Cửa hàng Nhà máy Nike tại Wisconsin
Nike, Inc. ( )[note 1] là một tập đoàn đa quốc gia của America hoạt động trong lĩnh vực thiết kế, phát triển, sản xuất, quảng bá cũng như kinh doanh các mặt hàng giày dép, quần áo, phụ kiện, trang thiết bị và dịch vụ liên quan đến thể thao. Trụ sở của công ty được đặt gần Beaverton, Oregon, tại khu vực đô thị Portland. Nike là nhà cung cấp giày thể thao và quần áo lớn nhất trên thế giới [4] và cũng là một nhà sản xuất thiết bị thể thao danh tiếng, với mức lợi nhuận vào năm 2018 đạt được là 36,39 tỷ USD. Vào năm 2018, tập đoàn này cũng có khoảng 73.100 nhân viên trên toàn thế giới. Thương hiệu của tập đoàn cũng được định giá là 29,6 tỷ USD vào năm 2017, trở thành thương hiệu giá trị nhất trong ngành kinh doanh hàng thể thao.[5] Nike đứng thứ 89 trong danh sách Fortune 500 vào năm 2018 xếp hạng các tập đoàn lớn nhất Hòa Kỳ tính theo tổng doanh thu.[6]
Công ty được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 với tên Blue Ribbon Sports nhờ bàn tay Bill Bowerman và Phil Knight, và chính thức có tên Nike, Inc. vào năm 1971. Công ty này lấy tên theo Nike (tiếng Hy Lạp Νίκη phát âm: [níːkɛː]), nữ thần chiến thắng của Hy Lạp.[7] Nike quảng bá sản phẩm dưới nhãn hiệu này cũng như các nhãn hiệu Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Nike Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7,[8] và các công ty con bao gồm Brand Jordan, Hurley International và Converse. Nike cũng sở hữu Bauer Hockey (sau này đổi tên thành Nike Bauer) vào khoảng năm 1995 đến 2008, trước đó còn có cả Cole Haan và Umbro.[9] Ngoài sản xuất áo quần và dụng cụ thể thao, công ty còn điều hành các cửa hàng bán lẻ với tên Niketown. Nike tài trợ cho rất nhiều vận động viên và câu lạc bộ thể thao nổi tiếng trên khắp thế giới, với thương hiệu rất dễ nhận biết là “Just do it” và biểu trưng Swoosh.
Nguồn gốc và lịch sử vẻ vang[sửa|sửa mã nguồn]
Logo cũ của Nike, Inc., vẫn được sử dụng với một số mẫu sản phẩm phong cách retro, được đựng trong hộp đỏ
Một shop Nike tại Harajuku, Tokyo, Nhật BảnNike khởi đầu có tên gọi là Blue Ribbon Sports ( BRS ), được xây dựng vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 bởi cựu sinh viên của Đại học Oregon là Phil Knight và huấn luyện viên của ông, Bill Bowerman. [ 10 ] Công ty khởi đầu với việc hoạt động giải trí tại khu vực Eugene, Oregon [ 11 ] với vai trò là một nhà phân phối mẫu giày Nhật Bản Onitsuka Tiger, hầu hết doanh thu của công ty lúc đó đều đến từ việc bán giày trên xe xe hơi của Knight. [ 12 ]Theo một bật mý từ Otis Davis, một vận động viên môn điền kinh được đào tạo và giảng dạy bởi Bowerman tại trường Đại học Oregon, người sau đó đã giành hai huy chương vàng tại kỳ Thê Vận Hội Mùa Hè 1960, đôi giày Nike tiên phong mà Bowerman làm ra là dành cho anh, trái ngược lại với một công bố trước đó rằng đôi giày này được làm ra để dành cho Phil Knight. Davis nói : ” Tôi bảo với Tom Brokaw rằng tôi là người tiên phong. Tôi không chăm sóc đến những điều mà đám triệu phú nói đâu. Bill Bowerman làm ra đôi giày tiên phong là dành cho tôi. Mọi người không tin tôi. Trên thực tiễn, tôi không thích cảm xúc đi trên chân đôi giày đó lắm. Nó không tương hỗ chân tốt và còn quá chật nữa. Nhưng tôi đã thấy Bowerman làm đôi giày đó từ vỉ nướng bánh ( waffle iron ), và nó là của tôi “. [ 13 ]Năm 1964, sau năm tiên phong hoạt động giải trí, BRS đã bán được 1.300 đôi giày chạy Nhật Bản và thu về 8.000 đô la Mỹ. Đến năm 1965, công ty non trẻ này đã có một nhân viên cấp dưới toàn thời hạn tiên phong, và doanh thu đạt 20.000 đô la Mỹ. Tới năm 1966, BRS mở shop kinh doanh nhỏ giày tiên phong, có địa chỉ tại 3107 Đại lộ Pico, Santa Monica, California, nằm kế bên một salon làm tóc làm đẹp, nhờ vậy mà nhân viên cấp dưới công ty không cần phải giao hàng trên những chiếc xe nữa. Vào năm 1967, nhờ liên tục ngày càng tăng doanh thu một cách chóng mặt, BRS đã lan rộng ra shop hoạt động giải trí phân phối và kinh doanh bán lẻ của mình ra vùng Bờ Biển Đông, Wellesley, Massachusetts. [ 14 ]Tới năm 1971, mối quan hệ giữa BRS và Onitsuka Tiger đã đi đến hồi kết. BRS lúc này khởi đầu sẵn sàng chuẩn bị để tung ra một dòng loại sản phẩm giày của riêng mình với logo Swoosh ở cạnh bên, được phong cách thiết kế bởi Carolyn Davidson. [ 15 ] Logo Swoosh lần tiên phong được sử dụng bởi Nike vào ngày 18 tháng 1 năm 1971, được ĐK bản quyền chiếm hữu vào ngày 22 tháng 1 năm 1974. [ 16 ]Vào năm 1976, công ty thuê John Brown and Partners, một công ty có trụ sở tại Seattle, trở thành đơn vị chức năng quảng cáo tiên phong của mình. Một năm sau, công ty này đã tạo ra quảng cáo tên thương hiệu tiên phong cho Nike, có tên là ” Không có vạch về đích “. Tới năm 1980, Nike nắm giữ 50 % thị trường so với mẫu sản phẩm giày thể thao tại Mỹ, sau đó công ty quyết định hành động phát hành CP ra thị trường vào tháng 12 cùng năm. [ 17 ]
Sau đó, Nike hợp tác cùng với Wieden+Kennedy và cả hai đã sáng tạo nên rất nhiều mẫu quảng cáo in ấn và truyền hình khác nhau. Wieden+Kennedy đến giờ vẫn tiếp tục là đơn vị phụ trách công việc quảng cáo chính cho Nike. Chính nhà sáng lập của công ty, Dan Wieden đã sáng tạo ra slogan “Just Do It” trong một chiến dịch quảng cáo vào năm 1988 của Nike, slogan này đã được Advertising Age lựa chọn để đưa vào danh sách năm slogan quảng cáo của thế kỷ 20 và được lưu giữ lại trong Học viện Smithsonian.[18] Walt Stack là người xuất hiện trong quảng cáo “Just Do It” đầu tiên của Nike, được phát sóng lần đầu vào ngày 1 tháng 7 năm 1988.[19] Wieden cho biết nguồn cảm hứng để ông sáng tạo ra slogan này đến từ câu nói cuối cùng của Gary Gilmore trước khi bị hành quyết, “Let’s do it”.[20]
- Egan, Timothy. “The swoon of the swoosh”. New York Times Magazine; ngày 13 tháng 9 năm 1998.
Liên kết ngoài[sửa|sửa mã nguồn]
Phương tiện liên quan tới Nike, Inc. tại Wikimedia Commons
Criticism of Nike’s labor practices
Dispute with Beaverton
Counterfeiting Of Nikes
Data
Lỗi chú thích: Đã tìm thấy thẻ với tên nhóm “note”, nhưng không tìm thấy thẻ tương ứng tương ứng, hoặc thẻ đóng
