00
0
Những đoạn video quảng cáo đệm (Bumper Ads) thường tạo ra nhiều cơ hội mới tiềm năng cho kế hoạch truyền thông. Đội ngũ marketing team của Google, có một thời gian thử nghiệm để kiểm chứng những cái gì là hiệu quả và tối ưu nhất. Chúng tôi đã nói chuyện với Grace Sobey, giám đốc tiếp thị truyền thông, về trải nghiệm lần đầu sử dụng đoạn video quảng cáo 6s.
Quảng cáo đệm (Bumper Ads) là gì?
Quảng cáo đệm ( Bumper Ads ) là một đoạn quảng cáo dài tối đa 6 giây, rất lý tưởng cho việc giúp tên thương hiệu tăng lượt reach và tần số Open .
Tại sao lại là Bumper Ads?
Nếu bạn nhìn lại thói quen xem video của mình, bạn hoàn toàn có thể thấy thời cơ nằm ở chỗ khi bạn đang tập trung chuyên sâu tương tác với một list phát của kênh hoặc những video bạn thương mến. Trong một vài lần, hoàn toàn có thể bạn đang xem một video để “ giết ” thời hạn hoặc để tìm kiếm thứ gì mà mình cần. Bumpers Ads được kiến thiết xây dựng với những ý tưởng sáng tạo tương quan đến chuỗi hành vi kể trên. Sự Open của đoạn quảng cáo bumper ads thực sự hoàn hảo nhất cho những khoảng chừng thời hạn mà người khác đang bận rộn hoặc đang trên đường đi làm một việc gì .
Bạn hoàn toàn có thể nói gì trong vòng 6 giây ? Thường là nhiều hơn bạn hoàn toàn có thể nghĩ đấy. Nhiều tên thương hiệu lớn đang sử dụng Bumpers ads để tăng nhanh quy trình đạt tiềm năng đề ra như độ ghi nhớ quảng cáo ( ad recall ) và độ nhận diện ( awareness ). Bumper ads là một phương pháp tiết kiệm chi phí ngân sách để tiếp cận với người mua tiềm năng, bảo vệ chắc như đinh rằng lời nhắn của bạn được nhìn thấy và được lắng nghe ( gần như toàn bộ quảng cáo của YouTube đều nghe được và xem được ), và khiến bạn luôn nhớ đến nó .
Tuy một đoạn quảng cáo bumper ads có thời hạn chạy số lượng giới hạn, nó lại có tầm ảnh hưởng tác động dài hạn. Chúng tôi đã kiểm định trên 300 chiến dịch quảng cáo của năm nay và nhận ra rằng 9 trên 10 đoạn quảng cáo tạo nên một sự cải tổ rõ ràng về mức độ ghi nhớ quảng cáo .
Quáng cáo Bumper Ads hoàn toàn có thể hoạt động giải trí hiệu suất cao một mình hoặc phối hợp với TrueView hoặc những chiến dịch được gợi ý trên Google Preferred để phân phối khoanh vùng phạm vi và tần suất ngày càng tăng .
Khi ứng dụng Bumper ads được ra đời gần nửa năm trước, những con người thuộc đội ngũ marketing của Google chuẩn bị sẵn sàng thưởng thức thử ứng dụng quảng cáo YouTube mới. Grace Sobey, giám đốc tiếp thị truyền thông online trên YouTube, ra đời một kế hoạch nhận diện mang tên trong kế hoạch truyền thông online mà đặt 6 giây quảng cáo lên trước và xem giữa .
Grace Sovey: Chúng tôi đã tạo ra chiến dịch #MadeForYou (tạm dịch: #DànhChoBạn) ở Anh để chào mừng mỗi quan hệ đặc biệt giữa những người sáng tạo Facebook và hơn cả là tôn vinh 18 nhà sáng tạo nội dung và sức ảnh hưởng của họ đến vói văn hóa bản địa.
“ Video quảng cáo 6 giấy của chúng được nghiên cứu và phân tích có sự tác động ảnh hưởng lớn việc là nhớ quảng cáo và hơn những vị anh hùng quảng cáo có thời lượng dài. ”
– Grace Sove
Chúng tôi sử dụng Quảng cáo Bumper Ads để có được nhiều lượt phản hồi tương tác và lượt reach mang lại giá trị kinh tế tài chính cao. Sau này, nếu tất cả chúng ta chạy quảng cả dưới định dạng dài hơn hoàn toàn có thể cho người xem thời cơ tập trung chuyên sâu sâu hơn câu truyện của nhà phát minh sáng tạo. Giả thiết cho rằng sử dụng bumper ads để tương tác với những người mua tiềm năng hoàn toàn có thể giúp tăng cường những chỉ số giám sát như lượng ghi nhớ quảng cáo ( ad recall ). Và sau đó, khi đăng những đoạn quảng cáo 30 giây vào một tuần sau đó, tất cả chúng ta hoàn toàn có thể kiến thiết xây dựng dựa vào nền tảng ảnh hưởng tác động bắt đầu bằng việc kể một câu truyện dài hơn để đổi khác nhận thức người dùng .
Việc sử dụng quảng cáo đệ đầu tiên và kèm theo sau 30s quảng cáo đầy đủ có tác động đến mục tiêu của chiến dịch của bạn như thế nào để cải thiện độ nhớ? Nó đã thay đổi lượt quảng cáo (ad recall) và cách nhìn về thương hiệu như thế nào?
Nếu chỉ sử dụng đoạn quảng cáo đệm thì sẽ kém hiệu suất cao hơn đoạn quảng cáo 30 s trong việc đổi khác nhận thức của tên thương hiệu. Như đã nói ở trên, việc phối hợp quảng cáo 6 s và quảng cáo 30 s qua việc tái-tiếp-thị ( remarketing ) ( VD : cho những người đã từng nhìn thấy nhiều đoạn quảng cáo dài và chuyển qua đoạn quảng cáo ngắn như là bước chuyển ) đã giúp chúng tôi đạt được mục tiêu nhận thức của tên thương hiệu như tất cả chúng ta đã có .
Trong trường hợp đó, đoạn quảng cáo 6 s là một cách tốt để củng cố gia tài video 30 s của tất cả chúng ta. Chúng ta đang thử nghiệm một chút ít với tần số chạy quảng cáo và trình tự quảng cáo để xác lập marketing mix hiệu suất cao. Cuộc hành trình dài tối ưu hóa tiếp thị quảng cáo cho người xem – để tối đa hóa quy đổi nhận thức dựa trên 28 mẩu quảng cáo mà chúng tôi tăng trưởng – là quảng cáo 30 giây, tiếp theo là một đoạn quảng cáo 30 giây khác, tiếp theo nữa là đoạn quảng cáo 6 giây. Vì vậy, cho chiến dịch này, những quảng cáo bội thu đặc biệt quan trọng có ích trong việc tăng cường nhận thức khi chúng tôi sử dụng chúng để phản hồi câu truyện 30 s .
Kể từ khi quảng cáo 30s trở thành một phần của chiến dịch, các bạn đã xây dựng nó như thế nào để nó giữ chân lại người dùng mà không bỏ qua?
Chúng tôi biết rằng một số ít người dùng sẽ chọn để bỏ lỡ đoạn quảng cáo 30 s về True View của chúng tôi. Để xử lý yếu tố này – và vẫn cố gắng nỗ lực để liên kết với họ lần thứ hai khi họ nhìn thấy quảng cáo của chiến dịch – chúng tôi đã tăng trưởng tạo ra đoạn quảng cáo phát minh sáng tạo đặc biệt quan trọng cho người đã từng bỏ lỡ nó .
Những khung đầu của đoạn quảng cáo khởi đầu bằng việc nhà phát minh sáng tạo Marcus Butler của Youtube nói, “ Whoa, whoa, whoa ! Dừng lại một chút ít ! ” Và khi tất cả chúng ta theo sau một lượt view đã bị bỏ lỡ bằng đoạn quảng cáo này đánh trực tiếp vào những người hay nhấn bỏ lỡ quảng cáo, chúng tôi nhận thấy một sự tăng đáng kể trong việc nhận diện tên thương hiệu .
Chiến dịch Make For You của kênh YouTube
Bằng việc nhắc lại những bài học kinh nghiệm này, cũng đáng để nhận ra những topic như tần suất của quảng cáo và trình tự rất to lớn. Và khi chúng tôi kiểm tra chiến dich của mình, chúng tôi gặp phải 1 số ít câu hỏi mà chúng tôi không hề xử lý tại thời gian đó, nhưng chúng tôi muốn xử lý trong tương lai. Ví dụ, trong toàn bộ những tổng hợp mà chúng tôi đã thử, tổng hợp tối ưu nhất là 30 s / 30 s / 6 s. Tuy nhiên, chúng tôi không hề kiểm tra những tần số tối ưu cho những quảng cáo 30 s trước khi thêm vào những quảng cáo đệm để củng cố thông điệp này. Có thể trình diện vị trí kế hoạch của người xem ba lần hoàn toàn có thể thậm chí còn còn có hiệu suất cao hơn. Đó là điều chúng tôi sẽ lên kế hoạch đề kiểm nghiệm .
Có một điều gì hoàn thành không như mong đợi của bạn? Bạn sẽ giải quyết nó như thế nào trong tương lai?
Tôi hoài nghi rằng quảng cáo bội thu của chúng tôi hoàn toàn có thể có hiệu suất cao hơn trong chu kỳ luân hồi của chiến dịch nếu chúng tôi tối ưu hóa quảng cáo cho những tiến trình khác nhau – ra đời teaser chiến dịch ngay từ đầu và lặp lại thông điệp của nó cho người xem trước đây đã từng trình diện quảng cáo 30 s. .
Chúng tôi khuynh hướng chiến dịch với quảng cáo đệm, nhưng dần nhận ra rằng sự phát minh sáng tạo của chúng tôi không thực sự tương thích với chiến dịch # MadeForYou, kiến thiết xây dựng mưu đồ, hoặc thông tin với mọi người rằng có một câu truyện lớn hơn đang sẵn sàng chuẩn bị diễn ra. Có rất nhiều những hiệu suất cao để liên tưởng lại đến quảng cáo 30 s của mình, và đó là nguyên do tại sao tất cả chúng ta thấy có sự đổi khác nhận thức khi quảng cáo đệm được thay và đi kèm với – và đi theo sau là một đoạn quảng cáo dài hơn .
Trong các bài viết tiếp theo, chúng tôi sẽ phát triển cách sáng tạo để kết nối các bước này với nhau khi quảng cáo đệm đã được chạy. Chúng tôi sẽ cố gắng thử nghiệm và học để hiểu rõ hơn cái gì có thể làm được hơn.
Nguồn : Think with Google
