Trong tiếng Pháp, Vetements có nghĩa là áo quần hay phục trang nói chung. Nếu 3 năm trước, bạn sải bước trên đường phố Paris và có một tay phóng viên báo chí street style xin một kiểu ảnh, kèm theo câu hỏi quen thuộc : ” Que portez-vous ? ” ( Bạn đang mặc gì thế ) thì câu vấn đáp ” Vetements ” ( Trang phục ) quả là … dở hơi. Nay thì khác. ” Vetements ” sẽ trở thành vật chứng cho thấy, bạn đang cưỡi trên những con sóng tiên phong của khuynh hướng thời trang toàn thế giới .
Bởi, đây là cái tên mà NTK người Nga Demna Gvasalia đã đặt cho đứa con niềm tin của mình – tên thương hiệu Vetements. Mới được khai sinh cách đây hơn 2 năm, nhưng giờ đây, Vetements đã đi muôn nơi. Hình ảnh street style trên Vogue, bạn thấy Vetements. Những ngôi sao 5 cánh đang hấp tấp vội vàng tại trường bay, bạn thấy Vetements. Trên Instagram, Vetements là cả một khoảng trống nho nhỏ mê hoặc trong cái làng mốt khổng lồ. Tựu trung, mọi người đều đang phát điên vì Vetements .
Những món đồ của Vetements rất dễ nhận diện. Bạn hoàn toàn có thể thấy nó ” cool “, người khác lại thấy xấu điên cuồng !
Những phong cách thiết kế của tên thương hiệu Pháp này hầu hết đều là những món loại sản phẩm gợi nhớ trào lưu của những năm 90 s bộc lộ qua những chiếc hoodie quá khổ quen thuộc, quần nỉ với một chút ít cải cách mới lạ, và giày dép tựa như những chiếc tất dài ôm sát cổ chân. Họ biến quần jean, áo phông thun và sweatsuit – những thứ mà bạn nghĩ mua ở Gap là đã hài lòng và xa xỉ lắm rồi, thành một món đồ đắt đỏ thứ thiệt. Hơn hết, Vetements đang trở thành món ưu thích của Rihanna hay G-Dragon, và mặc kệ việc bị chê bai là thảm họa thời trang, những ngôi sao 5 cánh và chẳng ngại khoác Vetements lên mình .
Kanye West
… và Rihanna chọn kiểu hoodie rất là đặc trưng của Vetements .
Còn G-Dragon thì “chất chơi” hơn với chiếc áo da lên đến hơn 100 triệu đồng.
Ở Vetements có hai điểm khác biệt mà dường như không thương hiệu nào có được. Đầu tiên là từ cái tên – có một cơ số người sẽ không thể phát âm chuẩn nó (Đọc là “Vet Monh” âm t ở giữa là âm câm ) – như đặc trưng của nhiều thương hiệu đã thành công khác. Thứ hai là sự tranh cãi về mặt thẩm mỹ. Những ai đã mê mệt Vetements thì khỏi bàn, và cũng chẳng thiếu người bỉ bai rằng Vetements là một thứ thời trang xấu xí thảm hại. Vâng, xấu là nét đặc trưng của Vetements. Ngay cả NTK Demna cũng vỗ ngực tự hào: “Nó xấu xí, đó là lý do chúng tôi thích nó“.
Chiếc áo DHL này là “ca lạ” nhất của Vetements. DHL vốn là cái tên của một hãng chuyên giao hàng. Và khi nó vào tay của NTK Demna Gvasalia thì ra ngay một sản phẩm có giá 7,5 triệu đồng!
Phong cách phong cách thiết kế của NTK Demna Gvasalia thoạt nhìn hoàn toàn có thể gây choáng ngợp về sự luộm thuộm nhưng nếu nhìn kỹ, vẻ đẹp bất quy tắc đó thực ra lại rất có tổ chức triển khai, hòa hợp với nhau theo một thể thống nhất như chính sự kiên cường theo đuổi phong thái phong cách thiết kế kén khách này. Dấu ấn này được biểu lộ rõ nét qua BST Xuân-Hè 2016 chú trọng đến phom dáng thoáng rộng phá vỡ cấu trúc cân đối của phục trang truyền thống lịch sử, sự gan góc không hẳn ai cũng đủ can đảm và mạnh mẽ để thực thi .
Một sáng tạo đỉnh cao trong BST Xuân-Hè 2016 của Vetements, cũng là nguyên cớ khiến hai “kẻ thù truyền khiếp” như Taylor Swift – Kim Kardashian “đụng” nhau.
Và cũng từ chính hai điểm độc lạ này đã dẫn đến một yếu tố thứ ba, nét đặc trưng số 1 ở Vetements : bạn có tiền cũng chưa chắc đã mua được một món Vetements vừa lòng. Đơn giản là vì họ đã … cháy hàng cả rồi. Sản phẩm của Vetements không được sản xuất tràn ngập. Họ góp vốn đầu tư kỹ càng vào từng món đồ nên hiệu suất không cao, tỉ lệ nghịch trọn vẹn với nhu yếu của những con dân thời trang đang bị cuốn vào cơn bão Vetements ngày càng tăng cao .
Sự đối lập này tạo nên một nét xa xỉ thú vị ở thương hiệu nước Pháp. Sự xa xỉ đó được CEO của thương hiệu – Guram Gvasalia (cũng là anh trai của giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia) thẳng thắn trình bày: “Ngày nay, tôi không coi Louis Vuitton là một thương hiệu xa xỉ nữa – phải, chất lượng của họ quả thật rất cao cấp, nhưng nếu bạn có thể đến cửa hàng và có sẵn bất cứ thứ gì bạn muốn thì đâu còn là xa xỉ phẩm nữa.“
Hơn cả, Vetements chẳng rẻ gì cho cam. Bạn phải bỏ ra bét nhất 330 USD ( 7,5 triệu đồng ) cho một chiếc áo phông thun và hoàn toàn có thể đến hơn 3.300 $ ( 75 triệu đồng ) cho một cái áo khoác .
Trước mắt bạn là cả một hàng dài những người đang cố chen mình vào buổi garage marketing của Vetements tại Nước Hàn .
Câu chuyện của Vetements cũng là nổi bật cho khái niệm ” Disruption “. Theo tờ Harvard Business Review thì ” Disruption ” có nghĩa là ” quy trình khi những công ty nhỏ với tài nguyên hạn chế có năng lực thử thách những đế chế kinh doanh thương mại hùng hậu “. Chẳng hạn như trong cuộc bầu chọn thường niên do Highsnobiety cầm cân nảy mực, Vetements còn vượt qua cả cái tên Gucci trong khuôn khổ ” Highsnobiety’s Editor’s Choice award “. Thương hiệu nước Pháp đã mở một lối đi riêng trong cuộc cạnh tranh đối đầu quyết liệt của giới thời trang thay vì gò mình vào lối mòn về tư duy, tiềm lực kinh tế tài chính và nhân lực .
Và họ thành công xuất sắc !
Theo Trí Thức Trẻ
