Maquette quảng cáo nắm giữ vai trò vô cùng quan trọng đối với sự thành công của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Một maquette ấn tượng, bắt mắt sẽ thu hút ánh nhìn của người đi đường và khiến họ nhớ về thương hiệu, sản phẩm lâu hơn trong tâm trí.
Chính thế cho nên mà trong bất kể chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào, việc phong cách thiết kế maquette quảng cáo cực kỳ quan trọng. Với kinh nghiệm tay nghề thực thi hàng trăm chiến dịch cho những nhãn hàng lớn nhỏ, Unique OOH đã đúc rút được một số ít nguyên tắc và bí kíp phong cách thiết kế maquette quảng cáo giúp chiến dịch đạt được hiệu suất cao tiếp thị quảng cáo .
1. Maquette là gì? Có gì khác nhau giữa “maquette”, “marquette” và maket”?
Maquette có nhiều cách gọi cũng như viết khác nhau, tiếng Anh, Mỹ sẽ gọi là “Marquette”, tiếng Pháp gọi là “Maquette”, và chúng ta cũng hay mắt gặp các thuật ngữ “Maket” hoặc “Ma-két” trong các văn bản của người Việt.
Vậy maquette là gì? Hiểu một cách đơn giản, maquette chính là các bản vẽ mẫu, bản phác thảo, mô hình thu nhỏ… của một tác phẩm thiết kế sáng tạo.
Thuật ngữ maquette Open lần tiên phong vào cuối thế kỷ 19, được sử dụng trong nghành nghệ thuật và thẩm mỹ, dùng để chỉ quy mô thu nhỏ hoặc bản phác thảo của một tác phẩm điêu khắc. Maquette được sử dụng để giúp mọi người tưởng tượng sơ bộ được hình dáng và đường nét của tác phẩm như thế nào, từ đó hoàn toàn có thể chuẩn bị sẵn sàng những nguyên vật liệu để bắt tay vào triển khai .
Cho đến thời nay thuật ngữ maquette đã trở nên vô cùng thông dụng và được sử dụng cho nhiều ngành nghề khác nhau, từ nghệ thuật và thẩm mỹ, hội họa, điện ảnh, cho đến kiến trúc, kiến thiết xây dựng và đặc biệt quan trọng là ngành quảng cáo, in ấn .
Maquette là những bản vẽ mẫu, bản phác thảo của một tác phẩm phong cách thiết kế phát minh sáng tạo
2. Maquette quảng cáo là gì?
Trong nghành nghề dịch vụ quảng cáo, tiếp thị quảng cáo, maquette quảng cáo chính là những bản thiết kế mẫu của một ấn phẩm truyền thông online, chúng sẽ được phong cách thiết kế, chính sửa hoàn hảo trước khi chính thức in ấn hàng loạt và tung ra thị trường .
Với những chiến dịch quảng cáo cần triển khai thiết kế, maquette quảng cáo nắm giữ vai trò cực kỳ quan trọng, chúng sẽ giúp tất cả chúng ta tưởng tượng ấn phẩm tiếp thị quảng cáo khi được adapt lên những phương tiện đi lại quảng cáo trong thực tiễn là như thế nào, có gì chưa hài hòa và hợp lý hay không để kịp thời kiểm soát và điều chỉnh lại trước khi bắt tay vào sản xuất .
Maquette quảng cáo nắm giữ vai trò cực kỳ quan trọng trong những chiến dịch tiếp thị quảng cáo
3. Các loại maquette quảng cáo ngoài trời phổ biến hiện nay
Quảng cáo ngoài trời (tiếng Anh là OOH: out-of-home) là các hình thức quảng cáo tiếp cận với người tiêu dùng khi họ rời khỏi ngôi nhà đang sinh sống. Có rất nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời mà chúng ta sẽ bắt gặp khi di chuyển trên đường hoặc khi đến các địa điểm công cộng đông người qua lại, ví dụ như biển bảng tấm lớn trên đường phố hay như quảng cáo trên các phương tiện giao thông (taxi, xe bus, ô tô…) hay các màn hình quảng cáo trong tòa nhà, trung tâm thương mại, bến xe, nhà ga…
Quảng cáo ngoài trời tiếp cận với người tiêu dùng trải qua những ấn phẩm quảng cáo trình diễn hình ảnh và thông điệp của nhãn hàng. Vì có rất nhiều hình thức tiến hành với những hình dạng, kích cỡ khác nhau nên việc phong cách thiết kế maquette quảng cáo ngoài trời là cực kỳ quan trọng .
Maquette quảng cáo phong phú theo từng hình thức quảng cáo ngoài trời khác nhau
Khi nhắc đến maket quảng cáo ngoài trời, bạn cũng sẽ bắt gặp một số các thuật ngữ liên quan như adapt (lắp ráp vào một vật thể) hoặc mockup (mô hình phác thảo) và demo (bản xem trước).
Maket quảng cáo ngoài trời không chỉ là bản thiết kế của ấn phẩm truyền thông online mà còn gồm có những bản demo khi thực thi adapt vào mockup quảng cáo trong thực tiễn. Cần phải làm như vậy bởi đặc trưng của quảng cáo ngoài trời là kích cỡ khủng, số lượng lớn, nếu phong cách thiết kế không chuẩn sẽ dẫn tới in sai, thi công sai hàng loạt gây tốn kém tài lộc, sức lực lao động .
Đặc biệt hơn với nghành quảng cáo ngoài trời, những nhãn hàng cần phải thông tin maket biển quảng cáo lên Sở Văn hóa trước khi tiến hành ( theo điều 29 của Luật quảng cáo về hồ sơ thông tin loại sản phẩm quảng cáo trên bảng quảng cáo, băng rôn ) .
Cùng một nội dung maquette nhưng được kiểm soát và điều chỉnh để tương thích với những phương tiện đi lại quảng cáo khác nhau
Các hình thức quảng cáo ngoài trời khác nhau sẽ có các maket khác nhau, được in ấn trên những chất liệu khác nhau, nên designer cần thiết kế ấn phẩm truyền thông phù hợp với các vật thể quảng cáo. Đặc điểm của một số loại maquette quảng cáo ngoài trời:
3.1. Maket biển quảng cáo tấm lớn (Pano, Billboard)
Maket biển quảng cáo sẽ được in trên vật liệu bạt hiflex và căng lên khung sắt đã có sẵn. Các khung bảng quảng cáo này có nhiều size và tỉ lệ nên cần được phong cách thiết kế đúng mực để khi thiết kế căng bạt không bị thừa, thiếu dẫn đến truyền tải không toàn vẹn hay mất thẩm mỹ và nghệ thuật .
Maket biển quảng cáo được kiểm soát và điều chỉnh theo hình dáng, kích cỡ trong thực tiễn
3.2. Maket quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt, taxi, ô tô…)
Maket sẽ được in trên vật liệu decal và dán lên thân xe. Khi thiết kế, ấn phẩm quảng cáo cần được cắt lượn nên việc demo quảng cáo rất quan trọng, nếu không có bước này rất dễ xảy ra thực trạng cắt mất những cụ thể quan trọng .
Hình ảnh phong cách thiết kế và hình ảnh thực tiễn khi tiến hành quảng cáo trên xe bus
3.3. Maquette quảng cáo trên các màn hình kỹ thuật số (DOOH) như LED, LCD, Frame
Maket quảng cáo khi phát sóng trên những màn hình hiển thị kỹ thuật số chính là những TVC ( phim quảng cáo ). Các màn hình hiển thị có tỉ lệ, kích cỡ, độ phân giải khác nhau nên TVC cũng cần được kiểm soát và điều chỉnh cho tương thích .
Maket hiển thị trên màn hình hiển thị LED ngang khác với dọc
3.4. Maket quảng cáo của POSM, Sampling, Event, Activation, Roadshow
Với những hình thức quảng cáo hoạt náo như POSM, Sampling, Event, Activation, Roadshow … thì cách làm maket quảng cáo sẽ phức tạp hơn do có nhiều hình thức tiến hành hơn, cũng như quy mô phong phú và nhiều quy trình thực thi .
Hình ảnh phối cảnh của Booth activation
4. Vai trò quan trọng của maquette trong quảng cáo ngoài trời
Maquette quảng cáo chính là linh hồn, là chìa khóa để tạo ra sự thành công xuất sắc cho chiến dịch tiếp thị quảng cáo. Thông qua bố cục tổng quan hình ảnh, thông điệp, sắc tố trên maquette mà nhãn hàng bộc lộ được đậm chất ngầu của tên thương hiệu, cũng như chất riêng của mẫu sản phẩm, dịch vụ, đồng thời tạo dấu ấn trong tâm lý người mua .
Bí quyết để chạm đến xúc cảm của người tiêu dùng ấy chính là phong cách thiết kế nên những maquette quảng cáo độc lạ, phối hợp với phương pháp tiến hành quảng cáo ngoài trời phát minh sáng tạo để tạo nên những ấn phẩm tiếp thị quảng cáo ấn tượng .
Việc phong cách thiết kế maquette và kiến thiết xây dựng hình ảnh demo giúp những Marketer thuận tiện tưởng tượng ấn phẩm quảng cáo của mình khi được xây đắp thực tiễn sẽ như thế nào, đồng thời xác lập được tỷ suất và kích cỡ để kiểm soát và điều chỉnh cho tương thích với phương tiện đi lại quảng cáo. Ví dụ như với biển bảng tấm lớn thì maquette cần tương thích với hình dáng ngang dọc còn quảng cáo trên xe bus thì maquette cần được kiểm soát và điều chỉnh để khớp với những cụ thể nhỏ như đường cắt cửa xe, tay nắm cửa, nắp bình xăng, bánh xe … )
Thiết kế maquette và kiến thiết xây dựng hình ảnh demo giúp những Marketer tưởng tượng được mẫu sản phẩm quảng cáo
5. Thiết kế maket quảng cáo cần lưu ý những gì?
Trước khi bắt tay vào phong cách thiết kế maket quảng cáo, designer cần xác lập được một số ít đặc trưng của quảng cáo ngoài trời để đưa ra những giải pháp phong cách thiết kế tối ưu nhất. Một mẫu phong cách thiết kế quảng cáo hiệu suất cao hoàn toàn có thể không cần quá đẹp – độc – lạ nhưng nhất định phải tương thích với phương tiện đi lại truyền thông online .
Dưới đây chính là những nguyên tắc phong cách thiết kế maket quảng cáo ngoài trời mà nhãn hàng cần nắm trước khi tiến hành
– Quảng cáo ngoài trời có kích thước lớn nhưng khoảng cách quan sát lại xa nên maquette quảng cáo cần được thiết kế đơn giản, tập trung làm nổi bật sản phẩm và thông điệp
– Thời gian người đi đường tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời rất nhanh, chỉ khoảng 3 – 5 giây nên ấn phẩm quảng cáo cần được điều chỉnh ngắn gọn, súc tích để người đi đường có thể nhanh chóng nắm bắt dược thông điệp và hình ảnh.
Maquette cần được phong cách thiết kế đơn thuần, ngắn gọn, dễ đọc, dễ đảm nhiệm
– Biển quảng cáo ở môi trường ngoài trời nên màu sắc của maket biển quảng cáo cần có độ tương phản tốt, chọn gam màu đậm để hiển thị nổi bật hơn, tránh chọn những màu sắc nhạt nhòa rất dễ bị hòa vào nền trời và bị lóa.
– Thông điệp của maquette quảng cáo chỉ nên gói gọn trong khoảng 8 chữ, bởi nếu quá dài dòng sẽ rất khó để đọc được trọn vẹn, cũng như rất khó nhớ.
– Maquette cần đảm bảo phù hợp với phương tiện quảng cáo, đơn cử như maquette dành cho biển dọc sẽ khác với biển ngang, hoặc maquette của biển bảng sẽ khác với maquette trên phương tiện giao thông.
Maquette cần bảo vệ tương thích với phương tiện đi lại quảng cáo
– Maquette phù hợp với chất liệu quảng cáo, ví dụ như cùng là chất liệu bạt nhưng bạt hiflex cho khả năng hiển thị khác bạt backlit, hay như chất liệu decal cán bóng sẽ khác với decal cán mờ, hoặc decal lưới… đều cần phải gia giảm màu sắc hoặc các chi tiết quảng cáo để hiển thị tốt hơn.
– Sự sáng tạo, bắt trend, hợp thị hiếu của người tiêu dùng cũng chính là những điểm cộng quan trọng của maquette quảng cáo.
Yếu tố phát minh sáng tạo là một điểm cộng lớn với những maquette
6. Khám phá những mẫu maquette quảng cáo sáng tạo và độc đáo
Maquette quảng cáo đơn thuần nhưng cực kỳ ấn tượng của Dunkin ’ Donuts
Maquette quảng cáo cực phát minh sáng tạo đến từ nhà “ Táo ”
Sotify sử dụng hình ảnh nghệ sĩ trong những maquette quảng cáo để lôi cuốn sự quan tâm
Billboard của Samsung với maquette quảng cáo độc lạ
Không thể không nhìn với Maquette quảng cáo siêu phát minh sáng tạo của Nestle
Copenhagen Zoo lôi cuốn người xem với maquette quảng cáo gây ấn tượng mạnh
McDonalds sử dụng maquette quảng cáo tươi tắn đẹp mắt cho những ngày hè năng động
Ai hoàn toàn có thể bỏ lỡ maquette quảng cáo siêu ấn tượng này của Coca-Cola ?
Faber-Castell sử dụng maquette quảng cáo đầy ẩn ý : “ Hãy nhìn này, tôi hoàn toàn có thể vẽ lên khung trời … ”
IKEA thì sử dụng maquette độc lạ trong một bảng quảng cáo 3D tương tác với mọi người
Roadshow của Lazada gây ấn tượng mạnh với maquette quảng cáo đầy sắc tố
Dầu ăn Neptune với maquette quảng cáo cực bắt mắt
7. Một số maquette quảng cáo Unique OOH đã thực hiện cho các nhãn hàng
Maquette quảng cáo taxi của nhãn hàng Nano Bưởi Đỏ
Maquette quảng cáo phát sóng trên màn hình hiển thị LED Indoor của 82X Beauty
Maquette quảng cáo taxi đẹp mắt của Nescafe trên đường phố TP.HN
Maquette quảng cáo ấn tượng của Vinmart
Maquette quảng cáo với tông hồng điển hình nổi bật của Lotte Finance
Maquette quảng cáo xe bus die-cut 3D cực phát minh sáng tạo của Koreno
Hachi tạo điểm nhấn với maquette quảng cáo phát minh sáng tạo
Maquette quảng cáo của The Pizza khiến người đi đường “ cảm thấy thèm ”
VTC trò chơi sử dụng maquette quảng cáo với tông màu bùng cháy rực rỡ để tiếp thị cho game
>> Xem thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời Unique OOH đã triển khai
Tạm kết
Hy vọng với những thông tin về maquette quảng cáo và một số ít quan tâm khi phong cách thiết kế maquette quảng cáo ngoài trời mà Unique OOH đã san sẻ ở trên sẽ giúp những nhãn hàng có được một ấn phẩm quảng cáo tương thích và phát huy được hiệu suất cao tiếp thị quảng cáo .
Unique OOH đã sát cánh cùng rất nhiều tên thương hiệu trong những chiến dịch quảng cáo ngoài trời, chúng tôi có kinh nghiệm tay nghề trong việc tư vấn những nhãn hàng những sáng tạo độc đáo phong cách thiết kế maquette độc lạ, phát minh sáng tạo .
Dịch vụ quảng cáo ngoài trời của Unique OOH cũng bao gồm khâu chỉnh sửa maquette (resize kích thước, adapt vào mockup) để giúp nhãn hàng hình dung được ấn phẩm quảng cáo thực tế, cũng như hạn chế được những sai sót phát sinh trong quá trình thiết kế – in ấn – thi công.
Liên hệ ngay với Unique OOH để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất.
Unique Integrated Outdoor Advertising
Trụ sở chính: Tầng 3, Số 87 Nguyễn Thái Học, Điện Biên, Ba Đình, Hà Nội
Tel: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: [email protected]
Thu Nguyệt
