Thống kê của công cụ lắng nghe và nghiên cứu và phân tích mạng xã hội Buzzmetrics về 1 số ít marketing tactics được vận dụng bởi những tên thương hiệu trong quy trình tiến độ quý 3/2015 tạo được nhiều tương tác ( like, share, comment ) trên social truyền thông .
Nhìn chung, ngoại trừ Coca-cola với tactic viral clip bảng quảng cáo tương tác tạo được thành công xuất sắc vang dội trong chiến dịch “ Share a Coke, share a feeling ” với tổng lượng share + comment lên đến hơn 90,000 thì những marketing tactics còn lại hầu hết là những Minigame để săn vé xem sự kiện, vé xem phim hoặc nhận quà và những mini contest như những cuộc thi dance cover .
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
Đoạn clip ghi lại những biển quảng cáo tương tác ( talking billboard ) của Coca-Cola Open trên những đường phố ở TP.Hồ Chí Minh khi được đăng tải trên những phương tiện đi lại social truyền thông nhận được sự chăm sóc và phản hồi vô cùng tích cực từ phía hội đồng mạng .
– Viral clip về The talking billboard nhận được lượng lớn tương tác ngay từ ngày đầu lên sóng do sự Viral từ những hội đồng lớn như Robbey, Blog Tâm Sự, Góc Thư Giãn, RGB.vn, Báo Du Học, …
– Các yếu tố tạo được nhiều đàm đạo : nhạc nền trong đoạn clip, nội dung phát minh sáng tạo, thông điệp ý nghĩa được truyền tải. Nhiều quan điểm bộc lộ cảm xúc vui mừng và niềm hạnh phúc khi xem đoạn video clip được người xem bày tỏ .
- Lợi ích cho thương hiệu
Coca-cola được nhìn nhận là một tên thương hiệu luôn mang đến những chiến dịch giàu xúc cảm với nội dung phát minh sáng tạo .
- Điểm trừ
Tuy không gặp phải những phản hồi xấu đi về tactic nhưng một số ít luận bàn biểu lộ thái độ xấu đi với những loại sản phẩm của Coca-Cola do đặc trưng loại sản phẩm vẫn được đề cập trong những bài đăng về đoạn viral clip này .
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
– Bộ phim “ Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh ” là một bộ phim vô cùng hot trong hội đồng mạng, do đó minigame để đổi vé xem sneakshow của bộ phim này gây được sự chú ý quan tâm lớn và đồng thời lôi cuốn được sự tham gia nhiệt tình từ phía giới trẻ .
– Tận dụng nội dung từ chủ đề FA vốn là yếu tố điển hình nổi bật trong giới trẻ : “ Người trẻ thời nay dành nhiều thời hạn để lên mạng, hoặc thậm chí còn nhờ vào vào những mối quan hệ trực tuyến nhưng lại cảm thấy không bảo đảm an toàn và thiếu tự tin trong những tương tác thật sự ” .
- Lợi ích cho thương hiệu
Chương trình đổi vỏ Closeup để săn vé xem phim “ Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh ” giúp chiến dịch của tên thương hiệu được nhắc đến nhiều trên những trang Online news cũng như tạo được nhận diện và lượng đàm đạo cao về tên thương hiệu .
- Điểm trừ
Các luận bàn xấu đi đến từ việc admin của trang Facebook fanpage phản hồi chậm trễ tới người dùng, cùng với những bận tâm về thực trạng đông đúc diễn ra ở những booth đổi vé của Closeup .
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
– Trao Giải mê hoặc : Vé xem thần tượng Taylor Swift trình diễn lôi cuốn sự tham gia của lượng lớn fan hâm mộ
– Luật chơi đơn thuần
– Nội dung link trực tiếp đến chiến dịch : game show để giành điểm cho cuộc đua săn vé, cạnh bên đó việc san sẻ hình ảnh của người chơi hoặc nhóm bạn tạo ý thức cho cuộc đua săn vé, đồng thời việc tag tên những người bạn vào hình ảnh khiến cho minigame được lan tỏa trong hội đồng mạng .
- Lợi ích cho thương hiệu
tin tức về chiến dịch được lan tỏa thoáng đãng qua những profile picture và cover trên Facebook, tạo ra hiệu ứng đám đông .
- Điểm trừ
Mặc dù chiến dịch được Viral thoáng đãng trên social truyền thông tuy nhiên bàn luận lại không có nhiều insight về tên thương hiệu .
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
– Trao Giải mê hoặc với game thủ ( code chơi game không lấy phí )
– Luật chơi đơn thuần, người chơi chỉ cần share bài post trên trang facebook fanpage MU Huyền Thoại về trang cá thể và tag bạn hữu vào mà không nhu yếu gì về nội dung ( caption ), do đó lôi cuốn sự tham gia của nhiều game thủ .
- Lợi ích cho thương hiệu
Gia tăng mức độ nhận diện của tên thương hiệu và chiến dịch qua lượng lớn tương tác đặc biệt quan trọng là những bài share về trang cá thể .
- Điểm trừ
Lượng tương tác cao nhưng do không nhu yếu gì về việc đề cập đến tên thương hiệu hay chiến dịch trong bài share nên hầu hết những bàn luận đều không chứa insight .
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
– Phần thưởng mê hoặc ( chuyến du lịch Nước Singapore và xem Taylor Swift trình diễn )
– Trúc Nhân, Diệp Lâm Anh là giám khảo của vòng offline, cạnh bên đó còn có sự Open của Gil Lê và Chi Pu
- Lợi ích cho thương hiệu
Do bài hát được chọn để cover là bài Shake it off của Taylor Swift vốn là ca sĩ được giới trẻ vô cùng yêu thích do đó cuộc thi nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ các bạn trẻ và thương hiệu Cornetto cũng được nhìn nhận là mang thần tượng đến gần hơn với giới trẻ Việt Nam.
6. Sting – Hành trình “Bật năng lượng, sống bứt phá”
Cuộc thi “ Bật nguồn năng lượng, sống nâng tầm ” thành công xuất sắc trong việc tạo ra những bàn luận về tên thương hiệu Sting ( trong quá trình này, Sting có 2 hoạt động giải trí là hành trình dài “ Bật nguồn năng lượng, sống cải tiến vượt bậc ” và Tài trợ cho show truyền hình The Amazing Race, góp phần lượng đàm đạo cho Sting lần lượt là 9,475 và 4,321 luận bàn ) .
Bên cạnh đó, hành trình dài với những thử thách mê hoặc cũng giúp tên thương hiệu biết được những người mua trung thành với chủ, những người có hứng thú với hành trình dài, tham gia thử thách một cách sôi sục dù không có quà Tặng Kèm .
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
Show truyền hình “ The Amazing Race ” nhận được sự thương mến từ người theo dõi, những tập của chương trình được theo dõi xuyên suốt do đó những minigame trên Sting fanpage là những câu hỏi xoay quanh show này lôi cuốn được sự tham gia của nhiều người .
- Lợi ích cho thương hiệu
– Tạo sự hồi tưởng đến tên thương hiệu hỗ trợ vốn, số lượng đàm đạo có nhắc đến Sting trong show The Amazing Race đã tăng lên đáng kể từ khi có những minigame này
– Các minigame gợi nhắc về những thử thách trong show, khiến fan liên tưởng đến # toibutpha, làm tăng mức độ nhận diện cho Sting
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
– Phần thưởng mê hoặc với những mẹ
– Luật chơi đơn thuần ( vấn đáp thắc mắc )
- Lợi ích cho thương hiệu
– Gia tăng lượng bàn luận về tên thương hiệu ( qua luật chơi nhu yếu phải có hashtag # Enfamama )
– Người chơi phải xem chương trình do tên thương hiệu thực thi mới hoàn toàn có thể vấn đáp được câu hỏi, do đó làm tăng lượt xem chương trình và chất lượng tương tác giữa tên thương hiệu và người tiêu dùng
- Điểm trừ
Do hiệu quả phần đông dựa vào sự suôn sẻ do đó nhiều mẹ cảm thấy không hài lòng vì tham gia tích cực nhưng không có quà .
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
– Phần thưởng là vé xem phim mê hoặc với đại đa số những bạn trẻ
– Câu đố đơn thuần, vui nhộn, dễ tham gia
- Lợi ích cho thương hiệu
Tăng lượng đàm đạo cho tên thương hiệu, câu đố là về nhân vật trong chiến dịch nên ngày càng tăng mức độ nhận diện cho tên thương hiệu .
- Điểm trừ
Các câu vấn đáp tham gia minigame giống nhau, không đề cập đến tên thương hiệu và không chứa nhiều insight .
- Điều gì khiến tactic tạo được tương tác cao?
– Phần thưởng giá trị ( Ipad Air 2, smartphone Lumia 640XL )
– Điệu nhảy vui nhộn, dễ thực thi, việc quay video dance cover cũng là thời cơ để người chơi biểu lộ bản thân
– Hari Won là KOL nhận được sự yêu dấu từ phía hội đồng mạng, nhiều người ủng hộ cuộc thi vì có sự Open của Hari Won
- Lợi ích cho thương hiệu
Gia tăng mức độ nhận diện của tên thương hiệu, những clip dance cover lôi cuốn được nhiều sự chú ý quan tâm hơn và tên gọi “ Vũ điệu mật ong ” cũng gợi nhớ đến mẫu sản phẩm của tên thương hiệu ( snack vị mật ong bơ )
- Điểm trừ
Việc quay lại video clip khiến người cảm thấy phức tạp và lười tham gia.
Nguồn : buzzmetrics.vn
Theo BrandsVietnam
