Rate this post
Nếu như bạn bị làm phiền bởi những quảng cáo trên Facebook và đó không phải là những quảng cáo tương thích mà bạn chăm sóc. Chúng tôi sẽ đề xuất kiến nghị cho bạn một số ít giải pháp để hạn chế nó cũng như hoàn toàn có thể giúp bạn nhận được những yêu cầu tương thích hơn .
Hàng chục nhà tiếp thị san sẻ những mẹo để giảm CPM quảng cáo trên Facebook của bạn, gồm có những cách để tăng điểm mức độ tương thích, cải tổ nhắm tiềm năng và hơn thế nữa .
Đây là thực sự : được để cho những thiết bị của riêng mình, Facebook hoàn toàn có thể làm rỗng ví của bạn khá nhanh. Vì vậy, nếu bạn đang tự hỏi làm cách nào để giảm giá mỗi nghìn lần hiển thị ( CPM ), thì bạn đã nghĩ đúng hướng .
Bên cạnh đó, giảm CPM có nghĩa là giá mỗi nhấp chuột, giá mỗi người mua tiềm năng và giá mỗi quy đổi cũng thường giảm. Nói cách khác, bạn nhận được nhiều hơn khi tiêu tốn quảng cáo ít hơn .
Nhưng, làm thế nào để bạn giảm số tiền bạn góp vốn đầu tư ? Rất vui vì bạn đã hỏi. Vì chúng tôi đã liên hệ với hơn 25 chuyên viên quảng cáo để tìm hiểu và khám phá cách họ giảm CPM. Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ san sẻ những mẹo đó với bạn .
Trước khi đi sâu vào yếu tố, chúng tôi đã đề cập đến một số ít điều cơ bản khác :
CPM là gì?
CPM là viết tắt của giá mỗi nghìn lần hiển thị – một số liệu được sử dụng để ước tính chi phí cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Để làm rõ thêm, số lần hiển thị là tổng số lần mọi người nhìn vào quảng cáo của bạn, ví dụ : trên phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội, công cụ tìm kiếm hoặc bất kể website nào khác. Vì vậy, bạn trả tiền theo số lần hiển thị bạn nhận được trên quảng cáo của mình .
Facebook Tính CPM như thế nào?
Facebook xem xét số tiền bạn tiêu tốn cho chiến dịch quảng cáo của mình và số lần hiển thị mà quảng cáo của bạn nhận được để tính CPM .
Đây là cách Facebook thực thi phép toán : Nó lấy tổng ngân sách quảng cáo chia cho số lần hiển thị nhận được, sau đó nhân nó với 1000 .
Giả sử, nếu bạn góp vốn đầu tư 75 đô la vào một chiến dịch và bạn nhận được 10.000 lần hiển thị, thì CPM của bạn sẽ là 7,5 đô la .
CPM Facebook tốt là gì?
Trung bình, CPM tốt lần lượt là 1,39 đô la, 1,38 đô la, 1,00 đô la, 1,75 đô la và 0,78 đô la cho những ngành viễn thông, kinh doanh nhỏ nói chung, sức khỏe thể chất và vẻ đẹp, xuất bản và vui chơi .
Lưu ý rằng ước tính này đổi khác tùy theo ngành, thế cho nên bạn không hề chỉ dựa vào bất kể số lượng nào bạn gặp trừ khi đó là từ ngành của bạn .
Điều quan trọng cần quan tâm là giá mỗi nghìn lần hiển thị trung bình là 11,20 đô la. Bằng cách này, giờ đây bạn biết mức tiêu tốn trung bình cho CPM, điều này sẽ giúp bạn không tiêu tốn vượt quá. Một lần nữa, số lượng này biến hóa tùy theo chất lượng quảng cáo và sự cạnh tranh đối đầu giữa những yếu tố khác .
Làm cách nào để bạn theo dõi CPM trong Quảng cáo trên Facebook ?
Thực hiện các bước sau để tìm CPM của bạn:
- Đăng nhập vào Trình quản lý quảng cáo của Facebook.
- Mở tab “Quảng cáo”.
3. Chọn khoảng chừng thời hạn bạn muốn xem số lần hiển thị của mình .
4. Chọn menu thả xuống “ Cột ” và chọn “ Hiệu suất và số lần nhấp ” .
5. Cuộn để xem cột cho “ CPM ( Giá mỗi 1000 lần hiển thị ). ”
MẸO CHUYÊN NGHIỆP : Bạn muốn biết CPM tương quan như thế nào đến những chỉ số quảng cáo Facebook quan trọng khác ?
Giá mỗi nghìn lần hiển thị chắc như đinh là quan trọng, nhưng bạn cũng muốn biết chiến dịch của mình đang hoạt động giải trí như thế nào, để có ý tưởng sáng tạo về cống phẩm tiêu tốn quảng cáo ( ROAS ) và những số liệu khác như :
Dưới đây là một số điều chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào.
- Giá mỗi nhấp chuột (CPC): Bạn đang trả bao nhiêu cho mỗi nhấp chuột từ chiến dịch quảng cáo của mình? CPC là một trong những số liệu được theo dõi phổ biến nhất và vì lý do chính đáng, nếu chỉ số này cao, thì có nhiều khả năng lợi tức đầu tư tổng thể của bạn sẽ thấp hơn. Xem thêm Pay-Per-Click Marketing
- Giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM): Nếu số lần hiển thị quảng cáo của bạn thấp, thì tốt nhất là mọi thứ khác (CPC, chi phí tổng thể, v.v.) sẽ cao hơn. Ngoài ra, nếu số lần hiển thị của bạn thấp, thì việc nhắm mục tiêu của bạn có thể quá hẹp. Dù bằng cách nào, điều quan trọng là phải theo dõi và thực hiện các điều chỉnh khi cần thiết.
- Tần suất quảng cáo: Tần suất mọi người nhìn thấy quảng cáo của bạn trong nguồn cấp tin tức của họ? Một lần nữa, điều này có thể báo hiệu các vấn đề lớn hơn với nhắm mục tiêu, cạnh tranh, chất lượng quảng cáo và hơn thế nữa. Vì vậy, hãy theo dõi sát sao. Số lần hiển thị: Số lần hiển thị cao cho thấy rằng quảng cáo của bạn được tối ưu hóa tốt cho nền tảng và đối tượng của bạn.
- Tỷ lệ nhấp (CTR): Quảng cáo của bạn có thể nhận được rất nhiều lần hiển thị, nhưng không ai nhấp vào. Đây là một số liệu quan trọng cần theo dõi để bạn có thể tạm dừng các chiến dịch khi cần thiết để điều chỉnh và cải thiện quảng cáo.
Và nhiều hơn nữa …
Xem thêm Viết ngữ cảnh quảng cáo TVC / Phim
Giờ đây, bạn hoàn toàn có thể hưởng lợi từ kinh nghiệm tay nghề của những chuyên viên Quảng cáo Facebook, những người đã tập hợp một mẫu Hộp dữ liệu tuyệt vời hiển thị toàn bộ những KPI quan trọng nhất cho quảng cáo và chiến dịch của bạn. Thật đơn thuần để tiến hành và khởi đầu sử dụng như một trang tổng quan độc lập hoặc trong những báo cáo giải trình tiếp thị và hơn hết là trọn vẹn không tính tiền !
Bạn hoàn toàn có thể thuận tiện thiết lập nó chỉ trong một vài cú nhấp chuột – không cần mã hóa .
Để thiết lập Bảng điều khiển và tinh chỉnh quảng cáo Facebook này, hãy làm theo 3 bước đơn thuần sau :
- Bước 1: Lấy mẫu
- Bước 2: Kết nối tài khoản Facebook Ads của bạn với websitehcm.
- Bước 3: Xem trang tổng quan của bạn sẽ xuất hiện trong vài giây.
Các cách để giảm CPM quảng cáo trên Facebook của bạn
Một số yếu tố hoàn toàn có thể giúp bạn giảm ngân sách quảng cáo Facebook cho mỗi nghìn lần hiển thị trong khi bảo vệ khoanh vùng phạm vi tiếp cận quảng cáo của bạn là tối ưu và tỷ suất nhấp cũng rất tốt. Các chuyên viên mà chúng tôi đã khảo sát đã san sẻ những cách sau đây là cách số 1 của họ để tối ưu hóa CPM của bạn :
- Nhắm mục tiêu đúng đối tượng
- Mở rộng đối tượng của bạn
- Tạo một khán giả trông giống nhau
- Cải thiện điểm mức độ liên quan của quảng cáo của bạn
- A / B kiểm tra quảng cáo của bạn
- Kiểm soát ngân sách bạn đầu tư khi chi tiêu cho quảng cáo của bạn
- Thay đổi loại giá thầu của bạn
- Thêm các tính năng hấp dẫn vào bài đăng của bạn
- Chọn định dạng quảng cáo phù hợp cho quảng cáo của bạn
- Thêm CTA
- Làm việc theo thời gian và tần suất quảng cáo của bạn
Bây giờ tất cả chúng ta hãy đi sâu vào cụ thể :
Nhắm mục tiêu đúng đối tượng
“ Bước tiên phong để giảm CPM cho Facebook là nhắm tiềm năng đúng đối tượng người tiêu dùng thích hợp, ” Aalap Shah ở 108 nhấn mạnh vấn đề .
“ Bạn hoàn toàn có thể có một quảng cáo tuyệt vời, nhưng nếu quảng cáo đó không hiển thị cho một đối tượng người dùng cũng tuyệt vời như nhau, thì tại sao phải làm điều đó ? ” Do đó, “ người theo dõi luôn là nơi tiên phong cần tối ưu hóa ” .
Larissa Banting của VR Digital đồng ý chấp thuận, “ liên kết với người theo dõi càng hòa hợp và ngặt nghèo hơn, CPM càng trở nên thấp hơn ”. Vậy, bạn làm cách nào để tinh chỉnh và điều khiển người theo dõi của mình ?
Banting gợi ý, “ cách tiếp cận tốt nhất là tìm đối tượng người dùng sẽ tương tác với quảng cáo của bạn, thay vì chỉ nhìn vào họ. Mức độ tương tác của người theo dõi cao hơn sẽ tự động hóa tăng điểm mức độ tương quan và giảm CPM. ”
Ishani DePillo của Your Marketing People cho biết thêm, “ hãy thử nghiệm những đối tượng người tiêu dùng tiềm năng mới tương thích với tên thương hiệu của bạn. Hãy tâm lý về phong thái sống của họ và xác lập người theo dõi trên Facebook dựa trên hành vi và sở trường thích nghi của họ ” .
Bạn cũng hoàn toàn có thể “ thu hẹp đối tượng người tiêu dùng sẽ xem quảng cáo của [ bạn ] trên Facebook, ” như
Richa Pathak của SEM Updates điển hình nổi bật. “ Việc nhắm tiềm năng quảng cáo trên Facebook tạo ra một lượng lớn đối tượng người tiêu dùng, tổng thể đều hoàn toàn có thể không tương quan đến bạn. Việc thêm 1 số ít loại trừ và điều kiện kèm theo với công dụng ‘ VÀ ’ trong nhắm tiềm năng hoạt động giải trí hiệu suất cao để giảm hiển thị không mong ước trên bản sao quảng cáo của bạn ” .
Pathak nói từ kinh nghiệm tay nghề, “ Ví dụ : tôi là một blogger và viết bài về tiếp thị kỹ thuật số, tôi đã thực thi rất nhiều chiến dịch trên Facebook để lôi cuốn nhiều ấn tượng hơn so với bản quảng cáo của mình, tôi đã nhắm tiềm năng tổng thể những người trong nghành nghề dịch vụ tiếp thị và sau cuối nhìn thấy tỷ suất thoát cao. Vì vậy, tôi thu hẹp đối tượng người tiêu dùng của tôi chỉ tương quan đến bài viết. Và điều này đã tiết kiệm chi phí được rất nhiều xu cho tôi ” .
Câu hỏi duy nhất giờ đây là : bạn bỏ bước này sang Facebook thì sao ? Chắc chắn, bạn hoàn toàn có thể làm điều đó, nhưng nó sẽ chỉ khiến bạn mất thêm ngân sách. Maddie Hewitt từ McMahon Marketing lý giải, “ Facebook sẽ ra ngoài và cố gắng nỗ lực tìm đối tượng người dùng tương thích cho quảng cáo của bạn, nhưng điều đó sẽ khiến bạn phải trả giá ” .
“ Nếu bạn triển khai việc làm trước và phân phối cho Facebook bản thiết kế cụ thể về đối tượng người dùng tiềm năng mà họ hoàn toàn có thể thiết kế xây dựng, bạn sẽ thấy sự độc lạ đáng quan tâm trong CPM của mình. ”
Vì vậy, tiềm năng rất đơn thuần : “ cải tổ nhắm tiềm năng theo đối tượng người dùng của bạn sẽ dẫn đến CTR tốt hơn và quy đổi cao hơn, có nghĩa là bạn sẽ trả CPM ít hơn ”, theo lời của DePillo
Mở rộng đối tượng của bạn
Điều này nghe có vẻ như kỳ quặc, nhưng Robin Rucinsky của Thrive Advertising lý giải, “ quy mô người theo dõi tạo ra ngân sách CPM. Đó là cung và cầu cơ bản — đối tượng người dùng càng hẹp và có nhu yếu thì CPM càng cao ” .
Vì tiềm năng của bạn là ngược lại, nên làm ngược lại sẽ giúp : “ lan rộng ra [ ing ] đối tượng người tiêu dùng của bạn. ”
Mark Woodbury của HikeSEO làm rõ thêm, “ trong khi việc tăng quy mô đối tượng người dùng của bạn hoàn toàn có thể có nghĩa là hiển thị quảng cáo của bạn cho một nhóm người được nhắm tiềm năng ít hơn một chút ít, Facebook có nhiều lựa chọn hơn về người hiển thị quảng cáo của bạn sẽ làm giảm CPM. ”
“ Tuy nhiên, hãy [ sử dụng ] dữ liệu được nhắm tiềm năng từ nghiên cứu và phân tích Pixel để trau dồi đối tượng người dùng của bạn, ” Taylor Lindores-Reeves của Digital Speed nhắc nhở .
“ Ví dụ : bạn sẽ có đối tượng người dùng từ một triệu đến 2.000.000, ngân sách tối thiểu là 25 đô la Mỹ mỗi ngày và bạn muốn nhắm tiềm năng đến một loạt những sở trường thích nghi. Tuy nhiên, bạn sẽ cần phải sử dụng nghiên cứu và phân tích Pixel của Facebook và thu hẹp đối tượng người dùng sử dụng theo độ tuổi và giới tính. “
Vậy nên bạn đưa ra một quan điểm. Đối với kế hoạch hành vi để tăng quy mô đối tượng người tiêu dùng của bạn – đây là những tùy chọn của bạn :
“ Tăng khu vực địa lý của bạn hoặc giảm những lớp nhắm tiềm năng trong chiến dịch quảng cáo ” ( Robin Rucinsky, Thrive Advertising )
“ Thêm sở trường thích nghi hoặc nhóm. ” ( Crissibeth Cooper, KNB Communications )
“ Kiểm tra từng sở trường thích nghi tiềm năng của bạn để giữ đối tượng người tiêu dùng thoáng đãng và khám phá sở trường thích nghi và đối tượng người tiêu dùng nào sẽ dẫn đến ROI cao nhất ”. ( Jacob Rosenberg, Tajima Direct )
Tạo một khán giả trông giống nhau
Đây là một cách khác để giảm CPM quảng cáo trên Facebook .
Odeh Ahwal của EcomDimes lựa chọn, “ cách tiếp cận đơn thuần nhưng hiệu suất cao số một để tối ưu hóa CPM cho quảng cáo trên Facebook của tôi là tiến hành đối tượng người dùng tùy chỉnh và đối tượng người dùng ưa nhìn ! ”
Ahwal làm như vậy “ bằng cách phân loại người theo dõi thành 3 nhóm khác nhau ( người theo dõi lạnh, ấm và nóng ). ”
Crissibeth Cooper của KNB Communications san sẻ một cách khác để tạo ra đối tượng người tiêu dùng mê hoặc cho quảng cáo của bạn. Cooper khuyên, “ một cách tuyệt vời để tối ưu hóa ngân sách của bạn đồng thời cân đối nó với chất lượng là tải lên list email người mua và được cho phép nền tảng tạo ra đối tượng người tiêu dùng thích hợp với nó .
Ý tưởng là khách hàng hiện tại của bạn thích công ty của bạn, vì vậy bằng cách tìm những người giống như khách hàng của bạn, bạn sẽ tăng cơ hội họ cũng sẽ thích công ty của bạn ”.
Và, giải pháp cũng hoạt động giải trí kỳ diệu. Cooper xác nhận, “ Đó là một giải pháp rất hiệu suất cao so với chúng tôi, tăng tỷ suất nhấp và giảm ngân sách CPM trong khi vẫn giữ chất lượng cao ” .
Cải thiện điểm mức độ liên quan của quảng cáo của bạn
Một số chuyên viên vấn đáp của chúng tôi san sẻ đây là khuyến nghị số 1 của họ để giảm CPM quảng cáo .
Có ý nghĩa mặc dầu .
“ Khi bạn tập trung chuyên sâu vào việc tạo quảng cáo có tương quan và lôi cuốn đối tượng người dùng tiềm năng của mình, Facebook sẽ ghi nhận điều đó và thưởng cho những nhà quảng cáo bằng cách hiển thị quảng cáo cho nhiều người hơn với số tiền ít hơn — do đó, CPM thấp hơn, ” như Andrew Schutt của Schutt Media đưa ra .
Mia Liang của Upgrow cũng gợi ý tựa như : “ hãy làm toàn bộ những gì bạn hoàn toàn có thể để tăng điểm mức độ tương thích của mình, nó tương tự như như điểm chất lượng mà Google Ads phân phối cho bạn ” .
Về cơ bản, “ thứ hạng Mức độ tương quan của quảng cáo phản ánh cách quảng cáo của bạn đang hoạt động giải trí với những người dùng mà Facebook đã phân phối nó ”, Tracy Hoeft từ Amplify 11 lý giải .
Liang lý giải thêm, “ Facebook đưa ra cho bạn một số lượng từ 1 đến 10 dựa trên mức độ họ nghĩ rằng quảng cáo của bạn sẽ lôi cuốn những người mà bạn đang nhắm tiềm năng .
Bởi vì, “ Facebook muốn hiển thị những quảng cáo tốt nhất cho người dùng của họ, thế cho nên họ sẽ giảm giá cho bạn nếu bạn cung ứng cho người dùng của họ thứ gì đó mà họ thích, ” Hoeft liên tục .
Trên trong thực tiễn, Schutt gọi đây là một trường hợp “ win-win-win ”. “ Nếu bạn nhận được điểm tương thích với đối tượng người tiêu dùng của mình … bạn nhận được nhiều lần hiển thị hơn với ít tiền hơn, người dùng niềm hạnh phúc hơn và Facebook niềm hạnh phúc hơn. ”
Vì vậy, làm thế nào để bạn biết được nhu yếu của điểm tương thích của bạn hoạt động giải trí ?
Ngoài việc thử nghiệm chia nhỏ những ý tưởng sáng tạo quảng cáo khác nhau, Andrei Vasilescu của DontPayFul khuyên bạn nên “ thu hẹp tiềm năng để tăng điểm mức độ tương quan ” .
Adnan Munye của AMMFitness cũng san sẻ nhu yếu chỉ định đối tượng người tiêu dùng của bạn tốt hơn để cải tổ điểm mức độ tương thích. Munye chỉ ra, “ đối tượng người tiêu dùng của bạn càng ít đơn cử, điểm càng thấp. Nếu bạn đi cả một thành phố mà không có thông tin cụ thể đơn cử, bạn đang ném tiền xuống cống. “
Khi bạn có một đối tượng người dùng được nhắm tiềm năng tốt cho quảng cáo của mình, quảng cáo của bạn cũng tương thích hơn với họ tốt hơn, để họ tương tác tốt hơn với quảng cáo đó. Vasilescu lý giải thêm, “ nếu đối tượng người dùng tiềm năng của bạn tương tác nhiều với quảng cáo của bạn, điểm tương thích của quảng cáo Facebook của bạn sẽ tăng lên. Và, khi điểm mức độ tương quan tăng lên, Facebook sẽ thưởng cho nhà quảng cáo bằng cách phân phối quảng cáo đến nhiều đối tượng người tiêu dùng tương thích hơn với ngân sách giảm. “
Do đó, “ bạn cần thu hẹp đối tượng người dùng tiềm năng của mình bằng cách điều tra và nghiên cứu thêm về tài liệu đối tượng người tiêu dùng. ”
A / B kiểm tra quảng cáo của bạn
Bạn đã thấy mẹo này phải không ? Xét cho cùng, thử nghiệm phân tách là thứ giúp chúng tôi hiểu đúng chuẩn điều gì đang hoạt động giải trí, điều gì lôi cuốn người theo dõi của chúng tôi, v.v.
James Pollard của The Advisor Coach liên tục cho biết : “ Tôi luôn nỗ lực tạo ra nội dung hoàn toàn có thể san sẻ, thế cho nên thông điệp của chúng tôi sẽ được nhiều người xem hơn với ngân sách giảm. Thường phải mất vài lần cố gắng nỗ lực mới có được một người thắng lợi lớn nhưng nó còn hơn cả việc trả tiền cho phần còn lại. “
Taylor Kincaid của Online Optimism cũng khuyên như vậy : “ hãy kiểm tra người theo dõi của bạn để bảo vệ rằng bạn đang chuyện trò với đúng người. Bạn thậm chí còn hoàn toàn có thể kiểm tra A / B trải qua tính năng kiểm tra phân tách ngay trong Quảng cáo Facebook ” .
Bạn không chỉ cần kiểm tra đối tượng người tiêu dùng của mình mà còn hoàn toàn có thể kiểm tra những yếu tố khác. Crissibeth Cooper của KNB Communications khuyên bạn nên thử nghiệm A / B “ bản sao và hình ảnh khác nhau trên cùng một đối tượng người tiêu dùng ” .
Cooper nhận xét, “ bạn sẽ hoàn toàn có thể thấy loại nội dung mà người theo dõi của bạn phản hồi. Facebook muốn mỗi người dùng có thưởng thức tích cực. Nếu quảng cáo của bạn đang được tiềm năng của bạn thích ( mà Facebook sẽ thống kê giám sát bằng những thứ như tương tác ), thì ngân sách CPM của bạn sẽ thấp hơn. Các công ty có quảng cáo có mức độ tương tác thấp sẽ bị tính phí nhiều hơn, chính do Facebook kín tiếng lặng thầm hơn trong việc hiển thị những quảng cáo mà họ biết rằng người dùng không thích ” .
Kiểm soát ngân sách bạn đầu tư khi chi tiêu cho quảng cáo của bạn
Điều này thực sự quan trọng. Tại sao ? Bởi vì “ Nếu bạn không đặt ROI, Facebook sẽ tiêu xài hoang phí, khiến CPA của bạn tăng vọt ”, Seth Kravitz của Phlearn lý giải
“ Thuật toán được phong cách thiết kế để tạo ra lệch giá tối đa … bất kể ngân sách. ” Vì vậy, bạn cần phải “ kiểm soát và điều chỉnh sự trấn áp của mình, ” Adnan Munye của AMMFitness khuyên .
Munye cho biết thêm, “ một ngân sách tự động hóa sẽ cung ứng tiền của bạn, thế cho nên bạn cần phải hiểu thuật toán. Đối với điều này, bạn sẽ phải giảm việc chạy CPM. Sử dụng giải pháp nhắm tiềm năng dựa trên giá trị để tiếp cận đối tượng người tiêu dùng lớn hơn và đơn cử hơn ” .
Terry Tateossian của Socialfix vạch ra hàng loạt kế hoạch cho bạn :
Bước 1 : “ Trong bảng tinh chỉnh và điều khiển Trình quản trị Quảng cáo Facebook, bạn hoàn toàn có thể nỗ lực chọn tối ưu hóa cho những nhấp chuột, trả tiền cho những nhấp chuột. ”
Bước 2 : “ Sau đó, trong vài ngày tới, hãy theo dõi hiệu suất của bạn một cách cẩn trọng. ”
Bước 3 : “ Nếu bạn có CTR cao ( như 1 % trở lên ), hãy chuyển sang tối ưu hóa cho nhấp chuột, trả tiền cho hiển thị. ”
Làm như vậy “ có năng lực giảm CPC của bạn xuống 10-15 % ” Trên thực tiễn, Tateossian còn khai thác thêm, “ khi chạy những chiến dịch quy mô lớn, việc giảm ngân sách này hoàn toàn có thể lên đến hàng trăm nghìn đô la mỗi năm .
Kelsey Shaw của Công ty Kelsey Shaw vạch ra một giải pháp khác : “ luôn ghi nhớ tuổi thọ của chiến dịch. ”
“ Thuật toán quảng cáo của Facebook được phong cách thiết kế để tiêu tốn hàng loạt ngân sách của chiến dịch trước ngày kết thúc theo lịch trình. Chiến dịch của bạn được lên lịch chạy càng lâu, thì thuật toán càng phải kiểm tra hiệu suất cao và phân phối quảng cáo của bạn đến đúng đối tượng người tiêu dùng và do đó xác lập được vận tốc tiêu tốn tiền truyền thông online của bạn ” .
Nói một cách đơn thuần, “ khi hoài nghi, hãy lê dài thời hạn chạy theo lịch trình của chiến dịch của bạn. Tuổi thọ = Hiệu quả. ”
Thay đổi loại giá thầu của bạn
Một đề xuất kiến nghị khác để giảm giá mỗi nghìn lần hiển thị đến từ Burt Valentine của HowToWatch và nó tập trung chuyên sâu vào việc đặt “ loại đặt giá thầu của bạn thành CPM hoặc oCPM được tối ưu hóa ” .
Valentine lý giải, “ bằng cách chọn kiểu đặt giá thầu này, bạn sẽ khiến Facebook hiển thị quảng cáo của bạn cho những người có nhiều năng lực triển khai hành vi bạn muốn. Loại giá thầu này sẽ thực thi những kiểm soát và điều chỉnh để hiển thị quảng cáo của bạn cho những người chăm sóc đến loại sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang bán. Tỷ lệ quy đổi sẽ tăng lên và CPM sẽ vẫn nằm trong ngân sách của bạn ( thấp ). ”
Thêm các tính năng hấp dẫn vào bài đăng của bạn
Không thể phủ nhận, “ thời nay người dùng thường cuộn sang phải những bài đăng trước đây nhu yếu đọc nhiều vì họ không có đủ kiên trì hoặc thời hạn để chăm sóc. Người dùng cũng có khuynh hướng không dễ chịu hơn khi họ thấy quảng cáo làm gián đoạn nguồn cấp tài liệu của họ khi họ cuộn, ” như Andrew Ruditser của MAXBURST chú ý quan tâm .
Thêm vào đó, có rất nhiều tiếng ồn ngoài đó. Ruditser san sẻ, “ mặc dầu Facebook là một trong những nền tảng tốt nhất để sử dụng để tiếp thị quảng cáo của bạn, nhưng rất khó để lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người dùng trong toàn cảnh nhiều tên thương hiệu khác đang nỗ lực làm điều tựa như ” .
Nhưng phải có một giải pháp cho điều này, phải không ? Thật như mong muốn cho chúng tôi, đó là : “ thêm sự lựa chọn thông dụng của meme, gif, video, v.v. ” Những điều này “ sẽ lôi cuốn sự quan tâm của người dùng và giúp bài đăng của bạn có thời cơ cao hơn để người dùng lôi cuốn và muốn đọc nhiều hơn. Nếu nhiều người dùng tương tác với bài đăng của bạn và san sẻ, bài đăng của bạn sẽ nhận được nhiều hiển thị hơn ” .
Nói một cách đơn thuần, “ điều quan trọng là làm cho bài đăng của bạn điển hình nổi bật và mê hoặc hơn so với những bài đăng khác ”. Do đó, những tính năng mê hoặc như meme và video là những điểm khởi đầu tốt .
Điều này đưa tất cả chúng ta đến một điểm quan trọng – sử dụng video trong quảng cáo của bạn. Hãy nói về nó tiếp theo .
Chọn định dạng quảng cáo phù hợp cho quảng cáo của bạn
Chúng tôi đã biết rằng video là một trong những loại nội dung yêu quý của người tiêu dùng trên mạng xã hội. Nhưng đó không phải là toàn bộ .
Các video không chỉ lôi cuốn nhiều nhãn cầu hơn đến quảng cáo của bạn mà còn làm giảm CPM của bạn. Rất khó để nuốt ? Hãy lắng nghe điều đó từ những chuyên viên. Mark Woodbury của HikeSEO xác nhận “ hãy sử dụng quảng cáo video ” .
Sarah Hall of Lonely Persona ủng hộ quan điểm này, “ video vẫn là vua – nhận được nhiều hiển thị hơn nhiều so với quảng cáo tĩnh theo cách truyền thống cuội nguồn ” .
Có một số ít nguyên do chính khiến video là ‘ vua ’ như Hall gọi nó .
Đầu tiên, Woodbury phác thảo, “ Facebook phân chia nhiều khoảng trống quảng cáo của mình cho video hơn bất kể loại phương tiện đi lại nào khác. Cũng có ít nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo video hơn. Sự tích hợp giữa nhu yếu giảm và nguồn cung tăng lên làm cho CPM giảm đáng kể ” .
Thứ hai, Odeh Ahwal của EcomDimes chú ý quan tâm : “ tiềm năng lượt xem video tương đối rẻ so với những tiềm năng chiến dịch khác ” .
Hơn thế nữa, bằng cách tích lũy “ lượt xem video, lượt san sẻ, lượt thích và nhận xét ”, bạn cũng hoàn toàn có thể thiết kế xây dựng vật chứng xã hội như nhận xét của Ahwal. Với chiến dịch video, bạn cũng hoàn toàn có thể “ thiết kế xây dựng người theo dõi tùy chỉnh cho những người đã xem một % đơn cử của video. ( Những người đã xem 90 % video chăm sóc và tương tác nhiều hơn những người đã xem 10 % ) ”
Cho dù bạn có chọn thử nghiệm với video hay không, một nguyên tắc chung cần nhớ là bảo vệ “ quảng cáo của bạn có size tương thích cho bài đăng, câu truyện, những thông số kỹ thuật kỹ thuật mạng đối tượng người dùng khác nhau, v.v. ”, theo Hall .
Thêm CTA
Trong trường hợp bạn quên, việc gồm có lời lôi kéo hành vi hoặc khuynh hướng cho những gì người xem cần làm sau khi xem quảng cáo của bạn là rất quan trọng .
Kimberly Porter của Microcredit Summit san sẻ điều này từ kinh nghiệm tay nghề, “ chúng tôi sử dụng Facebook adsoften và gần đây đang nỗ lực giảm CPM trong khi cải tổ ROI của chúng tôi .
Một trong những cách chúng tôi đã tối ưu hóa CPM của mình cho quảng cáo Facebook là gồm có lời lôi kéo hành vi ” .
Porter thừa nhận, “ điều này có vẻ như giống như một trục xoay đơn thuần cho một quảng cáo, nhưng nó đã thực sự tạo ra sự độc lạ lớn về số lượng người tương tác với quảng cáo của chúng tôi. Chọn ‘ Tìm hiểu thêm ’ hoặc ‘ Đăng ký ’ hoạt động giải trí tốt nhất khi quảng cáo nội dung của chúng tôi. ”
Lý do điều này hoạt động giải trí rất đơn thuần : mọi người nhiều lúc cần nhắc nhở. Porter cho biết thêm, “ Tôi nghĩ rằng nhiều lúc mọi người sẽ chỉ lướt qua bài đăng, thế cho nên việc khuyến khích họ nhấp vào một nút sẽ giúp họ nhớ rằng chúng tôi đang thực sự cung ứng cho họ thông tin hữu dụng. ”
Làm việc với thời gian và tần suất quảng cáo của bạn
Một mẹo ở đầu cuối cần ghi nhớ : “ tần suất và thời hạn ”, theo Bart Turczynski của ResumeLab .
Mục tiêu là “ bảo vệ rằng cùng một đối tượng người dùng không nhìn thấy quảng cáo nhiều lần trong ngày ”. Điều đó không chỉ “ tiêu tốn lãng phí tiền tài ” mà còn làm hỏng “ nhận thức về tên thương hiệu ” trước người theo dõi của bạn .
Tự hỏi tại sao ? Bởi vì quảng cáo lặp lại hoàn toàn có thể “ mở màn trông spam và không dễ chịu ”, Turczynski nhận xét .
Sanket Abhay Desai của TIẾP THỊ TRỰC TUYẾN CỦA NÓ cũng đi sâu vào chi tiết cụ thể : “ Tôi tối ưu hóa những chiến dịch của mình cho CPM bằng cách sử dụng Giới hạn tần suất. Tôi bảo vệ rằng tôi không làm người theo dõi choáng ngợp bằng quảng cáo. Tôi làm điều đó bằng cách tiến hành số lượng giới hạn tần suất, điều này bảo vệ rằng tôi không hiển thị quảng cáo của mình nhiều hơn 3 lần cho một người dùng đơn cử. Tôi cũng sử dụng hình ảnh được tối ưu hóa và size quảng cáo phát minh sáng tạo để có được khoanh vùng phạm vi tiếp cận và mức độ tương thích tối đa ” .
Bạn hoàn toàn có thể làm theo. Bên cạnh đó, như Turczynski chủ trương : “ hãy bảo vệ rằng bạn đặt giờ khi đối tượng người dùng tiềm năng của bạn hoạt động giải trí tích cực nhất và hiện hữu trên nền tảng để tối đa hóa ROI của bạn và giảm CPM hiệu suất cao .
Vậy ai đã sẵn sàng chuẩn bị để giảm CPM quảng cáo trên Facebook ? Với những mẹo đã được chứng tỏ này bên cạnh bạn, bạn hoàn toàn có thể cắt giảm ngân sách của mình ngay lập tức .
Share this:
Like this:
Like
Loading …
