Media Planner – người lên kế hoạch tiếp thị quảng cáo – người đóng vai trò quan trọng nhất trong sự thành công xuất sắc của chiến dịch quảng cáo. Vị trí này thường Open trong những Agency và là người lên kế hoạch kế hoạch truyền thông online cho người mua. Vậy đơn cử vị trí này làm gì ? Mức lương bao nhiêu ? Yêu cầu những kĩ năng gì ?
1. Các công việc của Media Planner
Media Planner là người lên kế hoạch truyền thông và thực thi các chiến dịch quảng cáo. Mục tiêu của Media Planner là tối ưu chiến dịch tiếp thị nhằm tăng độ phủ, nhận thức về thương hiệu, đồng thời đảm bảo mục tiêu khách hàng đề ra.
– Planner sẽ nghiên cứu thị trường từ nội bộ doanh nghiệp, khách hàng mục tiêu cho đến đối thủ cạnh tranh, từ đó xây dựng ý tưởng, nội dung cho các chiến dịch truyền thông Marketing nhằm tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả nhất.
– Xây dựng proposal gửi người mua, trực tiếp đi meeting, pitching với người mua để thầu dự án Bất Động Sản .– Phát triển idea, concept, key visual, content direction ; lập media plan và master plan cho những nhãn hàng .– Chỉnh sửa kế hoạch cho đến khi yếu tố của người mua được xử lý .– Phối hợp với những bộ phận trong team như Creative ( Design và Content ), Account Manager, Ads, những đối tác chiến lược Agency, KOL … để thực thi dự án Bất Động Sản, cung ứng đúng nhu yếu của người mua .– Theo dõi, nghiên cứu và phân tích, nhìn nhận, đưa ra đề xuất kiến nghị cải tổ cho từng chiến dịch / từng tiến trình trong chiến dịch khi triển khai tiến hành .– Hỗ trợ đội Sale thuyết phục người mua tin cậy và sử dụng dịch vụ của công ty .– Cập nhật xu thế mới, liên tục tăng cường kiến thức và kỹ năng trình độ, rèn luyện kĩ năng Giao hàng cho việc làm .
2. Trở thành Planner cần những kĩ năng gì ?
Nghiên cứu: Trong một agency, Account tập trung vào việc giao tiếp với khách hàng, Creative tập trung vào việc tìm kiếm và sáng tạo ý tưởng, còn Planner là người đi nghiên cứu thị trường. Do đó, planner phải là người có khả năng nghiên cứu thị trường tốt không phải chỉ 1 ngành hàng/dịch vụ mà là rất nhiều ngành khác nhau. Planner chính là người nắm được Customer Insight, thấu hiểu nhu cầu người dùng nhất.
Thấu cảm: Để thấu hiểu được nhu cầu người dùng, Planner cần có khả năng thấu cảm tốt, nhìn nhận và đánh giá được cảm xúc của người khác từ góc nhìn của họ chứ không phải góc nhìn của nhãn hàng.
Sáng tạo: Yếu tố này rất quan trọng với Planner. Việc lên được Big Idea và thống nhất thông điệp chiến dịch cần rất nhiều đến khả năng sáng tạo và bứt phá trong việc phát triển ý tưởng. Ngoài ra MP còn phải truyền cảm hứng cho team Creative làm việc tốt nhất nữa.
Thuyết phục: Planner giống như Sale – tìm ra câu trả lời cho việc làm thế nào bán được idea, và làm thế nào idea kiếm được khách hàng. Do đó khả năng thuyết phục là bắt buộc cho mọi Planner.
Trình bày: Hay còn gọi là pitching, nếu phần trình bày của MP không tốt, PowerPoint không bắt mắt, hệ thống thông tin không khoa học, khách hàng không hiểu à Không có doanh số. Ý tưởng hay không quan trọng bằng cách trình bày.
3. Mức lương vị trí Media Planner
Media Planner thường có mức lương cứng 8-12 triệu đồng. Ngoài ra có thêm những khoản hoa hồng và thưởng khác tùy theo đãi ngộ của công ty .
4. Để trở thành Planner, nên bắt đầu từ đâu?
Planner vốn nhu yếu rất nhiều cả về trình độ ngành Marketing lẫn kỹ năng và kiến thức mềm. Do đó có 2 vị trí chuẩn xác nhất mà hoàn toàn có thể bạn sẽ cần kinh nghiệm tay nghề trải qua trước khi lên tới vị trí này : Account và Copywriter .Account là vị trí tiếp xúc nhiều với người mua, phải chiều lòng họ, phải thuyết phục, vừa phải có năng lực đồng cảm và truyền đạt mong ước của người mua tới Creative, đồng thời giống như Planner, họ phải thao tác với toàn bộ đội ngũ tương quan đến chiến dịch .Copywriter là người có năng lực phát minh sáng tạo và thuyết phục người tiêu dùng trải qua con chữ. Do đó, từ những bài viết, họ cũng sẽ đồng cảm được Customer Insight hơn .
Thông thường Media Planner sẽ được luân chuyển giữa các Agency với nhau hoặc ngay trong nội bộ công ty chứ không tuyển dụng ngoài. Đôi khi sẽ có tuyển dụng Media Planner từ các vị trí Marketing phía các Client, tuy nhiên các MP này sẽ cần thời gian làm quen với vị trí phục vụ khách hàng này, bởi trước đây bản thân họ là người được MP phục vụ.
Đối với những sinh viên mới ra trường mở màn làm ở vị trí Media Planner ngay, những bạn sẽ gặp rất nhiều khó khăn vất vả vì chưa được trang bị đủ kinh nghiệm tay nghề và kỹ năng và kiến thức. Khi mới đi làm, những bạn sẽ cần rèn luyện tính kiên trì và chịu khó trau dồi. Hoặc đơn thuần hơn, những bạn hoàn toàn có thể đi từ những vị trí khác đi lên để quen dần với việc làm. Điều này giúp những bạn tránh được việc “ không biết phải làm gì ” hay “ nhiều việc quá nên bị rối loạn ” .Planner là một vị trí rất dễ bị thay thế sửa chữa, việc làm lại áp lực đè nén, Strategic Planner sẽ cần học thật nhanh những kiến thức và kỹ năng mới và vận dụng linh động những kiến thức và kỹ năng cũ hơn. Để trở thành Planner xuất sắc, hãy liên tục chớp lấy khuynh hướng thị trường, trau đồi năng lực lập kế hoạch – Planning – ngay từ khi còn đang đi học ĐH. Các câu lạc bộ Marketing, Truyền thông trường ĐH vô cùng năng động và có rất nhiều thời cơ rộng mở .
5. Trải nghiệm ở vị trí Media Planner có gì mê hoặc ?
– Được tham gia giải quyết vấn đề của rất nhiều loại hình doanh nghiệp khác nhau. Tự hỏi và tự giải quyết các vấn đề về thương hiệu như: Tại sao thương hiệu này không thể phát triển được như mong muốn và tìm ra giải pháp giúp chủ thương hiệu.
– Thấu hiểu thực chất và concept truyền thông online. Biết được hiệu suất cao của những loại quảng cáo và tác động ảnh hưởng của nó đến người tiêu dùng. Nắm được tiềm năng và hạn chế của quảng cáo Digital .– Thấu hiểu thực chất con người – đặc biệt quan trọng là người tiêu dùng. Để xử lý được bài toán kinh doanh thương mại, bạn phải vẽ được chân dung rất cụ thể về người mua của mình rồi mới yêu cầu hướng tăng trưởng được .
– Sáng tạo ra giá trị mới. Đôi khi có những vấn đề mà mẫu quảng cáo không thể cứu được doanh số sản phẩm. Bạn được quyền sáng tạo, đề xuất bất cứ thứ gì mà bạn cảm thấy phù hợp. Ví dụ: Sản phẩm mới, thay bao bì, thay đổi cách phân phối, thay đổi chính sách bán hàng,… Miễn là góp ý với khách hàng được approved.
– Cảm nhận ý tưởng sáng tạo phát minh sáng tạo. Planner là người được nghe rất nhiều sáng tạo độc đáo phát minh sáng tạo từ phòng Creative, và đó là niềm vui lớn nhất mà bạn sẽ có trong suốt quãng thời hạn làm Marketing. Không phải việc làm nào cũng có được độc quyền này .– Được đứng pitching trực tiếp trước người mua và phòng Creative. Bạn phải thuyết trình sao cho người mua và phòng Sáng tạo đều phải tâm phục khẩu phục và chạy theo plan bạn vẽ ra .– Tìm hiểu quốc tế xung quanh : Bạn có vài ngày để tìm hiểu và khám phá mọi yếu tố của một ngành hàng và doanh nghiệp nào đó. Và điều tuyệt vời đó là bạn được trả tiền để tự học thêm những kỹ năng và kiến thức này .
6. Media Planner có thể làm gì sau khi nghỉ việc ở Agency?
Media Planner có năng lực làm ở vị trí Digital Marketing Strategist tại những Client sau khi ngừng thao tác ở Agency. Bởi vị trí này giúp Digital Marketer có được gần như hàng loạt những kĩ năng tối quan trọng trong Marketing : Lập kế hoạch, Đo lường, Sáng tạo, Thuyết phục, Giám sát chiến dịch .Freelancer cũng là một lựa chọn không tồi dành cho Planner. Với những kĩ năng đã học được ở agency cùng network cực xịn với những bên sản xuất video, KOL, Influencers, MP sẽ không gặp nhiều khó khăn vất vả khi khởi đầu tách ra thao tác một mình. Bên cạnh đó, do thuê Freelancer sẽ rẻ hơn nhiều so với sử dụng dịch vụ của Agency, đây cũng đang là xu thế của những Client nhằm mục đích cắt giảm ngân sách Marketing hiện hành .
7. Tìm việc Media Planner ở đâu?
* Network
Thời đại này quan trọng nhất vẫn cứ là quan hệ. Việc quen biết với nhiều Agency sẽ giúp bạn có được việc làm thuận tiện và tốt hơn – bởi cái gì dựa vào quan hệ cũng đơn thuần hơn nhiều so với tự thân làm. Bên cạnh đó, việc làm được trình làng thường sẽ “ ngon ” hơn so với tự thân tìm kiếm. Trong thời hạn thao tác hãy tận dụng thời cơ để quen biết nhiều người trong ngành nhất hoàn toàn có thể nhé .
LinkedIn là trang mạng xã hội chuyên nghiệp xịn nhất ở thời gian hiện tại. Hầu hết những dân văn phòng khi cần kiếm việc xịn đều sẽ sử dụng mạng xã hội này nhằm mục đích thiết kế xây dựng một profile và portfolio chuyên nghiệp nhất. HRM xuất hiện trên LinkedIn cực kỳ nhiều và hầu hết đều là những công ty rất uy tín. Đây cũng là thời cơ tốt để kiếm network với HR và dân trong ngành .
* Apply qua các trang việc làm như JobsGO
Sau dịp JobsGO Open trên Shark Tank 2018, những trang tuyển dụng mới mọc ra như nấm và có đến hàng chục nghìn nhà tuyển dụng đăng tuyển cùng một lúc. Ứng viên có đến cả tỉ lựa chọn cho bản thân mình khi tìm việc .Với công nghệ tiên tiến tìm việc tự động hóa, quá trình ứng tuyển đơn thuần, tạo CV chuyên nghiệp và nhanh gọn, năng lực upload portfolio, JobsGO có mọi thứ bạn cần, tổng thể chỉ trên một chiếc smartphone mà thôi ! App tìm việc JobsGO hiện xuất hiện trên Google Play và Appstore .
>> Tìm việc Media Planner
8. Gợi ý 1 số ít Marketing Agency.
Hiện có rất nhiều Agency đang tuyển dụng. Dưới đây là gợi ý của JobsGO nhằm mục đích thuận tiện cho những bạn trong việc tìm kiếm hơn .
MangoAds, INCA Media, Rio Creative, CleverAds, Bratus, Dentsu, Isobar, Novaon, SEONgon, IMA, Dinosaur, Iris Data, Bond Vietnam, Time Universal…
9. Vị trí Media Planner có yêu cầu bằng cấp không?
Đối với vị trí media Planner, hầu hết những nhà tuyển dụng sẽ nhu yếu tốt nghiệp ngành Marketing và những trường đào tạo và giảng dạy Marketing. Sở dĩ nhu yếu như vậy vì đặc thù việc làm cần những người đã có gốc kiến thức và kỹ năng hơn những bạn làm trái ngành .Trong ngành Marketing, vị trí Media Planner thường rất chuộng những bạn đến từ những trường sau :
Tại Hà Nội:
- Đại học Ngoại Thương
- Đại học Kinh Tế Quốc Dân
- Đại học TM
- Học Viện Ngân Hàng
Tại Hồ Chí Minh:
- Đại học quốc tế RMIT
- Đại học Tài Chính – Marketing
-
Đại học Công nghệ HUTECH
- Đại học Tôn Đức Thắng
Tuy nhiên nếu bạn học trái ngành, bạn vẫn có thể tham gia các khóa học bên ngoài về vị trí Planner hay Tư duy Marketing. Tuy nhiên bạn sẽ cần những nỗ lực rất lớn để có thể chắc kiến thức như các sinh viên học đúng ngành. Chỉ cần bạn chứng minh được khả năng của mình, bạn hoàn toàn có thể trụ lại ở các Agency lớn như Ogilvy chẳng hạn. Mọi ý kiến đóng góp xin gửi về [email protected]. App tìm việc làm JobsGO chúc các bạn luôn thành công.
Nếu bạn cảm thấy Media Planner không phù hợp, hoặc bạn cần một chiếc gốc kiến thức tốt hơn, hãy tìm hiểu thêm các vị trí trong ngành Digital Marketing tại đây!
