Bài soạn Viết quảng cáo do Đọc Tài Liệu biên soạn dưới đây sẽ giúp các em hiểu được yêu cầu và cách viết quảng cáo cho một sản phẩm hoặc một dịch vụ, từ đó có thể tự viết được một văn bản quảng cáo.
A- Kiến thức cơ bản
I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
– Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một loại sản phẩm hay dịch vụ, nhằm mục đích lôi cuốn và thuyết phục người mua tin vào chất lượng, quyền lợi, sự thuận tiện của mẫu sản phẩm, dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó .- Quảng cáo có vai trò quan trọng trong đời sống, nhất là trong xã hội thông tin và nền kinh tế thị trường .- Quảng cáo là một trong những hình thức trình làng loại sản phẩm, dịch vụ nhanh nhất, ấn tượng và ảnh hưởng tác động mạnh tới thị hiếu của người mua, tiến tới thuyết phục người mua shopping loại sản phẩm, sử dụng dịch vụ .- Quảng cáo còn là một hình thức vui chơi, tạo sự thư giãn giải trí cho con người .
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
– Nội dung thông tin : độc lạ, trung thực, rõ ràng, tôn trọng pháp lý và thuần phong mĩ tục- Tính mê hoặc : ngôn từ ngắn gọn, súc tích, mới lạ, dễ hiểu và ấn tượng- Tính thuyết phục : tạo được niềm tin nơi người nghe ( người đọc, người xem )
II. Cách viết văn bản quảng cáo
– Lên ý tưởng sáng tạo quảng cáo- Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo : Nội dung độc lạ, gây ấn tượng, bộc lộ tính ưu việt của mẫu sản phẩm, dịch vụ .- Lựa chọn hình thức quảng cáo :+ Chọn giải pháp trình diễn : Quy nạp hoặc so sánh+ Sử dụng những từ ngữ chứng minh và khẳng định tuyệt đối+ Kết hợp tranh vẽ minh họa- Một số quan tâm để giúp học viên phong cách thiết kế được một mẫu sản phẩm quảng cáo mê hoặc, lôi cuốn nhất :+ Tạo tiêu đề ấn tượng, mới lạ, phát minh sáng tạo ; lựa chọn từ ngữ một cách cẩn trọng+ Nội dung ngắn gọn, súc tích, phát minh sáng tạo+ tin tức cần chi tiết hóa, rất đầy đủ, tránh đưa ra những thông tin chung chung nhằm mục đích tăng sức thuyết phục+ Sử dụng những lời trình làng / nhận xét mang tính tích cực
B- Hướng dẫn vấn đáp câu hỏi soạn bài Viết quảng cáo
I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
Đọc hai văn bản quảng cáo Bán máy vi tính và Phòng khám đa khoa H.D ( SGK trang 142, 143 ) và xác lập :
a.
Hai văn bản quảng cáo về :- Sản phẩm máy vi tính : máy mới, giá rẻ, thủ tục đơn thuần .- Dịch Vụ Thương Mại chữa bệnh .
b. Các loại văn bản này thường gặp ở khu thương mại, bệnh viện, các trung tâm văn hoá, kinh tế….
c. Một số văn bản cùng loại:
– Quảng cáo máy giặt, máy điều hoà LG .- Quảng cáo loại sản phẩm thuốc Traphaco .- Quảng cáo loại sản phẩm gạch Tuy-nen .- Quảng cáo thành lập trường tư thục chất lượng cao …- Quảng cáo khu đi dạo vui chơi mới …
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. Trao đổi nhóm với các nội dung
– Để tạo sự mê hoặc, những văn bản trên ( mục 1 ) được trình diễn như thế nào ?
Trình bày cần tính thẩm mĩ cao: nhiều màu sắc đẹp, bố cục hình ảnh gây cảm giác hấp dẫn, chữ viết trình bày đẹp, bằng nhiều kiểu chữ, cỡ chữ khác nhau. Các chữ mang nội dung thông tin chính phải được phóng to, tô đậm bằng những màu sắc ấn tượng nhất…
– Hãy nhận xét cách sử dụng từ ngữ, viết câu trong những văn bản trên ( mục 1 ) .+ Về từ ngữ : có nhiều tính từ chỉ phẩm chất gây ấn tượng mạnh ( như máy mới, đúng hãng, lãi suất vay thấp, thủ tục đơn thuần … giáo sư, bác sĩ giỏi, trang thiết tân tiến, đúng mực, nhanh gọn … ) .+ Về câu : Thường dùng câu đặc biệt quan trọng, không đủ thành phần .
b. Nhận xét quảng cáo (1) và (2) (mục 2, SGK trang 143)
– Văn bản ( 1 ) có mục tiêu quảng cáo cho loại sản phẩm nước giải khát X ( trên truyền hình ) .+ Trọng tâm thông tin : nước giải khát X .+ Tính thông tin tuy có vẻ như chưa rõ, nhưng đây là một cách quảng cáo theo phong thái “ làm dáng ”, cho nên người nghe vẫn hiểu được .- Hai văn bản quảng cáo trên chỉ có đặc thù khêu gợi, kích thích tính tò mò và tạo cảm xúc, đồng thời tạo tính vui nhộn làm cho người nghe, người xem cảm thấy vui tươi và ấn tượng .Tuy nhiên, cả hai văn bản đều không theo một chuẩn mực nào, khó hoàn toàn có thể làm mẫu cho văn bản quảng cáo .- Nêu một số ít nhu yếu của văn bản quảng cáo .+ Về nội dung thông tin : bằng cách này hay cách khác, nội dung thông tin phải rõ ràng để người nghe, người đọc hoàn toàn có thể thuận tiện tiếp thu .- Về tính mê hoặc : phải có nghệ thuật và thẩm mỹ trình diễn, tác động ảnh hưởng lên thị giác hay thính giác người đọc, người nghe, người xem … cách trình diễn vừa giản dị và đơn giản, vừa hóm hình mưu trí, gây được ấn tượng mạnh và cảm xúc thoải mái và dễ chịu .Về tính thuyết phục : từ ngữ phải chừng mực, đúng chuẩn, chinh phục được niềm tin ở người nghe, người xem .
II. Cách viết văn bản quảng cáo
Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.
1. Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo- Ưu việt của rau sạch :+ Rau sạch bảo vệ bảo đảm an toàn thực phẩm, là rau không ô nhiễm đến sức khỏe thể chất người sử dụng ( không sử dụng chất kích thích tăng trưởng, tưới bằng nước sạch, không có những chất ô nhiễm khác … ) .+ Rau sạch gồm nhiều loại, thoả mãn nhu yếu lựa chọn của người mua .- Giá cả hợp lý. không cao hơn so với những loại rau khác là mấy .2. Chọn hình thức quảng cáoCách viết : Để viết văn bản quảng cáo cần chọn được nội dung độc lạ, gây ấn tượng, biểu lộ tính ưu việt của loại sản phẩm, dịch vụ rồi trình diễn theo kiểu quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ chứng minh và khẳng định tuyệt đốiTham khảo văn bản quảng cáo sau :- Rau sạch Lan Hương : nguồn thực phẩm bảo đảm an toàn nhất .- Rau sạch Lan Hương : sản xuất theo quy trình tiến độ công nghệ tiên tiến tiên tiến và phát triển, bảo vệ vệ sinh và chất lượng mẫu sản phẩm cao nhất .- Rau sạch Lan Hương – niềm tin của mọi nhà .( Có hình ảnh minh hoạ ) .
Luyện tập
Câu 1: Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của văn bản quảng cáo a, b, c (SGK trang 145).
a. Văn bản quảng cáo xe ô tô
– Tính súc tích : Quảng cáo ngắn, gọn ( chỉ khoảng chừng hơn 30 chữ ) mà vẫn bảo vệ thông tin và sức thuyết phục .- Tính mê hoặc : Quảng cáo dùng nhiều từ sang trọng và quý phái, hấp dẫn, đúng với tâm lí người tiêu dùng loại loại sản phẩm này ( sang chảnh, tinh xảo, can đảm và mạnh mẽ, điệu đàng … ). Các từ này được lặp lại hai lần để gây ấn tượng .- Tác dụng kích thích tâm lí người mua : người mua được động viên bởi những từ ngữ đầy tính kích động như : sang chảnh, can đảm và mạnh mẽ, đầy điệu đàng …
b. Văn bản quảng cáo sữa tắm
– Văn bản súc tích, chỉ trong mấy dòng ngắn đã thực thi rất thành công xuất sắc tính năng thông tin và hấp dẫn người mua .- Nội dung quảng cáo vừa mê hoặc vừa kích thích được tâm lí người mua hàng vì đã tạo ra được một cảm xúc khoan khoái như được tận thưởng mùi hương thơm điệu đàng của loại sản phẩm sữa tắm mới .
c. Văn bản quảng cáo máy ảnh
Quảng cáo này hết sức súc tích, nhưng lại rất độc đáo bởi chính sự ngắn gọn ấy đã tạo ra cảm giác dễ dàng khi sử dụng máy ảnh tự động. Cảm giác ấy kích thích tâm lí khách du lịch, phần lớn là những người không có kĩ thuật máy ảnh.
Tóm lại: Cả ba văn bản quảng cáo đều viết rất ngắn gọn nhưng đầy đủ nội dung cần quảng cáo. Từng quảng cáo đều nêu lên được phẩm chất vượt trội của sản phẩm.
– / –
—TỔNG KẾT—
- Văn bản quảng cáo là loại văn bản thông tin, thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi,… của sản phẩm, dịch vụ do đó thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
- Văn bản quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.
- Để viết văn bản quảng cáo cần chọn được nội dung độc đáo, gây ấn tượng thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, dịch vụ rồi trình bày theo kiểu quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối.
