Facebook vẫn tính đó là một chuyển đổi .
trái lại, nếu chọn “ Số lần nhấp trong 1 ngày ”, thì trường hợp xem loại sản phẩm từ thứ 2, thứ 6 mới mua không được tính là một chuyển đổi. Lúc này, chuyển đổi chỉ được tính khi người dùng click vào quảng cáo và mua mẫu sản phẩm trong ngày hôm đó .
Bạn hoàn toàn có thể xem xét giữa hai lựa chọn này nhé. Sau khi lựa chọn xong bạn hãy ấn “ Tiếp tục ” .
Thiết Kế Nội Dung Quảng Cáo
Có 3 lựa chọn về định dạng quảng cáo :
Trong 3 loại trên thì quảng cáo video là định dạng quảng cáo tốt nhất trên Facebook bởi những nguyên do sau :
- Thứ nhất, chúng được ưu tiện hiển thị hơn là hình ảnh
- Thư hai, video sẽ thể hiện tốt hơn các lợi ích của sản phẩm
- Thứ ba, chúng ta có thể tạo ra đối tượng tùy chỉnh để chạy quảng cáo remarketing những người đã xem video
- Có thể tạo ra các đối tượng tương tự những người đã xem 75 – 95% video để tìm kiếm thêm khách hàng tiềm nâng trong một chiến dịch mới.
Về nội dung quảng cáo, bạn cần phải tập trung chuyên sâu vào quyền lợi của loại sản phẩm và biểu lộ cho người mua biết vì sao người mua cần phải mua loại sản phẩm này, thay vì những lời nói khoa trương về loại sản phẩm .
Liên Kết
Hãy chọn website nếu bạn bán hàng trên website
Văn bản
Hãy tập trung chuyên sâu nói về những quyền lợi của loại sản phẩm so với người mua
URL Trang Web
Đường link mà bạn muốn đối tượng người tiêu dùng người mua click vào và họ sẽ được dẫn đến đó, hoàn toàn có thể là trang loại sản phẩm, Landing Page / marketing page. Tuy nhiên, có nhiều bạn chạy quảng cáo với đường link là trang chủ hoặc hạng mục mẫu sản phẩm. Điều này sẽ khiến cho quảng cáo chuyển đổi không hiệu suất cao .
Tiêu Đề
Viết một tiêu đề quảng cáo mê hoặc sẽ khiến cho người đọc trở nên hào hứng và cũng lôi cuốn người mua hơn .
Nút Kêu Gọi Hành Động
Dù chỉ là một cái nút nhỏ nhưng nếu bạn thử nghiệm với 2 nút lôi kéo khác nhau, tác dụng quảng cáo của bạn cũng sẽ khác nhau. Bạn hãy chú ý quan tâm khi thử nghiệm nhé .
Theo dõi chuyển đổi
Bạn nhớ chú ý nút Facebook Pixel, hãy bật nó lên để Facebook Tracking được chuyển đổi tùy chỉnh, thường nút này được bật mặc định .
Vậy là chúng mình đã khám phá những kiến thức và kỹ năng về cách chạy quảng cáo chuyển đổi trên Facebook. Nắm kỹ được loại chiến dịch này, bạn hoàn toàn có thể trở thành một chuyên viên rồi đó .
Nếu bạn thích nội dung này, hãy ủng hộ Tmarketing chúng mình nha !
P. / S : Nếu bạn có vướng mắc hay góp phần về nội dung, hãy để lại quan điểm dưới mục comment .
