Thuật ngữ về bài viết PR đã quá phổ biến trong xã hội hiện đại. Vậy khái niệm này có nghĩa là gì? Cùng Ngáo Content tìm hiểu về bài viết PR và các dạng thức của nó nhé!
Khái niệm bài viết PR
Trước hết, để hiểu về khái niệm bài viết PR, tất cả chúng ta cần phải nắm rõ định nghĩa của PR .
Vậy PR là gì?
PR là viết tắt của từ tiếng Anh – Public Relations, hay còn được hiểu là quan hệ công chúng. Nói một cách đơn giản PR thể hiện mối quan hệ giữa “người với người”, thực hiện hợp tác và mở rộng quan hệ với các đối tác, khách hàng và cộng đồng, bao gồm các hoạt động quảng bá dưới mọi hình thức, khai trương, tổ chức event, sự kiện…
Theo đó, có thể hiểu bài viết PR là một phần trong hoạt động PR trên báo chí truyền thông, được thể hiện dưới dạng chữ viết nhằm mục đích quảng bá thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp, thu hút sự quan tâm của công chúng.
Mỗi bài viết PR đều được thiết kế xây dựng trên nội dung hay, lôi cuốn về mẫu sản phẩm, dịch vụ. Câu từ được trau chuốt hoàn mỹ nhưng vẫn bảo vệ được yếu tố mê hoặc, đánh đúng trọng tâm, đồng thời đưa ra những quyền lợi đến với người dùng và tiếp cận nhiều người mua tiềm năng. So với một bài viết quảng cáo thường thì, nội dung bài viết PR đều bộc lộ đa phần bằng câu chữ, sử dụng khá ít hình ảnh .
Bài viết PR sử dụng khá nhiều câu chữ, ít hình ảnh.
Tầm quan trọng của bài viết PR
Bài viết PR có vai trò cực kỳ quan trọng trong những chiến dịch PR – quảng cáo. Hầu hết, những bài viết PR đều thuận tiện lên top trên trang đầu tác dụng của công cụ tìm kiếm một cách nhanh hơn. Điều này không chỉ giúp ngày càng tăng độ đáng tin cậy và uy tín mà còn giúp tiếp cận nhiều đối tượng người tiêu dùng người mua hơn, từ đó ngày càng tăng doanh thu bán hàng hiệu suất cao .
Các bài viết PR sẽ giúp cá thể, doanh nghiệp kiến thiết xây dựng mạng lưới quảng cáo một cách can đảm và mạnh mẽ và rộng khắp, vừa ngày càng tăng tên tuổi tên thương hiệu lại vừa tạo dựng được niềm tin cho người mua .
Các dạng cơ bản của bài viết PR
3.1. Dạng bài 1: bài viết advertorial
Dạng bài Advertorial hay còn được biết đến là bài viết quảng cáo. Đây là dạng bài được trộn lẫn giữa chỉnh sửa và biên tập và quảng cáo với nội dung đi thẳng vào việc cung ứng thông tin, trình làng về loại sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Bài viết Advertorial thường do những copywriter tại công ty quảng cáo viết và thường để đăng trong những mục quảng cáo .
Cũng chính vì thế, với dạng bài này, doanh nghiệp phải bỏ tiền ra để chạy quảng cáo, kích thích người mua. Đây được xem là kế hoạch tiên phong mà những doanh nghiệp nên sử dụng để PR cho mẫu sản phẩm và tên thương hiệu của mình .
3.2. Dạng bài 2: bài viết editorial
Bài viết Editorial là một dạng bài viết PR truyền thống. Bài viết dạng này thường được chính các nhà báo viết nên không chịu bất cứ sự chi phối nào đến từ các doanh nghiệp, công ty. Vì vậy, các bài viết Editorial luôn được đánh giá là khách quan, đáng tin cậy đối với các khách hàng.
Dạng bài viết này luôn mang nội dung mê hoặc, có câu truyện đơn cử, bảo vệ yếu tố giật mình, lôi cuối và lôi cuốn, đồng thời mang lại nhiều giá trị cho fan hâm mộ. Đặc biệt, những bài viết phải tương thích với phân mục mà nhà báo đó muốn đăng tải. Với những bài PR chuyên nghiệp, nhiều khi người đọc không hề nhận thấy “ tín hiệu ” của quảng cáo, bài viết hoàn toàn có thể được đăng không tính tiền trên trang kèm với tên tác giả mà không hề xếp vào mục quảng cáo .
Bài PR được viết hầu hết dưới 3 dạng .
3.3. Dạng bài 3: bài viết testimonial
Testimonial là bài viết PR dạng phỏng vấn hoặc kiểm chứng. Hiểu một cách đơn thuần, dạng bài này giống như một bài viết thưởng thức. Theo đó, người viết sẽ lấy dẫn chứng dựa vào những số lượng đã được thống kê hoặc thực thi phỏng vấn những người mua đã sử dụng loại sản phẩm để viết thành bài PR. Tất cả những vấn đề, luận cứ hay dẫn chứng trong bài đều phải đi kèm hình ảnh đơn cử hoặc trích dẫn số liệu đúng chuẩn, có nguồn tìm hiểu thêm để chứng tỏ, … nhằm mục đích thuyết phục sự tin yêu của người mua .
Các bài viết PR này thường được viết dưới 2 dạng đa phần là khách quan và chủ quan. Cụ thể :
-
Khách quan: Các bài viết khách quan thường tổng hợp ý kiến của số đông, của các khách hàng đã trực tiếp sử dụng sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Từ đó đưa ra quan điểm, suy luận và đánh giá về chính sản phẩm, dịch vụ đó. Các bài viết này tạo độ tin cậy tuyệt đối cho người dùng, đồng thời giúp xây dựng lợi thế của doanh nghiệp.
- Chủ quan : Các bài viết này thường biểu lộ quan điểm cá thể của tác giả, chú trọng quá nhiều vào việc “ đánh bóng ” tên tuổi của tên thương hiệu. Các bài PR chủ quan thường mang hơi hướng quảng cáo và phải trả một mức phí tương thích mới được đăng tải .
Các bài viết PR có vai trò vô cùng quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hiệu quả. Hy vọng bài viết trên của WeHelp sẽ giúp bạn hiểu hơn về thuật ngữ này. Ngoài ra, để có những bài PR thu hút, hấp dẫn như mong muốn, bạn có thể tham khảo bài viết 10+ tips viết bài PR hiệu quả để có thêm kiến thức hữu ích nhé!
Ngáo Content
