Sự phát triển nhanh đến mức chóng mặt của các ngành kinh tế là một trong những lý do làm cho môi trường sống, khí hậu… Đang bị tàn phá nghiêm trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến cuộc sống của con người nói riêng và toàn trái đất nói chung. Marketing xanh chính là một giải pháp mà các doanh nghiệp đang hướng đến. Vậy Marketing xanh là gì? Hãy cùng mình tìm hiểu thông qua nội dung này nhé!
Marketing xanh là gì?
Marketing xanh hay Green Marketing là các giải pháp marketing cho sản phẩm/dịch vụ dựa trên các yếu tố hoặc nhận thức về môi trường. Marketing xanh cũng có thể nhắc đến việc sản xuất và tiếp thị hàng hóa dựa trên các đặc tính dễ dàng sử dụng với môi trường, có thể gồm có việc tránh sử dụng vật liệu độc hại, sử dụng vật liệu tái chế trong sản phẩm, các sản phẩm làm từ vật liệu tái tạo (ví dụ như tre), không dùng quá nhiều bao bì, hoặc các sản phẩm được thiết kế để có thể sửa chữa và tái sử dụng.
Thông qua việc nhận biết nhu cầu “tiêu dùng xanh” của khách hàng, các công ty có thể tạo ra điểm khác biệt so với đối thủ, tối đa hóa lợi nhuận và doanh thu của mình.
Bản chất của marketing xanh
Marketing xanh là hoạt động mà các doanh nghiệp sử dụng để tìm cách thu được đạt kết quả tốt cao hơn marketing truyền thống, bằng việc thúc đẩy và truyền bá các giá trị cốt lõi về môi trường, với mong rằng người tiêu dùng sẽ liên kết các giá trị này với công ty hoặc thương hiệu của họ.
Việc tham gia vào những hoạt động giải trí này hoàn toàn có thể dẫn đến việc làm ra một dòng mẫu sản phẩm mới ship hàng cho một thị trường tiềm năng mới .
Ích lợi của marketing xanh
Nó hoàn toàn có thể đề cập đến quy trình tạo ra loại sản phẩm, hoặc chính những mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ của tổ chức triển khai. Các công ty thành công xuất sắc trong việc “ xanh hóa ” hoàn toàn có thể lôi cuốn sự chú ý quan tâm và tiền góp vốn đầu tư của những người tìm những khoản góp vốn đầu tư có nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội – một kế hoạch góp vốn đầu tư nhằm mục đích chiếm hữu CP của những doanh nghiệp bảo vệ nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội, tăng trưởng vững chắc và quản trị tốt .
5 yếu tố cốt lõi của kế hoạch Green Marketing là gì?
1. Thiết kế xanh
Thông thường, các công ty phải nhắm đúng tâm lý người dùng về những sản phẩm, dịch vụ liên quan đến ích lợi môi trường (greenwashing). Một cái túi làm từ giấy nguyên chất chứ không phải từ nilong. Một chiếc xe tiết kiệm nhiên liệu được các những người có chuyên môn đánh giá cao trên truyền thông xã hội vẫn có thể chứa các vật liệu độc hại. Chiến lược Green Marketing quan trọng nhất là bắt đầu với việc thiết kế sản phẩm, dịch vụ thân thiện với môi trường.
Thương hiệu giấy Green Wrap của Fuji Xerox là một ví dụ về loại sản phẩm phong cách thiết kế thân mật với môi trường tự nhiên. Mọi thành phần của Green Wrap, từ tên gọi đến bản thân loại sản phẩm đều không gây hại tới môi trường tự nhiên .
2. Định vị tên thương hiệu xanh
Một công ty nên tăng trưởng tính bền vững và kiên cố của mình với những loại sản phẩm, dịch vụ là tác nhân chính của hoạt động giải trí bán hàng. Họ không hề tự nhận là tăng trưởng vững chắc khi vẫn liên tục tham gia vào những việc làm thiếu bền vững và kiên cố như bắt nhân sự thao tác trong điều kiện kèm theo không bảo vệ. Làm như vậy sẽ hủy hoại uy tín của công ty với người mua hàng .
The Body shop là một minh họa thương hiệu xanh nổi bật nhất. Trên trang Website chính thức, doanh nghiệp này nắm rõ ràng rõ ràng các giá trị của nó. Họ phản đối thử nghiệm trên động vật, ủng hộ thương mại cộng đồng, kích hoạt lòng tự trọng, tranh đấu vì quyền con người và bảo vệ trái đất. Đến nay, thương hiệu này vẫn tiếp tục sống theo các giá trị đấy.
3. Kế hoạch giá cả thuận tiện sử dụng
Một công ty nên làm điển hình nổi bật một mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ xanh hoàn toàn có thể giúp người tiêu dùng tiết kiệm ngân sách và chi phí như thế nào. Ví dụ, một doanh nghiệp xe hơi hoàn toàn có thể quảng cáo phương tiện đi lại mới nhất của mình bằng cách nhấn mạnh vấn đề mức độ tiết kiệm chi phí nguyên vật liệu so với những thương hiệu xe hơi số 1 khác. Điều này được cho phép người dùng tích cực ủng hộ tính bền vững và kiên cố. Họ nhận thức được rằng lựa chọn của họ là góp vốn đầu tư vào thứ gì đấy sẽ được cho phép họ tiết kiệm ngân sách và chi phí tiền và tài nguyên trong tương lai, thay vì mua hàng thời gian ngắn .
Sản phẩm Tide Coldwater Clean được quảng cáo là một loại bột giặt vô hiệu vết bẩn hiệu suất cao, cũng giống như một cách để người tiêu dùng tiết kiệm chi phí hóa đơn điện nước của họ. Trên trang Website chính thức của mình, Tide chứng tỏ chất tẩy rửa này như một chất cô đặc hoàn toàn có thể giúp tiết kiệm ngân sách và chi phí tới 50 % hóa đơn vì không cần giặt áo quần bằng nước ấm .
4. Hoạt động logistics xanh
Ngoài một loại sản phẩm hoặc dịch vụ xanh, vỏ hộp và đóng gói của nó cũng phải thuận tiện sử dụng với môi trường tự nhiên. Bao bì là thứ thứ nhất mà người tiêu dùng nhìn thấy, do vậy nếu như chúng chẳng phải là vật liệu thân thiện thì có thời cơ người dùng sẽ không mua loại sản phẩm của bạn .
Hệ thống chuỗi những siêu thị nhà hàng Co. op mart nước ta, Liên hiệp cộng tác xã Thương mại Thành phố Hồ Chí Minh ( Saigon Co. op ), nhà hàng chợ giao thương Big C, … Đã dữ thế chủ động dùng mẫu sản phẩm tự nhiên ( những loại lá tự nhiên có bản to, rộng như lá chuối, lá sen … ) và túi vi sinh phân hủy để gói, bọc thực phẩm sửa chữa thay thế túi nilon nhằm mục đích bảo vệ môi trường tự nhiên .
5. Vòng đời sản phẩm thân thiện với môi trường
Hiểu được chiến lược Green Marketing là gì sẽ cam kết mọi khía cạnh trong vòng đời của sản phẩm được đi đúng concept. Từ sản xuất đến xử lý, tất cả mọi thứ không tổn hại tới môi trường. Các hoạt động tiêu hủy không lâu bền có thể gây nguy hiểm cho cả môi trường và sức khỏe con người.
Tạm kết
Marketing xanh sẽ là hướng đi lâu dài mang lại hiệu quả tố đối với các công ty. Nó không những là giải pháp hạn chế gây ảnh hưởng đến môi trường tự nhiên mà còn là cách mà công ty thể hiện trách nhiệm của mình đối với xã hội. Hy vọng thông qua nội dung này bạn có thể hiểu rõ hơn về chiến lược Marketing xanh.
Xem thêm : Chiến lược marketing là gì ? Cùng khám phá kế hoạch marketing
Mai Hương – Sưu tầm và tổng hợp
Nguồn tìm hiểu thêm : vietnambiz.vn, vlr.vn, marketingai.admicro.vn
