Thương hiệu là một khái niệm vô cùng to lớn thậm chí còn là khá viển vông và hoàn toàn có thể là khó so với bất kể nhà chỉ huy doanh nghiệp nào – đó là nguyên do tại sao rất nhiều người tìm đến những công ty kiến thiết xây dựng tên thương hiệu kế hoạch như Gu Branding để được trợ giúp và tư vấn. Trong số đó chúng tôi luôn cần tư vấn với những doanh nghiệp về brand essence .Bạn đang xem : Brand essence là gì
Các công ty thời nay phải độc lạ hóa bản thân nếu họ muốn duy trì năng lực cạnh tranh đối đầu trên thị trường thời nay. Tuy nhiên, không giảm giá không còn là kế hoạch tốt, hoặc thậm chí còn là việc góp vốn đầu tư chất lượng những loại sản phẩm cũng không hề giúp bạn điển hình nổi bật. Các nhà chỉ huy thời nay cần tạo ra cảm xúc tương thích với người mua của họ trải qua những chiến dịch tập trung chuyên sâu vào xúc cảm, đậm chất ngầu, từ đó liên kết người mua với tên thương hiệu của mình .
Và những cảm xúc cá tính này được hình thành thông qua Brand Essence hay tiếng việt là bản chất thương hiệu.
Khái niệm Brand Essence
QUẢNG CÁO
1. Brand essence là gì? Cách để xác định brand essence của một thương hiệuQUẢNG CÁOBrand essence hay còn gọi là thực chất tên thương hiệu là tập hợp những khái niệm như giá trị cốt lõi, thiên chức và tầm nhìn tên thương hiệu để xác lập những gì bạn đại diện thay mặt cho một công ty và khuynh hướng cho bạn trong tương lai. Điều này cũng giúp phản ánh những kế hoạch tên thương hiệu của công ty bạn. Hãy coi thực chất tên thương hiệu là linh hồn hoặc DNA của công ty bạn. Nếu bạn biết đúng chuẩn doanh nghiệp của mình là gì, bạn cũng sẽ có thời hạn thuận tiện hơn trong việc truyền đạt ý nghĩa của mình cho người mua .Thông thường, những công ty diễn đạt “ thực chất ” của họ trong một vài từ. Ví dụ, bạn hoàn toàn có thể đã nghe nói về những ví dụ về thực chất tên thương hiệu như “ Đổi mới và truyền cảm hứng ” của Nike hoặc “ tinh xảo ” của Apple. Những từ này làm điển hình nổi bật đặc thù điển hình nổi bật của công ty và cho người mua biết liệu họ có đang liên kết với đúng người hay không .2. Tầm quan trọng của ý nghĩa bên trong: Tại sao phải xác định bản chất thương hiệu?2. Tầm quan trọng của ý nghĩa bên trong : Tại sao phải xác lập thực chất tên thương hiệu ?Nếu bạn nhìn vào một số ít ví dụ về thực chất tên thương hiệu, ví dụ điển hình như “ An toàn ” của Volvo, bạn sẽ thấy rằng định nghĩa thực chất tên thương hiệu chỉ đơn thuần là được cho phép bạn đưa linh hồn của công ty vào lời nói. Bản chất tên thương hiệu giúp bạn và người mua hoặc cổ đông của bạn thuận tiện nhận ra doanh nghiệp của bạn là gì, bạn muốn nó trở thành gì và những gì bạn đang làm để duy trì tính “ chân thực ” nhất hoàn toàn có thể .Các công ty tốt thường sử dụng thực chất tên thương hiệu như một chiếc la bàn trong việc ra quyết định hành động của họ. Ví dụ, Volvo sẽ luôn đưa thêm những bước vào quá trình sản xuất của họ nếu điều đó có nghĩa là mang lại sự bảo đảm an toàn và yên tâm hơn cho người mua .Xem thêm : Tiểu Sử Trang Khiếu Là Ai Tây Của Quán Quân Vietnam’S Next Top Mùa Đầu Tiên1. Tiếp thị tốt hơnKhi bạn hiểu đúng mực điều gì đang thôi thúc công ty của bạn và khiến bạn độc lạ với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, bạn hoàn toàn có thể tăng trưởng những chiến dịch quảng cáo và nâng cao nhận thức can đảm và mạnh mẽ hơn. Ngày nay, điều quan trọng hơn khi nào hết so với những tổ chức triển khai là liên kết với người mua của họ ở mức độ tình cảm. Nếu bạn biết rằng bạn tự định nghĩa mình là “ Quan tâm và Trung thực ” thì bạn hoàn toàn có thể đặt những nguyên tắc đó lên số 1 khi tạo thông điệp để lôi cuốn những người coi trọng sự tôn trọng và tính xác nhận .
Bản chất thương hiệu cho phép bạn tạo cảm xúc với các nỗ lực tiếp thị của mình và nó cũng sẽ hướng dẫn bạn đến các chiến dịch có nhiều khả năng giúp ích cho tổ chức của bạn. Ví dụ: một thương hiệu có bản chất “hiện đại” có thể sử dụng công nghệ mới nhất như VR hoặc IoT để quảng cáo sản phẩm mới.
2. Thu hút những kỳ vọng cao hơn
Ngay cả khi bạn kinh doanh thương mại chưa được bao lâu, rất hoàn toàn có thể bạn đã nhận thấy người mua ngày này có mức độ liên kết cao như thế nào. Chúng ta đang sống trong một quốc tế của những người mua được liên kết liên tục bằng mạng xã hội và họ được trao quyền đúng như câu “ Khách hàng là thượng đế ”, điều đó cũng có nghĩa là bạn cần phải cung ứng những kỳ vọng ngày càng cao hơn. Ngày nay người mua ngày càng không dễ chiều và khắc nghiệt hơn khi nào hết .Điều này có nghĩa là những mánh lới quảng cáo và đại chiến về giá sẽ không mang lại cho công ty của bạn sức mạnh tăng trưởng mà công ty cần nữa. Thay vào đó, những công ty cần phải tìm ra một cách mê hoặc hơn để thiết kế xây dựng mối quan hệ với người mua của họ. Bản chất của một tên thương hiệu là thứ truyền cảm hứng để người mua yêu thích nó. Mọi người sẽ khởi đầu gán những đặc thù của con người cho công ty của bạn và đó là nơi bắt nguồn cảm xúc cam kết và lòng trung thành với chủ .
3. Duy trì tính nhất quán
Trong quốc tế cạnh tranh đối đầu thời nay, thật khó để duy trì những xu thế hiện tại và duy trì một truyền thống đồng nhất cùng một lúc. Khi bạn hiểu những yếu tố xác lập linh hồn của công ty, sẽ thuận tiện hơn nhiều để đưa ra những quyết định hành động kết nối cho doanh nghiệp của bạn. Bất cứ khi nào bạn không chắc như đinh về một kế hoạch tiếp thị hoặc sáng tạo độc đáo loại sản phẩm mới, bạn hoàn toàn có thể xem xét thực chất tên thương hiệu của mình để hướng dẫn bạn .3. Mẹo để điều khiển và tinh chỉnh thực chất tên thương hiệu1. Quay lại ban đầu1. Quay lại bắt đầuCó nhiều công ty tạo ra công bố về thực chất tên thương hiệu của họ trước khi ra đời doanh nghiệp, như một phần của kế hoạch kiến thiết xây dựng tên thương hiệu hoàn hảo. Tuy nhiên, cũng có những công ty bị cuốn vào những thứ khác, như tạo logo và thiết kế xây dựng website mà họ quên mất thực chất cho đến phút sau cuối. Bất kể bạn rơi vào trại nào, nơi tốt nhất để mở màn tìm kiếm ý nghĩa, là lúc mở màn. Nhìn lại nơi xuất phát của công ty bạn .Điều gì đã thôi thúc bạn tung ra loại sản phẩm hoặc dịch vụ của mình ngay từ đầu ( bên cạnh doanh thu ), và bạn cảm thấy mục tiêu ở đầu cuối của mình với tư cách là một tên thương hiệu là gì ? Nếu bạn gặp khó khăn vất vả trong việc tìm kiếm ý tưởng sáng tạo, hãy thử tạo một bộ phim tài liệu doanh nghiệp với không thiếu những câu truyện từ những người xung quanh công ty của bạn. Những cách lý giải khác nhau này về cách doanh nghiệp của bạn khởi đầu sẽ cung ứng cho bạn cái nhìn thâm thúy về loại tổ chức triển khai bạn đang quản lý .2.Xem cách người khác nhìn nhận doanh nghiệp2. Xem cách người khác nhìn nhận doanh nghiệp
Cách bạn mô tả doanh nghiệp của mình và cách người khác nhìn nhận về bạn không phải lúc nào cũng đi đôi với nhau. sẽ rất hữu ích khi lắng nghe cách người khác nhìn nhận thương hiệu của bạn, để bạn có thể hiểu rõ hơn về cách bạn bắt gặp trên thị trường hiện tại. Viết danh sách tất cả những điều mọi người sẽ nói về thương hiệu của bạn và lựa chọn điều gì phù hợp với bạn trong tương lai.
3. Xây dựng từ các điểm khác biệt
Tìm ra định nghĩa thực chất tên thương hiệu của bạn là rất quan trọng vì nó giúp bạn xác lập và điều khiển và tinh chỉnh những gì làm cho công ty của bạn trở nên đặc biệt quan trọng. Với tâm lý đó, thật hài hòa và hợp lý khi xem xét những điều bạn làm hoặc phân phối mà đơn thuần là đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu của bạn không có. Nhìn vào đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu của bạn và tìm ra những gì công ty của bạn hoàn toàn có thể cung ứng mà họ không hề .
4. Thuê chuyên gia
