Vua Edward VII ( 1841 – 1910 ) của vương quốc Anh từng công bố : ” Cartier là trang sức đẹp của ông hoàng và là ông hoàng của trang sức đẹp “. Vì sao Cartier hoàn toàn có thể trở thành thương hiệu hoàng gia như thế ?
Trong những bảng list những tên thương hiệu có giá nhất quốc tế, Cartier luôn xếp ở vị trí top 10 .Trong lịch sử vẻ vang gần 2 thế kỷ, Cartier trở thành một trong những nhà mốt tiên phong ở nghành nghề dịch vụ phong cách thiết kế đồng hồ đeo tay, giúp phụ nữ tự do hơn trong cách phục sức ; là người khởi xướng và đứng vị trí số 1 trào lưu trang sức đẹp theo phong thái Art Deco. Cartier còn là tên thương hiệu trang sức đẹp gắn liền với hoàng gia và những ngôi sao 5 cánh điện ảnh nổi tiếng quốc tế .
Cuộc cải tổ trang sức của Cartier
Năm 1847, anh thợ bạc 28 tuổi Louis François Cartier tiếp quản cửa hiệu trang sức của người thầy Adolphe Picard tại Paris và thành lập nên công ty Cartier.
Ngay từ khi còn là một cửa hiệu trang sức đẹp nhỏ, Louis François Cartier đã được biết đến là người luôn lòng người mua trong từng phong cách thiết kế .Đến năm 1874, con trai Alfred của Louis-François Cartier gia nhập công ty, quyết định hành động lan rộng ra dòng đồng hồ đeo tay quả quýt, đồng hồ đeo tay đeo tay, đồng hồ đeo tay treo tường cho tên thương hiệu mái ấm gia đình .Vào cuối những năm 1800, thời trang có những bước chuyển mình can đảm và mạnh mẽ. Phái nữ đã thôi diện những phục trang dài tay. Thay vào đó, những phong cách thiết kế váy áo tay ngắn lại trở thành thời thượng. Phụ nữ những tầng lớp thượng lưu tại Paris thường đến những dạ tiệc với những mẫu váy áo ngắn tay. Từ đó, những phong cách thiết kế đồng hồ đeo tay đeo tay của Cartier mở màn trở thành món trang sức đẹp thời thượng .
Thương hiệu cha truyền con nối
Tuy Alfred Cartier là người có công đưa dòng đồng hồ đeo tay tăng trưởng tại Cartier nhưng ba người con của ông – Louis, Pierre và Jacques – mới là những người đưa Cartier trở thành tên thương hiệu toàn thế giới .Năm 1904, phi công nổi tiếng người Brazil Alberto Santos Dumont phàn nàn với Louis Cartier rằng phong cách thiết kế đồng hồ đeo tay bỏ túi quá phiền phức khi lái máy bay. Từ ý tưởng sáng tạo này của ông bạn, Louis Cartier đã phong cách thiết kế đồng hồ đeo tay đeo tay nam, viền vuông mang tên Santos để tiện cho việc theo dõi giờ giấc. Đây là phong cách thiết kế đồng hồ đeo tay nam tiên phong của Cartier. Nhờ Santos, Cartier được biết đến là nhà phong cách thiết kế đồng hồ đeo tay đeo tay cho phái mạnh tiên phong trên quốc tế .Louis Cartier cũng là người có công đưa bạch kim vào sử dụng thoáng rộng trong chế tác trang sức đẹp và đồng hồ đeo tay .
Tinh thần nghệ thuật Art Deco trong các thiết kế Cartier
Dưới thời Louis, Cartier đã cho sinh ra những mẫu phong cách thiết kế nổi tiếng như những chiếc đồng hồ đeo tay với mặt trong suốt, đồng hồ đeo tay đeo tay thời trang. Những năm 1920 – 1930, Art Deco trở thành một trong những khuynh hướng thẩm mỹ và nghệ thuật chi phối cả châu Âu và Bắc Mỹ. Paris, khi ấy là thành phố thời thượng nhất của cựu lục địa, cũng không đứng ngoài trào lưu này .Nắm bắt thị hiếu, Cartier đã ra đời những phong cách thiết kế trang sức đẹp góc cạnh can đảm và mạnh mẽ, sắc tố điển hình nổi bật theo đúng ý thức Art Deco. Các phong cách thiết kế trang sức đẹp Art Deco của tên thương hiệu trong quá trình này cũng trở thành một trong những di sản của ngành kim hoàn, trang sức đẹp. Điển hình là bộ sưu tập nhiều sắc tố, đậm phong thái phương Đông mang tên Tutti Frutti ( có nghĩa mọi loại trái cây trong tiếng Ý ) .
Bước vào những năm 1940, khi cuộc chiến tranh bao trùm khắp châu Âu, Cartier không chỉ đơn thuần là trang sức đẹp mà còn là lời nói của người dân Pháp. Trong suốt Đệ nhị thế chiến, Cartier tình nguyện biến văn phòng của mình thành nơi gặp gỡ của thủ tướng Charles de Gaulle và đồng đội .Cũng trong thời chiến loạn này, Cartier trình làng phong cách thiết kế cài áo có hình chim trong lồng, như lời nói phản chiến. Đến năm 1944, khi tự do tái diễn, ông lớn trang sức đẹp Pháp cũng ra đời mẫu cài áo hình chú chim tự do. Để tìm cảm hứng và tích lũy những loại đá quý hạng sang, Jacques Cartier đã chu du khắp quốc tế. Không gò bó ở châu Âu, trang sức đẹp của Cartier còn mang đậm dấu ấn văn hóa truyền thống Á đông và nền văn minh Ai Cập cổ đại. Thế hệ thứ tư của nhà Cartier khởi đầu tiếp quản việc kinh doanh thương mại mái ấm gia đình từ năm 1964. Nhưng 6 năm sau, một nhóm những nhà đầu tư đã mua lại Cartier .
Thương hiệu được hoàng tộc ưa thích
Cartier có lẽ là thương hiệu trang sức, đồng hồ xa xỉ duy nhất trên thế giới gắn bó mật thiết với giới hoàng tộc và người nổi tiếng ngay từ khi ra đời.
Năm 1856, công chúa Mathilde, em họ của nhà vua Napoleon III, đã là người mua của Cartier. Thương hiệu từng nhận được đơn đặt hàng 27 chiếc vương miện cho lễ đăng quang của vua Edward VII của Vương quốc Anh. Trong suốt thời hạn trị vì ( 1901 – 1910 ), vua Edward VII cũng bảo vệ Cartier sẽ là nhà cung ứng trang sức đẹp cho hoàng gia Anh .Không lâu sau, một loạt những đơn đặt hàng đến với hãng từ khắp những triều đình trên quốc tế như Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Nga, Xiêm ( Thailand ), Hy Lạp, Serbia, Bỉ, Romania, Ai Cập và Albania …
Giới mộ điệu chắc rằng cũng chưa quên được hôn lễ cổ tích của hoàng tử William và Kate Middleton năm 2011. Vương miện của cô dâu cũng do Cartier chế tác. Trước đó, Grace Kelly xứ Monaco cũng trở thành tiêu điểm tiếp thị quảng cáo khi khoe chiếc nhẫn cưới Cartier do hoàng tử Rainier Tặng Ngay năm 1956 .
Cái tên quyến rũ các ngôi sao
Sau hoàng gia, những minh tinh nổi tiếng cũng ưa chuộng trang sức và phụ kiện của hãng từ nhiều năm nay. Elizabeth Taylor, María Félix… là những nữ minh tinh lừng lẫy ưa chuộng thương hiệu trang sức Pháp này. Đáng kể hơn, quả bom sex Marilyn Monroe từng trình bày ca khúc Cartier trong bộ phim Gentlement Prefer Blondes (1953) để nói về tầm ảnh hưởng của thương hiệu với nữ giới.
Ngày nay, nhiều ngôi sao 5 cánh Hollywood như Charlize Theron, Jennifer Lawrence, Lupita Nyong’o … cũng là người mua trung thành với chủ của Cartier. Trang sức Cartier luôn Open trên thảm đỏ những sự kiện trang trọng nhất hành tinh .Với 200 cửa hiệu ở 125 vương quốc, Cartier vẫn giữ nguyên vẻ sang chảnh, xa xỉ nhưng lại trở thành tên thương hiệu nữ trang và đồng hồ đeo tay được nhiều người biết đến như lời người mẫu Erin Wasson từng nói :
Những thiết kế tinh xảo thượng thừa mang tính lịch sử của Cartier là điều các thương hiệu khác chưa bao giờ với tới được“.
ĐỊA CHỈ MUA SẮM
Thương hiệu kim hoàn đến Nước Ta năm 2005, do DAFC nhập khẩu và phân phối chính thức .
TP.HCM
Rex Arcade
141 Nguyễn Huệ, Q.1
Điện thoại: +84 91 831 15 09
HÀ NỘI
Tràng Tiền Plaza
24 Hai Bà Trưng, Q. Hoàn Kiếm
Điện thoại: +84 24 3936 7131
Bài: Thụy Vũ
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam
