Campaign Budget Optimization ( CBO ) là một cách tối ưu Campaign hầu hết thời gian hiện tại. Cách chạy này dở hay tệ ? Mình hoàn toàn có thể test chiến dịch mới bằng CBO như thế nào ? Và Scale / Vít Camp CBO như nào ? Tôi đã spent hơn USD 77 k + cho testing CBO trong vài tháng vừa mới qua và tôi hoàn toàn có thể vấn đáp một số ít vướng mắc của bạn .
( Post này chỉ từ kinh nghiệm thực tế của tôi. Những Marketer khác có thể có những kết quả khác nhau với CBO. Có rất nhiều cách để test với CBO, nên bạn cần tự mình thử test)
Campaign Budget Optimization là gì
Ngày trước, tất cả chúng ta hoàn toàn có thể set budget dựa theo budget của Ad-set ( Ad Set Budget Optimization, hoặc ABO ). Cấu trúc chiến dịch cũ chưa có chiến dịch budget optimization sẽ như này : http://prntscr.com/sap760Khi tất cả chúng ta scale, nếu tất cả chúng ta thấy chỉ số của Ad-set tốt, tất cả chúng ta hoàn toàn có thể tăng thẳng budget vào ad-set hoặc đúp ( duplicate ) Ad-set. Cách này sẽ không gây tác động ảnh hưởng đến những Ad-set tốt khác trong chiến dịch .Nhưng chiến dịch budget optimization thì khác trọn vẹn. Bạn không hề đặt budget-hàng ngày cho ad-set .
Campaign Budget Optimization đơn giản có nghĩa là bạn set đặt budget cho cả campaign đó
Thuật toán Facebook sẽ phân bổ ngân sách cho những Ad-set khác nhau dựa trên tài liệu người mua mà nó đang có. Ad-set nào có chỉ số tốt hơn sẽ cắn nhiều ngân sách hơn và ngược lại .Campaign Budget Optimization sẽ trông như thế này : http://prntscr.com/sapdtbNếu bạn muốn tăng budget thì bạn sẽ phải tăng Daily Budget cho cả chiến dịch hoặc đúp cả chiến dịch đó ra .
Vậy tại sao chúng ta cần phải học và thử chạy CBO bây giờ?
Facebook đã thông tin rằng CBO sẽ sửa thành mặc định cho hàng loạt những thông tin tài khoản quảng cáo mở màn từ tháng 9/2020 cho đến tháng 2 năm sau .Vậy tất cả chúng ta sẽ không hề đặt budget cho Ad-set ( ABO ) từ sau tháng 2 năm 2021. Nên tất cả chúng ta có vài tháng để học cách chạy với CBO .Trong những ngày tiên phong testing CBO, tôi không thích cách chạy này lắm vì nó không mang lại hiệu quả tôi mong ước. Nó có vẻ như tốt những ngày đầu nhưng cost cứ thế đội lên trong những ngày sau .Nhưng tôi cứ liên tục test cho rất nhiều chiến dịch, và sau đó tôi nhận ra tôi rất thích cách tối ưu này – rất nhiều. Nó thực sự tiết kiệm ngân sách và chi phí cho tôi rất nhiều thời hạn, chính do tôi hoàn toàn có thể scale chiến dịch nhanh hơn nhiều và hiệu suất cao hơn .
Campaign Bid Strategy ( chạy Bid-Camp)
Trước khi khởi đầu chạy CBO như thế nào, để tôi lý giải Campaign Bid Strategy là gì trước. Facebook có 4 loại Campaign Bid Strategy :
- Lowest Cost
- Cost Cap
- Bid Cap
- Target Cost
Chi tiết ảnh này : http://prntscr.com/sapm9c( Nguồn : https://www.facebook.com/ … / one – … / facebook-bid-strategy-guide )
Cái đầu tiên, Lowest Cost, là cái thiết lập mặc định cho Bid-Camp ( vài ads account nó ghi là Highest Value and Lowest Cost). Facebook sẽ tự tối ưu giá bid cho bạn. Nó sẽ tìm kết quả tốt nhất cho campaign của bạn với giá rẻ nhất. Bạn không cần phải làm gì cả.
Còn về Cost Cap, Bid Cap và Target Cost, bạn có thể điều chỉnh cost theo ý bạn. Bạn có thể tự đặt ra bao nhiêu tiền mà bạn sẽ bỏ ra cho 1 chuyển đổi, và Facebook sẽ tìm ra khách hàng mà có thể cho bạn chuyển đổi với giá Bid đó.
Với quan điểm của tôi, tôi nghĩ là 2 loại chạy Bid này giống với manual-Bid trước kia. Facebook sẽ nỗ lực tối ưu đạt hiệu quả với cost mà tất cả chúng ta đặt .
Với cách Bid Lowest Cost, Facebook sẽ cắn hết daily-budget của bạn để đạt được nhiều kết quả nhất, cho dù Cost Per Purchase (CPP) của bạn bao nhiêu.
Nhưng với 3 cách chạy Bid mới, nếu Facebook không hề mang lại hiệu quả với Bid cost mà bạn đặt ra, nó sẽ không cắn tiền. Facebook sẽ từ từ cắn tiền budget của bạn để mang lại Bid-cost mà bạn mong ước .Có 3 cách chạy Bid này có một vài độc lạ. Bạn sẽ thấy sự so sánh sự khác nhau giữa chúng từ ảnh dưới đây : http://prntscr.com/saq2u0( Nguồn : https://www.facebook.com/ … / one – … / facebook-bid-strategy-guide )
Với Cost Cap, Facebook sẽ tối ưu cho bạn để mang lại kết quả tốt nhất với 1 giá cost ít hơn giá cost mà bạn đặt ra.
Sau khi tôi thử CBO một thời gian, tôi nhận ra tôi ưu tiên sử dụng hơn 2 cách chạy Bid – Lowest Cost và Cost Cap – cho campaign của tôi, nhưng tùy trường hợp khác nhau.
Giai đoạn Testing
Khi tôi mở màn Test chiến dịch mới với CBO, tôi thường tạo 10 ad-set với 10 interest target khác nhau bên trong chiến dịch .Nó sẽ như thế này : http://prntscr.com/saqb4pNgân sách chi tiêu hàng ngày cho chiến dịch sẽ được tính từ số lượng ad-set trong chiến dịch và budget tối đa cho mỗi quy đổi tôi muốn .Chi tiêu tối đa cho mỗi quy đổi là ngân sách quảng cáo sẽ cho phép tôi kiếm doanh thu từ 1 marketing .Ví dụ, tôi bán cái vòng cổ giá $ 29.95 và giá basecost là $ 9.95, suy ra profit của tôi là USD 20 .
Vậy nếu CPP (cost per conversion) của tôi phải nhỏ hơn $20 nếu tôi muốn có lãi. Sau khi tính các chi phí, refunds, chi phí quản lý, tôi sẽ an toàn với *Max CPP* tầm $15. Nếu không thì sẽ lõm.
Tôi đo lường và thống kê daily-budget bằng số lượng nhân lên của Ad-set với * Max CPP * .
Daily Budget = Số Ad-set * Max CPP
Trong trường hợp của tôi :Daily Budget = 10 * USD 15 = 150 per day
Cho cách chạy Bid, tốt nhất là bắt đầu chạy với Lowest Cost, vì tôi không chắc khi nào Facebook có thể mang về Sale với CPP tôi muốn.
Nếu tôi xài * Cost Cap * cho cách chạy Bid khi mở màn test với giá bid cost thấp quá thì tôi hoàn toàn có thể không có traffic nào .Nên tôi để Facebook tự tối ưu cho tôi. Nếu cost cao quá sau khi chiến dịch chạy một thời hạn. Có thể cho Idea hoặc mẫu sản phẩm của tôi, hoặc do target sai, chưa chuẩn, …Tôi cần tìm ra chỗ nào gặp yếu tố, sau đó sửa từng cái một. Nhưng thông thường thì tôi tìm loại sản phẩm mới, Idea mới, cách dễ hơn .
Giai đoạn Scaling
Tôi tìm thấy cách scale / vít dễ hơn là đúp Ad-set hoặc tăng budget Ad-set ngày trước .
Tôi chỉ đơn giản là đúp cả campaign CBO ra campaign mới hoặc tăng daily-budget của campaign đó.
Sơ đồ nó như này : http://prntscr.com/saqmgk
Khi tôi đúp campaign, tôi chỉ đúp Ad-set tốt, còn ad-set không tốt trong campaign cũ tôi sẽ tắt nó đi.
Daily-budget sẽ cao hơn, và cách chúng ta tính nó cũng khác xíu. Nó sẽ được tình từ số Ad-set nhân lên bằng Max CPP và chỉ số scale
Chỉ số scale là số tiền bạn muốn spend cho ads đó. Tôi thường nhân 10 x, chính bới tôi đã biết đây là những Ads-set đã ngon ở chiến dịch CBO cũ. Tôi muốn scale nhanh nên tôi 10 x budget để thu về nhiều marketing hơn .Dựa vào ví dụ ở trên, nếu tôi muốn scale cái chiến dịch Vòng cổ của mình và chỉ tìm thấy 5 ads-set ngon, daily-budget của tôi sẽ là :
Daily Budget = 5 * $15 * 10 = $750
Để làm điều này, bạn cần chắc như đinh rằng lượng audience của bạn vừa đủ. Nếu không thì số người tiếp cận sẽ nhìn thấy post nhiều lần, khiến tiền Ad của bạn tiêu tốn lãng phí .Nếu bạn không chắc về Ad-set của bạn có ngon thật hay không, bạn hoàn toàn có thể nhân budget của bạn ít hơn chỉ 3 x hoặc 5 x
Budget không cắn hoặc cắn ít
Ngoại trừ Ad-set ngon và dở, sẽ có 1 số ít Ad-set mà Facebook không cắn tiền .Cái này hoàn toàn có thể vì vài Ad-set trong CBO đã ngon rồi và Facebook phân chia hầu hết budget cho Ad-set ngon đó. Nên vài Ad-set không cắn tiền hoặc ít .Trong trường hợp này, tôi sẽ tạo một chiến dịch CBO mới gồm có những Ad-set này và cho nó chạy lại .http://prntscr.com/sasonoVà tôi cũng tìm những interest khác để target tạo Ad-set mới cho đủ tổng 10 ad-set trong 1 chiến dịch .
Đây là một campaign mới nên daily-budget sẽ phân bổ và tính toán như giai đoạn Testing.
Giúp Facebook tối ưu Campaign của bạn tốt hơn bằng cách chọn trước tệp Target
Mặc dù thuật toán Facebook tự động learning để mang lại kết quả tốt nhất bằng Lowest Cost, nó luôn luôn tốt hơn bằng việc chọn trước tệp khách hàng phù hợp.
Nếu tệp người mua rộng quá, Facebook sẽ cắn nhiều budget và tốn thời hạn hơn để có tác dụng, điều này khiến bạn sẽ lỗ nhiều. Việc này tốt hơn hết là Target đúng đối tượng người tiêu dùng tương thích mua hàng của bạn .Ví dụ như loại sản phẩm của bạn đa phần bán cho nữ, hãy vô hiệu nam ra khỏi target. Nếu Idea của bạn về trò chơi, hãy nỗ lực tìm đối tượng người dùng có interest tương thích với game .Hoặc nếu chiến dịch bạn chạy một thời hạn và thấy Instagram có CPP cao và lỗ tiền profit loại sản phẩm của bạn. Hãy exclude Instagram ra .Đừng target quá rộng khi mới chạy test. Tìm đối tượng người tiêu dùng đơn cử và target tương thích nhất để Facebook nó nhanh tối ưu được ra hiệu quả tốt ,
Tệp Lookalike hoạt động hiệu quả với Campaign CBO
Khi bạn đã có một số ít marketing nhất định, chắc như đinh hãy tạo 1 tệp Lookalike từ tụi đã vào trang ( view content ) của bạn .Tôi thường tạo nhiều Ad-set, chia ra bởi tuổi và giới tính của tệp Lookalike. Như này :
- Ad Set #1– Lookalike Audience 1% – Men – 25-34
- Ad Set #2 – Lookalike Audience 1% – Men – 35-44
- Ad Set #3 – Lookalike Audience 1% – Men – 45-54
- Ad Set #4 – Lookalike Audience 1% – Men – 55-64
- Ad Set # 5– Lookalike Audience 1% – Men – 65+
- Ad Set #6 – Lookalike Audience 1% – Women – 25-34
- Ad Set #7 – Lookalike Audience 1% – Women – 35-44
- Ad Set #8 – Lookalike Audience 1% – Women – 45-54
- Ad Set #9 – Lookalike Audience 1% – Women – 55-64
- Ad Set #10 – Lookalike Audience 1% – Women – 65+
Bạn hoàn toàn có thể target thêm interest ngon ( ở quy trình tiến độ Testing ) để giao với tệp LAL ở trên ( tùy bạn ). Thỉnh thoảng tệp LAL bị rộng, nên tôi thường narrow nó với interest ngon đã test ở quy trình tiến độ Testing để Facebook tìm ra người mua tiềm năng dễ hơn .Với độ tuổi và giới tính chia ra như trên, tỷ suất việc reach trùng lặp sẽ thấp. Tối để facebook nó tối ưu demographic nào ngon sẽ cắn tiền nhiều hơn .Bạn hoàn toàn có thể scale nhiều hơn bằng cách sự dụng cách chia như tôi ở trên
CBO giống như 1 cái bọc
*Campaign Budget Optimization* là một cách chạy mới mà hướng chúng ta đến đặt Daily-budget cho campaign và để Facebook nó tự tối ưu budget cho các campaign ở trong.
Nó sẽ là mặc định cho toàn bộ các tài khoản quảng cáo đầu năm sau, vậy nên nhanh trí học và làm quen cách chạy CBO tối ưu càng nhanh càng tốt.
Sau khi đã spent USD 77 k + với CBO trong quá trình đầu thì tôi thấy đây là cách chạy hiệu quả giúp tôi scale chiến dịch của mình thuận tiện và tốt hơn .Nguồn bài viết :https://tinymarketinglab.com/campaign-budget-optimization…/… được san sẻ bởi 1 top-seller của Gearbubble và thấy khá hay, tương thích đồng đội đã test CBO và Bid tay mới nên mình san sẻ lại cho đồng đội .
