Sản phẩm là một loại sản phẩm được sản xuất hoặc được tìm kiếm bởi doanh nghiệp để cung ứng nhu yếu của người mua. Nó là loại sản phẩm thực được bán trên thị trường. Một công ty thường bán nhiều loại sản phẩm khác nhau. Ví dụ : Coca-cola có khoảng chừng 3500 + tên thương hiệu sản phẩm trong danh mục sản phẩm của mình. Những tên thương hiệu sản phẩm khác nhau còn được gọi là dòng sản phẩm. Kết hợp tổng thể những dòng sản phẩm này tạo thành danh mục sản phẩm ( product mix ) .
Mô tả danh mục sản phẩm trong Marketing
Danh mục sản phẩm, còn được gọi là phân loại sản phẩm, là tổng số dòng sản phẩm mà một công ty phân phối cho người mua của mình. Dòng sản phẩm hoàn toàn có thể có từ một đến nhiều dòng và công ty cũng hoàn toàn có thể có nhiều sản phẩm thuộc cùng một dòng sản phẩm. Tất cả những dòng sản phẩm này khi được nhóm lại với nhau tạo thành danh mục sản phẩm của công ty .
Danh mục sản phẩm là một tập hợp con của marketing hỗn hợp ( marketing mix ) và là một phần quan trọng trong quy mô kinh doanh thương mại của một công ty. Danh mục sản phẩm có những loại sau đây :
Chiều rộng danh mục sản phẩm:
Độ rộng của danh mục đề cập đến số lượng dòng / loại sản phẩm mà công ty phải cung ứng .Ví dụ : Nếu một công ty chỉ sản xuất nước ngọt và nước trái cây, điều này có nghĩa là danh mục của nó có hai loại sản phẩm ( theo chiều rộng ). Coca-Cola kinh doanh thương mại nước trái cây, nước ngọt và nước khoáng và do đó danh mục sản phẩm của Coca-Cola có ba loại sản phẩm .
Chiều dài danh mục sản phẩm:
Độ dài của danh mục sản phẩm đề cập đến tổng số sản phẩm trong toàn bộ những loại sản phẩm của doanh nghiệp. Đó là nếu một công ty có 5 dòng sản phẩm và 10 sản phẩm mỗi dòng theo những dòng sản phẩm đó, thì độ dài của danh mục sẽ là 50 [ 5 x 10 ] .
Chiều sâu danh mục sản phẩm:
Độ sâu của danh mục sản phẩm đề cập đến tổng số sản phẩm trong một dòng sản phẩm. Có thể có những biến thể trong những sản phẩm của cùng một dòng sản phẩm .
Ví dụ: Colgate có các biến thể khác nhau trong cùng một dòng sản phẩm như Colgate advanced, Colgate active salt, v.v.
Tính đồng nhất:
Tính giống hệt của danh mục sản phẩm đề cập đến cách những sản phẩm được link ngặt nghèo với nhau. Ít sự độc lạ giữa những sản phẩm thì tính như nhau càng cao .Ví dụ, một công ty kinh doanh thương mại những sản phẩm sữa thì có tính đồng nhất hơn một công ty kinh doanh thương mại tổng thể những loại thiết bị điện tử .
Danh mục sản phẩm và dòng sản phẩm
Một danh mục sản phẩm ( product mix ) là một tập hợp của toàn bộ sản phẩm công ty bán .Tuy nhiên, dòng sản phẩm ( product line ) là một tập hợp con của danh mục sản phẩm. Một dòng sản phẩm tương quan đến một khuôn khổ sản phẩm độc nhất hoặc tên thương hiệu sản phẩm mà một công ty cung ứng .Ví dụ, Patanjali kinh doanh thương mại những loại sản phẩm khác nhau gồm có dầu gội, bột mì, kem đánh răng, v.v … Dầu gội, ở đây, tạo thành một dòng sản phẩm khác, bột cũng tạo thành một dòng sản phẩm khác, và kem đánh răng cũng vậy. Tuy nhiên, khi toàn bộ chúng được nhóm lại với nhau, chúng tạo thành một danh mục sản phẩm của Patanjali .
Ví dụ về danh mục sản phẩm
Coca-Cola có các thương hiệu sản phẩm như Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, v.v … Chúng tạo thành chiều rộng của danh mục sản phẩm. Có tổng cộng 3500 sản phẩm được sản xuất bởi thương hiệu Coca-Cola. Chúng được xem như chiều dài của danh mục sản phẩm. Nước ép Minute Maid có các biến thể khác nhau như nước táo, trái cây hỗn hợp, v.v … Chúng tạo thành chiều sâu của dòng sản phẩm ‘Minute Maid’. Coca-Cola chủ yếu liên quan đến các sản phẩm đồ uống uống và do đó danh mục sản phẩm có tính đồng nhất cao.
Danh mục sản phẩm nhờ vào vào nhiều yếu tố như :
- Tuổi đời công ty
- Tình hình tài chính
- Lĩnh vực hoạt động
- Nhận diện thương hiệu, v.v.
Nhiều công ty mới xây dựng khởi đầu với chiều rộng, chiều dài, chiều sâu rất hạn chế và có tính đồng điệu cao trong danh mục sản phẩm, trong khi những công ty có tình hình kinh tế tài chính tốt đầu tư vào chiều rộng, dài, sâu và ít có tính đồng điệu trong danh mục sản phẩm. Lĩnh vực hoạt động giải trí và độ nhận diện tên thương hiệu cũng tác động ảnh hưởng đến danh mục sản phẩm của một công ty .
