Chắc hẳn các Marketer đều hiểu rõ Real Time Bidding là gì? Nhưng để hiểu rõ về RTB cũng như cách thiết lập RTB hiệu quả thì không phải ai cũng biết!
Trong bài viết này, Prodima sẽ san sẻ mọi thông tin bao quát xoay quanh Real Time Bidding để giúp bạn có cái nhìn tổng quan tốt hơn .
Bắt đầu ngay nào !
Real Time Bidding là gì?
Real Time Bidding (RTB) – Đặt giá thầu theo thời gian thực, là phương tiện mua – bán khoảng không quảng cáo trên cơ sở mỗi lần hiển thị, thông qua đấu giá lập trình tức thời, tương tự như thị trường tài chính.
Với RTB, người mua quảng cáo đặt giá thầu trên một lần hiển thị. Nếu thắng thầu, quảng cáo của người mua sẽ được hiển thị ngay lập tức trên website của nhà xuất bản .
Real Time Bidding cho phép nhà quảng cáo quản lý và tối ưu hóa quảng cáo từ nhiều Ad Network (mạng lưới quảng cáo trực tuyến). Đồng thời, họ có thể tạo và khởi chạy các chiến dịch quảng cáo, ưu tiên các mạng và phân bổ tỷ lệ khoảng không quảng cáo chưa bán, được gọi là Backfill (chèn lấp).
Sự “bùng nổ” của RTB
Số liệu thống kê hiện tại cho thấy:
- Các thuật toán được sử dụng trong đấu thầu RTB có thể tạo ra hơn 40 tỷ đô la vào năm 2021 so với chỉ 3,5 tỷ đô la vào năm 2017.
- RTB sẽ chiếm 32,9% công nghệ quảng cáo vào năm 2024. Chi tiêu cho RTB sẽ tăng từ 6,6 tỷ USD lên 27 tỷ USD
Khi nhu yếu sử dụng Internet của người dân tại Hoa Kỳ tăng lên, việc tập trung chuyên sâu vào quảng cáo Digital và vận dụng Đặt giá thầu theo thời hạn thực trở nên thông dụng hơn khi nào hết .
Với tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ => ngày càng nhiều công ty áp dụng việc sử dụng các kỹ thuật quảng cáo Programmatic.
Dù bạn là nhà quảng cáo, nhà xuất bản hay chỉ đơn giản là nhà tiếp thị làm việc với cả hai bên – sẽ tốt hơn nếu bạn hiểu rõ Real Time Bidding là gì để có thể đưa ra những chiến lược PPC hiệu quả, mang lại thành công nhất định.
Quyền riêng tư trong Quảng cáo Real Time Bidding
Văn phòng Ủy viên tin tức ( ICO ) ở Anh đã công bố một báo cáo giải trình về việc sử dụng tài liệu cá thể trong quảng cáo RTB .
Có một số ít thử thách về quyền riêng tư phát sinh từ việc trao đổi thông tin cá thể, nhưng ICO đã không cung ứng bất kể hướng dẫn pháp lý nào do đặc thù phức tạp của khoảng trống quảng cáo trực tuyến .
ICO phân phối một số ít yếu tố cho những tổ chức triển khai trong AdTech cần xem xét để nhìn nhận lại và cải tổ tiêu chuẩn của họ .
Thu thập thông tin một cách hợp pháp
Chỉ giải quyết và xử lý tài liệu cá thể có “ cơ sở hợp pháp ”, không thuộc “ hạng mục đặc biệt quan trọng ” không nhu yếu sự chấp thuận đồng ý trong GDPR. Các tổ chức triển khai thường sử dụng cơ sở pháp lý “ quyền lợi hợp pháp ” để giải quyết và xử lý tài liệu tích lũy được trong RTB .
Tuy nhiên, ICO đề xuất kiến nghị rằng những tổ chức triển khai không sử dụng điều này làm cơ sở pháp lý. Thay vào đó, họ cần nhận được sự đồng ý chấp thuận so với tài liệu mà họ đang tích lũy .
Cung cấp thông báo chi tiết, minh bạch về dữ liệu nào được thu thập trong RTB
Mặc dù không phải tổ chức triển khai nào cũng biết đúng chuẩn ai sẽ có quyền truy vấn vào tài liệu cá thể của người dùng trong RTB. Nhưng họ vẫn nên tìm cách minh bạch nhất hoàn toàn có thể về những tài liệu được tích lũy. Cũng như thông tin rằng tài liệu đó hoàn toàn có thể được san sẻ với những công ty bên thứ ba .
Real Time Bidding hoạt động như thế nào?
Phương thức hoạt động của Real Time Bidding là gì bạn đã nắm rõ chưa?
Khi người dùng truy cập vào một trang web => một yêu cầu giá thầu tương ứng sẽ được gửi đến Ad Exchange, chứa nhiều thông tin khác nhau như: dữ liệu nhân khẩu học, thông tin vị trí, lịch sử trình duyệt…
Sau đó, Ad Exchange chuyển những nhu yếu giá thầu cùng với list những nhà quảng cáo / người mua đặt giá thầu trong thời hạn thực cho lần hiển thị quảng cáo .
=> Nhà quảng cáo đặt giá thầu với số tiền cao nhất sẽ giành vị trí hiển thị tốt nhất và được phân phát quảng cáo trên trang .
Việc này sẽ lặp lại nhiều lần cho mọi đơn vị chức năng quảng cáo website. Quy trình diễn ra trong vòng 100 mili giây, gồm có cả việc nhận nhu yếu giá thầu và phân phát quảng cáo .
Tại sao Real Time Bidding lại quan trọng?
RTB sử dụng tài liệu lớn, thuật toán mưu trí và công nghệ tiên tiến tân tiến cho phép nhà xuất bản tối đa hóa lệch giá của họ và nhà quảng cáo tiếp cận người mua tiềm năng .
=> Giải pháp này giúp cả hai bên tăng hiệu suất cao và đạt được tiềm năng của mình .
Đối với các nhà quảng cáo
- Nền tảng toàn cầu DSP cung cấp cho người mua quyền truy cập RTB trực tiếp vào nhiều nguồn khoảng không quảng cáo.
- Hợp lý hóa các hoạt động quảng cáo với các ứng dụng đơn giản hóa quy trình làm việc và báo cáo.
- DSP giúp xác định giá trị của một lần hiển thị riêng lẻ trong thời gian thực (dưới 100 mili giây) dựa trên lịch sử của người dùng.
Đối với nhà xuất bản
- Các nhà xuất bản lớn thường quản lý nhiều mạng quảng cáo và sử dụng các nền tảng bên cung (SSP) để quản lý lợi nhuận quảng cáo.
- Nền tảng bên cung sử dụng dữ liệu được tạo từ đặt giá thầu cấp độ hiển thị để giúp điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo.
- Các ứng dụng để quản lý hoạt động quảng cáo cũng thường được đóng gói thành các SSP.
- Công nghệ SSP được điều chỉnh từ công nghệ trao đổi quảng cáo nâng cao.
Lợi thế và Thách thức của quảng cáo RTB
Trước khi “ bước chân ” vào nền tảng quảng cáo RTB, bạn cần nắm rõ lợi thế cũng như thử thách sẽ gặp phải như sau :
Lợi thế của RTB
Khi so sánh với những hình thức Display Ads truyền thống cuội nguồn hơn, RTB mang lại vô số quyền lợi :
Định giá khoảng không quảng cáo được cải thiện
Nhà xuất bản hoàn toàn có thể đặt giá sàn cho khoảng chừng không quảng cáo của họ và hoàn toàn có thể biến hóa bất kể khi nào .
Điều này có lợi cho những nhà xuất bản trong việc tối ưu hóa ngân sách của những đơn vị chức năng quảng cáo đơn cử theo nhu yếu. Đồng thời, cho phép nhà xuất bản trích xuất giá trị đúng mực cho khoảng chừng không quảng cáo của họ trong thời hạn thực .
Xử lý các đơn vị quảng cáo “tồn kho”
Hàng tồn dư còn sót lại hoặc chưa bán được là mối chăm sóc của hầu hết những nhà xuất bản. RTB giúp nhà xuất bản có được mức giá hài hòa và hợp lý cho những đơn vị chức năng quảng cáo “ tồn dư ” bằng đưa chúng vào những cuộc đấu giá khác nhau .
Điều chỉnh đơn vị quảng cáo
Nhà xuất bản duy trì quyền trấn áp khoảng chừng không quảng cáo của họ. Và hoàn toàn có thể đổi khác giá sàn, vị trí đơn vị chức năng quảng cáo và tùy chọn nhắm tiềm năng bất kể khi nào .
Tất cả những điều này giúp ích cho việc thử nghiệm quảng cáo để có được mức giá tốt hơn bằng cách đặt quảng cáo trên những website .
Trải nghiệm người dùng tốt hơn
Với Real Time Bidding, nhà xuất bản hoàn toàn có thể kiểm tra ngặt nghèo phản ứng của người dùng so với những vị trí đặt quảng cáo .
Thông qua tài liệu tích lũy, những nhà xuất bản hoàn toàn có thể cải tổ thưởng thức người dùng của họ. Thêm vào đó, những tài liệu này hoàn toàn có thể được san sẻ với những nhà quảng cáo để khởi chạy những chiến dịch được nhắm tiềm năng hiệu suất cao hơn .
Cung cấp giải pháp nhanh chóng
Mọi yếu tố tương quan đến việc đặt giá thầu theo thời hạn thực đều cực kỳ nhanh, đến mức cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo đều hoàn toàn có thể thấy hiệu quả ngay lập tức .
Ý tưởng này hoàn toàn có thể được tận dụng để cải tổ quá trình phân phối quảng cáo .
Ví dụ: Nhà xuất bản có thể theo dõi các đơn vị quảng cáo được xem nhiều nhất để tăng giá sàn. Tương tự, họ có thể nhận thông tin chi tiết về các đơn vị quảng cáo hoạt động kém và cải thiện chất lượng của chúng tốt hơn.
Thách thức với Real Time Bidding
Ngay cả khi Real Time Bidding mang lại nhiều lợi ích cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản, nhưng RTB nó vẫn có một số thách thức khiến nó không đạt được hiệu quả như mong muốn:
Rò rỉ dữ liệu
GDPR, CCPA và các điều luật tương tự khác nhận định rằng: Đối với một số vị trí địa lý, bảo mật cho người dùng của họ là điều quan trọng nhất.
Do đó, điều này tạo ra một thử thách cho những nhà xuất bản trong việc quyết định hành động có san sẻ tài liệu của người dùng ( cho mục tiêu nhắm tiềm năng ) hay không .
Hơn nữa, có nhiều luật khác nhau khiến các nhà xuất bản không chắc chắn liệu họ có thể lưu trữ dữ liệu người dùng hay không. Nếu có thể, họ có nên sử dụng dữ liệu đó cho mục đích nhắm mục tiêu hay không?
Giao dịch không được đảm bảo
Không giống như được bảo vệ có lập trình, đặt giá thầu theo thời hạn thực chỉ nhờ vào vào quy tắc cung và cầu. Nếu có nhu yếu về “ hàng tồn dư ”, những nhà xuất bản sẽ thu được giá tốt hơn khi bán ra .
Và nếu nhu yếu ít hơn, thu nhập từ quảng cáo sẽ giảm => điều này sẽ rình rập đe dọa doanh thu chung cho những nhà xuất bản .
An toàn thương hiệu
Nhà xuất bản muốn có quyền trấn áp so với những người mua đặt quảng cáo trên website của họ để duy trì chất lượng và sự bảo đảm an toàn cho hàng loạt trang .
Tương tự, những nhà quảng cáo muốn bảo vệ rằng quảng cáo của họ đang được phân chia thích hợp trên những website hơn là không được quan tâm .
Những mối chăm sóc này từ những nhà xuất bản và nhà quảng cáo hoàn toàn có thể được xử lý bằng cách sử dụng một nền tảng của bên thứ ba được cho phép list chặn cho 1 số ít loại nội dung và quảng cáo nhất định .
Làm thế nào để tận dụng tối đa RTB?
Để RTB hoạt động giải trí với hiệu suất cao trên khoanh vùng phạm vi rộng, những nhà xuất bản và nhà quảng cáo cần xem xét những yếu tố sau :
Sự hợp tác giữa 2 bên
Để thấy được sự tăng trưởng trong RTB, cả người bán và người mua cần phân phối những nhu yếu kỹ thuật tối thiểu về bảo đảm an toàn tài liệu, để bảo mật thông tin của người dùng không gặp yếu tố .
Hơn nữa, cả hai bên phải liên tục kiểm tra tài liệu được tích lũy so với số tiền chi cho quảng cáo .
Nhà xuất bản phải kiểm soát luồng dữ liệu
Dữ liệu người dùng khởi đầu được tạo bởi những website và được tàng trữ bởi những nhà xuất bản .
Do đó, nhà xuất bản có nghĩa vụ và trách nhiệm theo dõi dòng chảy của nó một cách minh mạch – để tránh bất kể gian lận nào với tài liệu .
Nếu nhà xuất bản san sẻ công khai minh bạch một phần tài liệu của họ ( như thông tin cookie ) với nhà quảng cáo qua SSP => phải bảo vệ rằng nhà quảng cáo không tương quan đến gian lận tài liệu .
Tránh gian lận quảng cáo
Những kẻ xấu có vẻ như luôn tìm ra giải pháp để “ đấu ” với những kỹ thuật ngăn ngừa gian lận quảng cáo .
Tuy nhiên, những gian lận này hoàn toàn có thể tránh được bằng cách tuân thủ những giải pháp bảo đảm an toàn nhất định cho quảng cáo .
Cân nhắc đấu giá kín cho khoảng không quảng cáo cao cấp
Với tư cách là nhà xuất bản, bạn nên biết phần nào trong kho hàng là “ mỏ vàng ”. Phân đoạn cẩn trọng những khoảng chừng không quảng cáo và đưa phần hạng sang ra thị trường tư nhân để có doanh thu tốt hơn .
Cải thiện tốc độ tải trang
Việc chạy quá nhiều phiên đấu giá cùng một lúc ( RTB, Header Bidding hay Exchange Bidding ) hoàn toàn có thể khiến trang web tải chậm hơn .
Do đó, trong khi chạy đấu giá => hãy tối ưu hóa trang web của bạn để phân phát quảng cáo nhanh hơn .
2 Hình thức quảng cáo RTB phổ biến
RTB ads cho video
OpenRTB do IAB đề xuất hiện hỗ trợ loại vị trí quảng cáo VAST (mẫu phân phát quảng cáo video).
- 90% Người dùng chia sẻ: Các Video Marketing giúp họ đưa ra quyết định nhanh và dễ dàng hơn.
Với RTB video – việc hiển thị quảng cáo video ngay khi người dùng truy vấn trang là điều thực sự thiết yếu. Các nhà xuất bản uy tín đã tiến hành RTB video để tối đa hóa doanh thu từ hàng tồn dư của họ .
Một số nền tảng RTB phổ biến bạn có thể tham khảo: OpenX, DoubleClick Ad Exchange, Rubicon Project, Sitescout, PubMatic, AppNexus exchange và Right Media exchange.
RTB ads trên thiết bị di động
RTB bán khoảng chừng không quảng cáo trên thiết bị di động trong thời hạn thực. Tuy nhiên, nó có những thử thách riêng :
- Thứ nhất, khoảng không quảng cáo trên thiết bị di động bao gồm cả khoảng không quảng cáo dựa trên web và khoảng không quảng cáo dựa trên ứng dụng. Cả hai tuân theo một bộ giao thức khác nhau để chạy một phiên đấu giá RTB.
- Thứ hai, đối với khoảng không quảng cáo dựa trên ứng dụng – không thể theo dõi cookie. Điều này khiến cho việc nhắm mục tiêu trở nên khó khăn hơn.
RTB Ads và Programmatic Ads, Ad Exchange và DSPS
Trong phần này, Prodima sẽ giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt giữa các quảng cáo khác so với Real Time Bidding là gì ngay bên dưới:
RTB Ads và Programmatic Ads
Đối với Programmatic Ads ( Quảng cáo Lập trình ) – bạn hoàn toàn có thể xem đây là “ vua ” của việc mua và bán quảng cáo Digital dựa trên công nghệ tiên tiến quốc tế. Trong khi RTB thuộc một góc nhìn quan trọng của nó .
RTB hoàn toàn có thể được phân loại là một dạng của quảng cáo Programmatic. Một số nhà xuất bản thậm chí còn bán khoảng chừng không quảng cáo của họ mà không cần sử dụng RTB trải qua những giải pháp lập trình trực tiếp .
RTB Ads và Ad Exchange
Ad Exchange là một nền tảng thanh toán giao dịch được cho phép những nhà quảng cáo thuận tiện mua và bán những tài nguyên quảng cáo ( inventory ) dựa trên những phiên đấu giá thời hạn thực. Đặc biệt, Ad Exchange sẽ được tương hỗ bởi công nghệ RTB .
Ad Exchange sử dụng DSP để nhìn nhận khoảng chừng không quảng cáo có sẵn cho những nhà quảng cáo. Nếu hiển thị được tìm thấy tương thích với đối tượng người dùng tiềm năng của nhà quảng cáo => sẽ có một giá thầu được đặt qua DSP => nếu thắng, quảng cáo sẽ được gửi đến website của nhà xuất bản .
RTB Ads và DSP
DSP – Nền tảng ứng dụng toàn thế giới, cũng là một thành phần của RTB vì hầu hết những góc nhìn trong Programmatic Ads đều đóng một vai trò phức tạp .
DSP hỗ trợ người mua quảng cáo từ nhiều nguồn khác nhau như: LinkedIn Ads, Facebook Ads, Google Ads… liên kết với các Chợ trao đổi Ad Network hay Ad exchange trên khắp thế giới.
Các DSP mang lại nhiều lợi ích cho nhà quảng cáo bằng cách giúp họ có quyền truy cập vào các sàn giao dịch RTB khác nhau thông qua một bảng điều khiển truy cập duy nhất để dễ sử dụng và quản lý chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
Lời kết
Bạn đã hiểu rõ Real Time Bidding là gì cũng như vì sao cần chú trọng RTB trong các chiến dịch quảng cáo của mình.
Nếu bạn thích bài viết này, chắc hẳn bạn sẽ thích thú với dịch vụ quảng cáo Google Ads và quảng cáo Facebook Ads của chúng tôi. Prodima là đội ngũ chuyên gia về Digital Marketing tại TP. Hồ Chí Minh. Chúng tôi có thể mang đến cho bạn những chiến lược xuất sắc để giúp bạn bứt phá lượng truy cập và tăng doanh thu một cách bền vững. Liên hệ ngay với các chuyên gia của chúng tôi để được tư vấn ngay bây giờ với sự hỗ trợ tận tình 24/7.
