Quảng cáo trực tuyến ( Là Online Advertising hoặc Internet Advertising ) là một hình thức tiếp thị sử dụng môi trường tự nhiên internet để đưa thông điệp Marketing đến người mua tiềm năng .
Quảng cáo trực tuyến là ngành kinh doanh rộng lớn và tăng trưởng nhanh và được sử dụng rộng rãi ở hầu hết các ngành công nghiệp.
Trong thế giới rộng lớn của Internet với hàng tỷ người đang sử dụng hàng ngày, phần lớn trong số họ thường đọc quảng cáo trực tuyến khi lướt web và đó là cơ hội lớn để quý khách quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp – sản phẩm – dịch vụ trực tuyến trên Internet.
Cũng như những mô hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm mục đích cung ứng thông tin, đẩy nhanh quá trình thanh toán giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên Web khác hẳn quảng cáo trên những phương tiện thông tin đại chúng khác, nó giúp người tiêu dùng hoàn toàn có thể tương tác với quảng cáo. Khách hàng hoàn toàn có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua mẫu sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó .
Quảng cáo trực tuyến đã tạo thời cơ cho những nhà quảng cáo nhắm đúng chuẩn vào người mua của mình, và giúp họ triển khai quảng cáo theo đúng với sở trường thích nghi và thị hiếu của người tiêu dùng. Các phương tiện thông tin đại chúng khác cũng có năng lực nhắm chọn, nhưng chỉ có mạng Internet mới có năng lực tuyệt vời như vậy .
Khái niệm nhà quảng cáo ở đây được hiểu là người có trình độ, chịu nghĩa vụ và trách nhiệm cho một tên thương hiệu hay loại sản phẩm trong việc thiết lập và giám sát một chiến dịch quảng cáo .
Giống như những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo quảng cáo khác, quảng cáo trực tuyến thường tương quan đế publisher ( nhà xuất bản ), người phối hợp những quảng cáo vào nội dung trực tuyến của họ, và advertiser ( nhà quảng cáo ), người phân phối thông tin quảng cáo để hiển thị trên nội dung của publisher. Những người tham gia tiềm năng khác gồm có những đại lý quảng cáo ( Advertising Agencies ) – người giúp tạo và đặt quảng cáo trên những nội dung của publisher – và một mạng quảng cáo ( Advertising Network hay Ad Network ) – cung ứng dịch vụ phân phối quảng cáo trung gian và thống kê quảng cáo .
Lịch sử của ngành quảng cáo trực tuyến
Vào những ngày đầu của thời đại Internet, quảng cáo trực tuyến đã không được chấp nhận. Ví dụ, hai mạng tiền thân của Internet là ARPANET & NSFNet có “những điều khoản sử dụng được chấp nhận” đã cấm mạng “sử dụng cho mục đích thương mại bởi các tổ chức vì lợi nhuận”. Tuy nhiên, mạng NSFNet đã bắt đầu loại bỏ dần các lệnh cấm sử dụng cho mục đích thương mại vào năm 1991.
Email (Thư điện tử) :
Là hình thức thông dụng tiên phong ví dụ cho quảng cáo trực tuyến đã được sử dụng để quảng cáo. Vào ngày 3 tháng 5 năm 1978, một người làm tiếp thị từ tổ chức triển khai DEC ( Digital Equipment Corporation ) là Gary Thuerk, đã gửi một email đến hầu hết những người dùng của mạng ARPANET để quảng cáo cho mẫu máy tính mới của DEC. Mặc dù được gật đầu bởi những chủ trương hiện hành khi đó, quảng cáo qua email đã được lan rộng ra nhanh gọn và ở đầu cuối trở thành “ SPAM ” .
Quảng cáo hiển thị (Display Ads) :
Biểu ngữ quảng cáo trực tuyến ( Online banner advertising ) khởi đầu từ đầu những năm 1990. Prodigy ( một dịch vụ thương mại trực tuyến ) đã hiển thị những biểu ngữ ở cuối màn hình hiển thị để tiếp thị cho những loại sản phẩm của Sears. Quảng cáo trên web hoàn toàn có thể nhấn chuột ( click ) tiên phong đã được bán cho doanh nghiệp luật Silicon Valley bởi Global Network Navigator vào năm 1993. Vào năm 1994, biểu ngữ quảng cáo trên web ( web banner advertising ) đã trở thành hình thức chính khi HotWired ( một bộ phận của Wired Magazine ) bán biểu ngữ quảng cáo cho AT&T và những công ty khác. Quảng cáo tiên phong của AT&T trên HotWired đã đạt được tỷ suất CTR ( click-through rate ) là 44 % ( một số lượng ấn tượng nếu so với giờ đây ) .
Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) :
GoTo.com (đã được đổi tên thành Overture vào năm 2001 và được mua lại bởi Yahoo! vào năm 2003) đã tạo hình thức quảng cáo từ khoá tìm kiếm thông qua đấu giá đầu tiên vào năm 1998. Google đã đưa ra dịch vụ tương tự là “AdWords” vào năm 2000 và giới thiệu vị trí xếp hạng dựa trên chất lượng vào năm 2002 (xếp hạng quảng cáo dựa trên sự kết hợp của giá thầu và chất lượng của thông tin quảng cáo).
Xu hướng hiện tại :
Gần đây các công ty đang kết hợp thông điệp quảng cáo của họ vào các nội dung trên báo trực tuyến hoặc các dịch vụ có giá trị. Các nhà quảng cáo cũng đang nắm lấy cơ hội trên các phương tiện truyền thông xã hội (social media) và quảng cáo trên di động.
Trong quốc tế to lớn của Internet với hàng tỷ người đang sử dụng hàng ngày, phần nhiều trong số họ thường đọc quảng cáo trực tuyến khi lướt web và đó là thời cơ lớn để hành khách quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp – mẫu sản phẩm – dịch vụ trực tuyến trên Internet .
