Quảng cáo trực tuyến, còn được gọi là tiếp thị trực tuyến, quảng cáo Internet, quảng cáo kỹ thuật số hoặc quảng cáo web, là một hình thức tiếp thị và quảng cáo sử dụng Internet để truyền tải thông điệp tiếp thị quảng cáo đến người tiêu dùng.
Quảng cáo trực tuyến gồm có tiếp thị qua email, tiếp thị công cụ tìm kiếm ( SEM ), tiếp thị truyền thông online xã hội, nhiều loại quảng cáo màn hình hiển thị kỹ thuật số ( gồm có quảng cáo biểu ngữ web ) và quảng cáo trên thiết bị di động. Giống như những phương tiện đi lại quảng cáo khác, quảng cáo trực tuyến thường tương quan đến nhà xuất bản, người tích hợp quảng cáo vào nội dung trực tuyến và nhà quảng cáo, người phân phối quảng cáo sẽ được hiển thị trên nội dung của nhà xuất bản. Những người tham gia tiềm năng khác gồm có những đại lý quảng cáo giúp tạo và đặt bản sao quảng cáo, một sever quảng cáo cung ứng công nghệ tiên tiến quảng cáo và theo dõi số liệu thống kê và những Trụ sở quảng cáo làm việc làm quảng cáo độc lập cho nhà quảng cáoQuảng cáo trực tuyến đóng vai trò quan trọng vì đây một chiêu thức nhanh gọn, linh động và hoàn toàn có thể đo lường và thống kê được để kiểm soát và điều chỉnh những thông điệp tiếp thị của công ty đến mọi người trên khắp quốc tế .
Năm 2016, doanh thu quảng cáo trên Internet ở Hoa Kỳ đã vượt qua các kênh truyền hình cáp và truyền hình phát sóng.[1] :14 Năm 2017, doanh thu quảng cáo trên Internet ở Hoa Kỳ đạt 83,0 tỷ đô la, tăng 14% so với 72,50 tỷ đô la doanh thu trong năm 2016.[2]
Năm 2019, tiêu tốn quảng trực tuyến trên toàn quốc tế tăng 17,6 % lên 333,25 tỷ đô la. Điều đó có nghĩa là, lần tiên phong quảng cáo trực tuyến chiếm khoảng chừng 50% thị trường quảng cáo toàn thế giới .Ở một số ít vương quốc, gồm có Vương quốc Anh, Trung Quốc, Na Uy và Canada, quảng cáo trực tuyến đã trở thành phương tiện đi lại quảng cáo thống trị. Năm nay, Mỹ và Hà Lan sẽ tham gia nhóm đó, với tỷ suất tương ứng là 54,2 % và 52,6 % tổng tiêu tốn quảng cáo. Ở Nga, một nửa tổng góp vốn đầu tư quảng cáo sẽ chuyển sang kỹ thuật số .Trong khi đó, tại những vương quốc kém tăng trưởng như ở Mỹ Latinh và những khu vực Khu vực Đông Nam Á, góp vốn đầu tư quảng cáo kỹ thuật số sẽ liên tục tụt hậu so với truyền thống cuội nguồn trong tương lai gần [ 3 ]Nhiều thực tiễn quảng cáo trực tuyến thông dụng đang gây tranh cãi và do đó, ngày càng chịu sự kiểm soát và điều chỉnh của pháp luật. Doanh thu quảng cáo trực tuyến cũng hoàn toàn có thể không thay thế sửa chữa khá đầy đủ dòng lệch giá của những nhà xuất bản khác. Doanh thu quảng cáo giảm đã khiến một số ít nhà xuất bản đặt nội dung của họ phía sau paywalls. [ 4 ]Nhiều người tiêu dùng thấy quảng cáo trực tuyến như E-Mail marketing, banner ads, pop-up, … gây không dễ chịu [ 5 ] và ngày càng chuyển sang chặn quảng cáo vì nhiều nguyên do .Họ đã mở màn tìm cách vô hiệu quảng cáo với những tiện ích như AdBlock Plus được tích hợp ngay trên những trình duyệt Firefox, Chrome …, lọc bỏ email không mong ước vào hòm thư rác, hay đơn thuần chỉ là bỏ lỡ không chăm sóc đến quảng cáo .Trước trong thực tiễn đó, nhiều công ty lớn đang tìm cách đổi khác phương pháp tiếp thị hướng đến tính san sẻ, thân thiện và tương tác để tiếp thị mẫu sản phẩm và chăm nom người mua. Quảng cáo lúc bấy giờ không chỉ còn dừng ở một hình ảnh banner thường thì nữa, mà đã tiến đến tích hợp với những thông tin và tiện ích lôi cuốn người dùng nhiều hơn .
Trong những ngày đầu của Internet, quảng cáo trực tuyến hầu hết bị cấm. Ví dụ : hai trong số những mạng tiền thân của Internet, ARPANET và NSFNet, có ” những chủ trương sử dụng được đồng ý ” đã cấm mạng ” sử dụng cho những hoạt động giải trí thương mại của những tổ chức triển khai vì doanh thu “. [ 6 ] [ 7 ] NSFNet mở màn vô hiệu lệnh cấm sử dụng mang tính thương mại vào năm 1991. [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]
Là hình thức thông dụng tiên phong ví dụ cho quảng cáo trực tuyến đã được sử dụng để quảng cáo. Vào ngày 3 tháng 5 năm 1978, một nhà tiếp thị từ DEC ( Tập đoàn thiết bị kỹ thuật số ), Gary Thuerk, đã gửi email đến hầu hết người dùng ở bờ tây nước Mỹ của mạng ARPANET để quảng cáo một ngôi nhà mở cho một mẫu máy tính mới của DEC. [ 7 ] [ 12 ] Mặc dù được gật đầu bởi những chủ trương hiện hành khi đó, quảng cáo qua email đã nhanh gọn lan rộng ra [ 13 ] và ở đầu cuối được gọi là ” thư rác ” – spam .Tin nhắn spam phi thương mại quy mô lớn được biết đến tiên phong được gửi vào ngày 18 tháng 1 năm 1994 bởi một quản trị viên mạng lưới hệ thống của Đại học Andrew, bằng cách đăng chéo một tin nhắn tôn giáo tới tổng thể những nhóm tin USENET. [ 14 ] Vào tháng 1 năm 1994, Mark E Miller đã mở màn công ty tiếp thị email tiên phong để chọn tham gia list email dưới tên miền Insideconnect. com. Ông cũng mở màn Thương Hội tiếp thị email trực tiếp để giúp ngăn ngừa email không mong ước và ngăn ngừa thư rác. [ 15 ]Bốn tháng sau, Laurence Canter và Martha Siegel, những đối tác chiến lược trong một công ty luật, đã tiếp thị thoáng rộng những dịch vụ pháp lý của họ trong một bài đăng USENET có tiêu đề ” Green Card Lottery – Final One ? ” [ 16 ] Thư rác USENET Thẻ xanh của Canter và Siegel đã nâng cao hồ sơ của quảng cáo trực tuyến, kích thích sự chăm sóc thoáng rộng đến quảng cáo trải qua cả Usenet và email truyền thống cuội nguồn. [ 14 ] Gần đây, thư rác đã tăng trưởng thành một hoạt động giải trí công nghiệp hơn, nơi những kẻ gửi thư rác sử dụng đội quân máy tính bị nhiễm vi-rút ( botnet ) để gửi thư rác từ xa. [ 12 ]
Màn hình quảng cáo[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo màn hình hiển thị kỹ thuật số trực tuyến khởi đầu vào đầu những năm 1990 khi chủ sở hữu trang tìm kiếm những nguồn lệch giá bổ trợ để tương hỗ nội dung của họ. Dịch Vụ Thương Mại trực tuyến thương mại Prodigy hiển thị những biểu ngữ ở dưới cùng của màn hình hiển thị để tiếp thị loại sản phẩm Sears. Quảng cáo web hoàn toàn có thể nhấp chuột tiên phong được Global Network Navigator bán vào năm 1993 cho một công ty luật ở Thung lũng Silicon. [ 17 ] Năm 1994, quảng cáo biểu ngữ web trở thành xu thế khi HotWired, thành phần trực tuyến của Wired Magazine và Pathfinder của Time Warner [ 18 ] bán quảng cáo biểu ngữ cho AT&T và những công ty khác. Quảng cáo AT&T tiên phong trên HotWired có tỷ suất nhấp qua 44 % và thay vì hướng người nhấp vào website của AT&T, quảng cáo được link với chuyến thăm quan trực tuyến của bảy kho lưu trữ bảo tàng thẩm mỹ và nghệ thuật nổi tiếng nhất quốc tế. [ 19 ]
Quảng cáo Tìm kiếm[sửa|sửa mã nguồn]
GoTo. com ( được đổi tên thành Overture vào năm 2001 và được Yahoo ! mua lại vào năm 2003 ) hình thức quảng cáo từ khóa tìm kiếm trải qua đấu giá tiên phong vào năm 1998 [ 20 ] : 119 Google ra đời dịch vụ tựa như là ” AdWords ” ( hiện đã đổi tên thành Google Ads ) vào năm 2000 [ 21 ] và trình làng vị trí xếp hạng dựa trên chất lượng vào năm 2002, [ 22 ] sắp xếp quảng cáo tìm kiếm dựa trên sự phối hợp giữa giá thầu quảng cáo và chất lượng của thông tin quảng cáo. : 123Quảng cáo tìm kiếm thường tập trung chuyên sâu thôi thúc mọi người hành vi, ví dụ điển hình như nhấp vào quảng cáo hoặc gọi điện cho doanh nghiệp. Các chiến dịch này hiển thị quảng cáo cho những người đang tích cực tìm kiếm thông tin .Khi ai đó đang cố ý tìm kiếm một mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ giống như của doanh nghiệp, họ có rất nhiều năng lực nhận thấy quảng cáo của doanh nghiệp có ích và sẽ nhấp vào quảng cáo đó .
Xu hướng gần đây[sửa|sửa mã nguồn]
Gần đây, những công ty đã tìm cách trộn những thông điệp quảng cáo của họ vào nội dung chỉnh sửa và biên tập hoặc những dịch vụ có giá trị. Các ví dụ gồm có Red Bull Media House của Red Bull phát trực tiếp cú nhảy của Felix Baumgartner từ khoảng trống qua trực tuyến ( tạp chí trực tuyến của Coca-Cola và những ứng dụng không lấy phí của Nike để theo dõi hiệu suất ). [ 19 ] Các nhà quảng cáo cũng đang nắm lấy phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội [ 23 ] [ 24 ] và quảng cáo trên thiết bị di động ; tiêu tốn quảng cáo trên thiết bị di động đã tăng 90 % mỗi năm từ năm 2010 đến 2013. [ 25 ] : 13Theo nghiên cứu và phân tích của Ad Age Datacenter, năm 2017, hơn 50% lệch giá của những đại lý quảng cáo đến từ việc làm kỹ thuật số. [ 26 ]
Quảng cáo tiếp thị trên di động
Quảng cáo trên di động là mảnh đất vô cùng phì nhiêu và rất ” hot ” trong thời hạn gần đây. Nguyên nhân trực tiếp tạo ra khuynh hướng này xuất phát từ sự tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ của thị trường smartphone và hàng loạt những phiên bản website dành cho điện thoại di động sinh ra. Theo báo cáo giải trình mới nhất từ IAB, lệch giá toàn thế giới của hình thức quảng cáo này đạt ngưỡng USD 5,3 tỷ trong năm 2011 và hoàn toàn có thể tăng trưởng tới USD 11,6 tỷ vào năm nay. Nổi bật trong xu thế này là hình thức quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị ( banner, video, rich truyền thông ). Còn tại Nước Ta, tính đến cuối tháng 12/2011, Nước Ta đã có hơn 16 triệu thuê bao di động 3G, tăng hơn 3,2 triệu so với thống kê vào tháng 01/2012 ( theo Bộ TT&TT ). Dự đoán, trong tương lai gần, số lượng này sẽ lên tới 30 triệu. Trên đây chỉ là một trong những tín hiệu tích cực cho thấy : sự tăng trưởng của khuynh hướng quảng cáo trên di động là tất yếu .
Xu hướng quảng cáo tương tác trên mạng xã hội (MXH)
Theo một cuộc khảo sát từ Alterian, nhiều công ty đang sử dụng MXH để lôi cuốn người mua mới và nâng cao nhận thức về tên thương hiệu. Khảo sát này thăm dò ý kiến 400 giám đốc marketing cấp cao từ những tên thương hiệu lớn và thu được tác dụng : 30,1 % cho rằng lôi cuốn người mua là tiềm năng quan trọng nhất trong tiếp thị qua MXH và 26,5 % để tăng cường nhận thức về tên thương hiệu. Có đến 90 % quan điểm ưng ý việc phối hợp truyền thông online xã hội trong kế hoạch tiếp thị là rất quan trọng so với những tên thương hiệu lớn trong tiến trình lúc bấy giờ .Xem xét trên thị trường Nước Ta, tuy khuynh hướng này đã có được bước khởi đầu thuận tiện tuy nhiên chưa tạo nên cải tiến vượt bậc. Chỉ có khoảng chừng 1 % những doanh nghiệp chú trọng đến MXH như Cocacola Nước Ta, Converse Nước Ta, Megastar, …. Ngoài ra, góp vốn đầu tư đang ở mức dè dặt, ngắt quãng tùy thời gian / chiến dịch .
Xu hướng đa dạng hóa hình thức quảng cáo hiển thị thương hiệu
Chỉ trong vài năm gần đây, từ một thị trường quảng cáo trực tuyến còn non trẻ, tẻ nhạt với một vài hình thức quảng cáo banner thường thì, quảng cáo trực tuyến Nước Ta đang ngày càng đa dạng và phong phú, phong phú, với nhiều lựa chọn mới như : CPM, CPC … Trong đó, nếu xét theo tiêu chuẩn tiếp thị tên thương hiệu thì những hình thức quảng cáo CPM được nhìn nhận là lựa chọn tối ưu để sửa chữa thay thế hình thức quảng banner CPD truyền thống lịch sử .
Phương thức đưa quảng cáo đến người dùng[sửa|sửa mã nguồn]
Tiếp thị trực tuyến
Quảng cáo hiển thị[sửa|sửa mã nguồn]
quảng cáo hiển thị có tính năng nhắm mục tiêu theo địa lýVí dụ vềcó tính năng nhắm tiềm năng theo địa lýQuảng cáo hiển thị truyền tải thông điệp quảng cáo của nó một cách trực quan bằng văn bản, logo, hình động, video, hình ảnh hoặc đồ họa khác. Các nhà quảng cáo hiển thị thường nhắm tiềm năng người dùng với những đặc thù đơn cử để tăng hiệu ứng của quảng cáo. Các nhà quảng cáo trực tuyến ( thường trải qua những sever quảng cáo của họ ) thường sử dụng cookie, là những định danh duy nhất của những máy tính đơn cử, để quyết định hành động quảng cáo nào sẽ Giao hàng cho một người tiêu dùng đơn cử. Cookies hoàn toàn có thể theo dõi xem người dùng có rời khỏi một trang mà không mua bất kể thứ gì hay không, do đó, nhà quảng cáo sau đó hoàn toàn có thể tái tiềm năng người dùng bằng quảng cáo từ website mà người dùng đã truy vấn. [ 27 ]Khi nhà quảng cáo thu thập dữ liệu trên nhiều website bên ngoài về hoạt động giải trí trực tuyến của người dùng, họ hoàn toàn có thể tạo hồ sơ chi tiết cụ thể về sở trường thích nghi của người dùng để phân phối quảng cáo được nhắm tiềm năng nhiều hơn. Tổng hợp tài liệu này được gọi là nhắm tiềm năng theo hành vi. [ 28 ] Các nhà quảng cáo cũng hoàn toàn có thể nhắm tiềm năng đối tượng người tiêu dùng của họ bằng cách sử dụng theo ngữ cảnh để phân phối quảng cáo hiển thị tương quan đến nội dung của website nơi quảng cáo Open. [ 20 ] : 118 Quảng cáo hướng đối tượng người dùng, quảng cáo tiềm năng theo hành vi và quảng cáo theo ngữ cảnh đều được phong cách thiết kế để tăng cống phẩm góp vốn đầu tư của nhà quảng cáo hoặc ROI so với quảng cáo không được nhắm tiềm năng. [ 29 ]Các nhà quảng cáo cũng hoàn toàn có thể phân phối quảng cáo dựa trên địa lý bị hoài nghi của người dùng trải qua nhắm tiềm năng theo địa lý. Địa chỉ IP của người dùng phân phối một số ít thông tin địa lý ( tối thiểu, vương quốc hoặc khu vực chung của người dùng ). tin tức địa lý từ một IP hoàn toàn có thể được bổ trợ và chỉnh sửa bằng những proxy hoặc thông tin khác để thu hẹp khoanh vùng phạm vi những vị trí hoàn toàn có thể. [ 30 ] Ví dụ : với những thiết bị di động, đôi lúc những nhà quảng cáo hoàn toàn có thể sử dụng máy thu GPS của điện thoại thông minh hoặc vị trí của những tháp di động gần đó. [ 31 ] Cookie và tài liệu liên tục khác trên máy của người dùng hoàn toàn có thể giúp thu hẹp vị trí của người dùng hơn nữa .
Quảng cáo biểu ngữ web[sửa|sửa mã nguồn]
Biểu ngữ web hoặc quảng cáo biểu ngữ thường là quảng cáo đồ họa được hiển thị trong một website, là một trong những hình thức quảng cáo trực tuyến ( trực tuyến ) trên những website. Nhiều quảng cáo banner được phân phối bởi một sever quảng cáo TT .Quảng cáo biểu ngữ hoàn toàn có thể sử dụng đa phương tiện đi lại để phối hợp video, âm thanh, hình động ( gifs ), nút, biểu mẫu hoặc những yếu tố tương tác khác bằng cách sử dụng những ứng dụng Java, HTML5, Adobe Flash và những chương trình khác .
Khung quảng cáo ( banner truyền thống lịch sử )[sửa|sửa mã nguồn]
Khung quảng cáo là hình thức tiên phong của biểu ngữ web. Việc sử dụng của ” quảng cáo biểu ngữ ” thường đề cập đến quảng cáo khung truyền thống cuội nguồn. Các nhà xuất bản website tích hợp quảng cáo khung bằng cách dành một khoảng trống đơn cử trên website. Nguyên tắc Đơn vị Quảng cáo của Cục Quảng cáo Tương tác Mỹ ( IAB ) đề xuất kích thước px được tiêu chuẩn hóa cho những đơn vị chức năng quảng cáo. [ 32 ]Là hình thức quảng cáo banner thông dụng nhất, có dạng hình chữ nhật, chứa những đoạn text ngắn và gồm có cả hoạt ảnh GIF ( Graphic Interchange Format ) và JPEG ( Joint Photographic Experts Group ), có năng lực liên kết đến một trang hay một website khác .Quảng cáo banner truyền thống cuội nguồn là một hình thức quảng cáo phổ cập nhất và được nhiều người lựa chọn nhất chính bới thời hạn tải nhanh, dễ phong cách thiết kế và biến hóa, dễ chèn vào website nhất .Đây là những dải băng hoàn toàn có thể chuyển dời cuộn lại hoặc dưới hình thức nào đó. Hầu hết những dải băng quảng cáo kiểu này sử dụng hình ảnh dạng file có đuôi. GIF hoạt động giải trí giống như những cuốn sách lật gồm nhiều hình ảnh tiếp nối đuôi nhau .Hầu hết những dải băng động có từ 2 đến 20 khung. Kiểu quảng cáo này cực kỳ thông dụng, với lí do đơn thuần là nó được nhấn vào nhiều hơn so với quảng cáo dải băng tĩnh. Vì có nhiều khung nên dải băng hoàn toàn có thể đưa ra được nhiều thông tin và hình ảnh hơn quảng cáo dải băng tĩnh .Hơn nữa, ngân sách để tạo ra kiểu dải băng này cũng không tốn kém và kích cỡ của nó nhỏ, thường không quá 15 kilobytes. [ 33 ]
Quảng cáo bật lên được hiển thị trong hành lang cửa số mới của trình duyệt web, mở phía trên hành lang cửa số trình duyệt bắt đầu của khách truy vấn website. [ 34 ] Quảng cáo dưới hành lang cửa số mở ra một hành lang cửa số trình duyệt mới bên dưới hành lang cửa số trình duyệt khởi đầu của khách truy vấn website. [ 25 ] : 22 Quảng cáo dưới hành lang cửa số và những công nghệ tiên tiến tựa như hiện được những nhà chức trách trực tuyến như Google khuyên không nên dùng, họ công bố rằng họ ” không ủng hộ cách làm này “. [ 35 ]
Quảng cáo bằng pop-up còn được gọi là “emercial” hay “intermercials“. Loại này giống với quảng cáo trên tivi chen ngang vào các chương trình.
Quảng cáo bằng pop-up là những mẫu quảng cáo gián đoạn có nhiều kích cỡ khác nhau, có khi chiếm cả màn hình hiển thị có khi chỉ một góc nhỏ với mức độ tương tác khác nhau : từ quy mô tĩnh đến quy mô động .Đặc điểm :- Người sử dụng hoàn toàn có thể nhấn bỏ quảng cáo gián đoạn Open trên màn hình hiển thị ( điều không hề làm được trên tivi ), nhưng không hề biết được khi nào nó lại Open. Các nhà marketing nói chung rất thích sử dụng quảng cáo gián đoạn vì chắc như đinh nó sẽ được người sử dụng biết tới .- Đồng thời nhà marketing có một thời cơ tốt hơn để truyền đi thông điệp về loại sản phẩm của mình mà không phải cạnh tranh đối đầu với những nội dung khác trên màn hình hiển thị, đồng thời hoàn toàn có thể sử dụng nhiều hình ảnh hơn .- Mặt trái của quảng cáo gián đoạn mà những nhà marketing cần quan tâm là phải triển khai như thế nào để không làm mất lòng người mua. Internet là phương tiện đi lại để tự do trao đổi thông tin, vào lúc khởi đầu không có quảng cáo .- Người sử dụng web thường không hài lòng về site nào mà nhà marketing buộc họ phải xem những quảng cáo gián đoạn. Để tránh điều này, thời nay rất nhiều site sử dụng hành lang cửa số phụ ( một hành lang cửa số nhỏ Open và chỉ chiếm 1/8 màn hình hiển thị ). [ 33 ]
Quảng cáo nổi[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo nổi hoặc quảng cáo phủ, là một loại quảng cáo đa phương tiện Open chồng lên nội dung của website được nhu yếu. Quảng cáo nổi hoàn toàn có thể biến mất hoặc trở nên ít gây không dễ chịu hơn sau một khoảng chừng thời hạn được đặt trước .Quảng cáo lớp phủ được coi là ít gây phiền nhiễu hơn so với hành lang cửa số bật lên vì chúng hoàn toàn có thể được làm khá nhỏ và không chiếm màn hình hiển thị. Quảng cáo nổi có doanh thu cao trong số những định dạng quảng cáo kỹ thuật số có sẵn. Các nghiên cứu và điều tra trong ngành cho thấy quảng cáo lớp phủ thu được tỷ suất nhấp ( TLB ) cao, trong vùng lân cận 30 lần nhấp trên một nghìn lần hiển thị. Số quảng cáo hoàn toàn có thể lan rộng ra vượt quá TLB của quảng cáo biểu ngữ thường thì .Người dùng thích tương tác. Các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số động được tạo bằng những quảng cáo đẹp mắt độc lạ lôi cuốn sự chú ý quan tâm và chỉ huy. Ví dụ, để lôi cuốn trí tưởng tượng của phân khúc thị trường du lịch, hãy tưởng tượng một hành lang cửa số phim hoạt hình đùng một cái Open diễn đạt một bãi biển cát đẹp như tranh vẽ, nơi những người tắm nắng thư giãn giải trí và đi dạo. [ 36 ]
Quảng cáo lan rộng ra[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo lan rộng ra là quảng cáo khung đa phương tiện biến hóa kích cỡ theo một điều kiện kèm theo được xác lập trước, ví dụ điển hình như lượng thời hạn mà khách truy vấn dành cho website, người dùng nhấp vào quảng cáo hoặc vận động và di chuyển chuột qua quảng cáo. [ 37 ] Quảng cáo lan rộng ra cho phép nhà quảng cáo đặt nhiều thông tin hơn vào khoảng trống quảng cáo bị hạn chế .Có một số ít quyền lợi khi sử dụng quảng cáo hoàn toàn có thể lan rộng ra và gồm có :
- TLB cao hơn: do người dùng mở rộng theo hướng hành động có xu hướng nhấp nhiều hơn vào quảng cáo và tăng cơ hội cuối cùng tiếp cận trang đích của nhà quảng cáo
- Khuyến khích sự tham gia của người dùng: quảng cáo có thể mở rộng được thiết kế để nhận được nhấp chuột hoặc phản hồi từ người dùng. Hơn nữa, khi mở rộng, những quảng cáo này có thể cung cấp thêm chi tiết giúp tăng nhận thức về thương hiệu.
- Cơ hội để hiển thị thêm chi tiết: quảng cáo có thể mở rộng được thiết kế ở hai trạng thái và chỉ những người dùng quan tâm mới nhấp vào cái nhỏ hơn và có kích thước quảng cáo lớn hơn. Điều này cung cấp cho các nhà quảng cáo một cơ hội để cung cấp thêm chi tiết cho chỉ những người dùng quan tâm.
Biểu ngữ bẫy là quảng cáo biểu ngữ trong đó bản sao quảng cáo bắt chước một số ít yếu tố màn hình hiển thị mà người dùng thường gặp, như tin nhắn hệ quản lý và điều hành hoặc tin nhắn ứng dụng thông dụng, để người dùng nhấp chuột quảng cáo. [ 38 ] Biểu ngữ bẫy thường không đề cập đến nhà quảng cáo trong quảng cáo khởi đầu và do đó chúng là một dạng mồi và quy đổi. [ 39 ] Biểu ngữ lừa thường lôi cuốn tỷ suất nhấp cao hơn mức trung bình, nhưng người dùng bị lừa hoàn toàn có thể phẫn nộ với nhà quảng cáo vì đã lừa dối họ. [ 40 ]Biểu ngữ lừa là một chiêu thức quảng cáo trực tuyến thành công xuất sắc và tạo lưu lượng truy vấn đến một website đơn cử. Chủ sở hữu trang web cũng hoàn toàn có thể kiếm tiền bằng cách được cho phép quảng cáo biểu ngữ lừa trên website của họ và do đó chuyển hướng lưu lượng truy vấn sang trang web khác. Các biểu ngữ lừa bị nhiều website chính thống ngăn cản vì chúng hoàn toàn có thể làm mất lòng tin của khách truy vấn khi sử dụng website đó. Khách truy vấn thường không thích bất kể sự gián đoạn nào trong trình duyệt web của họ, đặc biệt quan trọng là những phương tiện đi lại không trung thực và điều được quan sát là họ tránh truy vấn những website có biểu ngữ lừa trong tương lai. [ 41 ]
Quảng cáo News Feed[sửa|sửa mã nguồn]
” Quảng cáo News Feed “, còn được gọi là ” Các câu truyện được hỗ trợ vốn “, ” Bài viết được tăng cường ” ( ” Sponsored Stories “, ” Boosted Posts ” ), thường sống sót trên những nền tảng truyền thông online xã hội cung ứng một luồng thông tin update không thay đổi ( ” News feed ” [ 42 ] ) ở những định dạng pháp luật ( ví dụ nhỏ hộp với kiểu giống hệt ). Những quảng cáo đó được xen kẽ với những tin tức không được quảng cáo mà người dùng đang đọc qua. Những quảng cáo đó hoàn toàn có thể thuộc bất kể nội dung nào, ví dụ điển hình như quảng cáo website, trang fan hâm mộ, ứng dụng hoặc mẫu sản phẩm .Một số ví dụ là : ” Câu chuyện được hỗ trợ vốn ” của Facebook, [ 43 ] ” Cập nhật được hỗ trợ vốn ” của LinkedIn, [ 44 ] và ” Tweet được quảng cáo ” của Twitter. [ 45 ]Định dạng quảng cáo hiển thị này rơi vào hạng mục riêng vì không giống như quảng cáo biểu ngữ khá dễ phân biệt, định dạng của News Feed Ads phối hợp tốt với những update tin tức không phải trả tiền. Định dạng quảng cáo trực tuyến này mang lại tỷ suất nhấp cao hơn nhiều so với quảng cáo hiển thị truyền thống lịch sử. [ 46 ] [ 47 ]
Hiển thị tổng quan tiến trình quảng cáo[sửa|sửa mã nguồn]
Quá trình quảng cáo trực tuyến được hiển thị hoàn toàn có thể có sự tham gia của nhiều bên. Trong trường hợp đơn thuần nhất, nhà xuất bản website chọn và phân phối quảng cáo. Các nhà xuất bản quản lý và vận hành bộ phận quảng cáo của riêng họ hoàn toàn có thể sử dụng giải pháp này .
Quy trình ship hàng quảng cáo trực tuyến – trường hợp nhà xuất bản đơn thuầnQuảng cáo hoàn toàn có thể được gia công bởi một công ty quảng cáo theo hợp đồng với nhà xuất bản và được ship hàng từ những sever của công ty quảng cáo .
Quy trình ship hàng quảng cáo trực tuyến bằng cách sử dụng công ty quảng cáo
Quy trình ship hàng quảng cáo trực tuyến sử dụng đặt giá thầu trực tuyếnNgoài ra, khoảng trống quảng cáo hoàn toàn có thể được cung ứng để bán trong thị trường đấu thầu bằng cách sử dụng sàn thanh toán giao dịch quảng cáo và đặt giá thầu thời hạn thực. Điều này tương quan đến nhiều bên tương tác tự động hóa trong thời hạn thực. Đáp lại nhu yếu từ trình duyệt của người dùng, sever nội dung của nhà xuất bản sẽ gửi nội dung website tới trình duyệt của người dùng qua Internet. Trang này chưa chứa quảng cáo, nhưng chứa những link khiến trình duyệt của người dùng liên kết với sever quảng cáo của nhà xuất bản để nhu yếu những khoảng trống còn lại cho quảng cáo được điền vào quảng cáo. tin tức xác lập người dùng, ví dụ điển hình như cookie và trang đang được xem, được truyền đến sever quảng cáo của nhà xuất bản .Sau đó, sever quảng cáo của nhà xuất bản tiếp xúc với sever nền tảng phía cung ứng. Nhà xuất bản đang phân phối khoảng trống quảng cáo để bán, thế cho nên họ được coi là nhà cung ứng. Nền tảng bên phân phối cũng nhận được thông tin nhận dạng của người dùng mà họ gửi đến nền tảng quản trị tài liệu. Tại nền tảng quản trị tài liệu, thông tin nhận dạng của người dùng được sử dụng để tra cứu thông tin nhân khẩu học, những lần mua trước và những thông tin khác mà những nhà quảng cáo chăm sóc .Nói chung, có ba loại tài liệu thu được trải qua một nền tảng quản trị tài liệu như vậy :
- Dữ liệu của bên thứ nhất đề cập đến dữ liệu được truy xuất từ các nền tảng quản lý quan hệ khách hàng (CRM), ngoài trang web và nội dung phương tiện thanh toán hoặc dữ liệu đa nền tảng. Điều này có thể bao gồm dữ liệu từ hành vi, hành động hoặc sở thích của khách hàng.[48]
- Dữ liệu của bên thứ hai đề cập đến sự hợp nhất các số liệu thống kê liên quan đến nhóm cookie trên các ấn phẩm và nền tảng bên ngoài. Dữ liệu được cung cấp trực tiếp từ nguồn (trình quảng cáo, giải pháp được lưu trữ cho nền tảng xã hội hoặc phân tích). Cũng có thể đàm phán thỏa thuận với một nhà xuất bản cụ thể để bảo đảm các điểm dữ liệu hoặc đối tượng cụ thể.
- Dữ liệu của bên thứ ba có nguồn gốc từ các nhà cung cấp bên ngoài và thường được tổng hợp từ nhiều trang web. Các doanh nghiệp bán dữ liệu của bên thứ ba và có thể chia sẻ dữ liệu này thông qua một loạt các đường phân phối.[49]
tin tức người mua này được tích hợp và trả lại cho nền tảng bên cung ứng, giờ đây hoàn toàn có thể đóng gói cung ứng khoảng trống quảng cáo cùng với thông tin về người dùng sẽ xem nó. Nền tảng bên phân phối gửi đề xuất đó đến một sàn thanh toán giao dịch quảng cáo .Sàn thanh toán giao dịch quảng cáo đưa ra lời đề xuất đấu thầu những nền tảng phía nhu yếu. Các nền tảng phía nhu yếu hoạt động giải trí thay mặt đại diện cho những công ty quảng cáo, những người bán quảng cáo về quảng cáo tên thương hiệu. Do đó, những nền tảng theo nhu yếu có quảng cáo chuẩn bị sẵn sàng hiển thị và đang tìm kiếm người dùng để xem chúng. Các nhà thầu nhận thông tin về người dùng chuẩn bị sẵn sàng xem quảng cáo và dựa trên thông tin đó để quyết định hành động số tiền đề xuất để mua khoảng trống quảng cáo. Theo Cục Quảng cáo Internet, một nền tảng phía cầu có 10 mili giây để cung ứng với lời đề xuất. Sàn thanh toán giao dịch quảng cáo chọn giá thầu thắng lợi và thông tin cho cả hai bên .Sau đó, trao đổi quảng cáo chuyển link đến quảng cáo trở lại trải qua nền tảng bên phân phối và sever quảng cáo của nhà xuất bản đến trình duyệt của người dùng, sau đó nhu yếu nội dung quảng cáo từ sever quảng cáo của công ty. Do đó, công ty quảng cáo hoàn toàn có thể xác nhận rằng quảng cáo đã được gửi tới trình duyệt. [ 50 ]Quá trình này được đơn giản hóa, theo IAB. Trao đổi hoàn toàn có thể nỗ lực dỡ bỏ khoảng trống chưa bán ( ” hàng tồn ” ) với giá thấp trải qua những sàn thanh toán giao dịch khác. Một số cơ quan duy trì giá thầu bán trước được lưu trong bộ nhớ cache với những sàn thanh toán giao dịch quảng cáo khác và những giá thầu này hoàn toàn có thể được kiểm tra trước khi đi ra những nền tảng phía cầu bổ trợ cho giá thầu. Quá trình quảng cáo trên thiết bị di động là khác nhau và hoàn toàn có thể tương quan đến những nhà mạng di động và đơn vị sản xuất ứng dụng thiết bị cầm tay. [ 50 ]
Quảng cáo xen kẽ[sửa|sửa mã nguồn]
Một quảng cáo xen kẽ hiển thị trước khi người dùng hoàn toàn có thể truy vấn nội dung được nhu yếu, đôi lúc trong khi người dùng đang chờ tải nội dung. [ 51 ] Quảng cáo xen kẽ là một hình thức tiếp thị gián đoạn. [ 52 ] [ 53 ]. Theo tiêu chuẩn nâng cao của IAB, quảng cáo xen kẽ ( còn được gọi là quảng cáo giữa những trang ) hoàn toàn có thể được hiển thị trên một website riêng hoặc Open ngắn gọn dưới dạng lớp phủ trên trang đích. [ 54 ] Hơn nữa, những nguyên tắc quảng cáo trên thiết bị di động do Thương Hội Tiếp thị Di động ( MMA ) tạo ra gồm có quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng, được tích hợp vào những ứng dụng, thay vì những website. [ 55 ]
Quảng cáo văn bản
[sửa|sửa mã nguồn]
Một quảng cáo văn bản hiển thị những siêu link dựa trên văn bản. Quảng cáo dựa trên văn bản hoàn toàn có thể hiển thị riêng không liên quan gì đến nhau với nội dung chính của website hoặc chúng hoàn toàn có thể được nhúng bằng cách link những từ hoặc cụm từ riêng không liên quan gì đến nhau với những website của nhà quảng cáo. Quảng cáo văn bản cũng hoàn toàn có thể được phân phối trải qua tiếp thị qua email hoặc tiếp thị qua tin nhắn văn bản. Quảng cáo dựa trên văn bản thường hiển thị nhanh hơn quảng cáo đồ họa và hoàn toàn có thể khó hơn cho những ứng dụng chặn quảng cáo chặn loại quảng cáo này. [ 56 ]
Quảng cáo hình ảnh[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo hình ảnh là loại quảng cáo hiển thị thông dụng mà trong đó quảng cáo Open dưới dạng hình ảnh tĩnh trên những nền tảng dưới dạng một lớp phủ và được xem là một phần trong mạng lưới của nền tảng. Những quảng cáo này cũng hoàn toàn có thể là gif, video hoặc tệp đa phương tiện, Open khi người dùng di chuột qua hoặc nhấp vào hình ảnh. Chúng gồm có một tệp duy nhất, hình ảnh và một trang đích. Quảng cáo hình ảnh thường có đồ họa nền, logo doanh nghiệp và lôi kéo hành vi. [ 57 ] Quảng cáo hình ảnh giúp nâng cao nhận thức của người dùng về tên thương hiệu tốt .
Quảng cáo video[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo video là hình thức quảng cáo hiển thị dưới dạng video, đây được xem là một trong những hình thức marketing trực tiếp và sinh động nhất .Các hình thức quảng cáo video : [ 58 ]
- In-stream video: là hình thức video quảng cáo xuất hiện trước (pre-roll video), trong (mid-roll video) hoặc sau (post-roll video) nội dung của video nội dung mà người dùng muốn xem.
- In-banner video: là hình thức video quảng cáo xuất hiện trong một biểu ngữ có kích thước chuẩn IAB, thường xuất hiện trên các trang website trực tuyến.
- In-text video (hay còn gọi là Out-stream video): là hình thức video quảng cáo xuất hiện giữa các bài viết của các trang website trực tuyến.
Tiếp thị công cụ tìm kiếm ( Search engine marketing )[sửa|sửa mã nguồn]
Tiếp thị công cụ tìm kiếm, hoặc SEM, là quy trình tiếp thị với tiềm năng tăng năng lực hiển thị của website trong những trang hiệu quả của công cụ tìm kiếm ( SERPs ). Các công cụ tìm kiếm phân phối hiệu quả được hỗ trợ vốn ( quảng cáo tìm kiếm có trả phí – PSA – Paid search advertising ) và hiệu quả không phải trả tiền ( không được hỗ trợ vốn – SEO ) dựa trên truy vấn của người tìm kiếm trên web. [ 20 ] : 117 Các công cụ tìm kiếm thường sử dụng tín hiệu trực quan để phân biệt những hiệu quả được hỗ trợ vốn với những tác dụng không phải trả tiền. Tiếp thị công cụ tìm kiếm gồm có toàn bộ những hành vi của nhà quảng cáo để làm cho list của website điển hình nổi bật hơn cho những từ khóa chủ đề. Lý do chính đằng sau sự phổ cập ngày càng tăng của Search Engine Marketing là Google. Có một vài công ty có công cụ PPC và Analytics riêng. Tuy nhiên, khái niệm này đã được thông dụng bởi Google. Những từ khóa của Google Ad thuận tiện cho những nhà quảng cáo sử dụng và tạo chiến dịch. Và, họ nhận ra rằng công cụ này đã làm một việc làm công minh, bằng cách chỉ tính phí cho lần nhấp vào quảng cáo của ai đó, được báo cáo giải trình là ngân sách mỗi lần nhấp mà một đồng xu được tính phí. Điều này dẫn đến việc những nhà quảng cáo theo dõi chiến dịch theo số lần nhấp và hài lòng rằng quảng cáo hoàn toàn có thể được theo dõi. [ 59 ]
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ( Search engine optimization )[sửa|sửa mã nguồn]
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc SEO, cố gắng nỗ lực cải tổ thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của website trong SERPs bằng cách tăng mức độ tương quan của nội dung website với cụm từ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm liên tục update thuật toán của họ để xử phạt những website chất lượng kém cố gắng nỗ lực chơi game show xếp hạng của họ, làm cho việc tối ưu hóa trở thành tiềm năng di động cho những nhà quảng cáo. [ 60 ] Thực hiện SEO giúp thôi thúc doanh nghiệp tối ưu hóa và nâng cao chất lượng website đạt tiêu chuẩn nhu yếu của công cụ tìm kiếm, đồng thời tạo thưởng thức người dùng tốt hơn. Doanh nghiệp thuận tiện tiếp cận nhiều hơn lượng truy vấn tiềm năng có năng lực quy đổi cao, từ đó tăng nhận tên thương hiệu trên thị trường. Nhiều công ty tìm kiếm có phân phối dịch vụ SEO cho những công ty khác. [ 25 ] : 22
Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền hay PSA ( còn được gọi là tim kiếm được hỗ trợ vốn, link được hỗ trợ vốn, quảng cáo tìm kiếm hoặc tìm kiếm có trả tiền ) được cho phép những nhà quảng cáo được đưa vào hiệu quả được hỗ trợ vốn của tìm kiếm cho những từ khóa đã chọn. Quảng cáo tìm kiếm thường được bán trải qua đấu giá theo thời hạn thực, nơi những nhà quảng cáo đặt giá thầu cho những từ khóa. [ 20 ] : 118 [ 61 ] Ngoài việc đặt giá tối đa cho mỗi từ khóa, giá thầu hoàn toàn có thể gồm có thời hạn, ngôn từ, địa lý và những ràng buộc khác. : 118 Công cụ tìm kiếm bắt đầu bán list theo thứ tự giá thầu cao nhất. : 119 Các công cụ tìm kiếm tân tiến xếp hạng những list được hỗ trợ vốn dựa trên sự phối hợp của giá thầu, tỷ suất nhấp dự kiến, mức độ tương quan của từ khóa và chất lượng website. [ 22 ]
Tiếp thị tiếp thị quảng cáo xã hội[sửa|sửa mã nguồn]
Tiếp thị tiếp thị quảng cáo xã hội là thực thi thương mại được thực thi trải qua những phương tiện đi lại truyền thông online mạng xã hội. Đây là quy trình kiến thiết xây dựng những nội dung, hoạt động giải trí tiếp thị, truyền tải thông điệp để thôi thúc sự tương tác và san sẻ của người dùng trên từng kênh phương tiện đi lại truyền thông online xã hội. [ 62 ] Nhiều công ty tiếp thị mẫu sản phẩm của họ bằng cách đăng update liên tục và cung ứng những khuyến mại đặc biệt quan trọng trải qua hồ sơ truyền thông online xã hội của họ. Video, câu đố tương tác, mini game và bài đăng được hỗ trợ vốn đều là một phần của hoạt động giải trí này. Công cụ tiếp thị này giúp doanh nghiệp liên kết với người mua, nâng cao nhận thức về tên thương hiệu trong tâm lý họ và góp thêm phần thôi thúc bán hàng của doanh nghiệp. Thông thường những quảng cáo này được tìm thấy trên Facebook, Instagram, Twitter và Snapchat. [ 63 ]
Quảng cáo trên di động[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo di động là bản sao quảng cáo được phân phối qua những thiết bị di động không dây như điện thoại cảm ứng mưu trí, điện thoại cảm ứng tính năng hoặc máy tính bảng. Quảng cáo trên thiết bị di động hoàn toàn có thể ở dạng quảng cáo hiển thị đa phương tiện tĩnh hoặc đa phương tiện, quảng cáo SMS ( Thương Mại Dịch Vụ tin nhắn ngắn ) hoặc MMS ( Thương Mại Dịch Vụ gửi tin nhắn đa phương tiện ), quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động hoặc quảng cáo trong những ứng dụng hoặc game show di động ( như quảng cáo xen kẽ, ” Advergaming – game quảng cáo “, hoặc hỗ trợ vốn ứng dụng ). [ 25 ] : 23 Các nhóm ngành như Thương Hội Tiếp thị Di động đã cố gắng nỗ lực chuẩn hóa những thông số kỹ thuật kỹ thuật của đơn vị chức năng quảng cáo trên thiết bị di động, tựa như như những nỗ lực của IAB cho quảng cáo trực tuyến nói chung. [ 53 ]Quảng cáo di động đang tăng trưởng nhanh gọn vì nhiều nguyên do. Có nhiều thiết bị di động hơn trong nghành nghề dịch vụ này, vận tốc liên kết đã được cải tổ ( trong số những thứ khác, được cho phép quảng cáo tiếp thị quảng cáo đa dạng và phong phú hơn được ship hàng nhanh gọn ), độ phân giải màn hình hiển thị đã tân tiến, những nhà xuất bản di động ngày càng phức tạp hơn trong việc phối hợp quảng cáo và người tiêu dùng đang sử dụng thiết bị di động lan rộng ra hơn. [ 25 ] : 14 Theo Trung tâm Nghiên cứu Quảng cáo Thế giới, sẽ có 73 % người dùng internet dự kiến chỉ truy vấn internet trải qua điện thoại thông minh mưu trí vào năm 2025. [ 64 ] Cục Quảng cáo Tương tác Dự kiến liên tục tăng trưởng trong quảng cáo trên thiết bị di động với việc vận dụng nhắm tiềm năng dựa trên vị trí và những tính năng công nghệ tiên tiến khác không có sẵn hoặc có tương quan trên máy tính cá thể. : 14 Vào tháng 7 năm năm trước, Facebook đã báo cáo giải trình lệch giá quảng cáo trong quý 6 năm năm trước là 2,68 tỷ đô la, tăng 67 % so với quý 2 năm 2013. Trong đó, lệch giá quảng cáo trên thiết bị di động chiếm khoảng chừng 62 %, tăng 41 % so với năm trước. Năm 2018 cho biết Quảng cáo trên thiết bị di động được phân phối trên thiết bị di động hiện chiếm 65,1 % tổng doanh thu quảng cáo trên internet. [ 65 ]
Quảng cáo qua email[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo email là một phần của tiếp thị qua email, là loại quảng cáo sử dụng email để tiếp thị loại sản phẩm hoặc dịch vụ và truyền tải thông điệp tới người mua ( người nhận email ). Những quảng cáo trong email hoàn toàn có thể là quảng cáo biểu ngữ, những link, nhà hỗ trợ vốn quảng cáo, … loại quảng cáo này gồm có hàng loạt email hoặc một phần của email. [ 25 ] : 22 Tiếp thị qua email hoàn toàn có thể không được nhu yếu, trong trường hợp đó, người gửi hoàn toàn có thể cung ứng cho người nhận tùy chọn phủ nhận những email trong tương lai hoặc hoàn toàn có thể được gửi với sự đồng ý chấp thuận trước của người nhận ( chọn tham gia ). Doanh nghiệp hoàn toàn có thể nhu yếu email của bạn và gửi thông tin update về mẫu sản phẩm mới hoặc bán hàng. Quảng cáo qua email tương hỗ doanh nghiệp trong việc thiết kế xây dựng hình ảnh tên thương hiệu, giúp tăng mối liên hệ và tạo lòng tin với người mua .
Quảng cáo qua trò chuyện[sửa|sửa mã nguồn]
Trái ngược với tin nhắn tĩnh, quảng cáo trò chuyện đề cập đến tin nhắn thời hạn thực được gửi đến người dùng trên 1 số ít website nhất định. Quảng cáo trò chuyện tạo ra những liên kết hai chiều thực sự giữa những tên thương hiệu và người tiêu dùng với mục tiêu thôi thúc nhận thức, dự tính / xem xét mua hàng và quy đổi. Điều này được thực thi bằng ứng dụng trò chuyện trực tiếp hoặc những ứng dụng theo dõi được setup trong 1 số ít website nhất định với nhân viên cấp dưới quản lý và điều hành đằng sau website thường bỏ quảng cáo khi lướt lưu lượng truy vấn xung quanh những website. Trong trong thực tiễn, đây là một tập hợp con của quảng cáo email nhưng khác nhau vì hành lang cửa số thời hạn của nó .
Quảng cáo rao vặt trực tuyến[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo rao vặt trực tuyến là quảng cáo được đăng trực tuyến trong một list phân loại những mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ đơn cử và có tính chuyên biệt. Ví dụ gồm có bảng việc làm trực tuyến, list bất động sản trực tuyến, list xe hơi, trang vàng trực tuyến và list dựa trên đấu giá trực tuyến. [ 25 ] : 22 Craigslist và eBay là hai nhà cung ứng điển hình nổi bật của list quảng cáo rao vặt trực tuyến .
Phần mềm quảng cáo[sửa|sửa mã nguồn]
Phần mềm quảng cáo hay Adware là ứng dụng, sau khi được thiết lập, sẽ tự động hóa hiển thị quảng cáo trên máy tính của người dùng. Quảng cáo hoàn toàn có thể Open trong chính ứng dụng, được tích hợp vào những website được người dùng truy vấn hay trong hành lang cửa số bật lên / hành lang cửa số bật xuống. Thông thường, nó sử dụng một phương pháp ngầm để ngụy trang thành hợp pháp hoặc cõng trên một chương trình khác để lừa bạn setup nó trên PC, máy tính bảng hoặc thiết bị di động. Một số chuyên gia bảo mật xem nó là tiền thân của những chương trình không mong ước ( PUP – Potentially Unwanted Program ). [ 66 ] Phần mềm quảng cáo được setup mà không có sự được cho phép của người dùng là một loại ứng dụng ô nhiễm. [ 67 ]Một vài tín hiệu nổi bật cho thấy mạng lưới hệ thống có adware :· Quảng cáo Open ở những nơi nó không nên Open .· Trang chủ của trình duyệt web đã đổi khác một cách huyền bí mà không có sự được cho phép .· Các website thường truy vấn không hiển thị đúng cách .· Liên kết website chuyển hướng đến những website khác không đúng ý .· Trình duyệt web bị chậm .· Thanh công cụ, extension hoặc plugin mới đùng một cái Open trên trình duyệt .· Máy Mac mở màn tự động hóa thiết lập những ứng dụng ứng dụng không mong ước .· Trình duyệt bị treo .
Tiếp thị link[sửa|sửa mã nguồn]
Tiếp thị link là một hình thức tiếp thị cộng tác, xảy ra khi những nhà quảng cáo tổ chức triển khai những bên thứ ba để tạo ra người mua tiềm năng cho họ. Các Trụ sở của bên thứ ba nhận thanh toán giao dịch dựa trên doanh thu được tạo trải qua quảng cáo của họ. [ 25 ] : 22 Các nhà tiếp thị link tạo ra lưu lượng truy vấn để phân phối từ những mạng link và khi khách truy vấn triển khai hành vi mong ước, link kiếm được một khoản hoa hồng. Những hành vi mong ước này hoàn toàn có thể là gửi email, gọi điện thoại cảm ứng, điền vào biểu mẫu trực tuyến hoặc đơn hàng trực tuyến đang được hoàn thành xong. Các nhà tiếp thị link tạo ra lưu lượng truy vấn để cung ứng từ những mạng link và khi khách truy vấn thực thi hành vi mong ước, link kiếm được một khoản hoa hồng. Những hành vi mong ước này hoàn toàn có thể là gửi email, gọi điện thoại thông minh, điền vào biểu mẫu trực tuyến hoặc đơn hàng trực tuyến đang được triển khai xong. Amazon. com là công ty tiên phong đã thực thi chương trình Tiếp thị link và sau đó đã có hàng trăm công ty ( Google, Yahoo, Paypal, Clickbank, Chitika, Infolinks, Godaddy, Hostgator …, … ) vận dụng hình thức này để tăng doanh thu bán hàng trực tuyến trên mạng. [ 68 ]
Tiếp thị nội dung[sửa|sửa mã nguồn]
Tiếp thị nội dung là bất kể hoạt động giải trí tiếp thị nào tương quan đến việc tạo và san sẻ nội dung tiếp thị quảng cáo, xuất bản để lôi cuốn và giữ chân người mua. Đây là quy trình lập kế hoạch, tạo, phân phối, san sẻ và xuất bản những nội dung để tiếp cận đối tượng người tiêu dùng tiềm năng của doanh nghiệp. tin tức này hoàn toàn có thể được trình diễn dưới nhiều dạng gồm có blog, tin tức, video, sách trắng, sách điện tử, infographics, trường hợp trong thực tiễn, hướng dẫn sử dụng, … Loại hình tiếp thị này giúp doanh nghiệp cải tổ nhận thức về tên thương hiệu, tăng doanh thu, liên kết với những thành viên đối tượng người tiêu dùng tiềm năng và lôi cuốn người mua tiềm năng, tăng năng lực quy đổi thành người mua của doanh nghiệp. [ 69 ]Xem xét rằng hầu hết tiếp thị tương quan đến 1 số ít hình thức truyền thông online được xuất bản, gần như là ( mặc dầu không trọn vẹn ) để gọi ‘ tiếp thị nội dung ‘ bất kể điều gì khác hơn là ‘ tiếp thị ‘. Tất nhiên, có những hình thức tiếp thị khác ( tiếp thị trực tiếp, tiếp thị qua điện thoại cảm ứng, tiếp thị truyền miệng, v.v. ) trong đó thương hiệu hữu dụng hơn để xác lập mô hình tiếp thị. Tuy nhiên, ngay cả những thứ này thường chỉ đơn thuần là trình diễn nội dung mà họ đang tiếp thị dưới dạng thông tin theo cách khác với in ấn truyền thống lịch sử, đài phát thanh, TV, phim, email hoặc phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo web .
Nền tảng tiếp thị trực tuyến[sửa|sửa mã nguồn]
Nền tảng tiếp thị trực tuyến ( OMP ) là một nền tảng dựa trên web tích hợp phối hợp những quyền lợi của thư mục kinh doanh thương mại, công cụ tìm kiếm địa phương, công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ( SEO ), gói quản trị quan hệ người mua ( CRM ) và mạng lưới hệ thống quản trị nội dung ( CMS ). eBay và Amazon được sử dụng làm nền tảng quản trị phục vụ hầu cần và tiếp thị trực tuyến. Trên Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn và những mạng tiếp thị quảng cáo xã hội khác, tiếp thị trực tuyến kinh doanh bán lẻ cũng được sử dụng. Các nền tảng tiếp thị kinh doanh thương mại trực tuyến như Marketo, MarketBright và Pardot đã được những công ty CNTT lớn ( Eloqua – Oracle, Neolane – Adobe và Unica – IBM ) mua .Không giống như tiếp thị truyền hình trong đó rating TV của Neilsen hoàn toàn có thể dựa vào để chuẩn hóa số liệu người xem, những nhà quảng cáo trực tuyến không có một bên thứ ba độc lập nào để xác định xem khiếu nại của những nền tảng trực tuyến lớn. [ 70 ]
Phương thức giám sát[sửa|sửa mã nguồn]
Các nhà quảng cáo và nhà xuất bản sử dụng một loạt những giải pháp đo lường và thống kê thanh toán giao dịch ngân sách quảng cáo. Trong năm 2012, những nhà quảng cáo đã giám sát 32 % thanh toán giao dịch quảng cáo trực tuyến trên cơ sở ngân sách cho mỗi lần hiển thị ( cost-per-impression ), 66 % cho hiệu suất của người mua ( ví dụ : ngân sách mỗi lần nhấp ( cost per click ) hoặc ngân sách cho mỗi lần mua ( cost per acquisition ) ) và 2 % cho những giải pháp hiển thị và hiệu suất. [ 25 ] : 17
giá thành cho mỗi mille, thường được viết tắt là CPM, có nghĩa là những nhà quảng cáo trả cho mỗi nghìn hiển thị thông điệp của họ cho người mua tiềm năng ( mille là từ tiếng Latin có nghĩa là hàng nghìn ). Trong ngữ cảnh trực tuyến, những hiển thị quảng cáo thường được gọi là ” lần gây ấn tượng ” ( impression ). Các định nghĩa về ” lần hiển thị ” là khác nhau giữa những nhà xuất bản, [ 71 ] và một số ít lần hiển thị hoàn toàn có thể không bị tính phí vì chúng không biểu lộ sự tiếp xúc mới với người mua trong thực tiễn. Các nhà quảng cáo hoàn toàn có thể sử dụng những công nghệ tiên tiến như dò lỗi web để xác định xem quảng cáo có thưc sự được hiển thị hay không. [ 72 ] [ 73 ] : 59 Tương tự, lệch giá được tạo hoàn toàn có thể được đo bằng revenue per mille ( RPM ). [ 74 ]Các nhà xuất bản sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau để tăng lượt xem website, ví dụ điển hình như phân loại nội dung trên nhiều trang, sử dụng lại nội dung của người khác, sử dụng tiêu đề giật gân hoặc xuất bản nội dung lá cải hoặc nội dung nhạy cảm. [ 75 ]Quảng cáo CPM dễ bị ” gian lận số hiển thị ” và nhà quảng cáo, muốn khách truy vấn vào website của họ, hoàn toàn có thể không thấy rằng thanh toán giao dịch cho mỗi lần hiển thị là một proxy tốt cho tác dụng họ mong ước. [ 76 ] : 1 – 4 [ 76 ] : 1 – 4Một cách phổ cập để xác lập hiệu suất cao của chiến dịch CPM là xem xét tỷ suất nhấp hoặc tỷ suất số lần nhấp mà quảng cáo nhận được so với tổng số lần hiển thị .CPM là lý tưởng để thống kê giám sát những chiến dịch với tiềm năng tăng cường tiếp cận và nhận thức về tên thương hiệu thay vì những tiềm năng hành vi đơn cử của người dùng, như thiết lập ứng dụng hoặc ĐK dịch vụ. [ 77 ]
CPC ( Cost per click ) hoặc PPC ( Pay per click ) có nghĩa là nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Quảng cáo CPC hoạt động giải trí tốt khi nhà quảng cáo muốn khách truy vấn vào website của họ, nhưng đó là thước đo kém đúng chuẩn hơn cho những nhà quảng cáo muốn kiến thiết xây dựng nhận thức về tên thương hiệu. [ 78 ] Thị phần của CPC đã tăng lên mỗi năm kể từ khi được đưa ra, làm lu mờ CPM để thống trị hai phần ba toàn bộ những phương pháp giao dịch thanh toán quảng cáo trực tuyến. [ 25 ] : 18 [ 76 ] : 1Giống như số lần hiển thị, không phải toàn bộ những lần nhấp được ghi lại đều có giá trị so với nhà quảng cáo. GoldSpot Media đã báo cáo giải trình rằng có tới 50 % số lần nhấp vào quảng cáo biểu ngữ di động tĩnh là vô tình và dẫn đến việc khách truy vấn được chuyển hướng rời khỏi website mới ngay lập tức. [ 79 ]CPC là một yếu tố trong những loại quảng cáo, gồm có :
- Quảng cáo văn bản
- Quảng cáo mua sắm
- Quảng cáo hình ảnh
- Quảng cáo video
- Tweet được quảng cáo
- Quảng cáo trên Facebook
- Quảng cáo trên Instagram
- Quảng cáo LinkedIn
giá thành cho mỗi lần nhấp được tính bằng cách chia ngân sách của chiến dịch quảng cáo phải trả cho số lần nhấp. Nếu muốn sử dụng một công cụ quảng cáo trực tuyến thông dụng như Google AdWords và đặt giá thầu cho những từ khóa để hiển thị quảng cáo phải trả tiền, những công cụ này sẽ thường sẽ hiển thị CPC cho những từ khóa tiềm năng. [ 80 ]
Ngân sách chi tiêu cho mỗi lượt tương tác nhằm mục đích theo dõi không chỉ đơn vị chức năng quảng cáo được tải trên trang ( nghĩa là một lần hiển thị đã được phân phối ) mà còn cho người xem thực sự nhìn thấy và / hoặc tương tác với quảng cáo. [ 81 ] [ 82 ]Tương tác này gồm có bất kể tương tác nào của người tiêu dùng với quảng cáo, ví dụ điển hình như tạm dừng hoặc tắt tiếng video, đóng quảng cáo, nhấp qua website, chơi game show nhỏ, tham gia khảo sát, ĐK dùng thử không lấy phí, xem xét mẫu sản phẩm hoặc san sẻ bài đăng trên phương tiện đi lại truyền thông online xã hội .CPE thường được sử dụng để đo lường và thống kê và tính phí trên những quảng cáo hiển thị kích thích tương tác như ảnh hoặc video, gọi chung là Rich-Media. Chúng ta hoàn toàn có thể gặp cách tính phí này trên nền tảng Facebook Ads ( like, share, comment ) hoặc Google Ads .Mô hình định giá CPE được cho phép những nhóm tiếp thị bảo vệ họ nhận được một số tiền để đổi lấy số tiền họ chi cho những chiến dịch quảng cáo. Chi tiêu cho mỗi quảng cáo tương tác ( CPE ) là một cách làm rủi ro đáng tiếc thấp để bảo vệ ngân sách quảng cáo đều tạo ra tác dụng có lợi cho nhà quảng cáo. Khi người dùng tham gia vào quảng cáo, làm cho quảng cáo thành công xuất sắc hoặc người dùng bỏ lỡ quảng cáo thì công ty không phải trả tiền. [ 83 ]
CPV ( cost per view-chi phí cho mỗi lần xem )[sửa|sửa mã nguồn]
Cost-Per-View, hoặc CPV, là phương pháp tính phí cho quảng cáo video dựa trên số lượt xem mà quảng cáo nhận được. Một lượt xem được tính khi người xem xem 30 giây quảng cáo video ( hoặc hàng loạt thời lượng video nếu quảng cáo video ngắn hơn 30 giây ) hoặc tương tác với quảng cáo, tùy điều kiện kèm theo nhà quảng cáo đưa ra. Cơ hội quảng cáo CPV phân phối một nền tảng cho những doanh nghiệp liên kết với tiềm năng của họ, khiến nó trở thành một sự xem xét đáng giá cho những tên thương hiệu muốn lan rộng ra nhận thức. [ 84 ] CPV là điểm chuẩn chính được sử dụng trong Chiến dịch quảng cáo trên YouTube, như một phần của nền tảng AdWords của Google .
Các loại quảng cáo CPV[sửa|sửa mã nguồn]
Trong mạng lưới hệ thống Google TrueView, có hai cách khác nhau để gồm có quảng cáo trong YouTube : In-Stream và In-Display .Quảng cáo video trong luồng ( In-Stresm ) là những quảng cáo Open trước hoặc sau những video khác trên YouTube, tương tự với quảng cáo thương mại trên truyền hình. Người xem buộc phải xem 5 giây tiên phong của quảng cáo, sau đó được cung ứng tùy chọn bỏ lỡ nếu họ muốn .Quảng cáo trong màn hình hiển thị ( In-Display ) là những video Open trực tiếp trên YouTube hoặc những hiệu quả tìm kiếm khác của Google và được trình diễn dưới dạng những lựa chọn hoàn toàn có thể nhấp cùng với những video khác .Các nhà tiếp thị hoàn toàn có thể tự do thử nghiệm những loại định dạng khác nhau với sự tự do tương đối, được đưa ra quy tắc 30 giây. Họ hoàn toàn có thể thử những video ngắn, dài, vui nhộn, tráng lệ, trong luồng hoặc trong màn hình hiển thị và vẫn chỉ trả tiền cho những video mê hoặc người xem. Điều này mang đến cho những nhà tiếp thị nhiều thời cơ để thử những cách tiếp cận khác nhau và tìm ra những lựa chọn hiệu suất cao nhất về ngân sách. [ 85 ]
CPI ( cost per install-giá mỗi lần setup )[sửa|sửa mã nguồn]
Phương pháp bồi thường CPI dành riêng cho những ứng dụng di động và quảng cáo trên thiết bị di động. Trong những chiến dịch quảng cáo CPI, những tên thương hiệu chỉ bị tính phí cố định và thắt chặt khi ứng dụng được thiết lập .Chi tiêu mỗi lần thiết lập ( CPI ) là giá để có được một người mua mới từ những quảng cáo trả tiền. Số liệu này đề cập đến những setup trả phí trái ngược với những thiết lập đơn thuần. [ 86 ]
- Cách tính chi phí cho mỗi lần cài đặt
( USD ) Chi tiêu quảng cáo / ( # ) lượt thiết lập mới từ quảng cáo = ( USD ) giá thành cho mỗi lần setupgiá thành cho mỗi lần thiết lập được tính bằng cách chia tiêu tốn quảng cáo ( trong một khoảng chừng thời hạn đơn cử ) cho số lần thiết lập mới từ cùng kỳ đó .Ví dụ : nếu đã chi 200 đô la cho quảng cáo cho ứng dụng di động của mình và tạo ra 130 lượt setup mới, giá thành mỗi lần thiết lập sẽ là 1,53 đô la .200 / 130 = 1,53 đô la .
- Ưu điểm:
Chi tiêu mỗi lần setup là một số liệu đơn cử bằng việc theo dõi CPI cùng với Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng ( ARPU ) để hoàn toàn có thể bảo vệ rằng đang tạo ra nhiều lệch giá hơn số tiền tiêu tốn để có được những người dùng đó .
- Nhược điểm:
CPI cho thấy một phân khúc hẹp về ngân sách để có được người dùng hoặc người mua mới cho ứng dụng di động. Các cách tạo người dùng khác gồm có lưu lượng truy vấn không phải trả tiền ( thường là từ tìm kiếm trong shop ứng dụng hoặc từ xếp hạng ứng dụng cao ), ra mắt người dùng, quan hệ đối tác chiến lược đồng tiếp thị hoặc những nỗ lực tiếp thị nội dung khác ( ví dụ : blog, website hoặc email ) .Một điểm yếu kém khác của Cost Per Install là nó chỉ cho thấy sự bắt giữ khởi đầu của người dùng mới. Vì rất hoàn toàn có thể sẽ không giữ được 100 % người dùng mới. [ 87 ]
Lợi ích của quảng cáo trực tuyến[sửa|sửa mã nguồn]
Về yếu tố ngân sách[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo trực tuyến có ngân sách thấp hơn so với quảng cáo ngoại tuyến ( tivi, báo chí truyền thông, quảng cáo ngoài trời, … ) do tận dụng lợi thế về ngân sách thấp khi tiến hành những dịch vụ trực tuyến. [ 88 ] Quảng cáo trực tuyến và đặc biệt quan trọng là phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội, phân phối một phương tiện đi lại ngân sách thấp để những nhà quảng cáo tham gia vào những hội đồng lớn được xây dựng. Quảng cáo trực tuyến mang lại doanh thu tốt hơn so với những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo khác .
Khả năng đo lường
Các nhà quảng cáo trực tuyến hoàn toàn có thể thu thập dữ liệu về hiệu suất cao quảng cáo của họ, ví dụ điển hình như số người mua tiềm năng hoặc những phản hồi từ người xem. [ 89 ] Nó hoàn toàn có thể là làm thế nào để người xem biết tới quảng cáo của họ, liệu quảng cáo có dẫn đến việc bán được hàng, và liệu một quảng cáo có được hiển thị trong vùng có năng lực thấy của người xem. Điều này giúp những nhà quảng cáo cải tổ những chiến dịch quảng cáo của họ theo thời hạn. [ 90 ]
Các định dạng ( kiểu ) quảng cáo ( Formatting )[sửa|sửa mã nguồn]
Các nhà quảng cáo có nhiều cách trình diễn thông điệp quảng cáo của họ, gồm có năng lực chuyển tải hình ảnh, video, âm thanh, và những link. Không giống như nhiều mô hình quảng cáo offline, quảng cáo trực tuyến hoàn toàn có thể tương tác với người xem. [ 91 ] Ví dụ như 1 số ít quảng cáo được cho phép người dùng nhập câu truy vấn hoặc được cho phép người dùng theo dõi những nhà quảng cáo trên những mạng xã hội và thậm chí còn còn hoàn toàn có thể tích hợp với những game show. [ 92 ]
Khả năng hướng tiềm năng ( Targeting )[sửa|sửa mã nguồn]
Publisher ( nhà xuất bản ) hoàn toàn có thể phân phối cho những nhà quảng cáo năng lực tiếp cận với thị trường tùy biến và hẹp tương thích với tiềm năng của quảng cáo. Quảng cáo trực tuyến hoàn toàn có thể dùng vị trí địa lý của người xem để hiển thị những thông tin quảng cáo tương quan đến nơi họ đang sống. Ngoài ra, quảng cáo cũng hoàn toàn có thể hiển thị riêng không liên quan gì đến nhau so với từng đối tượng người dùng đơn cử qua sự chăm sóc và hành vi của họ trên internet. [ 93 ] Ngoài ra, họ còn dùng kỹ thuật thống kê để tránh hiển thị thông tin quảng cáo đến cùng một người xem nhiều lần trong một khoảng chừng thời hạn định trước, điều này giúp giảm bớt sự không dễ chịu của người xem so với những thông tin quảng cáo. [ 94 ]
Phạm vi hiển thị[sửa|sửa mã nguồn]
Hầu như không có bất kỳ giới hạn nào về vị trí địa lý mà thông tin quảng cáo có thể hiển thị với người xem (trừ khi các nhà quảng cáo không muốn).[95] Ví dụ, với quảng cáo trên báo chí, thật khó để tờ báo tuổi trẻ có thể đến với những người Việt tại Mỹ, nhưng đối với quảng cáo trực tuyến thì điều này không trở thành trở ngại để có thể làm điều đó.
Tốc độ tiến hành[sửa|sửa mã nguồn]
Sau khi việc phong cách thiết kế quảng cáo hoàn tất, quảng cáo trực tuyến hoàn toàn có thể được tiến hành ngay lập tức. Việc phân phối quảng cáo không cần phải theo lịch xuất bản nội dung của publisher ( nhà xuất bản ). [ 96 ] Hơn nữa việc sửa chữa thay thế những thông tin quảng cáo cũ hoàn toàn có thể thực thi nhanh hơn rất nhiều so với quảng cáo offline .
