Green Marketing là gì? Những “phong trào xanh” bắt đầu nổi lên và dần trở thành xu hướng toàn cầu cùng với sự xuất hiện ngày càng nhiều của những khái niệm mới như thực phẩm xanh, đồ gia dụng xanh, công xưởng xanh… đã thúc đẩy hoạt động “tiêu dùng xanh”. Trong bối cảnh đó, Green Marketing( Marketing xanh), được xem là một hiện tượng mới ngược với Marketing truyền thống, dần phát triển mạnh mẽ và có ảnh hưởng vô song tới hoạt động thương mại quốc tế. Vậy Green Marketing (Marketing xanh) là gì? Chúng ta cùng LADIGI tìm hiểu về môi trường marketing là gì trong bài viết dưới đây nhé!
1. Green Marketing là gì?
Green Marketing (Marketing xanh) là các hoạt động Marketing cho sản phẩm và dịch vụ dựa trên các yếu tố hoặc nhận thức về môi trường. Marketing xanh trong bài viết này có nghĩa là các nhà sản xuất sử dụng các quy trình thân thiện với môi trường trong sản xuất, như tái sử dụng nước, sử dụng năng lượng tái tạo hoặc giảm lượng khí thải CO2.
Green Marketing cũng có thể đề cập đến việc sản xuất và tiếp thị hàng hóa dựa trên các đặc tính thân thiện với môi trường, có thể bao gồm việc tránh sử dụng vật liệu độc hại, sử dụng vật liệu tái chế trong sản phẩm, các sản phẩm làm từ vật liệu tái tạo (ví dụ như tre), không sử dụng quá nhiều bao bì, hoặc các sản phẩm được thiết kế để có thể sửa chữa và tái sử dụng.
Theo phân tích của nhiều chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Marketing thì Green Marketing ra đời để đem lại những lợi ích, giá trị cho môi trường. Green Marketing hiện nay giúp tạo ra được lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trước những đối thủ cùng ngành. Với sự bùng nổ của xu hướng Marketing xanh thì yếu tố nào giúp một chiến lược Green Marketing thành công?
2. Yếu tố cốt lõi của Green Marketing
2.1. Định vị thương hiệu xanh
Doanh nghiệp muốn xác định tên thương hiệu thì trước hết cần phải cho người mua thấy được sự tăng trưởng vững chắc của họ so với mẫu sản phẩm họ cung ứng, bởi chính những thứ đó mới là tác nhân chính của hoạt động giải trí kinh doanh thương mại. Không có doanh nghiệp nào biểu lộ mình tăng trưởng bền vững và kiên cố mà lại làm những việc thiếu tính vững chắc được .
Thương hiệu The Body Shop là một tên thương hiệu xanh. Tại website chính thức của họ cũng đa bộc lộ những giá trị cốt lõi của mình. The Body Shop ủng hộ việc thương mại hội đồng, họ đấu tranh vì quyền con người, phản đối thí nghiệm trên động vật hoang dã và họ ủng hộ toàn cầu. The Body Shop đã sống sót và làm theo những giá trị cốt lõi đó đến tận ngày này .
2.2. Thiết kế xanh
Ngày nay các doanh nghiệp thường đánh lạc hướng người tiêu dùng bằng các sản phẩm có liên quan tới lợi ích của môi trường. Một chiếc túi làm từ giấy thay vì nilon hay một chiếc xe tiết kiệm nhiên liệu, sử dụng nhiên liệu sạch vẫn luôn được đánh gái tốt trên các phương tiện truyền thông. Tuy nhiên thì Green Marketing quan trọng trong việc thiết kế sản phẩm thân thiện với thiên nhiên.
Điều này đã được Fuji Xerox vận dụng thành công xuất sắc cho tên thương hiệu giấy Green Wrap của mình. Toàn bộ mọi thứ tương quan đến Green Wrap đều thân thiện với thiên nhiên và môi trường, từ tên loại sản phẩm lẫn đặc tính của nó .
2.3. Chiến lược giá thân thiện
Doanh nghiệp nên cho người mua thấy được mẫu sản phẩm giúp người mua tiết kiệm chi phí thế nào và mang lại quyền lợi cho môi trường tự nhiên như thế nào. Hiện nay thì những hãng xe đã làm rất tốt việc này, họ quảng cáo ấn phẩm của mình và đưa việc tiết kiệm ngân sách và chi phí nguyên vật liệu hơn so với những dòng xe khác, người mua nhìn vào đó hoàn toàn có thể thấy được mình sẽ tiết kiệm chi phí được gì và qua đó giúp bảo vệ môi trường tự nhiên như thế nào. Khách hàng sẽ xem việc đó là một khoản góp vốn đầu tư và mang lại quyền lợi cho họ trong tương lai .
2.4. Logistic xanh
Ngoài mẫu sản phẩm xanh và dịch vụ xanh thì một yếu tố quan trọng khác chính là việc đóng gói, vỏ hộp phải thân thiện với thiên nhiên và môi trường vì đây là thứ người mua nhìn thấy tiên phong. Càng thân thiện bao nhiêu thì người mua càng muốn chiếm hữu bấy nhiêu .
2.5. Vòng đời sản phẩm thân thiện
Green Marketing sẽ giúp vòng đời sản phẩm đi đúng hướng nó đặt ra. Mọi công đoạn của vòng đời sản phẩm phải phù hợp với môi trường, thân thiện với người sử dụng và môi trường.
3. Cách áp dụng Green Marketing
Dưới đây là 10 phương pháp đơn thuần mà những doanh nghiệp trong nghành kinh doanh nhỏ hoàn toàn có thể vận dụng. Nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động giải trí trong những nghành nghề dịch vụ kinh doanh thương mại khác cũng hoàn toàn có thể học hỏi những chiêu thức đơn thuần của những doanh nghiệp kinh doanh nhỏ miễn sao đơn thuần và giúp đạt được tiềm năng bảo vệ môi trường tự nhiên, thân thiện với môi trường tự nhiên và tăng trưởng bền vững và kiên cố .
- Tắt tất cả thiết bị khi không sử dụng.
- Khuyến khích truyền thông bằng e-mail.
- Giảm lãng phí giấy tờ (máy fax…).
- Sử dụng giấy hai mặt bất kỳ khi nào có thể.
- Không để vòi nước bị chảy nước.
- Lắp thiết bị tiết kiệm nước trong nhà vệ sinh.
- Tìm nguồn cung có thể tái sử dụng giấy.
- Chọn nhà cung cấp có thể tái sử dụng bao bì.
- Liên tục tìm kiếm những phương pháp để làm sản phẩm và dịch vụ “xanh” hơn đối với cộng đồng.
- Trước khi xem xét mua đồ đạc sử dụng trong văn phòng, hãy xem xét khả năng điều chỉnh hoặc sửa chữa.
Ngoài ra, để giúp những chiến dịch tiếp thị xanh thật sự hiệu suất cao, doanh nghiệp hoàn toàn có thể thực thi những điều sau đây :
- Trung thực: Doanh nghiệp phải làm những gì đã công bố trong chiến dịch tiếp thị xanh. Các chính sách kinh doanh và các hoạt động trong chuỗi giá trị phải nhất quán, thân thiện với môi trường và tạo được sự tín nhiệm.
- Thông tin cho khách hàng: Khách hàng mục tiêu nhận biết được tầm quan trọng, có đầy đủ thông tin và hiểu rõ về các chiến dịch tiếp thị xanh của doanh nghiệp. Thường xuyên truyền thông tương tác hai chiều.
- Cho khách hàng cơ hội cùng tham gia: Khách hàng trực tiếp tham gia vào các hoạt động trong chiến dịch tiếp thị xanh của doanh nghiệp bởi khách hàng là một thành phần không thể thiếu trong chuỗi giá trị của công ty.
3. Bản chất của Green Marketing
Green Marketing là hoạt động mà các công ty sử dụng để tìm cách thu được hiệu quả cao hơn Marketing truyền thống, bằng cách thúc đẩy và truyền bá các giá trị cốt lõi về môi trường, với hy vọng người tiêu dùng sẽ liên kết các giá trị này với công ty hoặc thương hiệu của họ.
Việc tham gia vào những hoạt động giải trí này hoàn toàn có thể dẫn đến việc tạo ra một dòng mẫu sản phẩm mới ship hàng cho một thị trường tiềm năng mới .
4. Lợi ích của Marketing xanh
Green Marketing có thể đề cập đến quá trình sản xuất, hoặc chính các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Các công ty thành công trong việc “xanh hóa” có thể thu hút sự chú ý và tiền đầu tư của những người tìm các khoản đầu tư có trách nhiệm xã hội – một chiến lược đầu tư nhằm sở hữu cổ phần của những công ty cam kết trách nhiệm xã hội, phát triển bền vững và quản trị tốt.
5. Ví dụ về các công ty thực hiện Marketing xanh
Ben và Jerry’s, Whole Food, Starbucks, Johnson và Johnson, Method và Timberland là một số ít những công ty đã sử dụng kế hoạch Marketing xanh, nhấn mạnh vấn đề vào tính thân thiện với môi trường tự nhiên của loại sản phẩm hoặc của những giải pháp được sử dụng trong qui trình đóng gói hoặc những shop kinh doanh bán lẻ của chúng .
6. Hiệu quả của Marketing xanh trong thực tiễn
Green Marketing thường tạo ra các chi phí tăng thêm mà người tiêu dùng sẽ phải chịu. Điều này là do việc sử dụng các vật liệu đắt tiền hơn như các sản phẩm tái chế vì mục tiêu giảm chất thải; và do các sản phẩm này thường phải cạnh tranh với các hàng hóa khác không thân thiện với môi trường, và nhiều lí do khác.
Vấn đề là người tiêu dùng có chịu trả thêm tiền cho các công ty thực hiện Green Marketing không. Khảo sát toàn cầu năm 2014 của Nielsen về Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp đã kêu gọi 30.000 người tiêu dùng từ 60 quốc gia cho biết sở thích của họ đối với các sản phẩm xanh và thấy rằng phần lớn người tiêu dùng thực sự sẵn sàng trả tiền cho Green Marketing.
Khoảng 55 % người tiêu dùng chuẩn bị sẵn sàng trả thêm tiền cho những mẫu sản phẩm và dịch vụ từ những công ty cam kết tạo ra tác động ảnh hưởng tích cực đến thiên nhiên và môi trường và xã hội và 52 % đã mua hàng tối thiểu là một lần từ một công ty cam kết có nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội trong 6 tháng gần đó .
Hơn 50% số người được hỏi vấn đáp rằng họ kiểm tra vỏ hộp loại sản phẩm để bảo vệ rằng nó không tiêu tốn lãng phí hoặc gây hại cho thiên nhiên và môi trường. Người tiêu dùng ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương, châu Mỹ Latinh và Trung Đông / châu Phi cho thấy mức độ ưu tiên cao hơn ( 64 %, 63 %, 63 % ) để trả thêm tiền cho Green Marketing, trong khi ở Bắc Mỹ và châu Âu thì sự ưu tiên này thấp hơn một chút ít ( 42 % và 40 % ) .
7. Quy trình cơ bản trong Green Marketing
7.1. Chuẩn bị
Không một kế hoạch Marketing nào gồm có Green Marketing nào hoàn toàn có thể thuận buồm xuôi gió nếu bỏ lỡ bước lên kế hoạch đơn cử. Kế hoạch này được vạch ra đơn cử trên 3 phương diện phong cách thiết kế, sản xuất và đóng gói. Cả ba khâu này đều tuân thủ trên khẩu hiệu 3R ( Reuse, Reduce, Recycle ) .
Chất lượng sản phẩm là tiêu chuẩn quan trọng nhất, song ngoại hình của sản phẩm trong Green Marketing cũng được chú ý một cách đặc biệt. Như trong tên gọi của nó, thường thì các thiết kế thường chú ý đến màu sắc dễ để khách hàng tiêu dùng liên tưởng đến môi trường như màu xanh.
Trong khâu sản xuất, doanh nghiệp sẽ vận dụng những ứng dụng công nghệ tiên tiến, kỹ thuật cao giảm thiểu lượng khí thải, hóa chất ra thiên nhiên và môi trường, tiết kiệm ngân sách và chi phí và cắt giảm được ngân sách và nguyên vật liệu .
Trong khâu đóng gói, bên cạnh giảm về kích cỡ loại sản phẩm, sử dụng những nguyên vật liệu dễ phân hủy dưới điều kiện kèm theo thường hoặc có năng lực tái chế .
Xu hướng mới nhất của được vận dụng trong nhiều quán cafe ở xứ sở của những nụ cười thân thiện hay 1 số ít rạp chiếu phim là sử dụng ống hút bằng giấy hay một số ít nhà hàng siêu thị sử dụng lá chuối để gói loại sản phẩm. Việc lên sáng tạo độc đáo là một khâu quan trọng nhất trước khi có tiến hành những kế hoạch Green Marketing tuyệt đối .
7.2. Đưa ra thị trường
Sau khi hoàn tất những thủ tục chuẩn bị sẵn sàng từ lên sáng tạo độc đáo, đến thực thi phong cách thiết kế, sản xuất và đóng gói mẫu sản phẩm, những doanh nghiệp sẽ ra đời thị trường và đây là quy trình tiến độ quan trọng nhất để nhìn nhận hiệu suất cao của kế hoạch Green Marketing như thế nào .
Quy trình đưa sản phẩm ra thị trường bắt buộc trải qua 3 bước: Đề ra mức giá xanh, thiết lập những kênh phân phối xanh và tiến hành các hoạt động cho chiến lược này. Một điều mà bạn đang nhận thấy đối với các sản phẩm sống nhờ Green Marketing có xu hướng đánh vào tâm lý tự nguyện trả tiền ở mức giá cao hơn vì nguyên liệu đầu vào lẫn quá trình sản xuất phức tạp hơn so với hình thức sản xuất truyền thống.
Việc ấn định mức giá của mẫu sản phẩm trong lần tiên phong chạy kế hoạch xanh khiến không ít những doanh nghiệp đau đầu. Bởi vì, nếu mức giá phát hành mẫu sản phẩm cao và chênh lệch sâu với những mô hình khác trên thị trường sẽ ảnh hưởng tác động mạnh đến tâm ý mua hàng, tuy nhiên nếu đặt với mức giá trung bình, dễ làm doanh nghiệp lỗ mạnh vì thực tiễn ngân sách bỏ ra cao hơn nhiều so với mẫu sản phẩm ứng dụng công nghệ tiên tiến cũ. Sau khi không thay đổi được mức giá, doanh nghiệp của bạn phải tìm được kênh phân phối xanh tương thích .
Trước hết những kênh này phải cung ứng được số lượng người mua tiềm năng cao, có thiện cảm với chiến dịch xanh của doanh nghiệp và chuẩn bị sẵn sàng bỏ ra một mức tiền lớn hơn để nhận lại những giá trị xanh. Đó hoàn toàn có thể là tổ chức triển khai những chương trình, sự kiện có sự tham gia của người mua nhằm mục đích mục tiêu ra mắt loại sản phẩm và chỉ ra những điểm ưu việt. của mẫu sản phẩm xanh so với mẫu sản phẩm truyền thống cuội nguồn và khuyến khích họ thưởng thức ..
Trong đó chú ý quan tâm về cả chất lượng, giá trị mà loại sản phẩm mang lại, đồng thời nhấn mạnh vấn đề những hiệu suất cao tích cực của nó với thiên nhiên và môi trường. Bạn dể thấy, lúc bấy giờ, Facebook – mạng xã hội lớn nhất hành tinh, ngoài vai trò là forum san sẻ xúc cảm, tương tác giữa những cá thể, địa chỉ lôi cuốn hơn 3 tỷ người sử dụng cũng là kênh hiệu suất cao để show những ấn phẩm tương quan đến môi trường tự nhiên bởi những hình ảnh check in của tổ chức triển khai thiện nguyện, những bảo hay những san sẻ của nhiều người dùng .
KẾT LUẬN
Trên đây là chia sẻ về những gì liên quan đến Green Marketing. Hy vọng bài viết trên sẽ hữu ích đối với các bạn đang trong quá trình tìm hiểu về Green Marketing. Green Marketing sẽ giúp doanh nghiệp của bạn có lợi thế hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
☆
☆
☆
☆
☆
Scores : 4 ( 193 votes )
Thank for your voting !
