Innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm[1] được thành lập vào năm 2000 thuộc Tập đoàn mỹ phẩm AmorePacific của Hàn Quốc.[2]
Tên gọi của thương hiệu lấy cảm hứng từ bài thơ The Lake Isle of Innisfree của nhà thơ W. B. Yeats người Ai-len[3], có nghĩa là “một hòn đảo cho làn da được nghỉ ngơi”.[4]
Đây là một trong số ít những tên thương hiệu mỹ phẩm của Nước Hàn được ghi nhận từ tổ chức triển khai ghi nhận loại sản phẩm hữu cơ ECOCERT của Pháp .
Ý tưởng thương hiệu của Innisfree nhấn mạnh vào thiên nhiên, đặc biệt liên quan đến đảo Jeju, Hàn Quốc.[5]
innisfree Nước Ta[sửa|sửa mã nguồn]
innisfree chính thức xuất hiện tại Nước Ta vào tháng 10 năm năm nay với shop tiên phong tại 257 Hai Bà Trưng, Quận 3, TP.HCM. Từ shop tiên phong, sau gần 5 năm sát cánh cùng hội đồng làm đẹp Nước Ta, innisfree hiện đã có 21 shop tại 6 tỉnh thành lớn : TP. Hồ Chí Minh, TP.HN, TP. Đà Nẵng, Hải Phòng Đất Cảng, Nha Trang, Tỉnh Bình Dương. Thương hiệu nhận được sự ủng hộ từ phần đông giới trẻ và người tiêu dùng yêu mỹ phẩm trên toàn nước. innisfree Nước Ta Hệ thống shop
Khái niệm về tên thương hiệu[sửa|sửa mã nguồn]
- Tên thương hiệu: “innisfree” có nguồn gốc từ bài thơ The Lake Isle of Innisfree của William Butler Yeats, mang nghĩa “hòn đảo cho làn da sự nghỉ ngơi”. Cái tên “innisfree” nhấn mạnh mục tiêu theo đuổi vẻ đẹp tự nhiên của thương hiệu.
- Triết lý thương hiệu: Mang đến vẻ đẹp khỏe mạnh với lợi ích từ thiên nhiên tại đảo Jeju đem lại và để bảo tồn sức khỏe của thiên nhiên, ưu tiên nguồn nguyên liệu tốt và các giá trị thân thiện với môi trường.[6]
- Câu truyện từ Jeju: Với phương châm “”Natural Benefits from JEJU island”” (Lợi ích tự nhiên từ đảo Jeju), thương hiệu được ra đời để chia sẻ lợi ích từ thiên nhiên phong phú của đảo Jeju đến làn da. Không chỉ nỗ lực mang đến vẻ đẹp khỏe mạnh và tự nhiên từ những nguyên liệu tại đảo Jeju, innisfree luôn cố gắng bảo tồn sự đa dạng của thiên nhiên, đem lại các giá trị thân thiện cho làn da và môi trường. Sản phẩm của innisfree nổi tiếng với các nguyên liệu giàu dưỡng chất từ hòn đảo ngọc Jeju: Trà xanh dưỡng da Beauty Green Tea, đá tro núi lửa Volcanic, hạt Bija, hoa anh đào Cherry Blossom hay quýt Hallabong.
Innisfree được ra mắt vào năm 2002 bởi công ty mỹ phẩm và chăm sóc da lớn nhất ở Hàn Quốc, Amore Pacific, được định vị là thương hiệu thân thiện với môi trường đầu tiên.[2] Năm 2005, công ty mở cửa hàng thương hiệu đầu tiên và mở cửa hàng thứ 100 vào năm 2007.
Trong năm 2011, tên thương hiệu này đã báo cáo giải trình lệch giá hơn 140,5 tỷ won ( 123,1 triệu USD ) từ hơn 434 khu vực ở Nước Hàn. Amore Pacific đã mở bán khai trương shop số 1 tiên phong của tên thương hiệu tại Thượng Hải vào ngày 25 tháng 4 năm 2012. [ 7 ] Công ty đã lan rộng ra và vào năm 2013, đã mở những shop ở Hồng Kông, Nước Singapore và Ấn Độ. Cửa hàng Ấn Độ tiên phong đã được mở bán khai trương tại New Delhi vào ngày 10 tháng 10 năm 2013 [ 8 ] và lần tiên phong tại Nước Singapore vào ngày 22 tháng 11 năm 2013, [ 9 ] Đến năm năm trước, công ty đã quản lý và vận hành hơn 80 shop tại Nước Hàn, Nhật Bản, Hồng Kông, Nước Singapore và Ấn Độ. [ 10 ]
Trong nửa đầu năm 2014, Amore Pacific đã lên kế hoạch thúc đẩy doanh số của thương hiệu tại Đài Bắc và mở cửa hàng thứ hai vài tháng sau khi ra mắt tại Đài Loan, nhằm đưa Innisfree trở thành thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc dẫn đầu.[11] Ngày 5 tháng 12 năm 2014, Innisfree khai trương cửa hàng đầu tiên tại Malaysia.[12] Tính đến năm thứ 15 thành lập, thương hiệu cũng đã có mặt tại Thái Lan và cửa hàng lớn nhất của mình tại Quảng trường Hongyi ở Thượng Hải, Trung Quốc, với hơn 108 cửa hàng trên toàn Đại lục vào cuối năm.[13][14] Cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam được khai trương vào tháng 11 năm 2016, đến năm 2017, thương hiệu bắt đầu mở rộng sang Bắc Mỹ và khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hoa Kỳ vào ngày 15 tháng 9 năm 2017, tại Koreatown, Manhattan.[15]
Innisfree đã lan rộng ra những shop của họ tại Hoa Kỳ với việc mở bán khai trương một khu vực khác ở Manhattan vào ngày 5 tháng 10 năm 2018. [ 16 ]
innisfree SẢN PHẨM[sửa|sửa mã nguồn]
Trách nhiệm xã hội[sửa|sửa mã nguồn]
- Chiến dịch tái chế chai rỗng: Thu gom lọ đựng sản phẩm đã qua sử dụng thuộc chiến dịch Green Day của Innisfree bắt đầu từ năm 2003.[17] Khách hàng có thể nhận 300 điểm Beauty cho mỗi chai rỗng bằng cách trả lại hộp đựng các sản phẩm Innisfree cho cửa hàng. Số lượng chai rỗng thu thập được vào năm 2020 là khoảng 30.000 chai. Vào năm 2017, Innisfree đã mở một không gian tái chế trong một cửa hàng bán đồ cao cấp, nơi sử dụng các vật liệu hoàn thiện nội thất từ các chai rỗng đã thu gom được.[18]
- Chiến dịch làm sạch Jeju: Từ năm 2011, Innisfree đã tài trợ cho “Lễ hội đi bộ Jeju Olle”, cùng thời điểm đó, các nhân viên của Innisfree đã tổ chức một chuyến thám hiểm xanh và thực hiện chiến dịch làm sạch Jeju. Chiến dịch ‘Clean Jeju’ là một phần của ‘Chiến dịch Cuộc sống Xanh’ do Innisfree thực hiện, mang đến những sản phẩm lành mạnh cho người tiêu dùng thông qua các thành phần tự nhiên từ Jeju, hòn đảo sạch. Một cuộc thám hiểm xanh bao gồm các nhân viên của Innisfree là một hoạt động bảo tồn môi trường tự nhiên ở đảo Jeju.[19]
- Hoạt động bảo vệ rừng toàn cầu: Kể từ năm 2012, chiến dịch “Rừng Innisfree” đã được tiến hành như một phần của các hoạt động CRS toàn cầu. Các hoạt động chính bao gồm các chiến dịch trồng cây gần Nội Mông để ngăn chặn sa mạc ở Nội Mông, Đài Loan, Rừng Taimali ‘Innisfree’ và Rừng ngập mặn ASEAN.[20] Để bảo vệ Rừng Gotjawal Jeju, nơi được gọi là ‘lá phổi của Jeju’ như một hoạt động trong nước và đóng một vai trò quan trọng trong hệ sinh thái Jeju, một phần tiền thu được từ dòng sản phẩm ‘Forest for Men’, một dòng dành cho nam giới của Innisfree, được tài trợ cho Jeju Gotjawal Publicization Foundation hàng năm.[21]
- Upcycling Beauty: ‘Upcycling Beauty’ là một dự án mang lại giá trị mới cho những tài nguyên bị lãng phí và tái tạo sản phẩm bằng sự chân thành. Vào tháng 8 năm 2018, thương hiệu đã phát triển một sản phẩm dưỡng thể sử dụng bã cà phê, thành phần này đã bị vứt bỏ như là sản phẩm dự án đầu tiên, với sự hợp tác của Anthracite. Vào năm 2019, hãng đã phát triển sản phẩm tóc với Jeju Beer.[22]
Đại diện tên thương hiệu[sửa|sửa mã nguồn]
Người mẫu tiên phong của Innisfree là nữ diễn viên Han Chae-young. Các nữ diễn viên Kim Tae-hee và Nam Sangmi cũng từng tham gia làm người đại diện thay mặt cho tên thương hiệu. [ 23 ]Tháng 5 năm 2006, nữ diễn viên Song Hye-kyo được chọn làm người đại diện thay mặt tên thương hiệu thứ 4. Năm 2007, Moon Geun Young quảng cáo cho tên thương hiệu tới năm 2009. [ 23 ]
Ngày 21 tháng 9 năm 2009, thành viên của nhóm Girls’ Generation là Yoona trở thành người mẫu thứ sáu của thương hiệu Innisfree.[23][24][25] Tháng 2, 2012, nam diễn viên Lee Minho cũng tham gia quảng cáo cho Innisfree.[26]
Năm 2017, nhóm nhạc Wanna One từ chương trình thực tiễn Produce 101 Season 2 được chọn làm khuôn mặt đại diện thay mặt tiếp theo cho nhãn hàng này .Năm 2019, nữ diễn viên Shin Ye Eun được chọn làm người mẫu cho nhãn hàng nàyNgày 27/7 năm 2021, Instagram chính thức của Innisfree công bố Jang Won-young là ” nàng thơ ” mới của hãng sau Yoona .
