Hiện nay, với mỗi một quốc gia, quy trình thiết kế xây dựng thương hiệu quốc gia và trình làng thương hiệu quốc gia với hội đồng quốc tế là việc làm quan trọng, quyết định hành động vị thế cạnh tranh đối đầu của quốc gia đó trên thị trường quốc tế. Mỗi quốc gia, nhờ vào vào điều kiện kèm theo đặc trưng quốc gia của mình, thiết kế xây dựng một thương hiệu quốc gia cho mình và phương pháp thực thi chương trình khác nhau, tiềm năng người mua khác nhau nhằm mục đích đem lại quyền lợi cao nhất cho quốc gia mình .
Vậy thương hiệu quốc gia là gì?. Sau đây, Luật Hoàng Phi xin cung cấp cho Quý vị những thông tin hữu ích về vấn đề trên thông qua bài viết dưới đây.
Thương hiệu quốc gia là gì?
Tính đến nay, thương hiệu quốc gia là gì vẫn còn là một khái niệm trừu tượng, gây nhiều tranh cãi cả về lý luận và thực tiễn. Hầu hết các tranh luận đều xoay quanh vấn đề: liệu thương hiệu quốc gia có tồn tại hay không?
Về lý luận, một số học giả Việt Nam lúc đó nói rằng không có thương hiệu quốc gia mà chỉ có thương hiệu sản phẩm, điển hình là quan điểm của TS. Nguyễn Đình Cung, thuộc Viện Nghiên cứu quản lý kinh tế trung ương (2002). Một số tác giả khác lại cho rằng thương hiệu quốc gia chính là hình ảnh quốc gia. Chẳng hạn, PGS.TS. Trần Đình Thiên, thuộc Viện Kinh tế học, cho rằng xây dựng thương hiệu quốc gia là xây dựng hình ảnh Việt Nam dựa trên việc phát triển đồng bộ kinh tế – xã hội theo các trục đồng đại và lịch đại (2006).
Tuy có nhiều quan điểm khác nhau nhưng nhìn chung những fan hâm mộ đều cho rằng thương hiệu quốc gia phải gắn liền với hình ảnh của quốc gia .
Về mặt thực tiễn, từ năm 2005, Simon Anholt – chuyên viên tư vấn cho nhà nước Anh về kiến thiết xây dựng thương hiệu quốc gia, đã phối hợp với GMI nhìn nhận và công bố xếp hạng thương hiệu quốc gia ( www.nationbrandindex.com ) cho hơn 35 quốc gia trên quốc tế. Ông đã nghiên cứu và điều tra và đưa ra xếp hạng thương hiệu quốc gia dựa trên 6 tiêu chuẩn gồm : văn hóa truyền thống và truyền thống cuội nguồn ; xuất khẩu ; du lịch ; góp vốn đầu tư và di trú ; con người và năng lượng quản lý của nhà nước .
Trên nền tảng đó, nhiều quốc gia đã, đang và sẽ liên tục tiến hành việc kiến thiết xây dựng Chương trình Thương hiệu quốc gia, trong đó có Nước Ta. Chương trình này đã đưa ra khái niệm đơn cử về thương hiệu quốc gia, theo đó “ thương hiệu quốc gia là tập hợp những liên tưởng của hội đồng về truyền thống và hình ảnh của quốc gia trải qua những đối tượng người tiêu dùng mà quốc gia đó chiếm hữu như lịch sử dân tộc, sự tăng trưởng về kinh tế tài chính – xã hội, con người, điều kiện kèm theo địa lý đặc trưng, điểm đến, thiên nhiên và môi trường kinh doanh thương mại, sự hoạt động và năng động của quốc gia, những giá trị như thân thiện, chất lượng, phát minh sáng tạo. ”
Làm thế nào để nhận biết thương hiệu quốc gia trên thực tiễn?
Sau khi tìm hiểu thương hiệu quốc gia là gì?, có rất nhiều người thắc mắc về việc làm thế nào để nhận biết thương hiệu quốc gia trên thực tiễn. Vì vậy, chúng tôi xin cung cấp cho Quý vị một vài biện pháp để nhận biết thương hiệu quốc gia thông qua việc nhận biết các nhóm thương hiệu được coi là thương hiệu quốc gia như sau:
– Nhóm các thương hiệu chứng nhận:
Là thương hiệu dùng để ghi nhận những đặc tính về nguồn gốc, nguồn gốc, chất lượng, … của mẫu sản phẩm sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ. Có thể kể đến 1 số ít thương hiệu ghi nhận nổi tiếng tại Nước Ta lúc bấy giờ như “ Hàng Nước Ta chất lượng cao ”, “ phần thưởng Sao Vàng Đất Việt ”, …
Khi sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ mang ghi nhận thương hiệu trên, người tiêu dùng hoàn toàn có thể biết được sản phẩm & hàng hóa này được nguồn gốc từ Nước Ta, bảo vệ những tiêu chuẩn về hàng Nước Ta, … Do đó, hình ảnh quốc gia gắn liền với loại sản phẩm sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ cũng được tiếp thị nên nó cũng được coi là một dạng của thương hiệu quốc gia .
– Nhóm các thương hiệu địa danh và chỉ dẫn địa lý
Mỗi quốc gia sẽ có những địa điểm nổi tiếng gắn liền với sự tăng trưởng lịch sử dân tộc và văn hóa truyền thống của quốc gia đó. Nói cách khác, linh hồn của một quốc gia được phản ánh rõ ràng nhất qua truyền thống từng vùng miền của quốc gia đó .
Trong khi đó, hướng dẫn địa lý là tín hiệu dùng để chỉ loại sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng chủ quyền lãnh thổ hay quốc gia cụ thể và do Nhà nước công nhận và phát hành. Nó gắn liền với hình ảnh của một quốc gia nên cũng hoàn toàn có thể coi đây là một dạng thương hiệu quốc gia .
VD : Nước mắm Phú Quốc
– Nhóm những thương hiệu hình tượng ( văn hoá, lịch sử dân tộc, danh nhân ) tiêu biểu vượt trội quốc gia .
Đây là những hình tượng biểu lộ nét rực rỡ trong văn hóa truyền thống của từng quốc gia và được biết đến thoáng đãng trên quốc tế .
VD : Hình ảnh Hoa sen của hãng hàng không Vietnam Airlines .
– Nhóm các thương hiệu sản phẩm & ngành nghề tiêu biểu quốc gia.
Đây là những nhóm loại sản phẩm và ngành nghề là thế mạnh của quốc gia đó trong hoạt động giải trí kinh doanh thương mại và luôn được Nhà nước ưu tiên, tạo thuận tiện để tăng trưởng so với những mẫu sản phẩm, ngành nghề kinh doanh thương mại khác .
VD : Đối với mẫu sản phẩm cafe, ngay từ thập niêm 80 tất cả chúng ta đã có một thương hiệu nổi tiếng và loại sản phẩm chất lượng cao đó là Vinacafe không chỉ được yêu thích tại Nước Ta mà còn tại nhiều quốc gia khác trên quốc tế như Mỹ, Trung Quốc, …
– Nhóm các thương hiệu hiệp hội và tập thể
Càng ngày vai trò của những hiệp hội ngành nghề so với thương hiệu tập thể và thương hiệu quốc gia càng quan trọng. Thương Hội có kế hoạch tiếp thị thương hiệu quốc gia so với một ngành nghề hay loại sản phẩm đơn cử. Thương Hội còn giúp những thành viên xu thế góp vốn đầu tư kinh doanh thương mại tốt, phối hợp lại trong kế hoạch phân phối, lan rộng ra thị trường quốc tế. Trong nhiều trường hợp còn nâng tầm và đổi khác kế hoạch để ra những bước tiến mang tính nâng tầm. Nên những mẫu sản phẩm do những hiệp hội sản xuất cũng được coi là loại sản phẩm mang thương hiệu quốc gia
VD : những loại sản phẩm giày được sản xuất bởi Thương Hội Da giày Nước Ta .
>> >> >> > Tham khảo bài viết : Đăng ký thương hiệu
Tiêu chí để một sản phẩm được gắn thương hiệu quốc gia Việt Nam
Việc xét chọn mẫu sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Nước Ta được tổ chức triển khai 02 năm một lần vào năm chẵn do Bộ Công thương phối hợp với những bộ, ngành tương quan thực thi. Theo đó, một mẫu sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia phải phân phối những tiêu chuẩn :
– Là tác dụng của quy trình tiến độ sản xuất và quản trị kinh doanh thương mại văn minh, cung ứng những nhu yếu, lao lý của những cơ quan chức năng có thẩm quyền trong từng thời kỳ .
– Được sản xuất và đáp ứng bằng công nghệ tiên tiến tiên tiến và phát triển, thân thiện thiên nhiên và môi trường, sử dụng nguyên vật liệu trong nước và có năng lực xuất khẩu và sửa chữa thay thế loại sản phẩm nhập khẩu .
– Chất lượng mẫu sản phẩm được bảo vệ bằng mạng lưới hệ thống quản trị chất lượng tiên tiến và phát triển và được công nhận theo những lao lý của pháp lý hiện hành .
– Thiết kế và công suất sử dụng có tính ưu việt và phát minh sáng tạo .
– Thương hiệu loại sản phẩm được ĐK bảo lãnh quyền sở hữu trí tuệ tại Nước Ta và được chiếm hữu bởi những doanh nghiệp, tổ chức triển khai kinh doanh thương mại xây dựng tại Nước Ta .
– Có kế hoạch thiết kế xây dựng, tăng trưởng và bảo vệ thương hiệu ; có cỗ máy chuyên trách quản trị thương hiệu .
– Chiếm tỷ trọng lớn trên thị trường trong nước và trong kim ngạch xuất khẩu .
– Được người tiêu dùng bình chọn.
Khi được công nhận đạt thương hiệu quốc gia Nước Ta, cá thể, tổ chức triển khai và doanh nghiệp sản xuất mẫu sản phẩm đó dược phép sử dụng Biểu trưng Thương hiệu quốc gia Nước Ta và mạng lưới hệ thống nhận diện Thương hiệu quốc gia Nước Ta .
Quy chế quản trị và sửu dụng biểu trưng này sẽ do Bộ trưởng Bộ Công thương phát hành .
Về bài viết thương hiệu quốc gia là gì? Quý độc giả có những chia sẻ, đóng góp, vui lòng liên hệ Tổng đài tư vấn 1900 6557 để được hỗ trợ, trân trọng!
