Không nên dùng Dynamic Ads trong trường hợp nào ?Theo điều tra và nghiên cứu, có đến 73 % người dùng MXH ghét quảng cáo, đăc biệt là quảng cáo pop-ups .
Vì vậy, quảng cáo ngày nay cần rất nhiều nỗ lực để truyền tải thông điệp khéo léo hơn. Và cũng từ đó mà nhiều hình thức quảng cáo Facebook sáng tạo đã ra đời để tiếp cận được với đối tượng khách hàng mục tiêu hơn hiệu quả hơn. Và trong đó có hình thức Facebook Dynamic Ads.
Vậy quảng cáo động Dynamic Ads là gì? Sử dụng quảng cáo động trên Facebook như thế nào thì hiệu quả?
Hãy cùng tôi khám phá trong bài viết này nhé !
Dynamic Ads là gì?
Dynamic Ads hay còn gọi là Quảng cáo động, là một trong những hình thức quảng cáo phổ cập trên nền tảng Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network .
Tuy nhiên, thay vì tạo từng quảng cáo cho mỗi mẫu sản phẩm, những bạn hoàn toàn có thể làm một template chung để trình duyệt tự động hóa lấy hình ảnh và những nội dung từ kho tài liệu làm thành một mẫu quảng cáo. Dynamic Ads sẽ dùng Facebook px hoặc SDK để hiển thị quảng cáo với những đối tượng người tiêu dùng người mua chăm sóc truy vấn website của doanh nghiệp hoặc từng tương tác với bạn .
Dynamic Ads là gì?
Lấy ví dụ eBay, trên website của họ trưng bày hàng triệu mẫu sản phẩm, nhưng họ sẽ quảng cáo đúng mẫu sản phẩm mà người dùng đã từng xem hoặc từng tương tác .
Không nên dùng Dynamic Ads trong trường hợp nào?
Nếu bạn mới tập tành quảng cáo và có dưới 10 loại sản phẩm trên website ; thì tốt nhất nên khởi đầu bằng cách lựa chọn đơn thuần như quảng cáo xoay vòng .
Đối với doanh nghiệp có 10-20 loại sản phẩm và những đặc tính tương tự như nhau để hiệu suất cao thì không nên dùng dạng tiếp thị quay vòng ; do hình thức này chỉ tương thích để hiển thị những mẫu sản phẩm điển hình nổi bật nhất .
Trong trường hợp doanh nghiệp các bạn có trên 10 sản phẩm đa dạng; hoặc trên 20 sản phẩm chi tiết tương tự nhau thì Dynamic Product Ads (DPA) là lựa chọn không thể bỏ qua trong chiến dịch quảng cáo marketing.
Hướng dẫn cài đặt chiến dịch Dynamic Ads Facebook
Dynamic ads Facebook hoàn toàn có thể ứng dụng trong những doanh nghiệp ecommerce, khách sạn, hàng không, bất động sản. Tùy vào doanh nghiệp của người dùng DAF ; nhà quảng cáo sẽ thiết lập những sự kiện khác nhau cho chiến dịch như sau :
| Hành động | Mô tả | Mã sự kiện |
|---|---|---|
| Xem nội dung | Nhà quảng cáo theo dõi lượt xem trang quan trọng (ví dụ trang website của sản phẩm, landing page, bài viết) | fbq(‘track’,’ViewContent’); |
| Thêm vào giỏ hàng | Nhà quảng cáo theo dõi thời gian thêm vào giỏ hàng của khách hàng thông qua click, landing page trên nút Thêm vào giỏ hàng. | fbq(‘track’,’AddToCart’); |
| Bắt đầu thanh toán | Nhà quảng cáo theo dõi thời điểm người dùng bắt đầu thanh toán thông qua click, landing page trên nút Thanh toán. | fbq(‘track’,’InitiateCheckout’); |
| Mua hàng | Nhà quảng cáo theo dõi mua hàng và thanh toán trên trang website cám ơn hoặc trang xác nhận. | fbq(‘track’,’Purchase’), {value:’0.00’, currency: ‘GBP’}); |
Nhà quảng cáo hoàn toàn có thể phối hợp nhiều sự kiện khác nhau ; thứ tự những sự kiện sẽ bám sát với phễu trong hành trình dài mua hàng. Sau khi khởi động sự kiện, những bạn cần tạo nguồn tài liệu .
1. Tạo nguồn cung cấp dữ liệu sản phẩm
Facebook nhu yếu nhà quảng cáo liệt kê toàn bộ loại sản phẩm quảng cáo trong file theo định dạng lao lý .
File này gọi là nguồn phân phối tài liệu mẫu sản phẩm. Tùy vào nền tảng ecommerce mà nhà quảng cáo hoàn toàn có thể tự động hóa lưu dữ liệu dưới dạng. csv ,. tsv ,. xml hoặc bên phân phối thứ ba. Danh mục loại sản phẩm sẽ trông như sau :
| Hướng dẫn | Ví dụ | |
|---|---|---|
| ID | Mỗi sản phẩm gán 1 ID. Nếu nhiều sản phẩm dùng chung 1 ID, Facebook sẽ không tính. Tối đa 100 ký tự. | FB_product_123 |
| Tình trạng | Cập nhật tình trạng số lượng hàng trong kho: còn hàng, sẵn sàng giao, đặt trước, hết hàng, ngưng kinh doanh. | Còn hàng |
| Hiện trạng | Tình trạng hiện tại của sản phẩm như thế nào: mới, nâng cấp, đã qua sử dụng | Mới |
| Mô tả | Mô tả ngắn về sản phẩm. Tối đa 5000 ký tự. | Áo thun nam có đủ size và màu tùy các bạn lựa chọn. 100% cotton, chất liệu mát. Dễ phối đồ với quần jeans, shorts hay kaki đều được. |
| Link hình | URL hình ảnh có trong ads. Đối với tỷ lệ khung hình 1:1 trong quay vòng thì kích thước hình nên là 600×600. Đối với hình đơn thì hình ít nhất là 1200×630. | |
| Link | Link tới website mà người dùng của các bạn có thể mua hàng. | |
| Tiêu đề | Tối đa 100 ký tự | Áo thun nam |
| Giá | Điền giá kèm theo đơn vị tiền tệ viết chuẩn ISO 4217 | 259VND |
| gtin* | Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu. Tối đa 70 ký tự | 1234567891011 |
2. Tạo danh mục sản phẩm
Nhà quảng cáo truy vấn vào Trình quản trị hạng mục và chọn thiết lập diễn đạt đúng nhất về doanh nghiệp của bạn .
Tạo danh mục sản phẩm
Sau đó, hoàn toàn có thể đặt tên hạng mục loại sản phẩm ; rồi nhấn vào nút Thêm loại sản phẩm để tự động hóa tải tài liệu .
Thêm sản phẩm
Tiếp theo, chọn phương pháp tải dữ liệu ( tải lên một lần hay theo lịch trình ) ; và điền URL của nguồn tài liệu mẫu sản phẩm .
Chọn phương thức tải dữ liệu và điền URL của nguồn dữ liệu sản phẩm
Sau đó, nhấn vào tab Chẩn đoán để kiểm tra vấn đề phát sinh nếu có. Nếu không có lỗi thì các bạn đã thiết lập thành công danh mục và nguồn dữ liệu sản phẩm. Tiếp theo, chúng ta sẽ bắt tay tạo chiến dịch Dynamic Ads Facebook.
Để tạo chiến dịch quảng cáo facebook dynamic ads cho doanh nghiệp, truy cập Trình quản lý quảng cáo; chọn mục tiêu là Doanh số theo danh mục.
Ở bước Nhóm quảng cáo, tạo Bộ loại sản phẩm. Đây là con của hạng mục loại sản phẩm và chứa mẫu sản phẩm sẽ Open trong chiến dịch quảng cáo .
Tiếp theo trong phần Đối tượng, chọn tùy chỉnh “ Mở rộng khoanh vùng phạm vi đối tượng người tiêu dùng người mua và để Facebook tối ưu ai sẽ là người thấy quảng cáo ” ; tức là tìm người mua tiềm năng dù họ chưa từng tương tác với doanh nghiệp .
Còn nếu muốn remarket khách hàng cũ, các bạn có thể chọn tùy chỉnh đầu tiên “Sử dụng thông tin từ pixel hoặc app để retarget khách hàng”.
Retarget khách hàng
Sau đó, kéo xuống truy vấn tùy chọn nâng cao bến dưới để sàng lọc đối tượng người tiêu dùng người mua ; và vô hiệu những người mua ít chăm sóc và ít có năng lực tương tác với quảng cáo ; ví dụ người đã truy vấn website hay mua hàng của bạn .
Loại bỏ những người dùng ít có khả năng tương tác với quảng cáo
Tiếp theo, những bạn cần tối ưu mô hình sự kiện gồm có xem content ; thêm vào giỏ hàng, mua hàng trên website và chọn thời lượng quy đổi ( conversion window ) .
Tối ưu loại hình sự kiện
Ngoài ra còn một số ít tùy chỉnh quen thuộc khác như vị trí, ngân sách, lịch trình chạy quảng cáo .
Lưu ý định dạng quảng cáo ( đơn hay xoay vòng ) nên thích hợp với hình ảnh lưu trong nguồn tài liệu loại sản phẩm. Thường thì hình ảnh nằm ngang sẽ tương thích với quảng cáo đơn trong khi so với ảnh dọc nên chọn quảng cáo xoay vòng .
Trong phần nội dung quảng cáo, những bạn không cần phải điền bằng tay thủ công mà hoàn toàn có thể nhấn nút + để tải thông tin từ nguồn tài liệu .
Nhấn nút + để tải thông tin từ nguồn dữ liệu
Vậy là các bạn đã tạo thành công quảng cáo động Dynamic Ads Facebook đầu tiên!
Sử dụng Facebook Dynamic Ads hiệu quả
Như đã nói thì quảng cáo động Facebook Dynamic Ads sẽ phù hợp với những ngành hàng; như xe cộ, hàng không, khách sạn nhà ở và bất động sản. Tuy nhiên nếu bạn đang kinh doanh lĩnh vực khác thì vẫn có thể sử dụng Dynamic Ads Facebook. Sau đây là một số ví dụ sử dụng quảng cáo động dynamic ads facebook đúng cách; sáng tạo và hiệu quả
1. Dùng để quảng cáo blog post
Khi dùng quảng cáo động dynamic ads quảng bá bài viết, bài viết sẽ đóng vai trò như sản phẩm và thông tin bài viết sẽ là thông tin sản phẩm. Ví dụ ID sản phẩm là ID bài viết, mô tả sản phẩm là mô tả bài viết …
Các bạn không cần đổi tên nguồn tài liệu loại sản phẩm mà chỉ cần chỉnh sửa nội dung bên trong. Với cách quảng cáo này, những bạn hoàn toàn có thể thuận tiện san sẻ bài viết đến người mua tiềm năng là người dùng mới hay cũ đều được .
Quảng cáo bài viết Blog Post
2. Dùng Dynamic Ads Facebook cho công ty cá cược
Nếu sử dụng quảng cáo động dynamics ads cho dịch vụ cá cược, chúng ta sẽ thay thế sản phẩm bằng trận đấu;game và liên tục thay đổi tình trạng hàng hóa. Nguyên do là các trận đấu thường có lịch trình không giống nhau; nên bạn cần canh sao cho trận đấu đang quảng cáo phải diễn ra trước và trong thời gian cá cược.
Tận dụng tối đa Dynamic Ads
Dynamic ads là một trong những vũ khí lợi hại khi chạy quảng cáo Facebook. Kể từ khi ra đời, mô hình này đã không ngừng thêm tính năng mới cũng như được những cao thủ quảng cáo sử dụng theo nhiều cách khác nhau .
1. Tùy chỉnh giao diện quảng cáo phù hợp
Mỗi ngày trên newsfeed khách hàng hiển thị rất nhiều quảng cáo tương tự nhau. Để chiến thắng, các bạn cần sáng tạo template đặc sắc cho Dynamic Ads Facebook của mình; nhằm thu hút sự chú ý quan tâm của khách hàng hiệu quả. Định dạng quảng cáo của bạn còn tùy thuộc vào thời điểm như Giáng sinh, Valentine, Black Friday. Các bạn cũng có thể nghĩ đến việc theo đổi template hoàn toàn mới; nhưng vẫn chứa logo và màu sắc thương hiệu.
Tùy chỉnh giao diện quảng cáo
2. Dynamic Ads Facebook đa ngôn ngữ, đa quốc gia
Mới đây, Facebook ra mắt hai tính năng mới giúp nhắm mục tiêu vào khách hàng sống trong quốc gia sử dụng nhiều ngôn ngữ khác nhau. Trong đó có tạo ra Facebook Dynamic Ads đa ngôn ngữ. Các bạn chỉ cần thiết lập chiến dịch quảng cáo có dynamic ads như bình thường; nhưng chọn chế độ “Tạo với nhiều ngôn ngữ”.
Quảng cáo động đa ngôn ngữ.
Tuy nhiên, chính sách này chỉ đổi khác nội dung quảng cáo chứ không ảnh hưởng tác động đến thông tin truy xuất từ nguồn tài liệu .
3. Sử dụng ảnh động dynamic ads
Sử dụng ảnh động dynamic ads
Định dạng slideshow trong dynamic ad sẽ tự động hóa hiển thị mẫu sản phẩm đến người mua dưới nhiều góc nhìn khác nhau. Bằng cách này, bạn hoàn toàn có thể nâng cao thưởng thức người mua ngay trên newsfeed của họ .
Để tạo quảng cáo này, những bạn chỉ việc thêm nhiều hình ảnh cho một mẫu sản phẩm ; trong nguồn tài liệu và chọn “ Hiển thị slideshow khi hoàn toàn có thể ” .
Làm thế nào target đúng đối tượng khách hàng với Facebook Dynamic Ads?
Dù Facebook Dynamic Ads thường tập trung chuyên sâu khai thác đối tượng người tiêu dùng người mua mới ; nhưng nếu được sử dụng đúng cách thì bạn vẫn hoàn toàn có thể chạy quảng cáo này so với đối tượng người tiêu dùng người mua đã từng tương tác với doanh nghiệp. Bạn đã biết rõ thông tin và hành vi của người mua cũ nên trọn vẹn hoàn toàn có thể chọn hiển thị những loại sản phẩm và tặng thêm tương quan, đánh trúng vào tâm ý của họ .
Có nhiều cách target đối tượng người tiêu dùng người mua tiềm năng với mô hình quảng cáo này, gồm có :
- Khách hàng chỉ xem sản phẩm nhưng không mua. Phần lớn khách hàng chưa sẵn sàng mua hàng ngay lần đầu tiên nhìn thấy sản phẩm. Khách hàng/người dùng không muốn ra quyết định vội vã và cần nghiên cứu kỹ càng trước. => Hãy hiển thị những sản phẩm khách hàng đã xem gần đây; hay những sản phẩm của họ đã đi đến bước đặt hàng nhưng thoát ra.
- Khách hàng từng mua hàng từ bạn một lần và có khả năng quay trở lại cao. Nếu khách hàng đã mua một dĩa thì hãy hiển thị quảng cáo là bộ bát cùng tông để lôi kéo họ mua nguyên một bộ.
- Bạn có thể sử dụng chiến thuật upsell với khách hàng mới hoặc vừa mua hàng gần đây. Hiển thị sản phẩm tương tự hoặc có tính năng bổ sung vào sản phẩm họ vừa xem. Đồng thời làm nổi bật những tính năng thêm vào này.
Một số lưu ý chi tiết
- Bỏ những sản phẩm hết hàng ra khỏi danh mục sản phẩm trên website.
- Kiểm tra lỗi trong pixel trước khi chạy chiến dịch.
- Sử dụng bộ sản phẩm nhiều nhất có thể. Càng nhiều sản phẩm thì quảng cáo của bạn càng đa dạng.
- Ngân sách lớn nhưng cũng cần cài đặt sao cho mức giá bid hợp lý.
Facebook Dynamic Ads là giải pháp tiếp thị sản phẩm tuyệt vời hiệu quả trong bất kỳ chiến lược marketing online nào.
Với những hình thức quảng cáo này giúp bạn tự động tạo ra nhiều mẫu quảng cáo sinh động, sáng tạo, dành riêng cho đối tượng khách hàng mục tiêu tiếp cận bằng cách này. Với cách sử dụng tôi hướng dẫn trong bài viết hôm nay, hy vọng các bạn sẽ có tự tin thiết lập chiến dịch dynamic ads facebook thành công và hiệu quả.
Nguồn tìm hiểu thêm :
Khám phá thêm:
- Facebook Carousel Ads: Toàn bộ kiến thức A – Z về Carousel Facebook
- Facebook Lead Ads: Hướng dẫn quảng cáo Facebook Lead hiệu quả
- Facebook Landing Page: 12 Bí kíp tạo Landing Page Facebook tối ưu chuyển đổi!
