Công nghệ ngày càng phát triển thì càng có nhiều loại hình quảng cáo mới ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu và thị hiếu của công chúng. Dẫu vậy, OOH vẫn có vị thế riêng và rất được ưa chuộng trong cộng đồng bởi những tiện ích cực lớn mà nó mang lại với các thương hiệu và doanh nghiệp. Cùng tìm hiểu bài viết dưới đây của MarketingAi để biết thêm về OOH là gì? Liệu đây có còn là xu hướng quảng cáo thịnh hành trong năm 2020?
OOH là gì?
OOH là gì ? ( Nguồn : Thuctetangcuong )
OOH là viết tắt của cụm từ “Out of home” có nghĩa là bên ngoài nhà. Trong lĩnh vực marketing, khi nói đến quảng cáo OOH có nghĩa là nhắc đến hình thức quảng cáo ngoài trời như biển quảng cáo, pano, billboard, quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe bus, taxi)… Ngoài ra, bạn có thể dễ dàng nhìn thấy loại hình quảng cáo này trong thang máy, siêu thị, trung tâm thương mại cũng được xếp vào kênh OOH.
Với sự tăng trưởng của công nghiệp hóa, kỹ thuật số đã thôi thúc OOH ngày càng trở nên thông dụng, mang tính tương tác cao, phân phối nhiều tiện ích giúp những nhà quảng cáo thỏa sức phát minh sáng tạo .
Các hình thức quảng cáo OOH (out-of-home)
Transit
Là hình thức quảng cáo di động trên những loại phương tiện đi lại công cộng mà phổ cập nhất tại Nước Ta là xe bus, ngoài những còn có taxi, tàu, thuyền … Chúng ta sẽ rất dễ phát hiện những dạng quảng cáo này trên đường phố, với những tên thương hiệu thông dụng tương quan đến thực phẩm, thời trang, những đồ vật hoạt động và sinh hoạt hằng ngày …
Hình thức Quảng cáo OOH trên xe bus ( Nguồn : OOH GreenMoon Vietnam )
Những quảng cáo này cũng có những lao lý đơn cử khi phong cách thiết kế và kiến thiết, ví dụ như quảng cáo trên xe bus chỉ được đặt ở mặt ngang xe mà không được quảng cáo ở mặt sau hay trước. Ngân sách chi tiêu cho những quảng cáo này cũng tùy thuộc loại phương tiện đi lại lựa chọn, ví dụ cho xe bus lớn của thành phố vào thời gian 3.000 USD / năm .
Billboard
Quảng cáo Billboard là một loại quảng cáo thông dụng lúc bấy giờ ở những thành phố văn minh, đây được coi là khuynh hướng mới của ngành quảng cáo trên quốc tế với những tiện ích rất lớn. Billboard hay còn gọi là biển quảng cáo, áp phích lớn, thường đặt ở những vị trí cao như trên nóc nhà, tường của những tòa nhà lớn. Đây là biển quảng cáo có khoảng trống quảng cáo ngoài trời lớn được phong cách thiết kế để lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người lái xe và người đi bộ. Billboard cũng gồm có những mô hình quảng cáo hộp đèn, bảng chiếu điện tử, quảng cáo công nghệ cao như màn hình hiển thị đèn LED, màn hình hiển thị LCD, màn hình hiển thị cảm ứng … thường được đặt xung quanh những khu vực có tỷ lệ giao thông vận tải cao ( cả xe hơi và đi bộ ). Vì thời hạn nhìn thấy billboard không lê dài, nên bảng quảng cáo này cần có ý nghĩa đơn thuần, điển hình nổi bật và phát minh sáng tạo .
OOH là gì ? Hình thức quảng cáo billboard ( Nguồn : Cocacola )
>> Xem thêm: Billboard là gì
POSM
POSM là gì ? ( Nguồn : MCM )
POSM là viết tắt của cụm từ Points of Sales Material. Đây là hình thức quảng cáo phụ trợ trực quan, thường dễn phát hiện tại những quầy bán hàng tọa lạc tại những ẩm thực ăn uống lớn, khu đi dạo vui chơi …. Tùy vào mục tiêu và ngân sách của từng chiến dịch quảng cáo đơn cử để sử dụng linh động những loại POSM khác nhau, hoàn toàn có thể là Poster, Dangler ( dây treo mẫu sản phẩm quảng cáo ), hộp, quầy bán hàng, tờ rơi, tủ kệ, wobblers ( gắn loại sản phẩm ), … POSM thường có 2 định dạng chính là :
- POS: được hiểu là điểm bán hàng, là quan điểm dưới góc nhìn của người bán. Đây là nơi mà người bán sẽ trưng bày và bán sản phẩm của mình tới người tiêu dùng.
- POP: viết tắt của Point of Purchase, là điểm mua hàng, là nơi khách hàng sẽ mua sản phẩm.
Thông thường thì POP và POS có khá nhiều điểm tương đương, tùy vào cách nhìn của người mua và người bán để có cách sử dụng khác nhau .
>> Xem thêm: POSM là gì
Street Furniture (quảng cáo đường phố)
Quảng cáo đường phố được sử dụng rất nhiều trên toàn thế giới hiện nay (Nguồn: Media NZ)
OOH là gì? Trái ngược với Billboard, Street Furniture là hình thức quảng cáo tầm thấp hay còn được hiểu là quảng cáo đường phố. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp hình thức quảng cáo này ở những tấm biển hiệu quảng cáo ven đường, ghế xe bus, ghế công viên, bản tin ở ngoài phố, bốt điện thoại công cộng….Tùy vào vị trí mà giá thành thuê đặt quảng cáo Street Furniture sẽ khác nhau và thường sẽ làm hợp đồng đặt quảng cáo theo năm.
Roadshow
Vinfast Roadshow ( Nguồn : Xedoisong )
Bạn có thể hiểu Roadshow là sự kiện quảng cáo di động trên đường phố. Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ phổ biến và được nhiều doanh nghiệp triển khai nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu. Đi cùng việc diễu hành ngoài đường phố, các phương tiện sẽ có kèm các vật dụng, hình ảnh nổi bật giúp mọi người dễ dàng nhận biết thương hiệu như sử dụng một dàn xe đạp, xe máy giống nhau với đội ngũ PG, PB mặc đồng phục có in logo nhãn hàng, và có thể mang theo tờ rơi, poster, banner… nhằm thu hút sự chú ý trong cộng đồng.
Banner
( Nguồn : Sixth Sense Media )
Banner được hiểu là bảng biểu quảng bá thương hiệu. Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, có 2 kiểu Banner chính là:
-
Là những bảng biểu to, có hình ảnh bắt mắt và chứa đựng thông tin ý nghĩa mà thương hiệu muốn truyền tải, thường được đặt ở những nơi đông người qua lại hoặc đặt trên cao để thu hút sự chú ý của người đi đường.
-
Đây được gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh (thay vì quảng cáo văn bản), hoạt động trên nền tảng Internet mà bạn dễ dàng bắt gặp mỗi khi online. Quảng cáo Banner online có thể đưa khách truy cập từ trang web lưu trữ đến trang web của nhà quảng cáo hoặc trang đích cụ thể.
>> Đọc thêm: Những công cụ tạo banner online hữu dụng dành cho doanh nghiệp
Poster
Quảng cáo bằng poster thường được sử dụng trong nghành nghề dịch vụ vui chơi lúc bấy giờ ( Nguồn : mad-daily )
Poster là một trong những mô hình quảng cáo thông dụng nhất lúc bấy giờ mà bạn hoàn toàn có thể phát hiện ở mọi nơi. Đây là loại ấn phẩm tiếp thị quảng cáo phổ cập, nội dung thường chứa những thông điệp của những nhãn hàng phát minh sáng tạo và được phong cách thiết kế điển hình nổi bật ngay trên poster. Thiết kế poster thường chứa hình ảnh đồ họa ( hình tượng, bức hình, tranh vẽ ) và chữ viết ( từ ngữ ) để hoàn toàn có thể truyền đạt thông điệp một cách tốt nhất .
Trong nghành nghề dịch vụ marketing, Poster thường được chia làm 3 loại chính :
- Poster quảng cáo: Là các poster quảng cáo sản phẩm, dịch vụ của các nhãn hàng lớn và thường được đặt ở những nơi công cộng.
- Poster nghệ thuật: Chủ yếu nhằm mục đích tuyên truyền cho các chiến dịch Marketing đặc biệt.
- Poster truyền tải thông tin cộng đồng: Thường là các lại như poster sự kiện, poster phim, poster người nổi tiếng, poster tuyên truyền, cổ động….
Những lý do nên lựa chọn OOH Marketing
OOH giúp nâng cao nhận thức thương hiệu trên thị trường
OOH là gì? OOH là hình thức quảng cáo ngoài trời tại những địa điểm công cộng với sự hiện diện liên tục 24/7 nên rất dễ thu hút sự chú ý của công chúng. Dễ dàng nhận thấy hiệu quả của quảng cáo OOH so với quảng cáo truyền hình có nhiều ưu diểm vượt trội hơn hẳn. Nếu việc đầu tư quảng cáo trên truyền hình tốn nhiều kinh phí và dễ dàng bị công chúng quên lãng sau 2 tuần kết thúc chiến dịch thì với 1 chiến dịch OOH Marketing khi kết thúc, có đến 36% số người có thể nhớ lại những quảng cáo, 6 tuần sau đó, nhận thức của mọi người về quảng cáo của thương hiệu đó vẫn ở mức cao, 35%.
Với các thương hiệu sử dụng hình thức OOH để tiếp thị sản phẩm, nên cân nhắc kỹ đến mục tiêu và loại hình kinh doanh của nhãn hàng để có vị trí quảng cáo OOH hợp lý, target đúng đối tượng khách hàng tiềm năng. Chẳng hạn như với các thương hiệu về thực phẩm chức năng, chăm sóc sức khỏe thì nên tiếp cận quảng cáo tại các bệnh viện, các trung tâm y tế; hay các thương hiệu có sản phẩm, nhãn hàng đánh vào phân khúc khách hàng có thu nhập khá trở lên thì nên gia tăng quảng cáo tại sân bay, các trung tâm thương mại; các doanh nghiệp kinh doanh nhóm ngành tiêu dùng, mặt hàng thiết yếu thì nên quảng cáo tại siêu thị, khu vui chơi công cộng…..
Quảng cáo ngoài trời thúc đẩy người tiêu dùng hành động
Quảng cáo ngoài trời có tác động ảnh hưởng rất lớn đến nhóm người tiêu dùng có nhu yếu tiêu tốn cao và dành nhiều thời hạn ở bên ngoài. Nghiên cứu chỉ ra, khi người tiêu dùng ra ngoài, họ sẽ ở trong một tư duy tích cực và dễ bị hấp dẫn trước những thông điệp quảng cáo mới đầy ấn tượng ngoài trời. Khi hành vi đó được lặp lại nhiều lần, những biển quảng cáo đó sẽ giúp nâng cao nhận thức tên thương hiệu, củng cố thông điệp, thôi thúc point-of-purchase và quy đổi hành vi shopping .
Quảng cáo ngoài trời giúp thôi thúc người tiêu dùng hành vi hơn ( Nguồn : Twitter )
Quảng cáo OOH sáng tạo giúp bạn phát triển thương hiệu
Dù lúc bấy giờ có nhiều mô hình quảng cáo mới nhưng không hề phủ nhận OOH là phương tiện đi lại truyền kiếp và được cho phép những doanh nghiệp thỏa sức phát minh sáng tạo. Chủ động về thời hạn, khu vực đơn cử, ngữ cảnh linh động là một trong số những ưu điểm chính giúp hình thức quảng cáo OOH thuận tiện kiếm được điểm trong việc lôi cuốn người theo dõi. Ngoài ra quảng cáo ngoài trời rất lý tưởng để tạo ra nhận thức tức thời, lan rộng ra độ phủ và uy tín cho tên thương hiệu .
( Nguồn : Sign Media Canada )
OOH là kênh truyền thông hướng tới đa dạng nhóm khách hàng
Hình thức quảng cáo OOH rất thích hợp và thông dụng bởi lẽ có đến 98 % người dân liên tục tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời tối thiểu 1 lần / tuần. Hơn thế nữa hình thức quảng cáo này còn hướng đến phong phú tập người mua, từ khách du lịch, người lao động tự do đến sinh viên, dân văn phòng …., cung ứng những tiềm năng của người tiêu dùng trong việc shopping. Bởi vậy mà OOH là kênh truyền thông online hướng tới phong phú nhóm người mua, bảo vệ ai cũng hoàn toàn có thể thấy sự hiện hữu của những tên thương hiệu quảng cáo .
Vai trò của OOH với doanh nghiệp
Quảng bá thương hiệu liên tục và bền vững
Quảng cáo xe đẩy tại trường bay – đưa tên thương hiệu đến với người mua ( Nguồn : Bizman )
Sử dụng hình thức quảng cáo OOH là một trong những cách gây ấn tượng và duy trì nhận diện tên thương hiệu với người mua hiệu suất cao trải qua việc lặp đi lặp lại hình ảnh quảng cáo theo thời hạn, lâu dần sẽ định hình ấn tượng trong tâm lý người mua về tên thương hiệu và dịch vụ, từ đó thôi thúc hành vi shopping của người tiêu dùng .
Chưa kể so với những hình thức quảng cáo khác trên những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội hay trên truyền hình thì quảng cáo OOH mang về hiệu suất cao cao hơn, tăng độ nhận diện liên tục và vững chắc với người mua tiềm năng .
Kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng “bận rộn”
Người tiêu dùng ngày này bận rộn hơn trước rất nhiều. Họ thường tối ưu hóa thời hạn của mình để hoàn toàn có thể thao tác nhiều hơn, vậy nên bạn cần tận dụng mọi thời gian thích hợp nhất hoàn toàn có thể để ‘ tiến công ’ người mua tiềm năng ví dụ điển hình như với những quảng cáo ngoài trời, người tiêu dùng thuận tiện nhận thấy khi đi trên đường, tại những điểm đi dạo công cộng, khu vui chơi giải trí công viên …. và điều này trọn vẹn giúp bạn kiếm được điểm với người mua .
Tiềm năng của OOH Marketing tại Việt Nam
OOH Advertising Trends – Xu hướng quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam
Tại Nước Ta, nhiều mô hình quảng cáo mới sinh ra tương thích với nhu yếu và thị hiếu người dùng tuy nhiên vẫn không hề phủ nhận được những giá trị hiệu suất cao mà hình thức quảng cáo OOH mang lại. Trong khi những kênh quảng cáo truyền thống cuội nguồn đang ‘ chật vật ’ sống sót thì quảng cáo OOH vẫn có chỗ đứng riêng trong nghành nghề dịch vụ tiếp thị. Với đặc trưng ‘ hiện hữu ’ ở những điểm công cộng thuận tiện nhận thấy nên sức phủ của quảng cáo OOH là rất lớn, hoàn toàn có thể target đến mọi đối tượng người dùng người mua tiềm năng .
Xu hướng sử dụng những hình thức quảng cáo ngoài trời vẫn đang tăng mạnh và có sự di dời từ pano, billboard sang mô hình quảng cáo trên phương tiện đi lại giao thông vận tải hoặc quảng cáo digital ngoài trời. Hơn nữa, số lượng xe bus, taxi tại Nước Ta nói chung và những tỉnh thành phố lớn nói riêng vẫn luôn đạt mức cao, tạo điều kiện kèm theo và sức lôi cuốn can đảm và mạnh mẽ cho người làm marketing sử dụng quảng cáo OOH .
Làm thế nào để OOH cạnh tranh hiệu quả với các loại hình quảng cáo khác?
Các mô hình quảng cáo mới liên tục sinh ra, xu thế người tiêu dùng cũng không ngừng biến hóa bởi vậy nên để hoàn toàn có thể cạnh tranh đối đầu với những mô hình quảng cáo khác, OOH phải liên tục phát minh sáng tạo và bộc lộ sự độc lạ trong đại chiến quảng cáo nhằm mục đích lôi cuốn sự quan tâm của người tiêu dùng. Quảng cáo ngoài trời đa số được đặt tại những vị trí trên cao, dễ nhìn thấy nhưng để lôi cuốn được sự chú ý quan tâm của người đi đường và cần đem lại ấn tượng mạnh ngay từ cái nhìn tiên phong .
Tips giúp cạnh tranh đối đầu hiệu suất cao giữa những quảng cáo OOH là gì ( Nguồn : inspirationfeed )
Với hình thức quảng cáo OOH trên những phương tiện đi lại giao thông vận tải công cộng như xe bus, taxi lại giúp bạn thuận tiện phủ sóng hình ảnh tên thương hiệu đến khắp nơi trong thành phố, lôi cuốn hàng triệu lượt người mua tiềm năng biết đến ở phong phú mọi độ tuổi, ngành nghề … .
Mẹo nhỏ: Trước khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo ngoài trời, bạn nên ngiên cứu nhân khẩu học nhóm đối tượng khách hàng của bạn: sở thích, các địa điểm họ thường lui tới, những tuyến đường chính có sự thu hút cao…. thực hiện lấy ý kiến khách hàng thông qua hình thức bảng hỏi hoặc trao đổi trực tiếp.
Kết
Trong thời đại marketing số, dù cho có nhiều hình thức quảng cáo khác ra đời nhưng không thể phủ nhận hiệu quả mà quảng cáo ngoài trời mang lại. Hiểu được OOH là gì thì có thể thấy so với các kênh quảng cáo khác, OOH có chi phí hợp lý và ổn định, không bị ảnh hưởng nhiều như hình thức quảng cáo trên truyền hình hay báo mạng. Với nhiều định dạng khác nhau giúp các marketer thỏa sức sáng tạo, OOH chính là sự lựa chọn hợp lý bạn không nên bỏ qua khi thực hiện chiến dịch tiếp thị sản phẩm cũng như mở rộng độ phủ cho thương hiệu.
Phương Thảo – MarketingAI
Tổng hợp
5/5 – ( 1 bầu chọn )
