Brochure là gì thì hẳn là bạn designer nào làm marketing cũng biết. Nó là một loại ấn phẩm cầm tay rất hay dùng trong quảng cáo, và nếu không biết chính xác brochure là gì thì làm sao có thể thiết kế brochure hiệu quả đúng không?
Brochure là gì
Thử tra cứu từ điển nghĩa của Brochure thì thấy những định nghĩa hơi khác nhau một chút ít. Tuy nhiên, tạm đặt tin yêu vào trang Reference thì hoàn toàn có thể nói Brochure là “ một dạng sách mỏng mảnh in thông tin ra mắt hoặc quảng cáo ” .
Brochure bắt nguồn từ chữ brocher trong tiếng pháp. Trong tiếng Việt Brochure còn được gọi là tờ gấp quảng cáo .
a pamphlet or booklet, esp one containing summarized or introductory information or advertising
Word OriginC18 : from French, from brocher to stitch ( a book )
Word Origin and History for brochuren. 1748, “ pamphlet ; short written work stitched together, ” from Frenchbrochure “ a stitched work, ” from brocher “ to stitch ” ( sheets together ), fromOld French brochier “ to prick, jab, pierce, ” from broche “ pointed tool, awl ” ( see broach ( n. ) ) .
Theo Reference
Các kiểu gấp brochure
Ứng với mỗi kiểu gấp, bạn sẽ thấy tên của mỗi kiểu gấp brochure là gì. Tùy vào số lượng thông tin cần truyền tải, bạn sẽ phải chọn kiểu brochure ngay khi khởi đầu phác thảo ra mẫu phong cách thiết kế brochure .
những kiểu gấp brochure
Khi chọn kiểu Brochure thì cần chọn luôn cả kích cỡ brochure để phong cách thiết kế tương thích .
Kích thước in ấn Brochure
Kích thước in của Brochure sẽ quyết định hành động đến giá tiền của Brochure. Mục tiêu của việc chọn kích cỡ là giảm đi phần giấy thừa phải bỏ đi khi cắt Brochure từ những tờ giấy khổ lớn .
Có vẻ hơi khó khăn vất vả với những bạn tự học đồ họa. Vì bạn phải biết kích cỡ tấm giấy lớn và đo lường và thống kê cho ra size của Brochure một cách tối ưu nhất .
Vì thế nếu không rành, hãy sử dụng những size thông dụng mà bên nhà in phân phối .
Template Brochure mình lấy từ psprint thì có 4 kích cỡ thông dụng :
8.5 ″ x 11 ″ 8.5 ″ x 14 ″ 11 ″ x 17 ″ 11 ″ x 25.5 ″
Tuy nhiên điều này phụ thuộc vào vào loại giấy ( khổ giấy ) mà nhà in đang có. Nên tốt nhất, hãy xin nhà in những kích cỡ Brochure .
Phổ biết nhất là loại Brochure A4 tri-fold ( gấp 2 lần – 6 mặt ) nhét vào trong phong bì khổ 12 x 22 cm .
Lưu ý khi thiết kế brochure là gì
Cái sai lớn nhất của người designer là chỉ lo trình làng mà quên mất việc thuyết phục người mua. Hãy nhớ tính năng đặc biệt quan trọng của Brochure là thuyết phục người mua tin cậy vào mẫu sản phẩm dịch vụ của bạn. Tuy nhiên, không hẳn lỗi là do designer – vì thường thì copywriter sẽ là người đảm nhiệm phần ý tưởng sáng tạo quan trọng này .
Dựa vào tiến trình bán hàng, thông điệp tiếp thị bạn viết trong brochure hoàn toàn có thể sống sót lâu hơn thông điệp mà chiến dịch quảng cáo hiện tại của bạn đang cổ động. Điều này có nghĩa là với những tờ brochure loại sản phẩm hay dịch vụ, dù là nhỏ nhất, đều góp thêm phần tạo ra những ảnh hưởng tác động hiệu suất cao về vĩnh viễn trong việc kiến thiết xây dựng hình ảnh tên thương hiệu công ty .
Brochure là công cụ bán hàng cơ bản. Dù người mua của bạn là công ty hay người tiêu dùng, dù được sử dụng để lôi cuốn sự chăm sóc của người mua hay chỉ đọc xong để đó, nội dung trong brochure phải hướng người mua tiềm năng có hành vi mua hàng hay sử dụng dịch vụ. Nó cần phải bộc lộ thông tin một cách rõ ràng và thuyết phục, theo một cấu trúc thuyết phục có tính kế hoạch .
Cấu trúc này thường củng cố hay liên kết những quá trình trong tiến trình bán hàng. Trước khi viết nội dung, cần dành thời hạn tìm hiểu và khám phá xem brochure sẽ được sử dụng như thế nào, ví dụ như brochure được sử dụng ở quá trình nào trong tiến trình bán hàng, nó sẽ được chuyển tới đối tượng người tiêu dùng tiềm năng bằng cách nào, ai sẽ đọc và bạn muốn họ hành vi thế nào sau khi đọc xong .
Hiểu rõ tiềm năng giúp bạn xu thế nội dung và cấu trúc cho brochure. Ví dụ nội dung brochure với tiềm năng tạo ra sự chăm sóc của người mua sẽ khác với brochure có tiềm năng thôi thúc hành vi mua hàng .
Nội dung mang tính thuyết phục cần biểu lộ ngay trên trang bìa. Nhiều copy writer quên cụ thể này, họ thường đặt tên công ty hay mẫu sản phẩm thay vì tạo ra một ý tưởng sáng tạo gây sự quan tâm của người đọc và giúp xác định hình ảnh công ty hay mẫu sản phẩm .
Nội dung brochure nên mở màn từ người mua, không phải mẫu sản phẩm. Điều này có nghĩa là tạo ra cho người đọc cảm xúc rằng những yếu tố họ đang chăm sóc được nhắc tới trước khi đi vào trình làng giải pháp. Hãy tạo quan hệ trước khi bán hàng. Điều này trọn vẹn đúng với việc bán hàng qua điện thoại thông minh và càng đúng hơn so với brochure hay những loại tài liệu bán hàng tương tự như, khi bạn không hề tận dụng thời cơ gặp mặt trực tiếp .
Những quyền lợi lớn nhất mẫu sản phẩm hay dịch vụ của bạn mang lại cho người mua là gì ? Những quyền lợi này cần được đề cập trước khi chúng được trình diễn một cách thuyết phục .
Thu hút độc giả. Mỗi trang brochure đều tạo cho khách hàng cơ hội không đọc tiếp trang sau. Đó là lí do tại sao từng trang nên thể hiện những yếu tố thu hút, mời gọi, thuyết phục… và mời gọi hơn nữa. Tạo cho brochure khả năng cuốn hút độc giả. Lôi kéo người đọc. Làm họ mê mẩn. Đôi khi cần tạo ra sự ngạc nhiên. Đây là cách bạn tạo ra cơ hội bán hàng.
Bán quyền lợi, không phải công dụng. Dù brochure thường được dùng đề lý giải tính năng, nhưng cách tốt nhất là bán những tính năng đó trải qua quyền lợi. Hãy trích dẫn những ví dụ thực tiễn, trải qua trường hợp và ứng dụng .
Hãy nhớ tới người mua. Đối với họ, điều quan trọng là mẫu sản phẩm, dịch vụ của bạn giúp ích gì cho họ. Vì vậy nội dung brochure phải vấn đáp vướng mắc của họ và bác bỏ những phủ nhận của họ. Bạn hoàn toàn có thể gộp chúng lại hay tách riêng theo từng phần. Hãy đưa những câu hỏi thường gặp và khước từ vào nội dung. Việc này hoàn toàn có thể rút ngắn thời hạn bán hàng, đặc biệt quan trọng với những mẫu sản phẩm hay dịch vụ có độ phức tạp hay trong thị trường đầy cạnh tranh đối đầu .
Đừng dồn quá nhiều nội dung mang tính kĩ thuật. Rất nhiều brochure làm người đọc choáng ngợp với những thông tin về kĩ thuật. Đúng là thông tin không thiếu rất thiết yếu, nhưng những thông tin kĩ thuật như vậy hoàn toàn có thể được trình diễn tốt hơn dưới dạng form biểu như bảng, biểu đồ, quy mô …
Nếu những thông tin kĩ thuật hoàn toàn có thể khôn khéo dệt ra một câu truyện mê hoặc, hãy sử dụng chúng. Nếu không, những thông tin này cần phải được đặt vào đúng vị trí của mình, đó là khi chúng được tiếp đón bởi những người mua muốn khám phá sâu về những đặc tính kĩ thuật .
Giọng văn phải đồng điệu. Nhiều công ty thường “ ưu thích ” giọng văn khô khăn khi viết brochure. Tại sao ? Khách hàng xem mẫu quảng cáo hay đọc brochure chỉ là một. Đối tượng không đổi khác. Mục đích không đổi khác. Vậy tại sao phải viết brochure như thể nó là bản báo cáo giải trình nội bộ ?
Một nguyên do khiến brochure thường bị cho là nhàm chán do chúng không được xem như thể một công cụ quảng cáo hiệu suất cao. Chính vì vậy, trách nhiệm viết những tài liệu này thường được giao cho trợ lí hành chánh hay người viết sơ cấp. Việc này cũng giống như đưa người bán hàng giỏi nhất chỉ để tạo ra sự chăm sóc từ người mua, còn việc lấy người mua thì lại giao cho những nhân viên cấp dưới tập sự !
Brochure là một trong những tài liệu tiếp thị quan trọng và phải được góp vốn đầu tư về nội dung để tận dụng tối đa hiệu suất cao mang lại khi chúng nằm trong tay của người mua tiềm năng .
Tạo sự tin yêu. Có thể tạo ra trải qua giọng điệu và nội dung, phân phối câu vấn đáp của chuyên viên với một ngôn từ hấp dẫn. Hay bằng những chứng cứ biểu lộ bằng hình ảnh. Các khảo sát cho thấy phần chú thích là một một trong những nội dung được xem và nhớ nhiều nhất, thế cho nên hãy sử dụng và sử dụng chúng thật tốt .
Sự tin yêu còn được bộc lộ trải qua xác nhận của bên thứ 3, hoàn toàn có thể là bảo chứng người mua, bài học kinh nghiệm trường hợp, những đoạn trích dẫn hay những tác dụng kiểm tra độc lập .
Vấn đề cốt yếu là tạo cho người đọc thấy rằng đây không chỉ là những lời quảng cáo rỗng tuếch mà lã những thông tin hữu dụng .
tin tức giá có nên đưa vào trong brochure ? Câu vấn đáp là tùy vào nhiều yếu tố, mà yếu tố tiên phong là mục tiêu của brochure. Nếu chúng được sử dụng để tạo ra sự chăm sóc, sẽ là quá sớm để đưa thông tin về giá hay mức phí vào. Nếu được sử dụng ở quá trình kết thúc bán hàng, thì thông tin về giá hay mức phí là rất thiết yếu để đẩy nhanh tiến trình bán hàng .
Nếu mức giá hay phí bạn đưa ra thấp hơn đối thủ cạnh tranh, đặc biệt quan trọng là khi brochure của bạn làm rõ được giá trị và hiệu suất cao tiết kiệm chi phí mang lại, hãy đưa thông tin giá và ngân sách vào. Nhưng nội dung cần phải diễn đạt rõ ràng về giá trị của mẫu sản phẩm hay dịch vụ đằng sau mức giá, mức phí rẻ hơn .
Một yếu tố kế hoạch quan trọng khác là độ dài và mức độ phức tạp của tiến trình bán hàng. Nếu quá trình này ngắn và đơn thuần, đây là tín hiệu cần đưa rất đầy đủ thông tin gồm có cả giá và ngân sách. Nếu quy trình tiến độ này dài hơn và yên cầu sự tư vấn, đây là tín hiệu không nên đưa thông tin về giá tới khi bạn tích lũy đủ thông tin về người mua tiềm năng và nhu yếu đơn cử của họ để hoàn toàn có thể đưa ra mức giá dự trù tương thích với trong thực tiễn vào một thời gian thích hợp .
Cuối cùng, nếu đưa thông tin giá vào trong brochure, chúng sẽ bị thu ngắn thời hạn sống sót !
Nếu đã quyết định hành động đưa bảng giá vào trong brochure, tôi đề xuất bạn nên in nó ra thành từng tờ riêng không liên quan gì đến nhau. Bằng cách này sẽ thuận tiện update và hiệu chỉnh. Do bảng giá thường được tách riêng với brochure, thế cho nên hãy bảo vệ rằng nội dung trên bảng giá cũng có tóm tắt những lợi thế độc lạ của bạn, ngày tháng và thời hạn vận dụng mức giá và thông tin liên hệ công ty .
Nội dung brochure nên kết thúc bằng việc hướng dẫn người mua thực thi bước tiếp theo là gì. Rất nhiều brochure kết thúc bằng một bảng miêu tả, lựa chọn hay thông tin về công ty .
Để làm được điều này, hãy quay trở lại mục tiêu của brochure là gì và được sử dụng tại quy trình tiến độ nào trong quá trình bán hàng, và quy trình tiến độ tiếp nối là gì ? Hành động đơn cử phải được nhu yếu rõ ràng. Ví dụ như bước tiếp theo sau khi đọc brochure là đặt hàng, hãy kết thúc brochure bằng một lời lôi kéo người mua đặt hàng .
Một brochure hay là công cụ bán hàng hiệu suất cao. Hơn thế nữa, nó còn là gia tài lâu bền hơn của công ty. Nội dung brochure được viết theo khuynh hướng kế hoạch, theo một cấu trúc thuyết phục rõ ràng, sẽ giúp bạn tối ưu hóa hiệu suất cao góp vốn đầu tư vào hoạt động giải trí quảng cáo và tiếp thị .
Tham khảo Misa
Brochure là gì – lời kết
Bây giờ, bạn thấy Brochure có đơn thuần là một loại tờ gấp chứa thông tin loại sản phẩm dịch vụ không ?
Kết thúc bài viết Brochure là gì này – Cường nghĩ phương pháp dễ dàng nhất để biết mức độ hiệu quả hiệu quả của brochure là xem
Khách hàng cầm trên tay Brochure và họ có ấn tượng đến nỗi muốn mang về đến nhà hay không ? Khi mang về đến nhà, họ có đọc lại và bị thuyết phục dẫn đến hành vi mua hàng hay không ?
Nếu “ có ”, phong cách thiết kế brochure của bạn quả là tuyệt vời đấy .
Bạn còn có vướng mắc điều gì về Brochure không ? Hãy comment cùng bàn luận nhé. Ví dụ như là sự khác nhau giữa Brochure với Leaflet ví dụ điển hình .
