Phân khúc thị trường hay còn gọi là marketing mục tiêu là khái niệm trái ngược với tiếp thị đại trà và tiếp thị sản phẩm đa dạng. Mục tiêu của việc phân khúc thị trường trong tiếp thị là chia thị trường ra thành những phân khúc nhỏ hơn, dễ nhận biết, nắm bắt và đáp ứng hiệu quả hơn.
Thực tế cho thấy cách làm này vô cùng hiệu suất cao. trên thị trường xe hơi, nếu chia theo cách này người ta hoàn toàn có thể thấy ở trên phân khúc cao nhất có Maybach, Rolls Royce … quãng tiếp theo, thị trường cấp cao có Mercedes, BMW, Audi … rồi đến những hãng nhắm vào phân khúc trung – cao là Toyota, Honda, Ford ; trong khi đó phân khúc thấp có Kia Motors, những hãng xe chất lượng thấp, mau hỏng của Trung Quốc …
Các cách phân khúc thị trường[sửa|sửa mã nguồn]
Phân khúc thị trường người tiêu dùng[sửa|sửa mã nguồn]
Phân khúc theo địa lý
[sửa|sửa mã nguồn]
Phân khúc thị trường theo địa lý là chia thị trường theo từng vùng miền, từng đơn vị địa lý chẳng hạn như miền Bắc, Trung và miền Nam, chia theo tỉnh. Doanh nghiệp có thể xác định chỉ nhắm vào một vùng địa lý nào đó hoặc có thể hoạt động trên các vùng nhưng vẫn có tập trung chú ý vào sự khác biệt về nhu cầu, ý muốn của khách hàng giữa vùng này với những vùng khác.
Phân khúc theo nhân khẩu học[sửa|sửa mã nguồn]
Chủ trương chia thị trường qua sự khác nhau về quốc tịch, dân tộc bản địa, chủng tộc, tuổi tác, giới tính, quy mô mái ấm gia đình, thu nhập, nghề nghiệp, tôn giáo, những thế hệ, bạn bè …
Phân khúc thị trường theo tâm lý
[sửa|sửa mã nguồn]
Chia thị trường thành từng nhóm khác nhau dựa trên sự độc lạ về những tầng lớp xã hội, lối sống, cá tính .
Phân khúc thị trường theo hành vi tiêu dùng[sửa|sửa mã nguồn]
Là chia thị trường thành từng nhóm một dựa trên sự độc lạ nhau về kỹ năng và kiến thức, thái độ, cách ý niệm, cách sử dụng hoặc là phản ứng so với một mẫu sản phẩm .
Phân khúc thị trường doanh nghiệp[sửa|sửa mã nguồn]
Cách này cũng hoàn toàn có thể phân loại gần giống cách phân loại thị trường người tiêu dùng ở trên. Thị trường doanh nghiệp hoàn toàn có thể phân khúc dựa theo địa lý, tâm ý, nhân chủng học ( quy mô công ty, mô hình, ngành kinh doanh thương mại … ), phân khúc cũng hoàn toàn có thể dựa trên những quyền lợi mà doanh nghiệp tìm kiếm, cách sử dụng loại sản phẩm, mức độ sử dụng mẫu sản phẩm và mức độ trung thành với chủ .
Phân khúc thị trường quốc tế[sửa|sửa mã nguồn]
Về nguyên tắc giống các cách phân khúc kia. Quan trọng nhất là cần ứng dụng cho gần giống với điều kiện đặt ra và bài toán marketing phải giải.
Các tiềm năng mà việc phân khúc nhắm tới[sửa|sửa mã nguồn]
Việc phân khúc thị trường nhằm mục đích làm cho việc kinh doanh thương mại hiện thực và thuận tiện hơn, đem lại hiệu suất cao cao hơn .Giúp những công ty xác lập rõ và nhắm đúng vào thị trường tiềm năng của họ .
