Digital advertising ( Display Ads) đang thay đổi bộ mặt của ngành tiếp thị. Dữ liệu cho thấy Digital advertising sẽ chiếm hơn một nửa tổng doanh số quảng cáo ở Hoa Kỳ vào năm 2021, so với chỉ 40,5% trong năm 2017. Doanh số quảng cáo video đã vượt qua 9 tỷ đô la trong năm 2017 và đang liên tục tăng. Cạnh tranh trong thị trường phát triển này đòi hỏi phải nắm bắt mạnh mẽ về digital marketing dưới mọi hình thức. Một trong những cách dễ nhất để bắt đầu chính là với Display Ads. Vậy Display Ads là gì? Thế mạnh và điểm yếu của nó ra sao? Hãy cùng Top On Seek tìm hiểu qua bài viết sau nhé!
1. Display Ads Là Gì?
Bạn chắc chắn đã từng nhìn thấy Display Advertising trước đây rồi đấy, ngay cả khi bạn không nhận ra nó vào lúc đó. Display Advertising xuất hiện trên các trang web của bên thứ ba và sử dụng các yếu tố như: video, hình ảnh, văn bản,… để tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ. Vậy cụ thể Display Ads là gì?
Đây là một loại quảng cáo trực tuyến phối hợp văn bản, hình ảnh và URL link đến một website nơi người mua hoàn toàn có thể khám phá thêm về mẫu sản phẩm hoặc cách mua. Những quảng cáo này hoàn toàn có thể ở dạng tĩnh với một hình ảnh hoặc động với nhiều hình ảnh, video hoặc văn bản biến hóa. Một số Display Advertising trình làng về loại sản phẩm trong khi những Advertising khác được phong cách thiết kế để vui chơi và bạn hoàn toàn có thể tham gia trải qua những game show hoặc câu đố đơn thuần .
Quảng cáo banner là một ví dụ đơn cử về Display Advertising. Hầu hết những quảng cáo có hình chữ nhật hoặc hình vuông vắn và nội dung chúng chứa thường được phong cách thiết kế để tương thích với nội dung của website đó .
2. Phân Loại Display Ads
Display Advertising khác nhau rất nhiều về đối tượng người tiêu dùng mà chúng hướng đến và cách họ thao tác. Dưới đây là phân loại và lý giải về một số ít những loại Display Advertising thông dụng lúc bấy giờ :
2.1 Remarketing Ads
Hầu hết những Display Ads mà bạn thấy thời nay là Remarketing ads, còn được gọi là quảng cáo hướng đối tượng người dùng. Nhờ xu thế cá thể hóa quảng cáo, những quảng cáo này đã trở nên thông dụng .
Theo Acckey Interactive, 91 % người tiêu dùng thích mua hàng từ những tên thương hiệu ghi nhớ sở trường thích nghi của họ và cung ứng những khuyến mại dựa trên nhu yếu của họ. Remarketing ads phân phối được điều đó và đây cũng là cách chúng trở nên phổ cập. Cách triển khai như sau :
- Để bắt đầu, hãy đặt một đoạn code nhỏ lên trang web của bạn để thu thập thông tin về hành vi lướt web của khách truy cập, bao gồm cả khi họ điều hướng đến một danh mục hoặc một trang sản phẩm.
- Từ thông tin bạn thu thập, phát triển danh sách các loại khách hàng và loại thông điệp quảng cáo nào có khả năng thu hút họ nhất.
- Sau đó tạo và đặt Display Ads dựa trên các danh mục sở thích khác nhau mà bạn đã quan sát.
Remarketing ads là một cách hiệu suất cao để giữ cho tên thương hiệu của bạn luôn hiện hữu trong tâm lý của người mua hàng .
2.2 Personalized Ads
Google coi Remarketing là một hạng mục con của Personalized ads. Personalized ads hướng đến người tiêu dùng dựa trên sở trường thích nghi mà họ đã hiển thị trực tuyến .
Ngoài Remarketing, Google còn chỉ ra 4 loại quảng cáo khác được cá thể hóa. Những quảng cáo này phối hợp hành vi và sở trường thích nghi chung của người dùng thay vì tương tác với bất kể tên thương hiệu đơn cử nào .
Affinity Targeting
Affinity Targeting hiển thị quảng cáo của bạn cho người tiêu dùng đã bộc lộ sự chăm sóc tích cực so với thị trường của bạn. Nhóm người này tương đối rộng như những người đam mê xe hơi, hay những người yêu thích phim, … bạn hoàn toàn có thể tiếp cận họ với số lượng lớn .
Custom Affinity Groups
Các nhóm đối tượng người tiêu dùng nhỏ hơn như những người chạy bộ đường dài và những người trồng phong lan, được cho phép bạn hiểu rõ hơn về những sở trường thích nghi mà bạn muốn nhắm đến. Hãy nhớ rằng khi bạn sử dụng những nhóm hẹp hơn này, bạn sẽ tiếp cận số lượng đối tượng người dùng nhỏ hơn .
Custom Intent and In-market Ads
Custom Intent and In-market Ads nhắm đến người tiêu dùng đang tích cực tìm kiếm loại sản phẩm hoặc dịch vụ như của bạn đang phân phối. Bạn sẽ tiếp cận được ít người hơn so với 2 hình thức trên, nhưng những người nhìn thấy quảng cáo của bạn sẽ có tỉ lệ mua hàng cao hơn .
Similar Audience Ads
Similar audience ads nhắm tiềm năng là những người có sở trường thích nghi hoặc điểm chung với khách truy vấn hiện tại của bạn. Để tạo list đối tượng người tiêu dùng này, Google so sánh hồ sơ của những người trong list Remarketing của bạn với những người dùng khác, sau đó xác lập điểm chung .
2.3 Contextually Targeted Ads
Thay vì hiển thị quảng cáo của bạn cho mọi người dựa trên hồ sơ người dùng của họ, Contextually targeted ads được đặt trên những website theo những tiêu chuẩn nhất định, gồm có :
- Chủ đề và từ khóa quảng cáo của bạn
- Sở thích ngôn ngữ và vị trí
- Chủ đề bao quát của trang web
- Lịch sử duyệt web của khách truy cập gần đây
Bạn hoàn toàn có thể để Google đưa ra những quyết định hành động này hoặc bạn tự mình đóng vai trò tích cực trải qua việc hướng đối tượng người dùng theo chủ đề .
Google cho phép bạn chọn chủ đề từ list và sẽ khớp quảng cáo của bạn với những trang có tương quan trên Display Network hoặc YouTube. Nó cũng được cho phép bạn loại trừ những chủ đề đang hoạt động giải trí kém hoặc không tương quan đến quảng cáo của bạn .
Hướng đối tượng người dùng theo chủ đề rất giống với hướng đối tượng người dùng theo mối quan hệ, ngoại trừ việc quảng cáo của bạn ưu tiên tương thích với những website hơn là người dùng .
2.4 Site-placed Ads
Nếu bạn muốn chọn bằng tay thủ công những website sẽ chứa quảng cáo của mình, hướng đối tượng người tiêu dùng theo vị trí trên website là tốt nhất. Bạn hoàn toàn có thể chọn hiển thị trên hàng loạt website hoặc từng trang cụ thể .
Bạn thậm chí còn hoàn toàn có thể chọn một website và để Google chọn những trang con trên website đó tương thích nhất cho quảng cáo của bạn .
3. Sự Khác Biệt Của Native Ads và Display Ads Là Gì?
Display Ads lần tiên phong Open trên Internet là quảng cáo AT và T năm 1994 và chúng ngày càng thông dụng kể từ đó .
Display Ads vẫn còn phổ cập, nhưng một kế hoạch mới gọi là Native Ads đã khởi đầu chiếm một phần thị trường của chúng .
Native Ads được phong cách thiết kế để trộn lẫn với những nội dung khác nhau trên một trang. Điều này đặc biệt quan trọng phổ cập trong những tin tức trên social truyền thông. Những quảng cáo này trông giống như những bài đăng của người dùng thường thì, mặc dầu chúng được nhu yếu về mặt pháp lý để hiển thị .
Native Ads kém rõ ràng hơn quảng cáo hiển thị và đôi khi có thể tiếp cận được người dùng đã bật phần mềm chặn quảng cáo. Chúng có thể là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng tiềm năng vì hầu hết mọi người phản ứng tốt hơn với nội dung khi nó không phải là một quảng cáo rõ ràng. Nhưng luôn có nguy cơ rằng khi họ phát hiện ra rằng bài đăng hoặc bài viết họ vừa đọc là quảng cáo, họ sẽ cảm thấy bị lừa.
4. Ưu và Nhược Điểm Của Display Ads Là Gì?
Không có hình thức quảng cáo nào là hoàn hảo nhất. Trước khi bạn quyết định hành động có góp vốn đầu tư vào Display Ads hay không, hãy xem xét những ưu và điểm yếu kém của nó
4.1 Ưu Điểm
Nhận thức về thương hiệu tốt hơn
Không giống như Native Ads, Display Ads cho thấy nó rõ ràng là quảng cáo. Mặc dù điều này đôi lúc có nghĩa là mọi người sẽ bỏ lỡ chúng nhanh gọn, nhưng cũng có nghĩa là họ đã ngay lập tức nhận ra rằng họ đang nhìn thấy một thông điệp từ tên thương hiệu của bạn. Rất hữu dụng với quy trình thiết kế xây dựng tên thương hiệu của bạn .
Truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng
Hầu hết những Display Ads là hình ảnh, không phải văn bản. Đối tượng của bạn không phải mất quá nhiều thời hạn để đọc. Ngay cả khi họ vô tình cuộn qua quảng cáo này, họ vẫn sẽ có ấn tượng và nhớ đến nó .
Dễ dàng tạo và thiết lập
So với những hình thức Digital Advertising khác, Display Ads không yêu cầu tích hợp phức tạp, không cần nhiều trình độ kỹ thuật ai cũng hoàn toàn có thể làm được .
Tiếp cận khách hàng ở mọi giai đoạn
Một chiến dịch Digital Marketing được xem xét kỹ lưỡng hoàn toàn có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng người dùng tiềm năng của mình ở bất kể quá trình nào của quy trình ra quyết định hành động. Tất cả những gì bạn cần là kiến thức hướng đối tượng người dùng tiềm năng hiệu suất cao .
Ví dụ : nếu bạn bán thiết bị gia dụng, bạn hoàn toàn có thể đăng quảng cáo để tiếp cận những người đang tìm kiếm những mẫu nhà bếp hoặc máy giặt mới. Sau đó, bạn hoàn toàn có thể thiết lập một mạng lưới rộng hơn bằng cách đăng một quảng cáo Contextually Targeted Ads trên những website về nhà cửa, blog bất động sản hoặc thậm chí còn những forum làm cha mẹ .
Cung cấp giá trị lớn so với số tiền bỏ ra
Mặc dù tương đối ít người thực sự nhấp vào Display Ads, nhưng nó hoàn toàn có thể giúp bạn tiếp cận phân khúc lớn nhất trong thị trường tiềm năng của bạn. Phạm vi tiếp cận của nó rộng như những hình thức quảng cáo truyền thống cuội nguồn trong khi ít gây không dễ chịu hơn. Display Ads ít bị gián đoạn so với quảng cáo trên truyền hình hoặc đài phát thanh, đặc biệt quan trọng là nếu quảng cáo đó tương thích với nội dung có tương quan .
4.2 Nhược Điểm
Mọi người không thích quảng cáo
Người tiêu dùng ngày này tin rằng quảng cáo Open liên tục và xâm phạm riêng tư hơn so với trước đây. Quảng cáo quá mức khiến nhiều người cảm thấy không dễ chịu và khi mọi người không dễ chịu với quảng cáo trực tuyến, họ có xu thế sử dụng ứng dụng chặn quảng cáo để trọn vẹn không nhìn thấy chúng .
Display Ads có thể quá tối giản
Display Ads gửi thông điệp của bạn nhanh gọn và đơn thuần nhất hoàn toàn có thể, nhưng độ ngắn của chúng hoàn toàn có thể chống lại chúng. Nhà góp vốn đầu tư mạo hiểm Gilad de Vries đã phát hiện ra rằng Display Ads hiệu suất cao nhất khi nó dẫn người xem đến nội dung dài hơn. Mặc dù Display Ads khá hữu dụng, nhưng có lẽ rằng nó không phải là công cụ thật sự can đảm và mạnh mẽ đằng sau kế hoạch tiếp thị của bạn .
Có tỷ lệ nhấp và chuyển đổi tương đối thấp
Tỷ lệ nhấp cho quảng cáo banner trung bình khoảng chừng 0,1 %, thấp hơn so với nhiều hình thức quảng cáo trực tuyến khác. Điều này thường dẫn đến tỉ lệ quy đổi thấp hơn .
5. Những Điều Cần Chú Ý Đối Với Display Ads Là Gì?
Như với bất kỳ hình thức quảng cáo nào, hiệu suất cao của Display Ads nhờ vào vào phong cách thiết kế của nó. Dưới đây là một vài hướng dẫn sẽ giúp bạn đi đúng hướng :
Hãy tôn trọng trải nghiệm của khán giả
Tránh tự động hóa phát quảng cáo video, hành lang cửa số bật lên và bất kể quảng cáo nào mà người xem của bạn không hề thoát khỏi bằng cách cuộn đi. Những giải pháp này chắc như đinh sẽ khiến mọi người chú ý quan tâm đến bạn, nhưng không phải theo hướng tích cực đâu. Thay vào đó, hãy thử đặt một quảng cáo tĩnh gần mép màn hình hiển thị hoặc trong văn bản của website .
Một nguyên tắc nhỏ khác là bảo vệ rằng quảng cáo của bạn không bao trùm hơn một phần ba màn hình hiển thị. Mật độ quảng cáo cao hoàn toàn có thể gây không dễ chịu cho người dùng khi chặn nội dung họ xem, đặc biệt quan trọng là trên mobile .
Sử dụng một thiết kế đơn giản
Thương hiệu của bạn rất quan trọng, nhưng quảng cáo hiển thị thường quá nhỏ để bao hết mọi thông tin. Cho nên hãy gắn bó với một phong cách thiết kế đơn thuần và sử dụng ít từ nhất hoàn toàn có thể để truyền tải thông điệp của bạn .
Chú ý chất lượng thay vì số lượng
Sử dụng hình ảnh độ phân giải cao, logo rõ ràng và đậm. Hãy nhớ xem trước mọi hình ảnh sau khi bạn export nó. Đảm bảo mọi thứ thật thích mắt nhé !
Sử dụng CTA nổi bật và mạnh mẽ
Call to Action ( CTA ), là phần quan trọng nhất trong quảng cáo hiển thị của bạn. CTA hiệu suất cao sẽ khuyến khích người dùng nhấp qua trang chủ của bạn, trang mẫu sản phẩm đơn cử hoặc chương trình khuyến mại đặc biệt quan trọng .
Dưới đây là 1 số ít mẹo để tạo CTA can đảm và mạnh mẽ :
- Làm CTA của bạn theo định hướng lợi ích: CTA giống như: Tải xuống Sách điện tử miễn phí của chúng tôi, Hướng dẫn hoặc Tìm hiểu thêm,…Cho người xem biết rằng họ sẽ nhận được một cái gì đó có giá trị nếu họ nhấp qua.
- Sử dụng ngôn ngữ thuyết phục: Lôi kéo đối tượng của bạn với các mặt hàng mới hoặc giảm giá mạnh.
- Tạo tình huống cấp bách: Thuyết phục đối tượng của bạn rằng họ sẽ mất một cái gì đó nếu họ điều hướng khỏi quảng cáo của bạn.
- Nút CTA của bạn không chỉ nên dễ tìm thấy thôi mà còn phải khó để click trượt nữa.
6. Kết Luận
Display Ads hoạt động hiệu quả hơn hầu hết các hình thức quảng cáo khác. Thành thật mà nói, nó rất hấp dẫn và nó truyền bá thương hiệu của bạn theo hướng rất tích cực. Khi bạn kết hợp Display Ads với các kỹ thuật tiếp thị khác, bạn có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng ở mọi cấp độ trong hành trình của họ.
Vậy là tất cả chúng ta đã tìm hiểu và khám phá qua Display Ads là gì ? Cũng như thế mạnh và cách ứng dụng hiệu suất cao của nó qua bài viết trên. Cảm ơn bạn đã đọc và đừng quên bỏ lại một like và một subscribe để không bỏ lỡ những bài viết tiếp theo của Top On Seek nhé !
Bạn đang quan tâm đến việc SEO tăng lưu lượng truy cập và thứ hạng từ khóa cho website? Dịch vụ SEO Top On Seek mang đến giải pháp tối ưu tốt nhất cho bạn. Chúng tôi mang đến bạn các dịch vụ seo website tổng thể, dịch vụ seo top google, dịch vụ seo chuyên nghiệp nhất. Liên hệ ngay để nhận báo giá seo và hỗ trợ đầy đủ nhất.
Nguồn : mailchimp.com
