Viral Marketing, hay Marketing lan truyền là một thuật ngữ được sử dụng rất nhiều trong thời đại ngày nay khi người ta muốn chỉ đến một chiến dịch thành công nhận được sự quan tâm, chú ý của mọi người một cách “tự nhiên” mà không cần dùng đến quá nhiều các kĩ thuật quảng cáo. Vậy Viral marketing là gì, bạn đã biết chưa?
Thật mê hoặc khi dùng từ “ viral ” marketing – hiệu ứng lây lan mạnh như sự sinh trưởng của virus, nhưng điều đó lại trọn vẹn đúng khi nói đến ảnh hưởng tác động tích cực khi những Marketer khuynh hướng và thực thi thành công xuất sắc những sáng tạo độc đáo. “ virus Viral ” này thậm chí còn không cần một “ người bạn khác giới ”, tự nó hoàn toàn có thể sinh trưởng và nhân đôi sức mạnh theo cấp số nhân :
1
11
1111
11111111
1111111111111111
11111111111111111111111111111111
1111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111
Trong bài viết dưới đây, Marketing AI sẽ cùng với các bạn tìm hiểu xem cụ thể thì khái niệm Viral Marketing là gì? Hình thức marketing lan truyền này có những ưu điểm và nhược điểm gì? Cùng với đó, bạn có thể tham khảo các chiến dịch Viral Marketing ấn tượng nhất mọi thời đại mà có thể từ trước đến nay bạn chưa biết!
Vậy Viral Marketing là gì?
Viral marketing, hay marketing Viral diễn đạt những kế hoạch tiếp thị quảng cáo khuyến khích một cá thể nào đó san sẻ và lan tỏa tiếp những thông điệp marketing đến với những người khác, tạo ra tiềm năng tăng trưởng theo cấp số nhân trải qua những kênh marketing nhằm mục đích đạt được tiềm năng nào đó về tên thương hiệu hoặc bán hàng. Giống như virus, viral marketing tận dụng lợi thế của sự nhân rộng nhanh gọn để tạo sự bùng nổ thông điệp đến hàng ngàn, hàng triệu người .
What is viral marketing ? Chiến dịch viral marketing là gì ? Sử dụng những hình thức nào tiếp cận người mua ? ( Nguồn : Internet )
Một cách trực tiếp, những hình thức viral marketing còn được nhắc đến với những cái tên như “ word-of-mouth ” – truyền miệng, tạo tiếng vang, đòn kích bẩy tiếp thị quảng cáo, mạng lưới tiếp thị …
>> Có thể bạn quan tâm: Marketing truyền miệng là gì
Ưu điểm và nhược điểm của viral marketing là gì?
Dưới đây sẽ là tổng hợp những ưu và điểm yếu kém của Viral marketing mà bạn nên biết để hoàn toàn có thể thực thi những chiến dịch viral hiệu suất cao cho doanh nghiệp mình
Viral marketing meaning là gì ? Tiếp thị Viral là gì ? Những ưu và điểm yếu kém của Viral marketing là gì ?
Ưu điểm của Viral marketing
- Tiết kiệm chi phí, ngân sách
- Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp một cách hiệu quả
- Phạm vi tiếp cận khách hàng, thị trường lớn
Nhược điểm của Viral marketing
- Có thể gây tai tiếng tiêu cực cho sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp
- Khá khó khăn trong việc xây dựng được khách hàng trung thành
Ví dụ điển hình về chiến dịch Viral Marketing
Sau thông tin mà chúng ta đã cùng tìm hiểu ở phần trên thì chắc hẳn các bạn cũng đã nắm được cơ bản về khái niệm Viral Marketing là gì phải không nào?. Một ví dụ điển hình cho các chiến dịch viral marketing là Hotmail.com, một trong những dịch vụ email dựa trên nền tảng web miễn phí đầu tiên. Chiến lược này rất đơn giản:
- Tặng miễn phí địa chỉ email và các dịch vụ;
- Đính kèm một tag nhỏ dưới mỗi tin nhắn miễn phí được gửi đi: “Get your private, free email at http://www.hotmail.com”;
- Rồi lùi lại phía sau để người dùng gửi những tin nhắn riêng tư và cá nhân cho list bạn bè, đồng nghiệp của họ.
- Những ai nhìn thấy tin nhắn đó;
- Sẽ đăng kí dịch vụ email miễn phí của riêng họ;
- Và thúc đẩy ngày một rộng hơn thông điệp này tới các vòng tròn kết nối của bạn bè của họ.
Như những con sóng nhỏ gợn lên ngày một rộng hơn và xa hơn từ một xê dịch nhỏ của viên sỏi rơi vào vũng nước, những bước tiến hành thiết kế xây dựng viral marketing được phong cách thiết kế cẩn trọng và kĩ lưỡng sẽ giúp tăng trưởng doanh thu loại sản phẩm và tạo tiếng vang rất can đảm và mạnh mẽ .
Các yếu tố của các chiến dịch viral marketing là gì?
Hãy gật đầu thực sự này. Có những chiến dich viral marketing hoạt động giải trí tốt hơn những kế hoạch khác. Một số quản lý và vận hành tựa như như kế hoạch của Hotmail. com, nhưng dưới đây là 6 yếu tố cơ bản để cấu thành một chiến dịch viral marketing đem lại hiệu suất cao cao. Vậy 6 yếu tố đó của viral marketing là gì ? Một chiến dịch viral marketing không nhất thiết phải gồm có cả 6 yếu tố này, tuy nhiên càng bao hàm nhiều yếu tố, kế hoạch sẽ càng có sức mạnh lan tỏa cao .
- Tặng sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị.
- Cung cấp tiện ích chia sẻ dễ dàng cho người khác.
- Quy mô dễ dàng từ nhỏ đến lớn.
- Khai thác hành vi và động lực.
- Sử dụng mạng lưới truyền thông hiện có.
- Tận dụng lợi thế của các nguồn tài nguyên khác.
Giờ hãy cùng làm rõ hơn 6 yếu tố này :
1. Tặng sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị
“ Miễn phí ” là từ ngữ quyền lực tối cao nếu như tên thương hiệu của bạn đi theo selling concept. Hầu hết những chương trình viral marketing thường khuyến mãi không tính tiền loại sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị để lôi cuốn sự chú ý quan tâm. Thương Mại Dịch Vụ email không tính tiền, thông tin không lấy phí, những chương trình ứng dụng không lấy phí có nhiều tính năng nhưng không nhiều như trong phiên bản pro. Một luật bất thành văn trong marketing là “ luật Tặng và bán ”. Giá rẻ tạo một làn sóng chăm sóc, nhưng khuyến mãi không tính tiền thường sẽ mang lại hiệu ứng nhanh hơn nhiều .
Viral marketing sẽ khiến bạn không có doanh thu luôn, nhưng nếu bạn hoàn toàn có thể tạo ra một làn sóng chăm sóc thì bạn sẽ được hưởng lợi về dài hạn. Vì sao ? Miễn phí viral Viral, lôi cuốn sự chú ý quan tâm và tham gia của mọi người, và bạn sẽ có được lượng email có giá trị, lệch giá quảng cáo và thời cơ kinh doanh thương mại điện tử. Hãy Tặng Kèm một cái gì đó, bán một cái gì đó với giá đặc biệt quan trọng .
2. Cung cấp tiện ích chia sẻ dễ dàng cho người khác
Viral marketing là gì ? Cung cấp những tiện ích có giá trị và san sẻ cho người khác
Các cô y tá thường dặn vào mùa dịch cúm : “ Hãy tránh xa những người bị ho, rửa tay tiếp tục và không chạm vào mắt, mũi hay miệng ”. Vâng, virus chỉ lây lan khi nó dễ truyền tải .
Tương tự như thế, phương tiện đi lại mang thông điệp tiếp thị của bạn phải thuận tiện để chuyển giao và nhân rộng : email, website, đồ họa và phầm mềm tải về. Viral marketing hoạt động giải trí phổ cập trên internet vì sự tiếp xúc tức thì, thuận tiện và không tốn kém. Các định dạng kĩ thuật số giúp việc sao chép đơn thuần hơn .
Từ quan điểm marketing, bạn phải đơn giản hóa thông điệp tiếp thị để nó hoàn toàn có thể được truyền đi một cách thuận tiện và không có suy thoái và khủng hoảng. Thông điệp càng ngắn gọn càng tốt. Ví dụ tầm cỡ là “ nhận tin nhắn cá thể, email không lấy phí tại hotmail.com ”. Thông điệp mê hoặc, nhấn mạnh vấn đề nội dung và sao chép ở cuối mỗi tin nhắn email không lấy phí .
3. Quy mô dễ dàng từ nhỏ đến lớn
Để lây lan nhanh như cháy rừng, những giải pháp Viral phải được nhanh gọn lan rộng ra từ nhỏ đến lớn. Sự hạn chế của Hotmail là sự cung ứng của sever ( server ) khi lượng người dùng không tính tiền tăng lên. Nếu kế hoạch thành công xuất sắc thì sever mail phải được cung ứng nhanh gọn và tự động hóa. Nếu sự Viral nhanh sẽ dẫn tới sever không phân phối được thì chiến dịch sẽ thất bại trọn vẹn. Vì vậy, nếu bạn đã lên kế hoạch trước thời hạn như thế nào thì cần phân phối những sever mail nhanh gọn như vậy. Bạn phải thiết kế xây dựng để áp ứng được sự tăng giảm linh động. Ví dụ này cũng đúng với cả quy mô nhân sự và những quy trình tiến độ quản lý và vận hành bảo vệ cung ứng khi chiến dịch Viral .
4. Khai thác hành vi và động lực
Kế hoạch kế hoạch viral marketing là gì ? Khai thác vào hành vi và động lực
Kế hoạch viral marketing thường đánh vào hành vi và động lực. Họ khao khát được nổi tiếng, được yêu thương và đồng cảm. Sự thôi thúc là động lực để phát sinh những hành vi dẫn đến sự Viral. Thiết kế một kế hoạch marketing là dựa vào động cơ cơ bản của con người và bạn sẽ trở thành người thắng lợi .
5. Sử dụng mạng lưới truyền thông hiện có
Mọi người là mạng xã hội. Cứ trung bình mỗi người có 8 – 12 người trong mạng lưới bè bạn, mái ấm gia đình và những tập sự của mình. Mạng lưới to lớn hơn của một người hoàn toàn có thể từ hàng trăm hay hàng nghìn người, tùy thuộc vào vị trí của mình trong xã hội. Ví dụ một nhân viên chăm nom người mua hoàn toàn có thể liên lạc tiếp tục với hàng trăm người mua trong một tuần .
Yếu tố cấu thành chiến dịch viral marketing là gì ? Lên kế hoạch dùng mạng lưới tiếp thị quảng cáo
Mạng lưới marketing từ lâu đã hiểu được sức mạnh của mạng lưới quan hệ con người. Mọi người trên internet đều tăng trưởng mạng lưới những mối quan hệ. Họ tích lũy địa chỉ email và website yêu dấu. Chương trình link khai thác mạng lưới như vậy, cũng như list email. Tìm hiểu để đặt thông điệp của bạn vào thông tin liên lạc hiện có giữa mọi người và bạn nhanh gọn phân tán nó .
6. Tận dụng lợi thế của các nguồn tài nguyên khác
Các kế hoạch viral marketing phát minh sáng tạo nhất sử dụng nguồn tài nguyên của người khác để có được sự Viral. Ví dụ đặt văn bản hoặc link đồ họa trên những website của người khác. Các tác giả khuyến mãi những bài viết không lấy phí, và đăng trên những website của người khác. Một thông điệp hoàn toàn có thể được chọn bởi hàng trăm tạp chí và hình thành nền tảng để hàng trăm ngàn fan hâm mộ nhìn thấy. Báo in hoặc website sẽ chuyển tiếp thông điệp tiếp thị của bạn .
> Xem thêm: Viral video là gì
Các chiến dịch Viral Marketing Ấn Tượng Nhất Mọi Thời Đại
Sau khi đã hiểu rõ Viral Marketing là gì cũng như những yếu tố cơ bản giúp cấu thành một chiến dịch viral marketing thành công xuất sắc thì dưới đây, mời những bạn hãy cùng tìm hiểu thêm những chiến dịch Viral Marketing đầy phát minh sáng tạo và ấn tượng nhất từ trước đến nay nhé .
1. Old Spice – Tháng 2/2010
Không một bảng xếp hạng viral video marketing nào hoàn toàn có thể triển khai xong nếu thiếu viên đá quý này, với rất nhiều những sự vui nhộn mê hoặc, khiến cho Old Spice trở thành một tên thương hiệu mà mọi Marketers khắp quốc tế đều muốn thao tác cùng. Video nguyên bản đã có trên 53.5 triệu views tính đến thời gian lúc bấy giờ .
Buzz marketing là gì ? Viral campaign là gì ? Ví dụ về viral marketing – Old Spice 2010
2. TNT Add Drama – Tháng 4/2012
Một trong những viral video gây giật mình tuyệt đỉnh công phu nhất, phải kể đến Video “ Push To Add Drama ” của TNT tại Belgium. Video đã đạt hơn 54.6 triệu lượt xem tại thời gian hiện tại, và video được dàn dựng lại tại Hà Lan cũng rất thành công xuất sắc với hơn 15.4 triệu lượt xem .
Video Viral Marketing là gì ? Push marketing là gì ? Viral Video “ Push To Add Drama ” của TNT
3. Dove – Phụ nữ đích thực, Giá trị đích thực – Tháng 4/2013
Marketing viral là gì? Sự khác nhau giữa video viral và video viral marketing – dove viral marketing
Chiến dịch “ Real Beauty Sketches ” của Dove là một khuôn mặt mới đại diện thay mặt cho sự thành công xuất sắc của Viral Marketing. Video đã phá vỡ kỉ lục với hơn 114 triệu lượt views ngay tháng tiên phong ra đời. Thành công đó có được là nhờ một phần nỗ lực của tên thương hiệu Unilever trong việc lan tỏa thông điệp này trên toàn quốc tế : Dove đã upload video bằng 25 ngôn từ trên 33 kênh YouTube chính thống, tiếp cận và chạm tới người tiêu dùng tại 110 vương quốc .
4. Metro Trains Melbourne Dumb Ways to Die – Tháng 11/2012
Một trong những video cảnh báo nhắc nhở về sự bảo đảm an toàn của công chúng phát minh sáng tạo nhất trong lịch sử vẻ vang. Thay vì những poster, khẩu hiệu nhàm chán, cứng ngắc, bài hát Dumb Ways To Die đã được toàn quốc tế đảm nhiệm rất tích cực. Video nguyên bản hiện có trên 142 triệu lượt xem kể từ ngày ra đời .
Viral advertising là gì ? Dự án Viral Marketing là gì ? Bài hát Dumb Ways To Die
5. #ALSIceBucketChallenge – Tháng 8/2014
Có lẽ đây là chiến dịch xứng danh ở trong list này nhất bởi nó quy tụ được sự chăm sóc quan tâm và hưởng ứng nhiệt liệt của rất nhiều những người nổi tiếng toàn quốc tế. Điều quan trọng nhất là, chiến dịch này không chỉ nâng cao nhận thức cho mọi người về ALS mà còn giúp quyên góp cho những người mắc ALS trên quốc tế. Theo Hãng Đài truyền hình BBC, đã có trên 2.4 triệu video thử thách được upload lên Facebook, gây quỹ được $ 98.2 triệu tại Mỹ và £ 2.7 triệu tại Anh .
Mối quan hệ của SEO và Viral Marketing là gì?
SEO và Viral Marketing có sự tác động ảnh hưởng rất can đảm và mạnh mẽ dành cho nhau. Trong bốn yếu tố chính giúp SEO hoàn toàn có thể tăng trưởng trên những công cụ tìm kiếm thì không hề bỏ lỡ yếu tố backlink. Khi thực thi những chiến dịch Viral Marketing thành công xuất sắc, vô hình trung sẽ có sức lan toả tạo ra lượng backlink cực lớn và chất lượng dành cho website. Mỗi lượt nhấp dẫn về website qua Viral Marketing sẽ giúp tăng số lượng truy vấn, tạo độ uy tín cho website từ đó giúp việc làm SEO tăng thứ hạng website trở nên thuận tiện hơn .
Xét theo chiều ngược lại, thực thi việc làm SEO marketing cũng tương hỗ rất tốt cho Viral Marketing. Thông qua việc SEO lên top của những công cụ tìm kiếm, người dùng hoàn toàn có thể tiếp cận với những chiến dịch Viral Marketing được thuận tiện. Với những nội dung thiết kế xây dựng mê hoặc chạm đến cảm hứng người đọc, việc này sẽ thôi thúc người đọc san sẻ với mọi người nhiều hơn về chiến dịch của bạn .
Vậy nên, không có gì khó hiểu khi mà những chiến dịch marketing của doanh nghiệp lúc bấy giờ đều có sự tích hợp giữa SEO và Viral Marketing để tăng tính hiệu suất cao. Mối quan hệ của Viral Marketing và SEO giúp cho chiến dịch Viral được lan toả tốt hơn và thôi thúc quy trình kinh doanh thương mại, thiết kế xây dựng tên thương hiệu qua website của bạn .
>> Xem thêm chi tiết: SEO là gì
Lời kết
Như vậy trên đây là toàn bộ chia sẻ giúp bạn hiểu được Viral Marketing là gì? cũng như đưa những chiến dịch Viral Marketing nổi bật để bạn có thể tham khảo. Có thể thấy rằng các chiến dịch Viral Marketing có sức lan toả rất mạnh mẽ trong cộng đồng ở thời đại ngày nay. Hy vọng đây sẽ là những thông tin hữu ích chia sẻ tới bạn đọc để bạn đọc có thể giải đáp được câu hỏi Viral Marketing là gì và cũng như có thể giúp ích được cho những chiến dịch marketing của doanh nghiệp bạn.
Tổng hợp từ Branded3. com và tác giả Dr. Ralph F. Wilson
5/5 – ( 2 bầu chọn )
