Google Ads Display là gì? Google Ads Display là quảng cáo được đặt trên Google Display Network (GDN) – mạng lưới các website là đối tác của Google cho phép bạn đặt quảng cáo lên trang của họ. Google Ads Display là một hình thức quảng cáo quan trọng trong paid media mà rất nhiều doanh nghiệp đang sử dụng. Bài viết này sẽ giải thích những vấn đề cơ bản cho người mới tiếp cận loại hình này.
Bạn thấy website A có lượng truy vấn ổn và nội dung tương thích để đặt banner quảng cáo. Nhưng không phải khi nào họ cũng chấp thuận đồng ý cho bạn đặt, và Ngân sách chi tiêu thì rất khó xác lập. Với “ quyền lực tối cao ” của Google, việc đưa quảng cáo của bạn lên những website lớn nhỏ trở nên đơn thuần hơn nhiều .
NHỮNG KHÁI NIỆM THƯỜNG GẶP (VÀ DỄ NHẦM LẪN)
Trước tiên, hãy cùng làm rõ những cụm từ thường gặp khi tìm hiểu và khám phá hay tra cứu tài liệu. Chúng nghe … na ná nhau và khá dễ nhầm. Nhưng nếu đã hiểu được thực chất thì bạn sẽ phân biệt được ngay .
Google Ads Display hay Google Display Network ( GDN ) nghe có vẻ như là lạ ? Nhưng hẳn bạn đã biết tới Google AdWords, hay tên mới là Google Ads rồi chứ ?
Google Ads là chương trình quảng cáo trực tuyến trả phí của Google. Google Ads bao gồm 2 network – Search Network và Display Network.
▪️ GOOGLE ADS SEARCH LÀ GÌ?
Google Ads Search là quảng cáo đặt trên Search Network.
Khi quảng cáo trên Search Network, doanh nghiệp đặt những quảng cáo dạng chữ ( text ) trên trang hiệu quả của công cụ tìm kiếm. Nghĩa là khi người dùng search từ khóa nào đó trên Google, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị ở những vị trí tiên phong .
▪️ GOOGLE ADS DISPLAY LÀ GÌ?
Google Ads Display là quảng cáo đặt trên Display Network.
Google Display Network ( GDN ) là mạng lưới website khổng lồ trên internet, là đối tác chiến lược của Google, nhà quảng cáo trải qua Google để đặt quảng cáo lên những website đó. Khi người dùng long dong đọc tin tức, vui chơi hay shopping ở một website, những quảng cáo này sẽ lọt vào tầm mắt và gây chú ý quan tâm với họ .
VÌ SAO BẠN NÊN SỬ DỤNG GOOGLE ADS DISPLAY?
Độ tiếp cận rộng
Google ước tính rằng Display Network của họ tiếp cận được hơn 90 % người dùng internet, chỉ riêng điều này thôi cũng đã đủ mê hoặc rồi .
Chi phí rẻ hơn Google Ads Search
Mặc dù CTR thấp hơn, quảng cáo Display cũng có ngân sách thấp hơn so với quảng cáo Search. Vì vậy đây là lựa chọn không tồi nếu bạn là doanh nghiệp nhỏ và không cạnh tranh đối đầu nổi trên mặt trận Search .
Nhiều hình thức thanh toán
Trên GDN, bạn hoàn toàn có thể chọn trả phí theo CPM ( cost per mile ) hay PPC ( pay per click ). Bạn hoàn toàn có thể tự thiết lập hình thức giao dịch thanh toán để tối ưu ROI .
Nếu bạn chưa nắm rõ CPM hay PPC là gì, hãy đọc thêm bài viết 8 chỉ số đo lường và thống kê quảng cáo digital để có nền tảng trước khi thực thi một chiến dịch nào đó .
Sử dụng hình ảnh
Não bộ giải quyết và xử lý thông tin tốt hơn dưới dạng hình ảnh. Nếu ở Search Network, bạn chỉ hoàn toàn có thể sử dụng hình thức văn bản ( text ) thì hình thức trên GDN phong phú hơn nhiều, gồm có cả hình ảnh và video …
Remarketing
Đây là một trong những điểm “ lợi hại ” nhất của Google Ads Display. Với tính năng remarketing, bạn hoàn toàn có thể bám đuôi, vây hãm người mua tiềm năng. Nếu họ đã từng tìm một loại sản phẩm trên search mà chưa mua, quảng cáo hiển thị sẽ làm trách nhiệm Open ở những nơi tiếp theo họ đến, nhắc nhớ, thôi thúc họ mua loại sản phẩm .
NHƯỢC ĐIỂM CỦA GOOGLE ADS DISPLAY
Khó khăn khi nhắm đối tượng
Nhược điểm lớn nhất của GDN là tính thụ động. Quảng cáo chỉ Open khi mọi người đang vô tình lướt những website khác. So với Search Network, năng lực nhắm tiềm năng của nó không đúng chuẩn bằng .
Tuy nhiên, với những tùy chọn nhắm tiềm năng hiện có, GDN vẫn hoàn toàn có thể tiếp cận đúng tiềm năng. Còn cách triển khai thì bạn hãy đọc tiếp bài viết nhé .
Lượng traffic mang về website có thể kém chất lượng
Đôi lúc tiếp cận rộng quá chưa hẳn đã tốt. Sẽ có những người mua nhấp vào quảng cáo của bạn vì tò mò hoặc chỉ … vô tình nhấp trúng, chứ không thực sự hứng thú với mẫu sản phẩm .
Nhưng dù sao, GDN vẫn rất hiệu suất cao nếu bạn đang muốn tăng nhận thức về tên thương hiệu .
Quảng cáo hiển thị trên website “rác” hoặc không liên quan đến website
Nhược điểm tiếp theo là bạn không trấn áp được quảng cáo sẽ được đăng trên website nào .
Trong mạng lưới hệ thống website đồ sộ của GDN thì không tránh khỏi vẫn còn sống sót những website “ rác ”, hoặc website không tương quan đến quảng cáo. Bạn hoàn toàn có thể ngăn không cho những website nào đó hiển thị quảng cáo của mình, nhưng phải làm thủ công bằng tay, và với số lượng website khổng lồ thì kiểm tra hết gần như không hề .
CTR thường thấp hơn Google Ads Search
CTR trung bình trong Google Ads cho toàn bộ những ngành là 1.91 % so với search và 0.35 % so với display. Nguyên nhân hoàn toàn có thể là do quảng cáo search Open khi người tiêu dùng đang có sẵn “ tâm trạng shopping ” còn display thì không .
Tuy nhiên, CTR thấp không có nghĩa là chiến dịch GDN của bạn không mang lại những người mua tiềm năng. Người dùng hoàn toàn có thể không nhấp vào quảng cáo, nhưng tâm lý họ lại ghi nhớ về tên thương hiệu, và sau này hoàn toàn có thể dữ thế chủ động tìm kiếm lại để mua mẫu sản phẩm .
Ngoài ra, điểm yếu kém chung của những loại quảng cáo Google là chỉ tiếp cận được người mua khi họ đã có nhu yếu về mẫu sản phẩm, chứ không tạo ra nhu yếu được như quảng cáo Facebook. Đọc thêm bài viết chọn quảng cáo trên Facebook hay Google để biết đâu là hình thức tương thích nhất với bạn .
Bạn cũng hoàn toàn có thể nghĩ đến việc tích hợp quảng cáo Facebook với Google, hoặc Google Ads Search với Google Ads Display .
CÓ BAO NHIÊU LOẠI GOOGLE ADS DISPLAY?
Nhiều người lầm tưởng rằng GDN chỉ cung ứng cho bạn tùy chọn hiển thị quảng cáo hình ảnh. Sự thật thì nó được cho phép bạn quảng cáo ở nhiều định dạng và kích cỡ khác nhau, gồm quảng cáo bằng văn bản, hình ảnh tĩnh và động, quảng cáo đa phương tiện và video .
Quảng cáo văn bản – Text Ads
Hình thức tương tự như như quảng cáo trên Search Network, gồm có 1 tiêu đề và 2 dòng nội dung .
Quảng cáo hình ảnh – Image Ads
Một hình ảnh tĩnh sẽ chiếm trọn vị trí của ad block trên website mà nó Open. Bạn hoàn toàn có thể tùy chỉnh hình ảnh, bố cục tổng quan hay màu nền của quảng cáo .
Quảng cáo đa phương tiện – Rich media Ads
Bao gồm những yếu tố tương tác, ảnh động hoặc những góc nhìn khác biến hóa tùy thuộc vào người đang xem quảng cáo và cách họ tương tác với nó. Chẳng hạn như hình ảnh những loại sản phẩm vận động và di chuyển theo dạng carousel .
Quảng cáo video – Video Ads
Video Ads ngày càng “ hot ” kể từ khi YouTube gia nhập mạng lưới hệ thống GDN. Bạn hoàn toàn có thể tận dụng Google Ads để đặt quảng cáo của mình bên cạnh những video YouTube .
GOOGLE ADS DISPLAY CÓ NHỮNG KÍCH THƯỚC NÀO?
Google Display Network có hơn 20 block size quảng cáo khác nhau. Mỗi website ĐK hiển thị quảng cáo Google ( được gọi là Google AdSense ) sẽ chọn ad block tương thích nhất với bố cục tổng quan website của họ. Để quảng cáo của mình đặt ở đâu cũng được thì tốt nhất là bạn nên tạo quảng cáo ở nhiều size khác nhau .
Các nhà quảng cáo hoàn toàn có thể tải lên hình ảnh động hoặc tĩnh hoặc quảng cáo HTML5 với những size sau :
Hình vuông và hình chữ nhật
Hình chữ nhật đứng
Hình chữ nhật dài
Mobile
Quảng cáo được tải lên ở dạng GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP và không được lớn hơn 150KB .
Quảng cáo hình ảnh hoặc đa phương tiện sẽ có tỷ suất click vào gấp đôi so với quảng cáo văn bản, nhưng chúng sẽ ít hiển thị hơn. Vì Google hoàn toàn có thể “ nhét ” hơn 1 quảng cáo văn bản vào 1 ad block nhưng chỉ đặt được 1 hình ảnh vào vị trí tựa như. Do đó giá tiền đặt quảng cáo hình ảnh thường cao hơn .
Nếu bạn không có tài nguyên để tạo quảng cáo hình ảnh thì trọn vẹn hoàn toàn có thể sử dụng Trình tạo quảng cáo hiển thị của Google – Google’s Display Ad Builder. Hãy bảo vệ trong mỗi quảng cáo đều có sự Open của tên thương hiệu, thông điệp lôi kéo hành vi, phong cách thiết kế tương thích với “ style ” website của bạn. Các doanh nghiệp cũng thường sử dụng những nút CTA như “ click vào đây ” hoặc “ mua ngay ” .
NHẮM ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU TRÊN GOOGLE DISPLAY NETWORK
Độ phủ của GDN rộng là thế, nhưng bạn không cần tiếp cận đến toàn bộ mọi người ( và cũng không dư ngân sách để làm chuyện đó ). Bạn hoàn toàn có thể thu hẹp khoanh vùng phạm vi tiếp cận, chỉ nhắm đến những người có năng lực chăm sóc đến loại sản phẩm, dịch vụ của bạn bằng tính năng targeting .
Nhắm mục tiêu theo vị trí (Placement Targeting)
Nhắm tiềm năng theo vị trí nghĩa là việc bạn lựa chọn website mà bạn muốn quảng cáo Open trên đó. Phương thức này hiệu suất cao khi bạn đã có tiềm năng nhân khẩu học cụ thể. Bạn nên tìm những website có khuynh hướng phân phối quyền lợi cho nhóm người mua tiềm năng của bạn, có nhiều năng lực họ sẽ ghé thăm .
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (Contextual Targeting)
Đây là hình thức phổ cập nhất. Nó sử dụng những từ khóa tương quan đến mẫu sản phẩm, dịch vụ bạn phân phối. Trước tiên, bạn tạo một list từ khóa và Google sẽ tối ưu quảng cáo của bạn để Open trên những website tương quan đến những từ khóa đó .
Thay vì tạo ra những truy vấn tìm kiếm như ở bên Search Network, bạn nên tạo một list 5-20 cụm từ ngắn có tương quan mật thiết với chủ đề quảng cáo .
Bạn cũng sẽ cần quan tâm đến list những website mà quảng cáo sẽ Open để kiểm soát và điều chỉnh list từ khóa cho tương thích .
Nhắm mục tiêu theo chủ đề (Topic Targeting)
Nhắm tiềm năng theo chủ đề được cho phép bạn lựa chọn những chủ đề trang trong list hiện có. Nghĩa là quảng cáo sẽ chỉ hiển thị trên những trang về một chủ đề nhất định nào đó .
Nhược điểm của hình thức này là bạn không hề đi sâu vào nhiều chủ đề, nghĩa là mức độ tương quan giữa trang với quảng cáo không cao như mong đợi .
Do đó, để tối ưu, bạn nên tích hợp nhắm tiềm năng theo chủ đề với một phương pháp nhắm tiềm năng khác để bảo vệ mức độ đúng chuẩn khi tiếp cận .
Nhắm mục tiêu theo sở thích (Interest Targeting)
Bạn cũng sẽ được cung ứng một hạng mục sở trường thích nghi có sẵn tương tự như list những chủ đề, nhưng phương pháp nhắm tiềm năng này lại quản lý và vận hành rất khác .
Nhắm tiềm năng theo sở trường thích nghi cho phép nhà quảng cáo nhắm tiềm năng người dùng, chứ không phải nội dung trang. Có nghĩa là người dùng đang xem bất kể nội dung gì thì quảng cáo cũng có biểu lộ ra ( với điều kiện kèm theo website đó nằm trong mạng lưới hệ thống GDN ) .
Google hoàn toàn có thể tàng trữ cookie trên máy tính của người dùng mỗi lần họ truy vấn một trang trong ad network của họ. Chúng được gọi là cookie DoubleClick. Google sẽ không tàng trữ những thông tin như khách truy vấn là ai, và nhà quảng cáo sẽ không hề xem tài liệu này ở Lever của một người dùng .
Tuy nhiên, nếu một người thường xem những trang về một hạng mục sở trường thích nghi đơn cử, thì họ sẽ được thêm vào list những người mà Google cho là “ chăm sóc đến hạng mục đó ”. Bạn hoàn toàn có thể xem những thông tin mà Google có về bạn trong “ My Account ” .
Remarketing
Remarketing được cho phép bạn gửi cookie trên máy tính của khách truy vấn truy vấn website của bạn cho Google. Sau đó Google sẽ hiển thị quảng cáo đơn cử cho những người đó khi họ truy vấn bất kể website nào trên Google Display Network .
Remarketing hoàn toàn có thể hoạt động giải trí rất đơn thuần, như hiển thị quảng cáo cho bất kể ai đã truy vấn website của bạn, nhưng nó cũng làm được những hoạt động giải trí phức tạp hơn. Chẳng hạn như nhắm tiềm năng những người đã xem video trên trang chủ của bạn, hoặc ở lại trên website của bạn trong một khoảng chừng thời hạn nhất định. Càng thiết lập được nhiều list remarketing, bạn càng có kế hoạch hơn khi nhắm tiềm năng trên Display Network .
Google liên tục lan rộng ra những tùy chọn remarketing trong vài năm qua. Thậm chí bạn hoàn toàn có thể tải lên list email của người mua để nhắm tiềm năng .
Kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu khác nhau
Google Ads Display hoạt động giải trí hiệu suất cao nhất khi bạn sử dụng tích hợp những chiêu thức nhắm tiềm năng. Nếu nhà quảng cáo vận dụng nhiều hơn 1 giải pháp cho 1 nhóm quảng cáo, thì quảng cáo của họ sẽ chỉ hiển thị cho những người tương thích với cả 2 tiêu chuẩn nhắm tiềm năng .
Việc này sẽ làm giảm số lần hiển thị tiềm năng của quảng cáo, nhưng sẽ giúp bạn có những nhóm quảng cáo được nhắm tiềm năng rất tốt .
TỐI ƯU HÓA CHIẾN DỊCH
Khi tối ưu hóa những chiến dịch Display, bạn nên liên tục xem lại những báo cáo giải trình vị trí tự động hóa. Xem vị trí nào hoạt động giải trí tốt thì thêm vào chiến dịch vị trí được quản trị. Website nào hoạt động giải trí kém, mức độ tương quan thấp thì thêm vào nhóm “ negative placements ” trong chiến dịch vị trí tự động hóa .
Ngoài ra, những kĩ thuật tối ưu hóa khác cho những chiến dịch trên Display Network còn gồm có :
▪ ️ Loại trừ những hạng mục không tương quan ( Excluding irrelevant categories )
▪ ️ Loại trừ những đối tượng người dùng không tương quan ( Excluding irrelevant audiences )
▪ ️ Thêm tiện ích nhấn để gọi ( click-to-call ) nếu bạn đang nhắm tiềm năng đến thiết bị di động
▪ ️ Đánh giá lại mức độ tiếp cận bằng cách sử dụng dimensions tab. Tăng ngân sách nếu bạn muốn tăng năng lực tiếp cận .
▪️ Đánh giá lại hiệu quả quảng cáo theo vị trí địa lý, loại trừ những khu vực cho hiệu quả kém.
Có rất nhiều kế hoạch khác để bạn cải tổ hiệu suất những chiến dịch trên Display Network. Nhưng nếu bạn là người mới mở màn, hãy tập trung chuyên sâu theo dõi báo cáo giải trình về vị trí ( placement ) là tốt nhất .
Kết hợp đa kênh trong quảng cáo một cách khéo léo sẽ giúp doanh nghiệp vừa tìm kiếm và chuyển đổi được khách hàng, vừa không lãng phí ngân sách. Nắm vững các hình thức quảng cáo Google từ search, display đến video, từ lý thuyết đến thực hành với khóa học GOOGLE ADS ALL IN ONE.
Đăng ký càng sớm, học phí càng khuyến mại !
