Quảng cáo ngoài trời, còn được gọi là quảng cáo OOH hay quảng cáo out-of-home, là một trong những kênh truyền thông có mặt sớm nhất tại Việt Nam, và nắm giữ một phần quan trọng trong chiến dịch marketing tổng thể của doanh nghiệp.
Quảng cáo ngoài trời cực kỳ quen thuộc trong đời sống hằng ngày của tất cả chúng ta, là cái tất cả chúng ta nhìn thấy mỗi ngày khi chuyển dời trên đường phố, khi đến với những khu vực công cộng .
Vậy quảng cáo ngoài trời là gì, OOH là gì, có những hình thức nào, đặc thù thế nào và vai trò là gì, phương pháp tiến hành thế nào, những xu thế nào là mới … Hãy cùng Unique tò mò trải qua bài viết sau .
1. Quảng cáo ngoài trời (OOH) là gì? Có gì khác nhau giữa “Out-of-home advertising” và “Outdoor advertising”?
Theo định nghĩa từ Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Mỹ (OAAA – Out-of-home Advertising Association of America), khái niệm quảng cáo ngoài trời bao gồm tất cả các hình thức quảng cáo tiếp cận với con người khi họ bước chân ra khỏi ngôi nhà đang sinh sống.
Sự tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ và sôi động được biểu lộ qua việc có muôn vàn những hình thức quảng cáo ngoài trời được tiến hành lúc bấy giờ
Quảng cáo ngoài trời tiếng Anh là gì, tất cả chúng ta sẽ phát hiện những tên gọi Tiếng Anh như outdoor advertising, out-of-home, out-of-home advertising, OOH, OOH advertising. Còn trong tiếng Việt thì sẽ phát hiện những cách gọi quảng cáo ngoài troi, quảng cáo OOH, quảng cáo outdoor …
Về thực chất thì những thuật ngữ trên đều là một, và đều là những cách gọi khác của quảng cáo ngoài trời. OOH là viết tắt của out-of-home ( dịch sát nghĩa thì là “ ra khỏi nhà ”, hay cũng hoàn toàn có thể được hiểu là “ bên ngoài nhà ”, tương tự với nghĩa “ ngoài trời ” ). Và người ta thường chỉ gần gọi tắt OOH là đã hiểu đang nói đến quảng cáo ngoài trời mà không nhất thiết phải gọi khá đầy đủ “ OOH advertising ” hay “ quảng cáo OOH ” .
Còn quảng cáo ngoài trời có sự biến hóa từ cách gọi “ outdoor advertising ” thành “ out-of-home advertising ” để nhấn mạnh vấn đề vào thực chất của quảng cáo ngoài trời là Open trong mắt người tiêu dùng khi họ rời khỏi ngôi nhà của mình. Nói như vậy là vì lúc bấy giờ có một số ít hình thức “ indoor advertising ” ( quảng cáo trong nhà ) cũng được xếp vào nhóm OOH .
Và kỳ thực, OOH Open rất nhiều trong đời sống của tất cả chúng ta, đi bất kể nơi đâu cũng hoàn toàn có thể phát hiện được quảng cáo ngoài trời, ví dụ như trên phố xá đông đúc, trên những phương tiện đi lại giao thông vận tải công cộng, trong những khu vực đông người như tòa nhà văn phòng, TT thương mại, siêu thị nhà hàng, bệnh viện, trường học …
Quảng cáo ngoài trời bao tiếp cận với con người khi họ bước chân ra khỏi ngôi nhà đang sinh sống .
2. Các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam
Tại Việt Nam, các hình thức quảng cáo ngoài trời cực kỳ đa dạng, mỗi một loại hình lại có cách thức thể hiện và những ưu, nhược điểm khác nhau. Nếu phân loại và sắp xếp các nhóm OOH lại với nhau, chắc chắn sẽ thấy cực kỳ dễ hiểu và dễ thực hiện.
Một số hình thức quảng cáo OOH thông dụng ở nước ta gồm có :
2.1. Biển quảng cáo tấm lớn (Pano, Billboard, Trivision)
Biển quảng cáo tấm lớn hay cũng còn được gọi là biển tầm cao, có kích thước khổng lồ (nhỏ nhất cũng 40 mét vuông, và lớn nhất có thể lên tới hàng trăm mét vuông). Hình thức này thường xuất hiện trên các con phố lớn có đông người qua lại và thường tồn tại ít nhất là 3 – 6 tháng cho một chiến dịch quảng cáo. Thông dụng nhất là pano (biển ốp tường), billboard (biển cột) và trivision billboard (biển lật 3 mặt)…
Quảng cáo biển bảng tấm lớn ( biển pano ốp tường )
2.2. Biển quảng cáo tầm thấp (Nhà chờ xe bus, Biển hộp đèn, Treo banner phướn)
Biển quảng cáo tầm thấp có kích thước nhỏ gọn hơn, số lượng nhiều hơn, vị trí thể hiện đa dạng hơn. Một số hình thức thông dụng chính là nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn, banner, cờ phướn…
Biển quảng cáo ngoài trời tầm thấp ( nhà chờ xe buýt )
2.3. Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Taxi, Buýt, Ô tô, Máy bay, Tàu hỏa…)
Kênh quảng cáo trên phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, ô tô, và thậm chí là ngày nay còn có thêm quảng cáo trên tàu hỏa, máy bay… với đặc tính di chuyển được nên mang đến hiệu quả truyền thông cực tốt!
Quảng cáo trên xe taxi chuyển dời khắp mọi nẻo đường .
2.4. Roadshow quảng cáo ngoài trời
Roadshow cũng được xếp vào OOH, bởi đây là hình thức tiếp cận với con người ở môi trường bên ngoài nhà. Bạn có thể bắt gặp roadshow đi bộ, roadshow xe đạp, xe máy, xe ô tô… xuất hiện trên đường phố vô cùng nổi bật và ấn tượng.
Roadshow quảng cáo ngoài trời hoạt náo và gây quan tâm lớn .
2.5. Quảng cáo màn hình kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)
DOOH (Digital Out-of-home: quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số) như màn hình Led, Lcd, Frame áp dụng công nghệ kỹ thuật số nên có thể phát quảng cáo một cách thông minh, sáng tạo và cực kỳ hiệu quả.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số ( màn hình hiển thị Led ngoài trời ) .
2.6. Quảng cáo ngoài trời theo khu vực đơn cử ( Place Based OOH Advertising )
Tại các địa điểm quảng cáo ngoài trời, triển khai các hình thức quảng cáo riêng biệt và phù hợp để tiếp cận khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Ví dụ khu vực trường bay tiếp cận phân khúc người mua có thu nhập cao, quảng cáo tại ẩm thực ăn uống tiếp cận nhóm người mua đại trà phổ thông, quảng cáo tại bệnh viện dành cho những loại sản phẩm thiên về chăm nom sức khỏe thể chất, quảng cáo tại rạp chiếu phim tiếp cận người mua trẻ …
Quảng cáo tại bệnh viện tiếp cận người mua tiềm năng tốt hơn .
Nói tóm lại, hoàn toàn có thể rằng những hình thức quảng cáo OOH tại Nước Ta thật sự rất phong phú và muôn màu muôn vẻ, Unique OOH trong thời điểm tạm thời xếp những hình thức quảng cáo ngoài trời vào 6 nhóm trên để thuận tiện gọi tên, dễ phân biệt khi triển khai chiến dịch quảng cáo .
3. Đặc điểm của quảng cáo ngoài trời là gì?
3.1. Bản chất của quảng cáo ngoài trời
– Là loại hình quảng cáo đơn giản, không lời, không tiếng: hình thức quảng cáo truyền thống, chỉ truyền tải các maquette (ấn phẩm quảng cáo) một cách đơn giản, thông điệp và hình ảnh trên biển quảng cáo khó có thể giải nghĩa sâu sắc về sản phẩm, thương hiệu.
– Đa dạng hình thức, kích cỡ bộc lộ : từ tấm áp phích nhỏ, nhà chờ xe buýt có size trung bình, cho đến những tấm biển cực lớn .
– Là một phần của thiên nhiên và môi trường sống : xuất hiện mọi lúc mọi nơi từ đường phố cho đến những khu vực công cộng trong nhà …
3.2. Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời
– Tiếp cận với số lượng lớn và đa dạng đối tượng khách hàng
Quảng cáo ngoài trời là kênh quảng cáo quốc dân khi hoàn toàn có thể tiếp cận với số lượng lớn và phong phú người mua. Người người nhà nhà đều hoàn toàn có thể nhìn thấy đảm nhiệm những nội dung được truyền tải qua OOH, không phân biệt lứa tuổi, giới tính, sở trường thích nghi, thu nhập .
Những biển quảng cáo tọa lạc tại vị trí đông đúc người qua lại hay những phương tiện đi lại giao thông vận tải được dán quảng cáo như taxi, xe buýt hằng ngày đi qua biết bao nhiêu cung đường, tiếp cận với rất nhiều người, lên tới hàng trăm hàng nghìn người .
– Đa dạng loại hình quảng cáo và dành cho tất cả các lĩnh vực, ngành nghề
Với sáu nhóm quảng cáo ngoài trời phong phú về phương pháp tiến hành, cách truyền tải thông điệp, vị trí Open cũng như phong phú về làm giá nên, nên tương thích với hầu hết ngành hàng, nghành nghề dịch vụ hoạt động giải trí. Tùy theo đặc trưng mẫu sản phẩm, dịch vụ, tiềm năng chiến dịch và ngân sách truyền thông online mà lựa chọn hình thức tương thích .
Ví dụ hình thức quảng cáo tĩnh có đặc thù size khủng, tọa lạc vị trí đắc địa, tiến hành trong thời hạn dài, làm giá đắt đỏ … sẽ tương thích với những ngành hàng như bất động sản, ngân hàng nhà nước, đồ điện tử, tiêu dùng nhanh ( FMCG ) …
Ngân hàng, kinh tế tài chính là một trong những ngành hàng sử dụng quảng cáo ngoài trời nhiều nhất .
Còn hình thức quảng cáo trên phương tiện đi lại giao thông vận tải có tính di động cao, size nhỏ gọn, thời hạn tiến hành linh động, làm giá mềm hơn … sẽ tương thích với mọi ngành hàng, từ tầm trung cho tới sang chảnh, và thường được lòng những ngành hàng không có nhiều ngân sách .
– Truyền tải hình ảnh, thông điệp một cách sáng tạo, sinh động, bắt mắt
Quảng cáo ngoài trời ngày càng phát minh sáng tạo hơn, bộc lộ hình ảnh và thông điệp một cách đầy sinh động trải qua sắc tố rực rỡ tỏa nắng, phong cách thiết kế độc lạ, câu chữ ấn tượng, nhờ đó mà lôi cuốn sự quan tâm của mọi người, khiến họ nó tới tên thương hiệu, đặc biệt quan trọng hơn trong 1 số ít trường hợp còn san sẻ lại quảng cáo lên mạng xã hội giúp tên thương hiệu được viral can đảm và mạnh mẽ hơn nữa .
– Tần suất xuất hiện cao, lặp đi lặp lại liên tục
Quảng cáo ngoài trời luôn Open trên đường phố, từ ngày này qua ngày khác, mỗi lần đi qua lại nhìn thấy, chắc chắc sẽ nhớ nhiều hơn. Bảng biển gần như hoạt động giải trí 24/7 kể cả ngày nghỉ, lễ tết. Quảng cáo di động thì hoàn toàn có thể được phát hiện tại nhiều khu vực khác nhau, kích thích và ảnh hưởng tác động trí nhớ của người tiêu dùng
OOH hoạt động giải trí gần như 24/7, không tắt đi, không hề chuyển kênh .
– Không thể tắt đi, không thể chuyển kênh
So với những kênh quảng cáo hoàn toàn có thể tắt đi hoặc nhấn bỏ lỡ như quảng cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến, vì đây quả thực là ưu điểm của OOH, bắt buộc bạn phải nhìn trên những cung đường đi qua hằng ngày
– Chi phí CPM (cost per mile – chi phí trên mỗi 1000 lượt hiển thị) thấp
Phải thừa nhận một điều rằng ngân sách của OOH là đắt đỏ, nhưng nếu đo lường và thống kê kỹ thì CPM của OOH không hề đắt .
Phân tích một ví dụ, billboard quảng cáo tại một ngã tư nội thành của thành phố TP. Hà Nội có ngân sách thuê khoảng chừng 1,2 tỷ / năm. Lưu lượng giao thông vận tải đo được tại nút giao cắt này là 2 triệu lượt / ngày. Nhẩm tính thì CPM của biển quảng cáo này sẽ là : 1,2 tỷ / 365 ngày / 2 triệu lượt x 1000 = 1553 đồng cho mỗi 1000 lượt hiển thị .
Từ ví dụ này hoàn toàn có thể thấy ngân sách của OOH kỳ thực không hề đắt đỏ như tưởng tượng. Quảng cáo của bạn hoàn toàn có thể tiếp xúc hàng trăm, hàng nghìn người, lặp đi lặp lại qua nhiều ngày chắc như đinh sẽ mang tới ấn tượng sâu hơn, nhưng kênh quảng cáo khác liệu hoàn toàn có thể truyền tải như OOH ?
3.3. Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời
– Thời gian tiếp xúc ngắn ngủi, không thể truyền đạt nhiều thông điệp
Nhược điểm chí mạng của OOH chính là người đi đường lướt qua rất nhanh, nên thời hạn tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời rất ngắn ngủi, khó mà tiếp nạp hàng loạt thông tin, chỉ trừ phi biển quảng cáo trên cung đường cố định và thắt chặt mà người đó ngày nào cũng đi qua thì mới hoàn toàn có thể tạo được ấn tượng
– Khó tiếp cận với tệp khách hàng mục tiêu
Việc tiếp cận với số lượng lớn và phong phú người mua nên khó khăn vất vả trong việc sản xuất hình ảnh và nội dung tương thích với từng nhóm người mua tiềm năng .
Giải pháp của việc này là nên tập trung chuyên sâu tiến hành quảng cáo tại những vị trí tập trung chuyên sâu đông nhóm người mua của mình để tiến hành, ví dụ như nhà hàng ( nhóm nội trợ, nhân viên cấp dưới văn phòng, trường học, rạp chiếu phim ( giới trẻ ) …
Quảng cáo OOH có nhiều ưu điểm nhưng cũng nhiều nhược điểm chí mạng
– Việc đo lường hiệu quả bị hạn chế
Những năm trước đây việc thống kê giám sát hiệu suất cao quảng cáo ngoài trời rất khó khăn vất vả, chẳng thể cân đo đong đếm được có bao nhiêu người đi qua vị trí quảng cáo và nhìn thấy, quan tâm tới, chưa kể tới việc nhóm người này liệu hoàn toàn có thể trở thành người mua được hay không .
Ngày nay nhờ sự tăng trưởng của công nghệ tiên tiến mà những phương pháp thống kê giám sát cũng “ rõ ràng ” hơn phần nào .
– Chịu ràng buộc bởi các vấn đề pháp lý
Chắc chắn rồi ! Quảng cáo ngoài trời ở Nước Ta chịu sự quản trị ngặt nghèo từ nhà nước, với rất nhiều pháp luật, và luật “ cấm ”, nên rất khó để phát minh sáng tạo, phá cách !
– Chịu tác động bởi các yếu tố khách quan
Vì hoạt động giải trí ở thiên nhiên và môi trường bên ngoài trong thời hạn dài, nên OOH chịu sự ảnh hưởng tác động của thời tiết, mưa nắng là chuyện thường tình ! Quảng cáo bị bẩn, cũ, bạc mầu, bong tróc hư rách nát …
Rất khó để tránh khỏi điểm yếu kém này, chỉ hoàn toàn có thể liên tục theo dõi và khắc phục để quảng cáo liên tục quản lý và vận hành .
4. Vai trò của quảng cáo ngoài trời (OOH)
– Giúp doanh nghiệp xây dựng, khuếch trương và duy trì nhận diện thương hiệu
OOH giữ vai trò tiếp thị tên thương hiệu, mẫu sản phẩm / dịch vụ đến người tiêu dùng, gây ấn tượng bước khởi đầu. Và duy trì mức độ nhận diện trải qua việc quảng cáo lặp đi tái diễn theo thời hạn, trở thành thói quen trong tâm lý người mua .
– Kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng bận rộn
Người tiêu dùng thời nay bận rộn hơn rất nhiều, họ thường tối ưu hóa thời hạn của mình để thao tác nhiều hơn. Chính vì thế mà nhưng khoảng thời gian ngắn đi trên đường phố có đôi lúc lại là thời hạn “ rảnh rỗi ”, quảng cáo ngoài trời sẽ tận dụng khoảng chừng thời hạn này để kiếm được điểm với họ .
OOH đưa tên thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng
– Mang đến vẻ đẹp hiện đại, sinh động cho đô thị
Những hình thức quảng cáo tân tiến, phát minh sáng tạo mang đến cho thiên nhiên và môi trường sống vẻ đẹp sinh động, giàu sức sống .
Có những khu vực nổi tiếng của quốc tế, quảng cáo ngoài trời là một đặc trưng không hề tách biệt, ví dụ như trung tâm vui chơi quảng trường Thời đại ( Times Square ) của Mỹ, nơi có hàng tá biển Led siêu to khổng lồ, hay như giao lộ Piccadilly Circus của Anh với màn hình hiển thị Led với hàng trăm năm tuổi đời .
Thế giới quảng cáo ngoài trời cực khủng tại trung tâm vui chơi quảng trường Thời đại ( Times Square )
5. Lên kế hoạch quảng cáo ngoài trời
Để tiến hành một chiến dịch quảng cáo suôn sẻ, hiệu suất cao, điều tiên phong cần làm chính là lập một kế hoạch cụ thể, dựa trên bản kế hoạch này, doanh nghiệp hoàn toàn có thể phối hợp thuần thục với đơn vị chức năng tiến hành, trấn áp những khuôn khổ quảng cáo đúng thời hạn .
– Đầu tiên, cần thực hiện bước OOH Research (nghiên cứu thị trường) trước khi triển khai.
Cần biết hình thức quảng cáo ngoài trời nào lúc bấy giờ là đang hot và hiệu suất cao nhất lúc bấy giờ, đâu là khuynh hướng được thương mến và yêu thích. Hiện nay quảng cáo màn hình hiển thị Led đang là hình thức OOH hot hít nhất, theo đó là quảng cáo trên phương tiện đi lại giao thông vận tải như taxi, xe xe hơi cá thể .
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của mình đã và đang tiến hành hoạt động giải trí quảng cáo ngoài trời nào. Có 1 số ít ý tưởng sáng tạo từ đối thủ cạnh tranh mà tất cả chúng ta hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm để tìm ra cách tiến hành tốt hơn, phát minh sáng tạo hơn .
Ngoài ra, đừng quên thực thi việc thanh tra rà soát lại chính hoạt động giải trí marketing của doanh nghiệp, bước này quan trọng để xác lập được thông điệp cho lần tiến hành tiếp theo, và cũng như rút kinh nghiệm tay nghề để chiến dịch sắp tiến hành được tốt hơn .
– Xác định rõ khách hàng mục tiêu của chiến dịch.
Bạn cần vạch ra chân dung của người mua, họ là những ai, họ liên tục xuất hiện ở khu vực nào, hành vi của họ như thế nào. Riêng với OOH thì càng quan tâm khu vực tiến hành. Luôn nhớ rằng “ Khách hàng ở đâu, ta quảng cáo ở đó ”, càng đúng người, đúng chỗ và đúng thời gian, thì càng phát huy được hiệu suất cao của chiến dịch .
Lấy một ví dụ đơn cử về loại sản phẩm ngăn ngừa mụn trứng cá Decumar, phân khúc người mua của họ có hầu hết là giới trẻ ( học viên, sinh viên, người dưới 25 tuổi ), vậy thì chọn kênh quảng cáo hoàn toàn có thể tiếp cận với nhóm đối tượng người tiêu dùng này, đơn cử là quảng cáo trên xe buýt, nhà chờ xe buýt, quảng cáo tại rạp chiếu phim … và nên tăng nhanh quảng cáo vào ngày hè ( thời gian tái phát mụn trứng cá cao nhất … )
Chiến dịch quảng cáo Luxury Roadshow siêu ấn tượng của Decumar
– Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo ngoài trời?
Đồng ý rằng OOH dùng để làm branding, nhưng đó là tiềm năng rất chung chung, vẫn cần phải xác lập đơn cử tiềm năng của chiến dịch là gì để có kế hoạch tiến hành hiệu suất cao .
Mục tiêu cũng sẽ ảnh hưởng tác động đến việc lựa chọn hình thức quảng cáo, thời hạn tiến hành. Ví dụ chiến dịch có tiềm năng thiết kế xây dựng nhận diện tên thương hiệu, nhắc nhớ người mua sẽ ưu tiên chạy dài ngày hơn. Trong khi chiến dịch ra đời loại sản phẩm / dịch vụ mới sẽ tiến hành với số lượng nhiều để “ dội bom ” tên thương hiệu trên mọi mặt trận và được nhiều người biết đến hoàn toàn có thể .
– Thông điệp và thiết kế quảng cáo ngoài trời
Dựa vào người mua tiềm năng để đưa ra thông điệp quảng cáo ngoài trời tương thích, theo đó cũng sẽ có những phong cách thiết kế với hình ảnh tương ứng .
Tuy nhiên, có những hình thức OOH hướng đến người mua đại chúng như billboard, pano, ta chẳng thể tùy biến thông điệp focus vào đối tượng người tiêu dùng nào, thì hãy lựa chọn thông điệp và hình ảnh dễ nhìn, dễ hiểu, dễ tiếp đón nhất hoàn toàn có thể .
Ngoài ra thì điều cực kỳ quan trọng cần quan tâm, OOH là một phần thuộc chiến dịch IMC ( chiến dịch tiếp thị truyền thông online tổng lực ) nên thông điệp của nó cũng không hề nằm ngoài chiến dịch chung của nhãn hàng .
Beaemin gây ấn tượng với bảng quảng cáo sử dụng thông điệp theo ngữ cảnh
– Lên ngân sách cho chiến dịch quảng cáo
Trong ngân sách tổng cho chiến dịch tiếp thị tiếp thị quảng cáo sẽ có bao nhiêu Tỷ Lệ dành cho quảng cáo ngoài trời, và sẽ phân loại ngân sách cho những hình thức OOH trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời như thế nào, doanh nghiệp cần xác lập rõ .
Với một chiến dịch OOH nhằm mục đích kiến thiết xây dựng, duy trì và tăng nhận diện tên thương hiệu, ngân sách dành cho OOH khá lớn, vì tiến hành nhiều hình thức và diễn ra trong một thời hạn dài .
Với chiến dịch OOH ra đời loại sản phẩm mới, thường chỉ diễn ra trong thời hạn ngắn để nhằm mục đích tạo tiếng vang, ngân sách OOH không quá lớn .
Với chiến dịch OOH chạy theo khu vực địa lý, tại những thành phố lớn như Thành Phố Hà Nội, Hồ Chí Minh, TP. Đà Nẵng … khi nào cũng tốn tiền nhiều hơn so với tỉnh lẻ .
Cân nhắc giữa việc chạy OOH số lượng nhiều trong thời hạn ngắn, hay chạy OOH số lượng ít nhưng lại chạy trong thời hạn lâu dài hơn .
– Lập kể hoạch triển khai (OOH Media Plan)
Dựa trên những điều đã vạch ra ở trên, hãy lựa chọn hình thức, số lượng, khu vực, thời hạn tiến hành quảng cáo ngoài trời tương thích và phân chia ngân sách hài hòa và hợp lý cho từng hình thức đó .
6. Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo ngoài trời
Có 4 yếu tố chính tác động ảnh hưởng đến hiệu suất cao của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời :
Thứ nhất, vị trí đặt bảng quảng cáo ngoài trời, dựa trên các tiêu chí nhỏ hơn:
– Lưu lượng giao thông: tuyến đường nội thành với lượng người lưu thông đông đúc mỗi ngày được đánh giá là có nhiều hiệu quả truyền thông hơn so những tuyến đường ngoại thành thưa vắng người qua lại.
– Tốc độ giao thông: khu vực nội đô thường xuyên bị tắc đường sẽ tiếp cận với khách hàng tốt hơn những biển nằm tại đường quốc lộ, ít bị tắc.
– Góc nhìn và hướng nhìn: những biển quảng cáo đặt tại các nút giao thông như ngã ba, ngã tư hay vòng xoay (bùng binh)… thường có góc nhìn rộng hơn, và được nhìn từ nhiều hướng đường, đồng nghĩa với việc tăng số lượng người tiếp cận.
– Đèn giao thông: đa số các nút giao thông như ngã ba, ngã tư đều được trang bị đèn tín hiệu giao thông, dù thời gian chờ đèn đỏ có dài hay ngắn thì những người đi đường đều bắt buộc phải dừng lại, nhờ đó mà thời gian tiếp xúc với biển quảng cáo sẽ lâu hơn.
– Số làn đường: đường sá Việt Nam phần lớn đường hai chiều, với hai làn đường dành cho ô tô và xe máy. Lợi thế của biển quảng cáo trên những con dường hai chiều này là người đi đường có thể quan sát được từ hai phía.
– Tầm nhìn và vật cản: thông thoáng, nhìn xa tốt, không nên bị che khuất bởi những vật cản như tòa nhà cao tầng hay cây cối.
– Yếu tố phân tán thị giác: nên lựa chọn những khu vực có rất ít biển quảng cáo, không có là tốt nhất, để biển của bạn là duy nhất trong mắt người đi đường.
– Khu vực xung quanh biển quảng cáo: dựa vào đối tượng mục tiêu mà sản phẩm, dịch vụ hướng tới để lựa chọn khu vực quảng cáo (ưu tiên những khu vực tập trung nhiều đối tượng mục tiêu). Ví dụ với muốn nhắm đến đối tượng học sinh, sinh viên, nên đặt quảng cáo gần các trường học.
– Khoảng cách giữa các vị trí (đối với chiến dịch được triển khai với số lượng nhiều): mật độ triển khai là bao nhiêu, các vị trí có xa nhau hay không.
Thứ hai, sản xuất biển quảng cáo: Hình thức quảng cáo, Kích thước, Hệ thống chiếu sáng
Thứ ba, nội dung và thiết kế của biển quảng cáo: Thông điệp, Hình ảnh, Màu sắc và độ tương phản, Kiểu chữ, Độ dễ nhìn, Độ dễ đọc
Thứ tư, tần suất hiển thị của quảng cáo: Số lượng và Thời gian triển khai quảng cáo. Càng nhiều, càng dài tất nhiên sẽ hiệu quả hơn rất nhiều.
Vị trí quảng cáo có vai trò quan trọng so với hiệu suất cao chiến dịch
7. Đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời
Rất khó để hoàn toàn có thể giám sát hiểu quả quảng cáo ngoài trời một cách đúng chuẩn, đơn cử và rõ ràng, bởi đây là kênh truyền thông online đại chúng nên khối lượng người tiếp cận là vô cùng khổng lồ, chưa kể tới việc trong số những người đi qua có ai đã nhìn thấy quảng cáo và thực sự chú ý quan tâm tới .
Tuy nhiên vẫn hoàn toàn có thể thống kê giám sát được, nhưng tác dụng trọn vẹn mang đặc thù tương đối và để tìm hiểu thêm
– Sử dụng một số hình thức đo lường gián tiếp
Tạo ra những mã giảm giá, mã tặng thêm ( như Coupon, Code marketing off, Voucher … ) dành riêng cho quảng cáo ngoài trời, và theo dõi trong suốt chiến dịch có bao nhiêu người sử dụng tới .
Hiển thị số hotline riêng không liên quan gì đến nhau trên biển quảng cáo và theo dõi số lượng cuộc gọi về hotline .
Sử dụng Hashtag hoặc những câu slogan ấn tượng để người mua nhớ đến, tìm kiếm thông tin qua Internet, và giám sát lượt tìm kiếm này .
Traveloka sử dụng mã giảm giá trên bảng quảng cáo tại trường bay
– Sử dụng công nghệ để đo lường: Đặt camera trực tiếp tại những điểm đông người như quảng trường, các ngã tư đường, trục lộ. Hình ảnh thu được bằng camera sẽ trải qua thuật toán Trí tuệ nhân tạo (AI) để nhận diện liên tục số người, xe đi ngang các địa điểm
8. Báo giá quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời chưa khi nào là một kênh truyền thông online ít tiền, ngân sách tiến hành hoàn toàn có thể lên tới hàng tỷ đồng cho một chiến dịch tùy vào việc doanh nghiệp lựa chọn phương tiện đi lại OOH nào, chạy trong thời hạn bao lâu và tại những khu vực nào .
OOH là một ngành khá rộng với nhiều hình thức quảng cáo, mỗi hình thức lại có cách tính ngân sách không giống nhau, Unique xin đưa ra cách tính bảng giá quảng cáo của một số ít hình thức phổ cập :
Đối với biển quảng cáo tĩnh như Pano, Billboard hoặc màn hình Led ngoài trời, vị trí, diện tích, lưu lượng giao thông là ba vấn đề ảnh hưởng lớn đến kinh phí, những biển quảng cáo nằm tại vị trí đắc địa, diện tích lớn, tầm nhìn thoáng, giao thông đông đúc bao giờ cũng có giá tiền cao hơn rất nhiều và thường chạy trong một thời gian dài, tối thiểu là 3 tháng.
Đối với hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông như xe buýt, taxi, ô tô, giá thành được tính theo công thức: Giá thành = Đơn giá × Số lượng xe × Số tháng triển khai. Triển khai tối thiểu 1 tháng.
Với hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số màn hình như Lcd Frame, làm giá tính theo tuần và hạng tòa nhà ( A / B / C )
Một số hình thức quảng cáo như Luxury Roadshow hay Human Billboard : ngân sách tính trọn gói theo số lượng xe / ngày / khu vực …
Mỗi hình thức OOH lại có cách tính làm giá khác nhau, tùy vào tiềm năng để phân loại ngân sách hài hòa và hợp lý cho từng hình thức tiến hành
>> Tham khảo thêm báo giá quảng cáo ngoài trời của Unique OOH
9. Xu hướng quảng cáo ngoài trời hot lúc bấy giờ
Quảng cáo ngoài trời ngày này không chỉ là những tấm bảng quảng cáo đơn điệu, nhàm chán, những nhãn hàng luôn muốn mình Open một cách điển hình nổi bật và ấn tượng nhất trong mắt người tiêu dùng. Bằng cách chớp lấy những xu thế quảng cáo văn minh, phát minh sáng tạo và lôi cuốn sự tương tác của mọi người .
– Tăng cường sự sáng tạo trong OOH để làm thương hiệu nổi bật hơn trong tầm mắt và tâm trí của người tiêu dùng, có thể sử dụng hình thức biển bảng 3D độc lạ, bắt mắt, hoặc sử dụng nội dung độc lạ, ấn tượng.
– Lựa chọn triển khai những hình thức phù hợp và hiệu quả:
Các hình thức OOH mới mê hoặc : màn hình hiển thị LED quảng cáo indoor, outdoor .
Các hình thức quảng cáo theo chân người mua : quảng cáo trên phương tiện đi lại giao thông vận tải, quảng cáo tại những khu vực đơn cử …
Tận dụng điểm bán để tiến hành những hoạt động giải trí activation lôi cuốn người tiêu dùng .
– Tăng cường sự tương tác với người tiêu dùng: quảng cáo OOH theo ngữ cảnh hoặc cá nhân hoá để có sự liên hệ gần gũi với khách hàng.
– O2O (Offline to Online): Quảng cáo ngoài trời trở thành “mồi” để viral trên mạng xã hội.
Tăng cường sự phát minh sáng tạo trong OOH để làm tên thương hiệu điển hình nổi bật hơn trong tầm mắt và tâm lý của người tiêu dùng
10. Công ty quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp, uy tín
Unique Integrated Outdoor Advertising là công ty quảng cáo ngoài trời tích hợp tiên phong tại Nước Ta với năng lượng tiến hành tổng thể những hình thức quảng cáo ngoài trời tại 63 tỉnh thành toàn nước .
Dịch Vụ Thương Mại quảng cáo ngoài trời của Unique gồm có việc tư vấn kế hoạch, lên kế hoạch tiến hành, tương hỗ phong cách thiết kế maqutte, in ấn, kiến thiết và theo dõi quảng cáo trong suốt thời hạn diễn ra chiến dịch .
Sự chuyên nghiệp, uy tín, tận tâm chính là nguyên do nhiều tên thương hiệu lựa chọn hợp tác cùng Unique, trong đó có những nhãn hàng lớn như VinGroup, Honda, Panasonic, Bảo Việt, Techcombank, Novaland, Koreno …
Liên hệ ngay Unique để được tư vấn và nhận làm giá quảng cáo ngoài trời mới nhất .
Tạm kết
Theo sự tăng trưởng của thời đại, quảng cáo ngoài trời ngày càng mưu trí, phát minh sáng tạo, ý nghĩa và góp phần nhiều hơn cho xã hội. Quảng cáo ngoài trời là một kênh quan trọng trong hoạt động giải trí tiếp thị – truyền thông online của doanh nghiệp, và là một phần không hề thiếu trong đời sống hằng ngày của mỗi người .
Hy vọng với những kiến thức và kỹ năng và thông tin tổng quan trên sẽ giúp doanh nghiệp hiểu hơn về quảng cáo ngoài trời để lên kế hoạch và triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu suất cao .
Quý doanh nghiệp cần thêm thông tin cụ thể và làm giá quảng cáo ngoài trời liên hệ với Unique OOH để được tư vấn và tương hỗ .
Unique Integrated Outdoor Advertising
Trụ sở chính: Tầng 3, Số 87 Nguyễn Thái Học, Điện Biên, Ba Đình, Hà Nội
Tel: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: [email protected]
Thu Nguyệt
