Trong thời gian bùng nổ công nghệ tiên tiến và truyền thông số lúc bấy giờ, ngành quảng cáo đang tăng trưởng chóng mặt và đa dạng và phong phú cả về nội dung và hình thức phát minh sáng tạo. Quảng cáo không chỉ đơn thuần là những băng rôn, biển hiệu ngoài đường hay những clip trên tivi nữa. Hãy cùng Swinburne khám phá những thông tin tổng quan về ngành quảng cáo và thời cơ nghề nghiệp của ngành này nhé !
Ngành Quảng cáo là gì?
Theo định nghĩa của Đại học Oxford, quảng cáo là một dạng tiếp thị quảng cáo được trả phí bởi một tổ chức triển khai được xác lập trải qua những phương tiện đi lại truyền thông online đại chúng để thuyết phục một ( hay nhiều ) đối tượng người tiêu dùng về một loại sản phẩm, dịch vụ hay một ý tưởng sáng tạo nào đó. Vì là truyền thông online trả phí ( paid truyền thông ), một chiến dịch quảng cáo cần có sự nghiên cứu và điều tra kỹ lưỡng về đối tượng người tiêu dùng người theo dõi để lên kế hoạch về thông điệp, phương tiện đi lại truyền thông online và tần suất lan tỏa tương thích với ngân sách và đem lại hiệu suất cao. Cùng với Truyền thông – Quan hệ công chúng, quảng cáo là một công cụ trong marketing nhằm mục đích giúp tổ chức triển khai thiết kế xây dựng tên thương hiệu và lan tỏa loại sản phẩm / dịch vụ của mình tới người tiêu dùng .
Các công việc trong ngành quảng cáo
Quảng cáo là một ngành đòi hỏi phối hợp rất nhiều các kỹ năng khác nhau. Vì vậy, khó ai có thể đảm nhận hết tất cả phần việc trong quảng cáo mà sẽ chuyên sâu về một lĩnh vực. Thông thường, một công ty quảng cáo chuyên nghiệp (advertising agency) thường có những mảng việc sau:
- Quan hệ với khách hàng: Đây là nhiệm vụ của account executive. Người này đóng vai trò là cầu nối giữa khách hàng và đội thực hiện chiến dịch. Ở nhiều công ty, account executive còn kiêm nhiệm vụ quản lý dự án (project manager) để đốc thúc các công việc đúng tiến độ.
- Nghiên cứu và lập creative brief: Đây thường là công việc dành cho account planner. Sau khi nhận được thông tin của khách hàng từ account executive, nhiệm vụ của account planner là nghiên cứu thị trường, sản phẩm và đối tượng khách hàng để tìm ra những insight (“sự thấu hiểu”) quan trọng. Từ những thông tin đó, account planner sẽ đề xuất “big idea” (“ý tưởng lớn”) là chủ đề cho cả chiến dịch quảng cáo. Các phòng ban khác sẽ dựa vào creative brief này để triển khai chiến dịch.
- Lên kế hoạch và chiến lược: Ngoài account planner, bộ phận Chiến lược (Strategy) có nhiệm vụ lên kế hoạch chi tiết cho chiến dịch quảng cáo về các phương thức triển khai, chi phí và các kênh lan tỏa. Tùy vào cơ cấu tổ chức của từng agency, bộ phận chiến lược sẽ kiêm nhiệm việc đàm phán booking quảng cáo trên các phương tiện truyền thông (media planning và media buying).
- Sáng tạo nội dung (content creating): Đây là mảng việc đòi hỏi sự sáng tạo cao bởi những nội dung mới lạ, thú vị sẽ thu hút và để lại ấn tượng cho người xem. Công việc sáng tạo nội dung có thể ở dạng chữ (copy writer) hoặc video (video content creator). Nhiệm vụ của họ chính là biến creative brief thành thông điệp và nội dung phù hợp với đối tượng của chiến dịch.
- Sản xuất và kỹ thuật (Production team): Bộ phận này yêu cầu những người có kỹ năng cao trong thiết kế đồ họa, quay dựng, âm thanh,… để sản xuất ra những ấn phẩm, sản phẩm truyền thông và giải trí. Thông thường, những agency lớn sẽ có bộ phận sản xuất riêng. Với những bộ phận marketing hoặc agency nhỏ, những công việc sản xuất/thiết kế này thường được thuê ngoài (outsource) để tối ưu chi phí.
- Quảng cáo số (digital advertising): Lĩnh vực này là một mảng đang phát triển nhanh nhất trong ngành quảng cáo. Các công việc quảng cáo số bao gồm (nhưng không giới hạn): chạy quảng cáo Google và Facebook ads, tối ưu SEO (search engine optimizer), geo-targeting (chạy ad dựa vào vị trí của đối tượng), email marketing,… Đây cũng là lĩnh vực dễ hoạt động độc lập (freelance) nhất nếu bạn có kỹ năng và kinh nghiệm.
Cơ hội việc làm
Hiện nay, những nền kinh tế tài chính, những doanh nghiệp, những tổ chức triển khai và cả những cá thể đều đang trong quy trình quy đổi số. Do vậy những hoạt động giải trí truyền thông online, quảng cáo, kết nối, chăm nom người mua đều đang được quy đổi lên những nền tảng số. Điều này đang tạo ra rất nhiều thời cơ việc làm với thu nhập cao trong nước và quốc tế cho sinh viên. Chính vì thế, sinh viên tốt nghiệp chuyên ngành hoàn toàn có thể tìm kiếm thời cơ việc làm ở rất nhiều nghành và vị trí khác nhau ngoài những vị trí kể trên trong những công ty quảng cáo .
Các vị trí có thể kể đến như cán bộ, chuyên gia quản lý, điều hành trong lĩnh vực truyền thông – quảng cáo, truyền thông và tổ chức sự kiện; cán bộ, chuyên gia quản lý vận hành các nền tảng số (digital platform) liên quan tới quảng cáo, quản lý hành vi khách hàng tại các công ty, chuyên viên lập trình, phát triển ứng dụng, thiết kế, biên tập và triển khai các sản phẩm, dịch vụ đa phương tiện.
Ngành quảng cáo học gì?
Thông thường, những chương trình đào tạo và giảng dạy chuyên ngành Quảng cáo sẽ trang bị cho sinh viên những kiến thức và kỹ năng nền tảng về truyền thông online, truyền thông, tổng quan về marketing và vai trò của quảng cáo so với tổ chức triển khai, doanh nghiệp .
Khi đi sâu vào chuyên ngành, sinh viên sẽ được học những môn nâng cao như tổ chức triển khai của công ty quảng cáo, điều tra và nghiên cứu và lên kế hoạch kênh ( truyền thông planning ), phát minh sáng tạo nội dung, phong cách thiết kế, đạo đức ngành, những yếu tố trong quảng cáo, … Tùy vào sở trường thích nghi và thế mạnh cá thể, sinh viên sẽ theo học những môn chuyên đề để nâng cao kỹ năng và kiến thức theo những mảng việc như đã kể trên .
Ngành Media của Swinburne University of Technology được xếp hạng 151 theo ngành học (QS2020) trên thế giới. Sinh viên học chuyên ngành Quảng cáo sau khi ra trường sẽ có những kỹ năng để thành công trong sự nghiệp:
- Phát triển những kiến thức, khái niệm cùng những kỹ năng liên quan đến chuyên môn.
- Đóng góp và thực hiện những đóng góp trong việc giải quyết các vấn đề cũng như đưa ra các quyết định phù hợp.
- Có khả năng ứng các công cụ quảng cáo số hiệu quả: thiết kế nội dung, thực hiện các chương trình quảng cáo số, đánh giá kết quả, kết hợp quảng cáo số và quảng cáo khác đa kênh (Ommichanel) tới khách hàng.
- Khả năng hòa nhập, làm việc và cộng tác trong nhiều nhóm khác nhau.
- Xây dựng các giải pháp sáng tạo phù hợp với mục đích và thể hiện nhận thức về truyền thông.
- Hiểu rõ và phản ánh các vấn đề xã hội, văn hóa, luật pháp, v.v. đến truyền thông trong bối cảnh hội nhập.
- Thể hiện sự hiểu biết về người tiêu dùng thông qua việc diễn giải và truyền đạt các ý tưởng nhiều bối cảnh.
- Giao tiếp hiệu quả bằng cách sử dụng tiếng Anh viết và nói trong bối cảnh chuyên nghiệp.
Ngoài ra, Swinburne Nước Ta hợp tác với những doanh nghiệp số 1 tại Nước Ta để mang đến cho sinh viên những thưởng thức thực tiễn. Đây là thời cơ để sinh viên được thao tác trong những dự án Bất Động Sản thực tiễn. Trong những dự án Bất Động Sản, sinh viên sẽ xử lý những thử thách của doanh nghiệp từ đó đạt được những kiến thức và kỹ năng trình độ .
