Bạn đang xem : Yomost là gì
Có lẽ chẳng cần phải tìm hiểu hoặc thống kê cũng thấy được trong hàng ngàn doanh nghiệp chỉ 1 số ít ít có slogan được phần đông người tiêu dùng nhớ đến. Còn đại đa số đã bị chìm ngập, rơi rụng trong cả rừng khẩu hiệu quảng cáo .
Slogan thường được hiểu như một khẩu hiệu, nhưng lại là khẩu hiệu của một doanh nghiệp. Nó là sự tự giới thiệu, tự quảng cáo; là một thông điệp gửi đến đối tượng tiêu dùng đã xác định, dưới hình thức cổ động.
Cùng lúc, nó phải “ nói ” cho người tiêu dùng biết đặc thù, ưu điểm của loại sản phẩm, doanh nghiệp, về những quyền lợi và sự hài lòng mà nó mang đến cho người mua … ( hẳn nhiên không khỏi cường điệu không ít do nhu yếu quảng cáo, tiếp thị ). Và tổng thể những nội dung ấy lại chỉ được phép gói ghém trong vài từ ngắn ngủi, dễ đọc, dễ nhớ .Nói cách khác, slogan là một hình thức diễn đạt cô đọng, giàu ý nghĩa và tạo ấn tượng tốt, can đảm và mạnh mẽ. Dùng rất ít từ để nói được rất nhiều điều. Những nhu yếu ngặt nghèo như vậy đặt người viết slogan trước hai năng lực : hoặc tập trung chuyên sâu nhấn mạnh vấn đề những phẩm chất của một mẫu sản phẩm, tên thương hiệu ; hoặc tìm cách vượt ra khỏi những góc nhìn đơn cử của một mẫu sản phẩm để nói đến ý nghĩa và những giá trị ngoài vật chất do nó mang lại : niềm thú vị, nỗi ước vọng, mê hồn, một phong thái sống …Với trường hợp đầu, người ta thường dùng những cụm từ mang tính khái quát về phẩm chất của một mẫu sản phẩm, tên thương hiệu, kiểu như : “ chất lượng cao ”, “ chất lượng tuyệt vời ”, “ uy tín số 1 ”, “ người bạn đáng an toàn và đáng tin cậy ”, “ loại sản phẩm của thời đại ”, ( của thế kỷ ), “ bền – đẹp – rẻ ” … Nhưng khi sử dụng cách diễn đạt này người ta sẽ gặp phải rủi ro tiềm ẩn trùng lặp, sáo mòn vì những cụm từ có nghĩa chung chung đó hoàn toàn có thể dùng cho hầu hết những mẫu sản phẩm, tên thương hiệu và trên trong thực tiễn đã có rất nhiều doanh nghiệp sử dụng, nhiều đến độ nhàm chán .Không có đậm chất ngầu, không biểu lộ truyền thống riêng, những slogan như vậy không hề “ thọ ” nổi !Cách thứ hai yên cầu người viết slogan phải rất phát minh sáng tạo. Họ không nói thẳng mà thường chọn cách nói gián tiếp, tôn vinh một cách kín kẽ có vẻ như như mơ hồ và lại là khẳng định chắc chắn. Họ không miêu tả, xác lập trực tiếp mà mở đường cho sự tìm hiểu và khám phá, mày mò ý nghĩa của slogan mà cũng là của mẫu sản phẩm, tên thương hiệu đó. Và chính quy trình cảm nhận, động não này sẽ khiến câu slogan ngày càng in đậm trong trí người đọc ( hay người nghe ) .Một trong những phương pháp chính ở đây là “ gợi ” thay vì “ tả thực ” – như thuật ngữ của lý luận văn học. “ Gợi ” bằng cách sử dụng hình ảnh ẩn dụ, biểu cảm, những cấu trúc từ ngữ đa nghĩa, cách nói bỏ lửng … Thực ra, cách diễn đạt này chẳng mới lạ gì. Trong thơ ca – đặc biệt quan trọng là thơ Đường Trung Quốc, thơ Haiku Nhật Bản và ca dao, tục ngữ Nước Ta – ta hoàn toàn có thể phát hiện nhiều dẫn chứng sinh động cho chiêu thức này .Tất nhiên, slogan không hề là sự đánh đố do đó dù lửng lơ, trừu tượng đến đâu, nó vẫn phải gợi nhớ, làm liên tưởng đến nét đặc trưng nào đó của loại sản phẩm hoặc của doanh nghiệp. Trong trong thực tiễn đã có những slogan hay, thường được mọi người nhớ đến. Phân tích những trường hợp này hoàn toàn có thể thấy năng lực “ gợi ” rất lớn của nó .Xem thêm : Vì Sao Lại Có Quy Tắc Nam Tả Nữ Hữu Là Sao Nam Tả, Nguồn Gốc Của Cách Nói Nam Tả Nữ Hữu
Triumph ví dụ điển hình. Nhãn hiệu phục trang lót hạng sang này tung ra câu slogan độc lạ : “ Triumph – Thời trang và hơn thế nữa ”. Hợp thời trang ? Đã đành. Còn “ hơn thế nữa ” – tức là hơn cả chuyện thời trang ? Nhưng đó là gì ? Câu bỏ lửng. Nó buộc người ta phải tò mò, tìm cách lý giải, đoán định. Phải chăng slogan muốn nhấn mạnh vấn đề rằng, Triumph không chỉ là một thương hiệu thời trang mà còn là tín hiệu của người biết cách ăn mặc, của sự sành điệu ?
Một trường hợp khác : Yomost ( của Dutch Lady ). Câu “ Một cảm xúc rất Yomost ” đọc lên nghe lửng lơ, mơ hồ, gợi sự tò mò. Có cả 1.001 cảm xúc “ Rất Yomost ” là cảm xúc gì ? Đi kèm slogan này còn có cả hình ảnh tĩnh hoặc động thể hiện trạng thái sung sướng, sảng khoái của những bạn trẻ xinh đẹp khi dùng sữa Yomost, như một sự minh họa. Nhưng dù sao, slogan và những hình ảnh này vẫn là một sự để ngỏ cho mọi cảm nhận, lý giải theo chiều hướng tích cực .Cũng có nhiều trường hợp slogan có dạng cấu trúc khẳng định chắc chắn. Nhưng thật ra, xem xét kỹ về ý nghĩa nội dung thì nó vẫn là một cấu trúc mở, dẫn dắt trí tưởng tượng của người nghe. Chẳng hạn thương hiệu Aquafina : “ Aquafina – phần tinh khiết nhất của bạn ” .Thay vì nói dài dòng : chất lượng vệ sinh, độ bảo đảm an toàn cao, slogan dùng từ “ tinh khiết ” – ngắn và chuẩn. Nhưng năng lực gợi lại lớn ở chỗ nó mớ rộng ý nghĩa không chỉ là nước uống mà còn là “ phần tinh khiết ” của khung hình con người. Phần tinh khiết đó là gì, người nghe tự tìm cho mình câu lý giải, tuy nhiên không hề không nghĩ yếu tố nước nuôi sống khung hình .Câu slogan của S-Fone mới Open cũng rất ấn tượng : “ S-Fone – Nghe là thấy ”. Nghe mà thấy được cả những gì người ta nói ? Hơi khó hiểu. Nhưng chính điều đó lại gợi sự tò mò, chú ý quan tâm. Âm thanh được truyền đi rõ mồn một và “ nét ” đến độ làm cho người nghe có cảm xúc tưởng tượng ra ngay từng cử chỉ, trạng thái của người nói. Không cần trực tiếp nói chất lượng cao mà vẫn biểu lộ chất lượng dịch vụ. Cấu trúc câu ngắn đến mức tối thiểu, nhịp dằn mạnh, biểu lộ sự chứng minh và khẳng định cứng ngắc …Quả thực, trong sáng tạo slogan, nghệ thuật và thẩm mỹ của ngôn từ và hình ảnh giữ một vai trò cực kỳ quan trọng. Nhưng suy cho cùng, đây không chỉ đơn thuần là yếu tố kỹ thuật mà thực ra nó còn tùy thuộc rất nhiều vào tiềm năng, tầm nhìn và cả triết lý của doanh nghiệp .Một số câu slogan nổi tiếng trên quốc tế :
Harley – Davidson (mô tô phân khối lớn): “Sống để rong ruổi, rong ruổi để sống” (Live to ride, ride to live).
Philips ( loại sản phẩm điện tử gia dụng ) : “ Hãy làm cho mọi thứ trở nên tốt đẹp hơn ” ( Let’s make things better )CK ( quần jean thời trang ) : “ Hãy là chính mình, dù tốt, dù xấu ” ( Be yourself, be good, be mad )Citibank ( dịch vụ ngân hàng nhà nước 24/24 giờ ) : “ Thành phố ( đồng âm với Citi ) không khi nào ngủ ” ( The City never sleeps )
