Trong bất kì chiến dịch Marketing của nhãn hàng không thể thiếu được các Key Visual độc đáo. Vậy bạn có biết Key Visual là gì không? Chúng ta đang sống trong một thời đại kỹ thuật số, sự lên ngôi của visual video, visual content,…Người tiêu dùng ngày càng lười đọc nội dung dài và dễ bị tác động bởi các yếu tố trực quan như hình ảnh, đồ họa do sức mạnh truyền cảm hứng vốn có của nó. Đó cũng là một trong những yếu tố tạo nên sự thành công cho mỗi chiến dịch của thương hiệu. Key visual chính là cụm từ nói tới ý tưởng, hình ảnh chủ đạo của một chiến dịch truyền thông. Cụ thể, khái niệm key visual là gì? Có những xu hướng key visual nào thường được các nhãn hàng hay agency sử dụng để giao tiếp với khán giả? Hãy theo dõi bài viết dưới đây
Key visual là gì?
Key visual là hình ảnh chủ đạo thể hiện ý tưởng độc đáo, định hướng sáng tạo cho một chiến dịch truyền thông. Key Visual sẽ được sử dụng linh hoạt và xuyên suốt trong các ấn phẩm truyền thông của một chiến dịch quảng cáo và phải truyền tải được thông tin, khơi gợi cảm xúc và thu hút đối tượng mục tiêu. Key visual sẽ được phác họa từ những ý tưởng đồ họa và truyền tải cá tính của thương hiệu hay kể 1 câu chuyện nào đó.
Theo A.G. Lafley, quản trị của P&G .
“Người tiêu dùng không có 30 phút để nghe một bài thuyết trình đầy số liệu mà chỉ có 30 giây để lướt qua một mẫu quảng cáo, và trong 30 giây đó – mẫu quảng cáo phải níu chân, truyền thông tin, tạo cảm xúc và mạnh mẽ hơn là thúc đẩy hành động. Chiến lược duy nhất mà người tiêu dùng trải nghiệm chính là những sản phẩm sáng tạo cuối cùng.”
Vincom là TT thương mại, shopping, đi dạo vui chơi, nhà hàng siêu thị, … thuộc tập đoàn lớn Vingroup. Nhằm củng cố hình ảnh tên thương hiệu và biến hóa xác định, Bratus được nhu yếu kiến thiết xây dựng concept “ Quà Tặng đời sống ” .
Kv là gì ? Key visual là gì ? What is key visual ? Key visual nghĩa là gì ? ( Ảnh : rgb.vn )
Để biểu lộ key visual poster này, Bratus đã sử dụng vật liệu thủ công bằng tay từ màu nước, giấy và kỹ thuật số. Điều này tạo ra sự mới lạ trong việc thiết kế xây dựng thưởng thức thị giác mang tính khuynh hướng .
Kích thước key visual novel và key visual design ( Nguồn : Internet )
Key visual design là gì ? Cách phong cách thiết kế key visual ấn tượng ngày 14/2 và 8/3 ( Nguồn : Internet )
Creative key visual là gì ? kv là viết tắt của từ gì ? ( Nguồn : Internet )
Concept thiết kế xây dựng mang đến thông điệp Vincom là TT shopping đi dạo vui chơi, nơi mang đến những mày mò thưởng thức cùng nhiều niềm vui giật mình, liên kết niềm vui niềm hạnh phúc, cho bạn những khoảnh khắc niềm hạnh phúc toàn vẹn bên người thân trong gia đình. Đó chính là quà khuyến mãi ngay đời sống mà vincom mang đến cho tổng thể mọi người .
Kv trong marketing là gì ? Ví dụ về key visual ( Nguồn : Internet )
Bộ key visual là gì ? Key visual gồm những gì ? ( Ảnh : rgb.vn )
5 xu hướng key visual nổi bật doanh nghiệp nên áp dụng
1. Digital Gets Delicate
Event key visual là gì ? Xu hướng key visual Digital Gets Delicate ( Nguồn : Internet )
Chúng ta đang sống trong thời đại công nghiệp hóa và kỹ thuật số, ảnh hưởng của thiết kế kỹ thuật số tới những giá trị cũ như phong cách thủ công, nét cọ tinh tế và kết cấu mịn màng.
“Khi phần cứng và phần mềm phát triển, các họa sĩ, và nghệ sĩ đồ họa chuyên nghiệp đang phác thảo bằng bút chì kỹ thuật số — và mang lại cho họ chất lượng, tính linh hoạt và cơ hội sáng tạo khi di chuyển”, Brenda Milis – giám đốc dịch vụ sáng tạo của Adobe cho biết
2. Female Creator
Visual trong marketing là gì ? Xu hướng key visual Female Creator ( Nguồn : Internet )
Phụ nữ luôn là chủ đề dễ truyền cảm hứng qua những bức ảnh độc lạ. Ngoài ra, những nhà báo đang tìm kiếm ảnh stock hoàn toàn có thể đi kèm với những câu truyện về đổi khác xã hội và đời sống thực của phụ nữ .
Milis cho rằng : ” Những hình ảnh chào mừng phụ nữ và sự phát minh sáng tạo của họ, những nhân vật nữ nổi tiếng là những người tiên phong trong thời đại của họ, cũng như những người đương thời đang lan rộng ra tác động ảnh hưởng của họ tới hội đồng phụ nữ nói chung. Chủ đề về nhận thức về vai trò và sự phong phú, cân đối giới tính luôn là sáng tạo độc đáo số 1 cho phong cách thiết kế. ”
3. No Man is Island
Key Visual là gì – Xu hướng key visual nổi bật doanh nghiệp No Man is Island (Nguồn: Internet)
Người tiêu dùng thời nay rất nhạy cảm với yếu tố môi trường tự nhiên. Do đó nghĩa vụ và trách nhiệm của mỗi doanh nghiệp với thiên nhiên và môi trường ngày càng trở nên quan trọng hơn khi nào hết. Hình ảnh cho thấy cấu trúc tự tạo cân đối với những yếu tố tự nhiên nói đến đô thị hóa ngày càng tăng của tất cả chúng ta. Theo Cục tìm hiểu dân số Hoa Kỳ, 97 % đất của Mỹ là nông thôn, nhưng chỉ có 19,3 % người dân sống ở đó .
“ Với tư cách là nhà phong cách thiết kế, nhà báo, nhà tiếp thị và những người tách biệt khỏi vạn vật thiên nhiên hoang dã và khoảng trống mở, họ đang tìm kiếm hình ảnh cho thấy sự hiện hữu của tự nhiên và toàn bộ những gì chúng tôi đã thiết kế xây dựng. ” – Milis nói .
Phân tích của Adobe Stock bằng Adobe Digital Insights ( ADI ) cho thấy rằng phần đông ( 62 % ) hình ảnh đô thị được tìm kiếm để bao quát sự cân đối giữa toàn cảnh đô thị và vạn vật thiên nhiên. Đó là những hình ảnh gồm có khu vui chơi giải trí công viên, vườn cây, cây cầu bắc qua sông suối, và cảnh sắc xanh tươi xung quanh những khu công trình tự tạo. Chỉ có 25 % hình ảnh đô thị được tìm kiếm nhiều nhất là trọn vẹn do con người tạo ra .
4. 3D
Chụp kv là gì ? Cách phong cách thiết kế key visual theo khuynh hướng 3D ( Nguồn : Internet )
3D là một trong những concept khá mê hoặc với bất kể phương tiện đi lại nào. Những hình ảnh / video quảng cáo 3D thường được ứng dụng trong quảng cáo bất động sản, xe hơi, phim, … giúp nâng cao thưởng thức cho người xem. Công nghệ này ngày càng tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ trong những năm gần đấy, nếu biết khai thác tốt, tên thương hiệu sẽ gặt hái được một số ít thành công xuất sắc nhất định .
5. Storytelling
Visual storyteller là gì ? Cách phong cách thiết kế key visual theo xu thế Storytelling ( Nguồn : Internet )
Storytelling là một khuynh hướng bùng nổ can đảm và mạnh mẽ trong năm 2019 vừa mới qua, nó giúp tên thương hiệu đến gần hơn với người mua trải qua những câu truyện và những thưởng thức xung quanh đời sống thay vì cứ “ thao thao bất tuyệt ” với những lời lôi kéo hành vi mua hàng. Hãy kể một câu truyện mê hoặc bằng cách sử dụng hình ảnh hay video nhắm vào một đối tượng người dùng đơn cử, có giai điệu và toàn cảnh tương thích, bạn chắc như đinh sẽ chiếm được tình cảm của người theo dõi .
>> Xem thêm: Storytelling là gì?
Bí quyết để tạo ra một Key Visual độc đáo
Để hoàn toàn có thể tạo ra một Key Visual “ thay lời muốn nói ”, vừa bắt mắt phần phong cách thiết kế mà vẫn thâm thúy phần nội dung, ngoài việc hiểu rõ Key Visual là gì thì những bạn cần chú ý quan tâm những yếu tố sau :
- Key Visual nên thiết kế đơn giản nhưng có hàm ý sâu sắc. Cần nhớ rằng, khách hàng chỉ lướt qua ý tưởng của bạn có một vài giây.
- Ý tưởng cần phải độc đáo, sáng tạo và không để nhầm lẫn với các thương hiệu khác.
- Đảm bảo tính nhất quán với tính cách thương hiệu trong các ấn phẩm. Cho dù phong cách thiết kế có thay đổi theo xu hướng, thị hiếu khách hàng nhưng đặc trưng và màu sắc của thương hiệu vẫn không nên thay đổi.
- Key Visual nên được áp dụng trên nhiều kênh truyền thông khác nhau như POSM, TVC, digital,… để dễ dàng ghi lại trong tâm trí khách hàng.
- Chú trọng yếu tố cảm xúc của khách hàng mục tiêu. Dù các thiết kế Key Visual có cầu kì đến đâu nhưng không lay động được cảm xúc của khách hàng thì cũng là vô nghĩa.
- Key Visual cần phù hợp với nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu. Để lay động được tâm trí của khách hàng thì các Key Visual cần phải phù hợp với phong cách của nhóm đối tượng đó.
- Nội dung Key Visual nên rút ngắn phần chữ, tận dụng màu sắc, hình ảnh để thể hiện nội dung cần “thay lời muốn nói”.
Lời kết
Key Visual là yếu tố quan trọng đối với sự thành công cho chiến dịch của thương hiệu. Vì thế hiểu rõ được bản chất của Key Visual là gì sẽ giúp các doanh nghiệp thuận lợi hơn trong việc quảng bá thương hiệu của mình. Hi vọng qua một vài chia sẻ trên đây, đã giúp các bạn nắm bắt được khái niệm Key Visual là gì và xu hướng key visual hiện nay để phát triển thương hiệu của doanh nghiệp mình được tốt hơn. Chúc cho các doanh nghiệp thành công khi sử dụng Key Visual.
Hà Nguyễn – MarketingAI
Theo RGB và CMO
5/5 – ( 2 bầu chọn )
