TikTok For Business là gì? Bạn có nên đưa vào kế hoạch marketing hiện tại? – cMetric

Musical. ly, sinh ra vào năm năm trước, là một ứng dụng san sẻ âm nhạc mà trên đó người dùng sẽ update những video ngắn ghi lại cảnh họ đang hát nhép theo nhiều đoạn nhạc khác nhau. Nền tảng này nằm trong số 100 ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trong suốt hai năm liên tục, và đã có khoảng chừng 13 triệu video được đăng tải mỗi ngày .Vào năm 2018, Musical. ly được mua lại bởi Bytedance – một công ty công nghệ tiên tiến đến từ Trung Quốc, và từ đó hợp nhất với ứng dụng mới của công ty này, chính là TikTok. TikTok, cũng như Musical. ly, là một mạng xã hội san sẻ video, nơi người dùng san sẻ clip ngắn quay cảnh họ hát nhép và nhảy theo những đoạn nhạc phổ cập. Kể từ đó, ứng dụng này được tăng trưởng để tương thích với nhiều kiểu nội dung video hơn, ví dụ điển hình như tiểu phẩm hài siêu ngắn hay video hướng dẫn nấu ăn …Sau khi hợp nhất, lượng người dùng active của TikTok đã tăng tới gần 800 %. Với một nền tảng sôi động như vậy, những marketers đã sớm nhận ra tiềm năng quảng cáo trên ứng dụng này. Và tất yếu, những người tạo ra TikTok cũng vậy, đó là nguyên do gần đây họ đã tung ra một nền tảng mới có tên là TikTok For Business .

TikTok For Business là gì?

TikTok For Business là một công cụ all-in-one cho những marketers quảng cáo trên TikTok. Thay vì tự đề ra kế hoạch của riêng mình, nền tảng này giúp những marketers trải qua hàng loạt quy trình tạo quảng cáo, đặt ngân sách, tiếp cận đối tượng người tiêu dùng tiềm năng và nghiên cứu và phân tích tài liệu chiến dịch .

Theo TikTok, tiềm năng của nền tảng này là giúp những doanh nghiệp giải phóng góc nhìn phát minh sáng tạo của họ bằng cách đưa ra những hướng dẫn về quy trình tạo lập quảng cáo cũng như tối ưu hóa sức mạnh nền tảng trải qua Ads Manager, với dịch vụ e-learning của mình .

Các định dạng quảng cáo trên TikTok For Business

Hình thức quảng cáo duy nhất được được cho phép trên TikTok là video. Nền tảng TikTok For Business Ads Manager giúp những marketers tạo lập và tiến hành video quảng cáo với 5 định dạng khác nhau .

TopView Ads

Quảng cáo TopView trên TikTok là những video Open mỗi ngày một lần, ngay sau khi người dùng mở ứng dụng của họ lần tiên phong trong ngày. Dưới đây là ví dụ về quảng cáo TopView của công ty kẹo M&M về thưởng thức Halloween ảo của họ .

Quảng cáo TopView hoàn toàn có thể dài tới 60 giây, dài hơn thời hạn chạy thường thì của video TikTok. Do đó, nó là lựa chọn tuyệt vời và hoàn hảo nhất cho những doanh nghiệp muốn quảng cáo những mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ của mình với thời hạn tiếp xúc lâu hơn, khá giống với quảng cáo trên TV .

In-Feed Ads

Quảng cáo In-Feed là video Open trên trang mày mò của người dùng, còn được gọi là For You page ( Dành cho bạn ). Đây là nơi người dùng sẽ đến khi họ vừa mở ứng dụng. For You page là nơi yêu cầu những video mà thuật toán TikTok tin rằng người dùng đang chăm sóc dựa trên hành vi hoạt động giải trí ứng dụng của họ .Những quảng cáo này là video thứ 4 mà người dùng nhìn thấy khi họ cuộn xuống luồng video trên For You page. Để dễ tưởng tượng, loại quảng cáo này tựa như như những quảng cáo Open trong newsfeed của Instagram. Dưới đây là ví dụ về quảng cáo In-Feed của dịch vụ giao đồ ăn GrubHub .

Quảng cáo In-Feed đặc biệt quan trọng có giá trị so với những marketers đang muốn sử dụng TikTok để thôi thúc quy đổi bán hàng, vì video quảng cáo dạng này được được cho phép chèn thêm nút lôi kéo hành vi ( CTA ). Acorns, một doanh nghiệp kinh tế tài chính, đã sử dụng tính năng CTA trên In-Feed Ads để nhắc người xem tải xuống ứng dụng của họ .

Một số tên thương hiệu đã tạo phiên bản quảng cáo In-Feed của riêng họ bằng cách hợp tác trực tiếp với những người có sức ảnh hưởng tác động. Ví dụ : Nhà hàng Raising Cane’s đã hợp tác với một influencer nổi tiếng trên TikTok là Chase Hudson để tiếp thị hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của họ. Những người dùng theo dõi Hudson sẽ thấy video này trong For You page của họ .

Branded Hashtag

Branded Hashtags là loại quảng cáo mà những doanh nghiệp sử dụng để truyền cảm hứng cho TikTokers phát minh sáng tạo nội dung xoay quanh một hashtag tùy chọn tương quan đến tên thương hiệu. Các doanh nghiệp sử dụng định dạng quảng cáo này sẽ được phép truy vấn độc quyền vào hashtag đó, điều này là không hề trên những nền tảng khác. Tính độc quyền này đi kèm với cái giá khá lớn, và ngân sách trung bình được báo là khoảng chừng USD 150,000 USD trong sáu ngày ( Thị Trường US ) .Ví dụ : giả sử bạn là một công ty sản xuất đồ thể thao vừa ra đời một chiếc áo thể thao mới có tên là Blue Shirt. Bạn hoàn toàn có thể tạo một chiến dịch Branded Hashtag với cụm # InMyBlueShirt, nhằm mục đích khuyến khích người dùng TikTok đăng tải video họ thực thi những hoạt động giải trí sức khỏe thể chất khi đang mang trên mình chiếc Blue Shirt mới của bạn .Jennifer Lopez, một nghệ sĩ âm nhạc, đã sử dụng tính năng Branded Hashtag để quảng cáo bài hát mới của cô ấy, Pa Ti. Chiến dịch mang tên # PaTiChallenge với một video quay cảnh Lopez đang nhảy theo điệu nhạc kèm theo lời khuyến khích những TikTokers khác tham gia thử thách mô phỏng lại điệu nhảy của cô ấy .Hashtag # PaTiChallenge đã lôi cuốn được 2,4 tỷ lượt xem .Hashtag Challenges hoàn toàn có thể được ra mắt trên trang Discover ( Khám phá ) của TikTok, nơi người dùng hoàn toàn có thể tìm thấy những nhà phát minh sáng tạo mới và duyệt những hashtags phổ cập. Trang Discover ở đây tương tự như như trang Explore trên Instagram .Hashtag challenge # WorldSeries, do Major League Baseball hỗ trợ vốn, được đăng tải trên trang Discover của TikTok nhằm mục đích khuyến khích người dùng san sẻ video biểu lộ cách mà họ ăn mừng những trận đấu bóng chày. Nhấp vào hashtag, người dùng sẽ được chuyển đến một trang landing page ( vẫn ở trong app TikTok ) có logo của nhà hỗ trợ vốn, diễn đạt thử thách và những video thực thi thử thách có lượng tương tác cao nhất .

Brand Takeovers

Brand Takeovers là một dạng quảng cáo hoàn toàn có thể gồm có TopView, In-Feed và Branded Hashtags cùng một lúc. Quảng cáo dạng này hoàn toàn có thể là video, gif hoặc hình ảnh tĩnh. Khía cạnh ‘ takeover ’ của mô hình này được bộc lộ ở việc TikTok sẽ chỉ được cho phép một tên thương hiệu duy nhất Open mỗi ngày, và ngân sách khởi điểm là khoảng chừng 50.000 USD một ngày .Guess, một công ty thời trang, đã khởi chạy một chiến dịch Brand Takeover trên TikTok để quảng cáo mẫu quần jean denim của họ. Trong sáu ngày, thông tin tài khoản TikTok của họ đã thu về hơn 12 nghìn người theo dõi mới và tạo ra tổng tỷ suất tương tác là 14,3 %. Chiến dịch này của họ gồm có những định dạng TopView, Branded Hashtag và In-Feed ads .

Branded Effects

Quảng cáo Branded Effects sử dụng 2D, 3D hoặc AR để thêm hình ảnh loại sản phẩm của bạn vào video TikTok. Các tên thương hiệu thường tạo những stickers mẫu sản phẩm của họ hoặc phong cách thiết kế những filter với công nghệ 3D và AR để TikTokers hoàn toàn có thể sử dụng khi phát minh sáng tạo những nội dung của mình. Các filters và stickers này thường sẽ giúp doanh nghiệp tăng trưởng mức độ tương tác và phân biệt tên thương hiệu, vì việc sử dụng chúng thường tương quan đến những game show đi kèm dành riêng cho tên thương hiệu đó .Puma đã sử dụng tính năng Branded Effects để quảng cáo giày đá bóng mới của họ. Sticker 3D của họ đã lôi kéo người dùng chơi game show thực tiễn ảo với một quả bóng đá. Họ đã ghép sticker Branded Effect của mình với một Hashtag Challenge, giúp tạo ra hơn 100.000 video tương tác từ phía người dùng .

Bạn có nên sử dụng TikTok For Business trong chiến lược marketing của mình không?

TikTok For Business Open vào thời gian mà những doanh nghiệp đã dần chứng tỏ được hiệu suất cao của việc việc quảng cáo trên TikTok .Hãy lấy Dunkin ’ làm ví dụ. Dunkin ’, hay còn được biết đến là Dunkin ’ Donuts, là một doanh nghiệp cafe có trụ sở ở Mỹ. Họ đã tận dụng năng lực quảng cáo của TikTok và hợp tác với một influencer nổi tiếng, Charli D’amelio, người thường uống cafe trong những video của cô ấy, để tăng trưởng tên thương hiệu của mình trong mắt người mua .Mới 16 tuổi, D’amelio đã có hơn 7 triệu người theo dõi trên TikTok. Mặc dù thông tin tài khoản của cô ấy đa phần tập trung chuyên sâu vào những video về nhảy múa, nhưng khi cô ấy đã công bố quan hệ đối tác chiến lược với Dunkin ’ trong một video TikTok, hơn 59 triệu lượt xem đã được tạo ra chỉ trong vòng chưa đầy hai tháng. Dunkin ’ báo cáo giải trình rằng họ đã thấy doanh thu bán hàng tăng 45 % ngay sau ngày video được đăng tải .Tóm lại, quyết định liệu có sử dụng TikTok For Business trong kế hoạch marketing hay không phụ thuộc vào rất lớn vào tiềm năng kinh doanh thương mại tổng thể và toàn diện và tác dụng chiến dịch mong ước mà bạn đặt ra. Chúng tôi xin gửi tới bạn list ưu và điểm yếu kém sau đây để những marketers thuận tiện hơn trong quy trình xem xét .

TikTok For Business : Ưu điểm và Nhược điểm

Nguồn dịch: Hubspot