Các tên thương hiệu chạy quảng cáo trên YouTube chính bới đây là website thứ hai trên quốc tế, lôi cuốn 2 tỷ khách truy vấn vào mỗi tháng. Việc dành thời hạn để tìm hiểu và khám phá những nguyên tắc cơ bản trên Youtube giờ đây sẽ giúp bạn mang lại được hiệu suất cao không ngờ trong ROI ( tỷ suất lợi nhuận trên lệch giá ) trong tương lai. Bài viết này sẽ hướng dẫn cho bạn cách thiết lập chiến dịch quảng cáo video, liệt kê những thông số kỹ thuật kỹ thuật quảng cáo được update .
Tổng quan về quảng cáo trên Youtube
Quảng cáo trên Youtube là gì?
Đây là một dịch vụ quảng cáo trực tuyến mà Google cung ứng, được hiển thị trên kênh Youtube. Để hiển thị những đoạn video quảng cáo, trình làng mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ thì những công ty, doanh nghiệp cần trả phí cho Google .
Lợi ích khi sử dụng quảng cáo trên Youtube
Điểm độc lạ khi quảng cáo trên Youtube so với những nền tảng khác chính là định dạng video. Một trong những cách gây ấn tượng và lôi cuốn người theo dõi thuận tiện chính là âm thanh và hình ảnh. Không chỉ vậy nền tảng này còn giúp bạn tiếp cận với hơn 2 tỷ người dùng mỗi ngày. Các quảng cáo của bạn cũng sẽ tiếp cận với lượng người mua tiềm năng chuẩn xác hơn nhờ vào công cụ và tài liệu từ người dùng vô cùng đơn cử. Nhà quảng cáo hoàn toàn có thể theo dõi, sửa đổi và tối ưu chiến dịch của mình trải qua công cụ YouTube Analytics .
Các định dạng quảng cáo trên Youtube
Hiện tại, Google cung cấp 6 định dạng quảng cáo chính trên Youtube hiện nay. Mỗi định dạng có độ dài, cách hoạt động và thời điểm xuất hiện khác nhau. Hãy cân nhắc và lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp với bạn.
Quảng cáo trong luồng (Skippable in-stream ads/ TrueView ads)
Đây là loại quảng cáo được nhiều nhà tiếp thị ưu thích.TrueView là tên gọi mê hoặc của Youtube cho hình thức giao dịch thanh toán mà bạn chỉ trả tiền cho một lần hiển thị quảng cáo khi người dùng chọn xem nó. Những quảng cáo có định dạng này phát trước hoặc trong video. Đặc điểm điển hình nổi bật của định dạng này chính là người dùng hoàn toàn có thể skip quảng cáo sau 5 giây tiên phong. Bạn sẽ phải trả tiền khi người dùng đã xem 30 giây hoặc hàng loạt video quảng cáo của bạn hoặc tương tác với quảng cáo. Tùy thuộc vào điều nào đến trước .
Thông số kỹ thuật
- Vị trí: Trước, trong và cuối video
- Thời lượng video: Tối thiểu được đề xuất là 12 giây và tối đa 3 phút.
- CTA: CTA dài 10 ký tự và tiêu đề 15 ký tự
- Trả tiền cho: lượt xem hoặc nhấp chuột trong 30 giây hoặc số lần hiển thị
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads)
Theo thống kê, hơn 76 % mọi người báo cáo giải trình rằng họ sẽ lựa chọn skip quảng cáo. Do đó, một số ít nhà quảng cáo chọn chạy quảng cáo trong luồng không kèm theo nút bỏ lỡ. Vậy khi nào bạn nên lựa chọn định dạng quảng cáo này ? Đó là khi bạn mục tiêu của bạn là nâng cao năng lực nhận diện tên thương hiệu và tự tin rằng video của mình đủ sức để lôi cuốn sự quan tâm của người theo dõi .
Thông số kỹ thuật
- Vị trí: Trước, trong và cuối video
- Thời gian: Tối đa 6 giây
- Thời lượng video: Trước, trong và sau video.
- CTA: CTA dài 10 ký tự và tiêu đề 15 ký tự
- Trả tiền cho: Số lần hiển thị (CPM)
Bumper ads
Bumper ads là một dạng linh động hơn so với quảng cáo ngắn không hề bỏ lỡ dưới 6 giây. Điểm chung giữa chúng chính là bạn trả tiền cho những lần hiển thị đầu. giữa và cuối video. Đây là lựa chọn tuyệt vời với những chiến dịch quảng cáo tiếp cận và nâng cao nhận thức .
Thông số kỹ thuật
- Thời lượng video: tối thiểu 12 giây.
- Vị trí:Trước, trong và cuối video.
- Tiêu đề: 100 ký tự.
- Trả tiền cho: Nhấp chuột để bắt đầu lượt xem (CPC).
Video Discovery Ads (Quảng cáo được đề xuất)
Trong khi quảng cáo trong luồng hoạt động giải trí giống như truyền hình truyền thống cuội nguồn, quảng cáo được yêu cầu khá giống với quảng cáo bạn tìm thấy khi tìm kiếm trên Google Search .
Quảng cáo được yêu cầu gồm có ba dòng văn bản cùng với hình thumbnail được thu nhỏ. Khi những người chăm sóc nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển đến trang video hoặc kênh Youtube của bạn .
Quảng cáo không phải định dạng video (overlays, banner)
Đối với những nhà quảng cáo không có ngân sách cho video, Youtube phân phối quảng cáo không phải video .
Quảng cáo hiển thị hình ảnh: Xuất hiện trên thanh bên phải và bao gồm hình ảnh, văn bản. Cùng CTA (call-to-action) có liên kết đến trang web của bạn.
Quảng cáo lớp phủ trong video (Overlay ads): Là những banner quảng cáo xuất hiện ngang phía dưới video. Đôi khi cũng có chưa các đoạn văn bản.
| Định dạng | Tùy chọn | Đơn vị (pixels) | Loại tệp | Kích thước tệp tin |
| Overlay image | Bắt buộc | 480×70 | .GIF, .PNG,.JPG | 150 Kb |
| Companion Banner | Có hoặc không | 300×250 | .GIF, .PNG,.JPG | 150 Kb |
Thông số kỹ thuật
Masthead Ads
Là video Open ở trên cùng của Trang chủ Youtube, được thông số kỹ thuật cho cả thiết bị mobile và desktop. Định dạng quảng cáo này được dành cho 1 nhà quảng cáo ở mỗi vương quốc vào mỗi ngày .
Hiện tại, nhà quảng cáo hoàn toàn có thể mua được định dạng này bằng cách trả theo CPM ( Giá mỗi 1000 lần hiển thị ). Nhà quảng cáo hoàn toàn có thể tùy chỉnh phần tiêu đề, diễn đạt và nút CTA Open bên cạnh video .
Hướng dẫn tạo chiến dịch quảng cáo trên Youtube
Tạo chiến dịch mới
Để tạo chiến dịch quảng cáo mới trên YouTube, bạn cần có tài khoản quảng cáo của Google. Tiếp đó, trên màn hình tài khoản Google Ads, nhấp chuột vào Tất cả các chiến dịch (All Campaigns) ở thanh sidebar phía bên trái. Nhấp vào biểu tượng dấu cộng màu xanh để tạo chiến dịch quảng cáo mới.
Tiếp theo, lựa chọn tiềm năng chiến dịch của bạn dựa trên tiềm năng tiếp thị của tên thương hiệu : Bán hàng ( sales ), người mua tiềm năng ( leads ), lượng truy vấn website, nhận ra tên thương hiệu và khoanh vùng phạm vi tiếp cận hoặc tạo chiến dịch mới mà không có hướng dẫn về tiềm năng .
Sau khi chọn tiềm năng tiếp thị, lựa chọn loại chiến dịch mà bạn muốn tạo mới. Chúng gồm có toàn bộ những hình thức quảng cáo mà Google cung ứng. Vì vậy, hãy bảo vệ bạn lựa chọn video để hiển thị video của bạn đến người dùng trên Youtube .
Lưu ý: Quảng cáo hiển thị hình ảnh ( Display ads) có thể hiển thị trên Youtube tuy nhiên chúng không phải là video.
Định hình cho chiến dịch của bạn
Đặt tên cho chiến dịch
Hãy xác định một tên mô tả rõ ràng chiến dịch của bạn. Điều này giúp bạn dễ dàng xác định chiến dịch khi bắt đầu chạy nhiều chiến dịch trên quảng cáo Google.
Xác định ngân sách
Trước hết hãy mở màn từ số lượng nhỏ. Bạn sẽ kiểm tra và kiểm soát và điều chỉnh quảng cáo của mình để đạt được hiệu suất cao tốt nhất với số tiền nhỏ nhất hoàn toàn có thể .
Ở mục Delivery Method, Tiêu chuẩn ( Standard ) sẽ phân chia ngân sách của bạn đồng đều trong ngày. Trong khi đó, Tăng tốc ( Accelerated ) sẽ giúp hiển thị quảng cáo của bạn ở mọi nơi hoàn toàn có thể. Tuy nhiên, ngân sách của bạn cũng được sử dụng hết sớm hơn .
Tips : Một gợi ý dành cho bạn là nên lựa chọn phương pháp tăng cường lúc mới khởi đầu. Phương thức này sẽ giúp bạn thu thập dữ liệu nhanh gọn hơn để hoàn toàn có thể tối ưu chiến dịch của mình .
Lựa chọn nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện
- Kết quả tìm kiếm của Youtube: Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện bên cạnh các kết quả tìm kiếm của Youtube.
- Toàn bộ Youtube: Quảng cáo sẽ xuất hiện cùng kết quả tìm kiếm, các trang kênh và trang chủ của Youtube.
- Youtube Display network:
Chiến lược đặt giá đấu thầu:
Hãy xác lập mục tiêu chạy quảng cáo của bạn : bạn muốn quy đổi, nhấp chuột hay hiển thị ? Google cung ứng cho người chạy quảng cáo 4 tùy chọn
- Maximum CPV (chi phí mỗi lượt xem): Chi phí trên số lượt xem và tương tác mà video nhận được.
- Maximum CPM (chi phí mỗi mille): Chi phí cho mỗi nghìn lần quảng cáo được hiển thị
- Viewable CPM (chi phí cho mỗi mille hoặc vCPM): Chi phí cho mỗi nghìn lần quảng cáo chắc chắn được nhìn thấy. Ví dụ: trường hợp người dùng truy cập vào trang của bạn và thoát ra ngay lập tức, khi đó bạn sẽ không bị mất phí.
- Target CPA (chi phí chuyển đổi): Chi phí cho hành động được thực hiện bởi người xem.
Lựa chọn Inventory
Bạn hoàn toàn có thể quyết định hành động hiển thị quảng cáo của mình chỉ Open trên những nội dung tương thích với tên thương hiệu .
Đọc kỹ những tùy chọn để chắc như đinh rằng quảng cáo của bạn sẽ Open cùng với những video nội dung như thế nào .
Xác định đối tượng mục tiêu của bạn
Nhân khẩu học
Bạn càng hiểu rõ đối tượng người tiêu dùng của mình, bạn càng ngắm tốt tiềm năng hơn và ROI của bạn càng cao .
Phần này giúp bạn xác lập về giới tính, thực trạng con cháu và thu nhập hộ mái ấm gia đình. Không chỉ vậy, Google còn cung ứng những tài liệu chi tiết cụ thể hơn về quá trình trong cuộc sống như : sinh viên ĐH, người mới có con, người mới chiếm hữu nhà, … .
Sở thích
Sử dụng chủ đề và từ khóa để xác lập đối tượng người dùng tiềm năng dựa chọn hành vi trong quá khứ của họ ( chủ đề tìm kiếm ). Đây chính là cách mà Youtube giúp bạn tìm thấy mọi người vào những thời gian quan trọng. Chẳng hạn như : khi họ đang nghiên cứu và điều tra về việc lần mua hàng tiếp theo hoặc tìm hiểu và khám phá cách thiết kế xây dựng website, … .
Lưu ý : Hãy nhớ rằng việc một video có tương quan đến sở trường thích nghi của người dùng sẽ quan trọng hơn gấp 3 lần so với việc video có người nổi tiếng Open trong đó .
Lựa chọn cấu hình cho video
Việc ở đầu cuối bạn cần làm là lựa chọn định dạng cho video quảng cáo dựa trên những tùy chọn có sẵn ( đã nhắc đến ở trên ) của Youtube. Sau đó, nhập thêm URL, CTA và tiêu đề cho video của bạn .
Tập trung vào việc phân phối những dòng tiêu đề, lời lôi kéo hành vi có tương quan đến nội dung quảng cáo và những tính năng phát minh sáng tạo khác sẽ truyền cảm hứng cho người xem thực thi hành vi .
Nếu đã hài lòng với những gì đã nhập, hãy nhấn vào nút Tiếp tục tới chiến dịch ( Continue to chiến dịch ) và như vậy bạn đã tạo thành công xuất sắc một chiến dịch quảng cáo trên Youtube .
Một vài Tips giúp chạy quảng cáo trên Youtube đạt hiệu quả tốt nhất
Quảng cáo trên Youtube có thành công xuất sắc hay không dựa vào cách mà nó liên kết đến với mọi người. Sau đây là một vài mẹo để giúp bạn có chiến dịch quảng cáo trên Youtube hiệu suất cao :
Thu hút mọi người ngay lập tức
Điều gì sẽ lôi cuốn mọi người ? Đó hoàn toàn có thể là một khuôn mặt quen thuộc, một tâm trạng hoặc cảm hứng can đảm và mạnh mẽ .
Nguồn: Vrbo
Ví dụ: Quảng cáo của Vrbo đứng đầu bảng xếp hạng vì cảnh mở đầu của nó. Với tiêu đề về bãi biển đầy nắng, bãi cát,…, hoàn toàn trái ngược với cảnh mở đầu đầy sự buồn bã của một người đàn ông. Đoạn video gây tò mò cho khán giả về nội dung của nó. Khiến mọi người sẽ có xu hướng xem hết video của thương hiệu này.
Nếu bạn chú ý, rất nhiều tên thương hiệu, nhà chạy quảng cáo sử dụng thủ pháp này. Cảnh mở màn và phần còn lại của nội dung gần như không tương quan. Đó chính là “ bait and sandwich ” ( mồi câu và quy đổi )
Kết nối câu chuyện và cảm xúc
Vào năm 2018, Wells Fargo đã triển khai một chiến dịch quảng cáo trên YouTube nhằm mục đích nâng cao nhận thức về tên thương hiệu trên Youtube. Họ trực tiếp thừa nhận những vụ bê bối về lạm dụng người mua trong lịch sử vẻ vang. Chiến dịch – nhằm mục đích mục tiêu tái tạo lại niềm tin với mọi người – được xem là vô cùng rủi ro đáng tiếc và phân cực so với những bên nội bộ tương quan .
Trong quảng cáo dài gần một phút này, Well Fargo đã sử dụng hình ảnh phục trang hạng sang cùng với những cảnh quay nâng cao ý thức “ thao tác chính nghĩa ” đã đem lại hiệu suất cao tốt về mặt cảm hứng .
Bài học ở đây chính là bất kể ai cũng hoàn toàn có thể “ kể một câu truyện ”. Nếu bạn muốn kể một câu truyện thực sự hiệu suất cao, hãy chuẩn bị sẵn sàng niềm tin và kể một câu truyện đồng ý rủi ro đáng tiếc .
Đừng ngại sử dụng các Templates
Không phải mọi công ty đều có ngân sách khủng để góp vốn đầu tư vào video kỹ xảo xịn, thích mắt hoặc mời những người nổi tiếng Open. Nếu bạn biết thông điệp của mình là gì, bạn không cần đến một diễn viên hạng A để truyền tải thông điệp đó .
Đơn giản như video này của dịch vụ giao hàng tạp hóa của Imperfect. Một video sử dụng templates nhanh gọn, đơn thuần, tương thích và có hiệu suất cao vô cùng cao .
Nếu tiềm năng chiến dịch của bạn là đối tượng người tiêu dùng ở quá trình sau cuối ( lower-funnel actions ) ( như nhấp chuột, bán hàng, quy đổi ) thì hãy xem xét về việc thiết lập quảng cáo YouTube dưới dạng chiến dịch Trueview for action. Nhằm thôi thúc lượng người mua tiềm năng và số lượt quy đổi bằng cách thêm những lời lôi kéo hành vi điển hình nổi bật, lớp phủ văn bản dòng tiêu đề và màn hình hiển thị kết thúc vào quảng cáo dạng video của bạn. Điều này sẽ cung ứng thêm những yếu tố hoàn toàn có thể nhấp vào quảng cáo của bạn, thế cho nên người xem hoàn toàn có thể nhấp trước khi kết thúc .
Ví dụ như chiến dịch quảng cáo trên YouTube của Monday. com có lớp phủ CTA và biểu ngữ đi kèm rất phong phú
Một vài các chỉ số cần lưu ý khi theo dõi chiến dịch quảng cáo
Sau khi chiến dịch đi vào hoạt động giải trí, bạn nên theo dõi tiếp tục để nhìn nhận và tốt ưu hiệu suất cao của chiến dịch đó. Một số chỉ số mà bạn nên chú ý quan tâm :
- Số lần hiển thị: Mỗi lần phân phát quảng cáo được tính là một lượt hiển thị
- Lượt xem: Khi một người xem hết hết 30 giây quảng cáo Trueview, xem hết video (quảng cáo bumper), quảng cáo Trueview 15s không thể bỏ qua hoặc tương tác với video của bạn thì được tính là một lượt xem.
- Tỷ lệ xem: Chỉ số cho biết tỷ lệ người dùng quyết định xem hoặc tương tác với video quảng cáo của bạn.
- Giá mỗi lượt xem (CPV) trung bình: Số tiền trung bình mà bạn phải trả mỗi khi có người xem video quảng cáo của bạn.
Xác định rõ ràng tiềm năng mà quảng cáo của bạn nhắm đến, xem xét và kiểm soát và điều chỉnh lại để tối ưu những chỉ số bạn cần lưu trên kênh của mình. Một chiến dịch quảng cáo trên Youtube đạt hiệu suất cao khi bạn đạt được tiềm năng với ngân sách tiết kiệm ngân sách và chi phí nhất hoàn toàn có thể .
Ngoài sử dụng quảng cáo trên YouTube, bạn hoàn toàn có thể SEO YouTube video của doanh nghiệp đạt TOP 3 trên tác dụng hiển thị của Youtube để tiếp cận nhiều đối tượng người tiêu dùng người mua hơn. Hi vọng bài viết này của TopOnSeek mang lại thông tin hữu dụng dành cho bạn .
