SEO Audit là gì? Các bước audit 1 website như thế nào?

SEO Audit là gì vậy ? Có thiết yếu hay không ? Cách thức thực thi như thế nào ?

Những câu hỏi trên bạn sẽ gặp phải khi muốn tối ưu hóa cho website. Có thể đó là website của công ty bạn, và bạn muốn tự thực thi để làm trực tuyến marketing, Giao hàng cho việc trình làng tiếp thị tên thương hiệu, và tương hỗ bán hàng .

Cũng hoàn toàn có thể bạn là dân SEO chuyên nghiệp, và khi chuẩn bị sẵn sàng nhận dự án Bất Động Sản mới, phải làm audit để thuyết trình với người mua tiềm năng. Bạn cần “ khám bệnh ” cho website của khách, đưa ra báo cáo giải trình nhìn nhận website, để họ biết được tình hình, từ đó mới đưa ra giải pháp trong gói dịch vụ của mình .

Dù là trường hợp nào, thì cũng cần hiểu rõ SEO Audit là gì và cách thực hiện cho hiệu quả.

Và đó cũng là những nội dung chính tôi sẽ trình diễn trong phần tiếp theo đây. Bài viết khá dài, nên bạn hoàn toàn có thể xem trước mục lục cho tiện theo dõi .

Giờ tôi sẽ bàn luận từng nội dung cụ thể, khởi đầu bằng khái niệm …

SEO Audit là gì?

SEO Audit là quá trình kiểm tra đánh giá thực trạng của 1 website xem đã được tối ưu hóa đến đâu, dựa trên nhiều tiêu chí liên quan. Qua đó cũng có thể đánh giá được mức độ thân thiện của trang web với các công cụ tìm kiếm, cũng như với người dùng.

Có thể ví SEO Audit như việc “ khám bệnh ” cho website vậy. Kiểm tra để xem “ sức khỏe thể chất ” của website có tốt không, và đưa ra những giải pháp “ chữa bệnh ” .

Thuật ngữ SEO Audit xuất phát từ tiếng Anh, có thể dịch nguyên nghĩa là “Kiểm toán việc tối ưu hóa với công cụ tìm kiếm”. Nhưng như vậy thì hơi dài dòng, mà cũng chưa thoát nghĩa, lại dễ bị nhầm sang lĩnh vực kiểm toán tài chính. Do đó theo tôi, có thể tạm dịch là “khảo sát SEO”, “khám bệnh website”, hay cứ dùng nguyên cụm từ gốc trong tiếng Anh (như trong bài này) là được.

Việc kiểm tra hoàn toàn có thể do chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ ( SME ) muốn khám phá và tự làm cho website của công ty mình, thường là những web nhỏ, với ngân sách ít. Cùng với đó, phần lớn việc audit này do công ty cung ứng dịch vụ SEO chuyên nghiệp triển khai cho những người mua. Thực chất, SEO Audit là một bước trong Quy trình SEO nói chung .

Sau khi kiểm tra, người thực hiện sẽ lập báo cáo đánh giá website, trong đó nêu thực trạng kèm theo những khuyến nghị về những việc cần làm để tăng tính thân thiện của website, từ đó cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là minh họa tầm quan trọng của những tiêu chuẩn nhìn nhận thứ hạng website. Một số tiêu chuẩn sẽ được xem xét kỹ trong phần tiếp theo của bài viết này .

Khi nào nên làm SEO Audit?

Nếu bạn là chủ website, thì nên thực hiện càng sớm càng có lợi, và lặp lại nhiều lần. Bạn có thể làm lần đầu tiên khi xây dựng xong trang web. Sau đó nếu có điều kiện, thì làm định kỳ khoảng 6 tháng – 1 năm 1 lần.

Nếu là công ty dịch vụ ( SEO Agency ), bạn nên xem xét thời gian và khoanh vùng phạm vi thực thi việc làm SEO Audit này. Cụ thể :

• Nếu đang tiếp cận khách hàng, chưa chốt hợp đồng, thì việc này chỉ cần thực hiện nhanh chóng và mức độ sơ bộ. Nghĩa là bạn chỉ khảo sát qua thực trạng, xác định những “lỗi” và “khuyết điểm” của website, hiện đang cản trở việc tối ưu hóa và thứ hạng của trang web đó. Căn cứ theo kết quả sơ bộ, bạn có thể làm việc với khách hàng để giới thiệu và chào gói dịch vụ phù hợp. Tất nhiên, ở bước chào hàng và giải thích này, bạn chưa cần phải bỏ nhiều thời gian để nghiên cứu website một cách sâu sắc và toàn diện. Khách hàng chưa cần nhiều thông tin đến vậy, và bạn cũng chưa chắc chốt được hợp đồng dịch vụ, nên chỉ dừng lại ở kết quả khảo sát sơ bộ là tạm đủ cho việc thương thảo giữa hai bên. Theo kinh nghiệm và quan điểm cá nhân, tôi không muốn và không ủng hộ việc cung cấp miễn phí cho khách hàng kết quả Audit toàn diện, tại thời điểm chào dịch vụ. Rõ ràng, việc Audit toàn diện mất thời gian, công sức, chi phí, và cả chất xám, vì thế không nên cho đi một cách đơn giản dễ dàng như vậy được. Bạn cho đi free, khách hàng có khi lại coi nhẹ giá trị của công việc này. Do vậy, hãy cân nhắc và để việc đó cho trường hợp tiếp theo dưới đây.
• Nhưng ở bước triển khai hợp đồng SEO đã ký kết, thì việc khảo sát phải thực hiện kỹ lưỡng, toàn diện, với tất cả các kỹ thuật cần thiết. Có như vậy thì bạn mới “chẩn đoán bệnh” được chính xác, từ đó mới đưa ra được “phác đồ điều trị” hợp lý, hiệu quả. Rõ ràng, đây là trách nhiệm của người thực hiện hợp đồng, để đảm bảo chất lượng dịch vụ. Và ở bước này, bạn cũng không còn ngại bị “phí công”, vì hợp đồng đã ký kết nên có sự ràng buộc cao, và thường thì khách hàng cũng đã tạm ứng một số tiền nhất định rồi. Chúng ta không miễn phí quá nhiều, nhưng một khi đã ký kết thỏa thuận, thì lại phải làm hết sức mình. Đó là cách làm chuyên nghiệp, và công bằng cho mọi người.

Ngoài 2 trường hợp nêu trên, nếu có điều kiện kèm theo bạn vẫn nên thực thi việc Audit lại cho website theo định kỳ. Như vậy sẽ giúp update, chỉnh sửa, và tối ưu không bị lỗi thời, tối thiểu là với khuynh hướng công nghệ tiên tiến, và những thuật toán mà những công cụ tìm kiếm đưa ra ( khá tiếp tục ) .

Lý thuyết là như vậy, nhưng thực lòng mà nói, thì việc Audit định kỳ cũng không phải khi nào cũng dễ triển khai, bởi một vài nguyên do :

• Đứng ở vai trò chủ website, bạn thường không có nhiều thời gian, hay không đủ kỹ năng để thực hiện nhiều lần (vì nếu tự mày mò làm xong 1 lần thì để mấy tháng lại quên cách làm, nếu muốn làm lại phải nghiên cứu lại, sẽ thấy rất ngại!). Nếu phải thuê dịch vụ ngoài, khi đã tất toán hợp đồng, thì có thể sẽ mất thêm tiền nếu muốn thuê đối tác làm audit lại. Chi phí là yếu tố cản trở cho việc “tái khám” trang thông tin điện tử của bạn.
• Nếu bạn là công ty dịch vụ, thì như tôi vừa nói ở trên, khi hoàn tất hợp đồng SEO và bàn giao lại cho khách hàng, bạn cũng không có động lực và cũng không có trách nhiệm làm miễn phí việc Audit lại website của khách, trừ trường hợp đặc biệt. Thực tế, bạn còn phải tiếp tục thực hiện những hợp đồng khác đang triển khai, nên thời gian cũng là trở ngại không thể làm SEO Audit định kỳ và free cho khách hàng cũ. Kinh doanh là như vậy, và trong lĩnh vực SEO cũng không ngoại lệ.

Khó khăn tôi vừa nêu là rất thực tiễn. Nó cũng tương tự như như việc khám sức khỏe thể chất cho chính bản thân mỗi tất cả chúng ta. Bạn có biết bác sĩ khuyên cần khám bệnh định kỳ, tối thiểu là mỗi năm 1 lần. Mà đúng là thiết yếu thật. Nhưng có rất nhiều người trong tất cả chúng ta không làm được như lời bác sĩ .

Trong SEO Audit cho website cũng y hệt như vậy .

Nói như trên tôi không hề có ý khuyên bạn không nên làm. Mà chỉ là để thấy những mặt của yếu tố. Trường hợp tối ưu, bạn audit định kỳ được là tốt nhất, tất yếu là nếu có năng lực triển khai, hoặc thuê dịch vụ làm Audit cho chuyên nghiệp .

Tùy bạn quyết định hành động nhé .

Để đơn thuần, nếu bạn muốn làm nhanh, hãy dùng giải pháp lượng hóa để nhìn nhận mức độ tối ưu của website. Đây là việc tiên phong và khái quát nhanh mức độ …

Kiểm tra, chấm điểm SEO hiện tại của trang web

Dùng công cụ như SEO SiteCheckup phân nhóm tài liệu và chấm điểm SEO. Ứng dụng này cho kiểm tra không lấy phí một website mỗi ngày, hoặc ĐK thông tin tài khoản để check nhiều hơn. Đây cũng là cách Audit tự động hóa bằng công cụ. Qua đó bạn nhìn thấy những gì đã làm được, hoặc chưa làm tốt, hoặc bị lỗi SEO .

Check thử trang dưới được 64/100 điểm

Bạn cũng hoàn toàn có thể sử dụng công cụ sau để chấm điểm :

Chẳng hạn tôi dùng SEMrush để audit chính website này ( carly.com.vn ) thì hiệu quả như sau :

Dùng công cụ tự động hóa như trên rất tiện, tương thích khi bạn cần nhanh hiệu quả sơ bộ để tiếp cận người mua mới. Nhưng để có tác dụng cụ thể và tổng lực hơn, bạn cần biết thêm cách triển khai SEO Audit thủ công .

Và quy trình SEO Audit thủ công sẽ gồm những bước chính như dưới đây. Tôi muốn tóm lược theo thứ tự : từ tổng quát đến đơn cử ( site => page ), sau đó là từ trong trang ra ngoài trang ( onpage => offpage ) để dễ nhớ và tiện theo dõi .

1. SEO Audit về mặt kỹ thuật chung
2. SEO Audit với các yếu tố On-Page
3. SEO Audit với các yếu tố Off-Page

Trong phần này, tôi sẽ trình bày tất cả các bước liên quan đến việc làm SEO Audit một cách toàn diện. Trường hợp bạn chỉ khảo sát sơ bộ (đang ở bước chào dịch vụ SEO cho khách nêu phía trên), thì lựa một vài bước nào đó nhanh chóng cho kết quả ban đầu. Hoặc khi cần Audit định kỳ, thì bỏ đi những bước không cần phải lặp lại. Tùy trường hợp mà linh hoạt áp dụng nhé.

Ghi chú : Trong bài này là cách làm mà tôi đã nghiên cứu và điều tra, đúc rút, và thực thi cho người mua của Carly. Khi nhận được hợp đồng SEO mới, tôi sẽ tiến hành những bước việc làm như trình diễn dưới đây. Tất nhiên, bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm và cũng nên cải biên cho tương thích với trường hợp đơn cử của mình .

Bước 1: SEO Audit về mặt kỹ thuật

Bước này gồm những khuôn khổ chung về kỹ thuật, đa phần trên khoanh vùng phạm vi toàn website, hoặc trong phần mã code của bài viết. Thường thì người dùng không, hoặc ít chú ý thấy những yếu tố này, nếu chỉ đọc nội dung theo cách thường thì .

Website có bị Google phạt hay cấm không?

Với website bị phạt hoặc cấm, thì quả là một điều bất lợi và rất khó khăn vất vả cho việc làm SEO. Bạn hoàn toàn có thể kiểm tra ngay xem hiện có bao nhiêu trang con được xếp chỉ mục ( index ) .

Nhập tên miền vào ô tìm kiếm của Google, với cú pháp như sau :

site : tenmien.com

Nếu hiệu quả không tìm thấy trang nào, thì hoặc là website mới vừa thiết kế xây dựng xong ( Google chưa biết ), hoặc là đã bị phạt ( penalty ) hay bị cấm ( ban ) .

Website bị Google phạt hoặc cấm

Một khi đã vào trường hợp xấu, bạn cần nghiên cứu và điều tra kỹ xem vì lỗi gì mà bị phạt hay cấm. Tùy trường hợp đơn cử mà đưa ra giải pháp khắc phục .

Như tôi được biết, nhiều đơn vị chức năng phân phối dịch vụ SEO sẽ phủ nhận làm cho website bị phạt hoặc cấm. Tất nhiên sẽ loại trừ trường hợp họ tự tin vào năng lực giải cứu của mình, và được trả phí dịch vụ thỏa đáng ( rất cao ) .

Website đã được đăng ký với Google Search Console?

Google Search Console, trước đây là Google Webmaster Tool, là công cụ miễn phí nhưng vô cùng hữu ích giúp quản trị viên hiểu rõ về website.

Công cụ này phân phối cho bạn rất nhiều thông tin quan trọng trải qua những tùy chọn và báo cáo giải trình nhìn nhận website. Chẳng hạn như :

• Có bao nhiêu trang con (pages) đã submit cho Google và bao nhiêu trang thực tế đã được lập chỉ mục (index).
• Trang web của bạn đang được xếp hạng với những cụm từ khóa nào.
• Những từ khóa nào đem lại truy cập từ Google.
• Những vấn đề về an ninh hay lập chỉ mục mà website đang gặp phải.
• Đánh giá tính khả dụng trên di động.
• Và nhiều thông tin khác nữa…

Ghi chú: Bạn cũng nên đăng ký với Bing Webmaster Tools, tương tự như Google, để có thêm 1 kênh quản trị khác cho trang của mình.

Bạn đã chèn mã Google Analytics chưa?

Thêm một công cụ miễn phí không thể bỏ qua của Google. Đưa 1 đoạn mã do Google cung cấp vào thẻ

, và bạn sẽ theo dõi được vô số những chỉ số liên quan đến hành vi người dùng trên website.

Trong đó không hề không kể đến :

• Số lượng người truy cập, tỉ lệ mới và quay lại bao nhiêu %
• Số phiên truy cập, thời lượng bình quân mỗi phiên
• Tỉ lệ bỏ trang, thoát trang
• Tỉ lệ chuyển đổi

Bạn đã chọn phương án có hay không có www trước tên miền trong Google Search Console chưa?

Với mỗi tên miền, Google coi có hay không có www trước tên miền đó là 2 website khác nhau. Ví dụ với trang của tôi, 2 giải pháp dưới đây trong mắt Google là 2 trang riêng không liên quan gì đến nhau :

https://blogchiase247.net

https://www.carly.com.vn

Để tránh bị đánh lỗi trùng lặp nội dung, bạn nên chọn 1 phương án tên miền ưu tiên, cả trong Google Search Console lẫn trong thiết lập cấu hình website. Đồng thời, đừng quên trỏ tên miền còn lại về phương án bạn đã chọn.

Để kiểm tra, bạn gõ cả 2 giải pháp nêu trên ( có và không có www ) vào trình duyệt. Nếu làm theo 2 cách và đều trỏ về giải pháp bạn đã chọn, thì là đạt nhu yếu. Còn nếu không, thì bạn phải xem bị lỗi ở đâu, và hoàn toàn có thể phải triển khai lại thao tác lựa chọn giải pháp ưu tiên .

Website đã có chứng chỉ SSL và sử dụng giao thức https chưa?

Thử gõ tên miền có giao thức https, nếu hoạt động giải trí thông thường nghĩa là website đã có chứng từ SSL. Nếu không có, bạn sẽ thấy báo lỗi .

Với giao thức http, bạn sẽ thấy phía trái thanh địa chỉ cụm từ “ Not secure ” ( Không bảo mật thông tin ) .

Dấu hiệu website bảo mật và không bảo mật

Khi đã có chứng từ SSL bạn cũng cần triển khai giải pháp trỏ http về https. Thông thường, công cụ quản trị hosting ( như Plesk với ngôn từ ASP.net, hay cPanel với PHP ) sẽ có sẵn tùy chọn tương hỗ khá đơn thuần và nhanh gọn .

Thử nhập cả 2 giải pháp, nếu đều trỏ về https nghĩa là đã ok .

http://carly.com.vn/

https://blogchiase247.net/

>> Tìm hiểu thêm về Cách ĐK chứng từ SSL và giao thức https

Ghi chú : một số ít nhà phân phối hosting cho không lấy phí SSL certificate, như đề cập đến trong Let’s Encrypt. Nếu cần, bạn hãy thử liên hệ hỏi nhà phân phối hosting của bạn .

File sitemap.xml đã được dùng và tối ưu chưa?

Đây là list những trang con trên website mà bạn muốn Google biết và lập chỉ mục. Tất nhiên bạn không nhất thiết phải đưa toàn bộ những trang con vào, mà chỉ cần đưa những trang quan trọng .

Mục đích chính của file này là để hướng dẫn cho công cụ tìm kiếm về sơ đồ website của bạn. Nó được lập dưới dạng. xml và có cấu trúc nhất định .

Bạn cần đặt trong thư mục gốc của website, đồng thời cũng submit cho Google ( chỉ cần làm 1 lần đầu ). File sitemap.xml cũng cần được tạo đúng cách và tối ưu hóa để tăng hiệu suất cao SEO .

File robots.txt đã tối ưu hóa chưa?

Đây là file dạng text và cũng được đưa vào thư mục gốc ( root ) của website, lao lý trang nào được dò tìm bởi những công cụ tìm kiếm .

Tình trạng không có file này, hoặc có nhưng chưa được tối ưu, cũng sẽ tác động ảnh hưởng không tốt đến mức độ thân thiện của website. Vì vậy, bạn cần thiết lập và tối ưu file robots.txt .

Đã áp dụng dữ liệu có cấu trúc chưa?

Dữ liệu có cấu trúc ( Structured Data ) là dạng tài liệu được tổ chức triển khai và phân loại theo một cấu trúc xác lập từ trước, được tạo ra nhằm mục đích tàng trữ và truyền đạt thông tin .

Bằng việc sử dụng tài liệu có cấu trúc trong 1 trang, ví dụ điển hình bằng công cụ Schema Markup, bạn giúp Google hiểu ý nghĩa và văn cảnh của nội dung mà bạn muốn trang đó truyền tải. Điều đó có lợi cho thứ hạng của trang .

Trong quy trình làm SEO Audit, bạn cần kiểm tra xem đã đưa Structured Data vào những trang sau hay chưa :

• Trang chủ (Logo, Website and Company)
• Menu dẫn hướng (Breadcrumb)
• Các trang bài viết (Articles)
• Các trang sản phẩm (Product Pages)

Bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu và khám phá thêm về phương pháp Google tương hỗ tài liệu có cấu trúc .

Đã sử dụng Canonical Url chưa?

Canonical Url giúp Google xác lập được những trang quan trọng nhất trên website của bạn. Ngoài ra công cụ này còn tương hỗ những quản trị viên xử lý yếu tố những trang có nội dung tương tự như hoặc trùng lặp .

Mỗi trang trên website của bạn đều cần được chỉ định rõ 1 Canonical Url, để đạt hiệu suất cao SEO .

Trang 404 đã có và được tối ưu chưa?

Trang này sẽ được hiển thị mỗi khi trình duyệt không tìm thấy trang tương ứng với URL người dùng đang nhập .

Nếu không có trang 404 thì thông tin trả về sẽ rất kém thân thiện như hình dưới .

Vì vậy cần có 1 trang được lập trình giao diện trước cho đẹp mắt hơn. Trang này cũng cần được tối ưu hóa để hoàn toàn có thể dẫn hướng người dùng đến trang khác trên website, giữ họ lại nếu không họ sẽ bỏ sang website khác. Điều đó giúp cải tổ thưởng thức người dùng và tăng thời hạn xem trang .

Tốc độ website của bạn có đủ nhanh không?

Tốc độ tải trang, nhất là trên thiết bị di động, là một yếu tố rất quan trọng trong việc tối ưu hóa với công cụ tìm kiếm, cũng như với thưởng thức người dùng .

Trong bước Audit này, bạn có thể dùng Google PageSpeed ​​Insights. Chỉ cần gõ domain và nhấn enter, bạn sẽ thấy kết quả bằng số điểm chung, và những giải pháp gợi ý giúp bạn chỉnh sửa để tăng tốc độ của trang.

Tốc độ website carly.com.vn

Tuy nhiên, những giải pháp được khuyến nghị sẽ hơi khó thực thi, nhất là với những người không có trình độ kỹ thuật hay lập trình. Chẳng hạn như :

• Nén toàn bộ ảnh, có thể bằng công cụ miễn phí như optimizilla or squoosh để giảm dung lượng mà không ảnh hưởng chất lượng ảnh.
• Tối giản nội dung CSS và HTML để giảm kích thước file.
• Gỡ bỏ những đoạn code hoặc file Javascript không cần thiết.
• Cập nhật bản PHP hay ASP.NET mới nhất…

Nếu bạn thấy không “ tải ” nổi những việc làm trên, thì nên nghĩ đến việc thuê công ty lập trình website hoặc dịch vụ SEO chuyên nghiệp làm cho bạn việc này .

Ngoài công cụ Google nêu trên, bạn cũng hoàn toàn có thể sử dụng những công cụ khác để đo và cải tổ vận tốc website :

• WebPageTest.org
• GTMetrix

Website của bạn có thân thiện với thiết bị di động không?

Thiết bị di động ngày càng thông dụng và lượng truy vấn từ những thiết bị này sẽ ngày càng quan trọng với những website .

Tuy vậy, không phải tổng thể những website kiến thiết xây dựng xong đã thân thiện với thiết bị di động. Và nếu không, thì web của bạn đang bị tiêu tốn lãng phí lượng truy vấn cũng như thứ hạng .

Cách kiểm tra cũng rất đơn thuần, chỉ cần dùng công cụ Google Mobile First Index, gõ tên miền và bạn sẽ biết web của mình có đạt nhu yếu hay không. Đồng thời bạn cũng nên làm theo những gợi ý đi kèm .

Kết quả đạt nhu yếu : web thân thiện với mobile

Cấu trúc website đã tối ưu chưa?

Trang web cần có cấu trúc rõ ràng về nội dung. Như vậy sẽ tăng trải nghiệm tích cực với người dùng cũng như tăng tính thân thiện với công cụ tìm kiếm .

Bạn nên kiểm tra những chi tiết cụ thể sau :

• Website đã có cấu trúc rõ ràng về nội dung chưa? Bất cứ trang con nào cũng có thể truy cập mà không nên quá 3 lần nhấp chuột từ trang chủ (tối thường kiểm tra tự động và hàng loạt bằng công cụ Screaming Frog, trong tab đầu tiên “Internal” ở cột “Crawl Depth”).
• Nội dung quan trọng đã được đưa vào các trang bài viết, và các trang đó đã được phân thành các danh mục liên quan chưa?
• Trang web đã có những trang phổ biến như: giới thiệu, liên hệ, chính sách riêng tư… hay chưa?

Nếu trang web có nhiều ngôn ngữ, bạn đã dùng biện pháp tránh lỗi trùng lặp nội dung chưa?

Nếu website của bạn có nhiều ngôn từ, ví dụ điển hình tiếng Việt và tiếng Anh, thì cần thiết lập một số ít cụ thể. Mục đích là để tránh bị Google đánh lỗi trùng lặp khi cùng một nội dung được dịch từ ngôn từ này sang ngôn từ khác .

Để khám phá cụ thể hơn, bạn đọc thêm hướng dẫn của Google .

Cân nhắc việc sử dụng Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages ( AMP ) là phương pháp mới tạo những trang tương thích cho thiết bị di động. Google và nhiều công ty khác đã tạo ra và tương hỗ phương pháp này .

Ưu điểm là những trang AMP tải nhanh hơn những trang HTML thường thì. Nhưng điểm yếu kém lại là sự hạn chế 1 số ít tính năng sử dụng .

Hiện vẫn đang có sự tranh cãi trong nghành SEO xem liệu có nên ứng dụng AMP triệt để vào những website hay không. Cá nhân tôi thì vẫn đang điều tra và nghiên cứu và quan sát, bởi vẫn chưa thấy thực sự thuyết phục về quyền lợi mà AMP mang lại, trong khi phải góp vốn đầu tư khá nhiều trong việc vận dụng hoặc sửa đổi code cho tương thích. Hơn nữa, những “ ông lớn ” như Google, Facebook chưa thấy vận dụng thì tôi nghĩ chưa chưa thiết yếu lắm .

Tạm thời, nếu chưa chắc như đinh, bạn hoàn toàn có thể bỏ ngỏ cụ thể này .

Bước 2: SEO Audit các yếu tố trên trang (On-Page)

Kiểm tra URL xem đã thân thiện chưa

URL là chuỗi ký tự trên ô địa chỉ của trình duyệt. Mỗi trang con trong website đều có 1 URL riêng. Và việc bạn cần làm là đảm chuỗi ký tự này thân thiện với con người, chứ không phải chỉ để cho trình duyệt hiểu .

Một cách tự nhiên, nếu nhìn vào URL và bạn hoàn toàn có thể tưởng tượng được sơ bộ chủ đề chính của trang đó, thì nghĩa là đạt nhu yếu. Còn nếu bạn chẳng đoán được trang đó sẽ nói về cái gì, thì chưa đạt, và cần phải tối ưu .

URL thế này là thân thiện :

Còn thế này là chưa ổn, cần được tối ưu :

>> Tìm hiểu thêm về URL và cách tối ưu hóa tại đây .

Kiểm tra menu Breadcrumb

Breadcrumb là menu dẫn hướng gồm những đường link biểu lộ sự phân cấp từ trang chủ đến trang hiện tại. Nhìn vào đó, người dùng biết mình đang ở vị trí nào trong cấu trúc nội dung của website. Người dùng cũng hoàn toàn có thể chuyển đến cấp cao hơn qua những link tương ứng .

Thẻ này thường đặt ở dưới banner chính, phía trên nội dung chính của trang .

Breadcrumb rất rõ ràng trên Lazada

Google khuyến khích những website sử dụng breadcrumb, vì nó giúp việc vận động và di chuyển giữa những trang thuận tiện hơn cho người sử dụng .

Vì vậy, bạn nên kiểm tra để bảo vệ website của mình được sắp xếp breadcrumb hài hòa và hợp lý .

Tìm hiểu thêm về Breadcrumbs tại đây

Kiểm tra và tối ưu các thẻ Title và Description

Để biết tối ưu hay chưa, bạn thử vấn đáp một số ít câu hỏi sau :

• Nội dung thẻ Tiêu đề trang (Title) và thẻ mô tả trang (Meta Description) có độc đáo không?
• Độ dài có trong phạm vi cho phép, và không quá ngắn không?
• Chỉ đọc tiêu đề trang, bạn có hình dung được chủ đề của trang đó không?
• Khi đọc nội dung phần mô tả, bạn có thấy đủ hấp dẫn cho người tìm thông tin chưa?

Nếu chưa thấy đạt nhu yếu, bạn cần chỉnh sửa để lôi kéo người đọc, và giành điểm với công cụ tìm kiếm .

Kiểm tra các tiêu đề (Heading) và định dạng văn bản

Các thẻ tiêu đề giúp người đọc nhận diện bố cục tổng quan bài viết thuận tiện hơn. Vì vậy, bạn nên kiểm tra xem đã có khá đầy đủ những tiêu đề từ H1 đến H3 hay chưa ? Nếu tương thích, thì nên dùng thêm thẻ cụ thể hơn, từ H4 đến H6 .

Ngoài ra, bạn cũng cần kiểm tra xem đã dùng các thẻ định dạng như bôi đậm  hoặc in nghiêng  để nhấn mạnh những nội dung quan trọng hay chưa. Kết hợp với các danh sách có đánh số (thẻ

) hay không đánh số (thẻ

) sẽ giúp phần nội dung được trình bày rõ ràng, và dễ theo dõi cho người đọc.

>> Tìm hiểu thêm về thẻ Heading tại đây

Vị trí và tần suất của từ khóa (Keyword) trong phần nội dung của trang

Mỗi trang con cần khuynh hướng tập trung chuyên sâu cho 1 từ khóa chính ( keyword ) nào đó. Đây là yếu tố trọng điểm trong SEO .

Bạn cần kiểm tra xem từ khóa đó có Open đủ và đúng những vị trí thiết yếu hay chưa :

• Xuất hiện trong URL, có thể dùng từ khóa bằng tiếng Việt không dấu.
• Trong Title, Description của trang, vị trí càng gần đầu càng tốt
• Trong đoạn đầu của nội dung chính, càng gần vị trí đầu càng có lợi
• Ít nhất 1 lần trong các tiêu đề Heading, đường link, phần Alt Text của ảnh.

Ngoài ra, cũng cần đếm số lần lặp lại của từ khóa chính, có so sánh với số từ trong trang. Thông thường, trung bình 1 lần nhắc lại từ khóa cho khoảng chừng 100 – 200 từ là vừa phải .

Kiểm tra SEO hình ảnh (image)

Cần bảo vệ rằng trang viết có hình ảnh và tương thích với nội dung. Chất lượng là yếu tố số 1 .

Ngoài ra, cần tối ưu hóa hiệu quả của hình ảnh đưa vào, đơn cử :

• Tên file cần mang tính mô tả rõ ràng về nội dung ảnh. Nếu phù hợp, nên đưa từ khóa vào đó.
• Tất cả các ảnh đều cần nhập trong Alt Text nội dung mô tả ảnh.
• Kích thước file không quá lớn, tránh ảnh hưởng đến tốc độ tải trang. Nếu cần, bạn có thể nén hoặc dùng công cụ như tôi đã nêu trong phần Tốc độ tải trang phía trên.

>> Tìm hiểu cụ thể về SEO hình ảnh tại đây

Kiểm tra SEO nội dung

Nội dung trên website cần phải là độc nhất. Vì vậy bạn hoàn toàn có thể dùng Copyscape để kiểm tra điều đó. Nếu phát hiện thấy lỗi trùng lặp nội dung, cần gỡ bỏ hoặc tìm cách xóa chỉ mục ( de-index ) với những trang bị trùng đó .

Dùng Google Analytics xác lập những trang có lượng truy vấn lớn nhất, và kiểm tra kỹ để chắc như đinh rằng những trang này có nội dung chất lượng, không có lỗi chính tả, được định dạng tương thích, phối hợp mạng xã hội hài hòa và hợp lý, có độ dài tương thích và được update định kỳ đều đặn .

Kiểm tra cấu trúc liên kết nội bộ

Link nội bộ giữa những trang giúp người dùng thuận tiện trong việc đảm nhiệm nội dung, cũng như công cụ tìm kiếm xác lập và lập chỉ mục .

Bạn hãy kiểm tra xem những trang tương quan đã liên kết hợp lý với nhau hay chưa, bằng cách xem xét những chi tiết cụ thể sau :

• Bạn không chỉ sử dụng từ khóa trong Anchor Text của liên kết nội bộ, mà dùng cả Tiêu đề của trang đích, cũng như những cụm từ không phải là keyword trong Anchor Text.
• Những trang bạn muốn giành thứ hạng cao hơn có số lượng lớn hơn các liên kết nội bộ.
• Trang bạn muốn giành thứ hạng cao được liên kết trực tiếp từ trang chủ
• Đặt 2-10 liên kết nội bộ (phù hợp) trong mỗi trang con.
• Tất cả các trang cần được liên kết trực tiếp hay gián tiếp từ trang chủ, không để trình trạng “trang mồ côi” (orphan page), khi không được liên kết từ bất kỳ trang nào khác.

Kiểm tra các liên kết bị gãy

Liên kết bị đứt gãy sẽ tạo thưởng thức tồi tệ cho người dùng, do vậy chắc như đinh sẽ không tốt cho SEO .

Bạn cần kiểm tra và vô hiệu những link bị đứt, nếu có. Cách đơn thuần, dùng báo cáo giải trình ‘ Crawl errors ’ trong Google Search Console ( hoặc công cụ không tính tiền như DrLinkCheck hay Broken Link Check ) để tìm link đứt vỡ trong website. Sau đó fix lỗi này bằng cách update lại link đúng, hoặc dùng chuyển hướng 301 Redirect để trỏ về URL đúng .

Kiểm tra tính thân thiện với người dùng

Điều này hoàn toàn có thể hơi khó đo đếm, nhưng bạn hoàn toàn có thể dùng cảm tính chủ quan của mình để nhìn nhận. Cũng hoàn toàn có thể dựa vào một số ít gợi ý như :

• Điều gì xảy ra nếu bạn nhập sai địa chỉ URL? Trang 404 nhìn có thân thiện không?
• Liệu người dùng có thể tìm thấy nội dung họ cần trong 3 lần nhấp chuột không?
• Website có giao diện nhất quán xuyên suốt các trang con không?
• Bạn có thấy sơ đồ trang dành cho người dùng không (user sitemap)?

Bước 3: SEO Audit các yếu tố ngoài trang (Off-Page)

Một bước quan trọng không kém là Audit website dựa trên những yếu tố tác động ảnh hưởng từ ngoài website. Nói cách khác chính là những yếu tố SEO Off-Page .

Tôi sẽ nêu 3 yếu tố chính của SEO Off-Page .

Kiểm tra Backlink

Backlink từ website khác có vai trò như một phiếu bầu cho website của bạn. Càng nhiều backlink chất lượng càng có lợi cho bạn .

Hãy kiểm tra những nội dung sau :

• Có bao nhiêu domain liên kết đến trang web của bạn? Trong số đó, có những domain nào đáng tin cậy? Những domain nào thuộc diện “độc hại”?
• Tổng số backlink là bao nhiêu? Trong đó có bao nhiêu liên kết trỏ tới trang chủ, bao nhiêu trỏ tới các trang con?
• Những trang nào nhận được nhiều backlink nhất?
• Tỉ lệ liên kết dựa trên từ khóa (keyword based)?
• Mức độ “độc hại” của từng liên kết là bao nhiêu (chẳng hạn theo thang điểm từ 1 đến 100, đo bằng công cụ SEMrush)?

Có thể sử dụng 1 số ít công cụ SEO để kiểm tra backlink :

• Google Search Console, vào phần báo cáo “Links to your site”
• Ahref
• SEMrush

Căn cứ vào hiệu quả audit, mà bạn có giải pháp đơn cử để tăng cường thiết kế xây dựng những backlink tốt, và giảm thiểu hoặc vô hiệu những backlink xấu .

Kiểm tra tương tác trên mạng xã hội

Việc sử dụng những công cụ truyền thông online xã hội ( Social Media ), mà đơn cử là những mạng xã hội, sẽ có công dụng tương hỗ rất tốt cho website, cả về lượng truy vấn lẫn hiệu ứng SEO .

Vì vậy, khi audit website, bạn cũng đừng quên nhìn nhận những yếu tố sau :

• Website của bạn đã hiện diện trên các trang mạng xã hội phổ biến chưa? Ví dụ: Facebook, Youtube, Zalo…?
• Tần suất cập nhật bài viết trên các trang đó có đủ thường xuyên không?
• Đã có liên kết qua lại giữa website với các trang đó chưa?
• Lượng tương tác (Like, Share, Comment, Subscribe…) trên các trang mạng xã hội đó như thế nào?

Nếu chưa có kênh mạng xã hội tốt, thì bạn cần có giải pháp kiến thiết xây dựng và tăng trưởng, để hỗ trợ cho kênh website. Đây cũng là khuynh hướng đa dạng hóa nguồn truy vấn, không bỏ hết trứng vào một giỏ ( tìm kiếm từ Google ) .

Kiểm tra mức độ Local SEO hiện tại

Việc tối ưu hóa website còn được nhìn nhận hiệu suất cao trong 1 mảng hẹp hơn, khi người dùng tìm kiếm từ khóa chính phối hợp với địa điểm đơn cử ( ví dụ như : “ khách sạn Hạ Long ”, “ nhà sách tại TP.HN ”, ” dịch vụ quảng cáo Google “, hay “ dịch vụ SEO tại TP. Hải Phòng ” ) .

Bạn đã sử dụng công cụ Google My Business và tối ưu hóa sự hiện hữu của công ty mình trên đó chưa ?

Nếu chưa thì có thêm việc phải làm rồi nhé .

Ngoài yếu tố trực tuyến, khi làm SEO cho công ty muốn tập trung chuyên sâu cung ứng dịch vụ mẫu sản phẩm trong khoanh vùng phạm vi 1 tỉnh thành nhất định, bạn cũng cần chú ý sự hiện hữu của tên thương hiệu đó ngoài trong thực tiễn. Những tín hiệu sau đây cũng tương hỗ nhiều cho việc làm SEO website. Và vì chúng ở ngoài trong thực tiễn, nên tôi xếp vào nhóm SEO Off-Page :

• Uy tín thương hiệu được ghi nhận trong khu vực tỉnh thành đó như thế nào? Nếu nhiều người biết đến thì việc làm SEO Website sẽ dễ dàng hơn.
• Công ty có tạo sự hiện diện tốt ngoài thực tế hay không? Ví dụ: Pano áp phích quảng cáo ngoài trời, hay đặt tại các công trình của khách hàng, trên đó có kèm địa chỉ website.

Về SEO Off-Page thì tôi muốn tập trung chuyên sâu vào 3 mảng chính nêu trên khi Audit website. Ngoài ra, vẫn có những yếu tố khác không thông dụng và quan trọng lắm, nên tôi không đề cập trong bước Audit, ví dụ : Social Bookmarking, quảng cáo trực tuyến .

Lời kết

Đến đây thì bài viết cũng đã khá dài. Nếu bạn đọc hết thì có lẽ rằng cũng mất đến 30 phút là ít .

Trong suốt nội dung trên, tôi đã tập trung chuyên sâu nhiều vào 3 nhóm việc làm khi làm SEO Audit :

1. Phạm vi toàn website – Sitewide,
2. Phạm vị trang con – OnPage,
3. Phạm vi ngoài website – OffPage.

Ở đây, tôi chỉ nêu cách kiểm tra để phát hiện những yếu tố mà website đang gặp phải. Còn cách khắc phục đơn cử thì chắc những bạn cũng đã tìm thấy trong những bài viết tương ứng mà tôi đặt link .

Trong bước này, bạn hoàn toàn có thể cũng tích hợp kiểm tra thứ hạng từ khóa chính mà website đang hướng tới. Tuy nhiên, việc này hoàn toàn có thể để đến khi triển khai những nhiệm vụ tối ưu cũng được. Tùy theo nhu yếu đơn cử mà triển khai vào thời gian nào .

Nếu bạn muốn có 1 list kiểm tra những khuôn khổ việc làm cho khỏi bỏ sót, thì hoàn toàn có thể xem SEO Audit Checklist mà tôi tóm tắt lại. Kết thúc quy trình audit, bạn nên lập một bảng báo cáo giải trình nhìn nhận website để tự mình theo dõi, hoặc gửi người mua, hay nộp cho Sếp biết tác dụng việc làm mà bạn đã làm .

Đến đây, tôi xin kết thúc bài viết về chủ đề SEO là gì và những bước triển khai Audit cho website của bạn. Chúc bạn thành công xuất sắc trong việc tối ưu hóa website của mình và người mua !

Hẹn gặp trong bài viết tiếp theo.

Nhớ Like và Share để động viên tôi nhé. Xin cám ơn !

Nếu bạn có nhu yếu về dịch vụ SEO Audit, hay muốn tìm đơn vị chức năng phong cách thiết kế website, hoặc làm SEO web tổng thể và toàn diện, hay chạy quảng cáo Google, Facebook, thì liên hệ với chúng tôi nhé .

Gọi số hotline của Carly để được tư vấn thêm : 094 456 1874