Chặn quảng cáo hay lọc quảng cáo là một loại phần mềm có thể loại bỏ hoặc thay đổi nội dung quảng cáo từ một trang web, website, hoặc ứng dụng di động. Trình chặn quảng cáo có sẵn cho một loạt nền tảng máy tính, bao gồm máy tính để bàn và máy tính xách tay, máy tính bảng và điện thoại thông minh. Một loạt phương pháp đã được sử dụng để chặn quảng cáo.[1] Lợi ích của phần mềm này rất đa dạng và việc sử dụng phần mềm chặn quảng cáo ngày càng tăng.[2] Tuy nhiên, nhiều chủ trang web (nhà xuất bản) dựa vào quảng cáo để kiếm tiền từ nội dung mà họ cung cấp cho người dùng[3] Một số nhà xuất bản, như Forbes, đã thực hiện các biện pháp chống lại người dùng chặn quảng cáo trên các trang web của họ khi người dùng truy cập.[4]
Công nghệ và giải pháp đối phó địa phương[sửa|sửa mã nguồn]
Quảng cáo trực tuyến sống sót ở nhiều dạng khác nhau, gồm banner, hình ảnh, phim hoạt hình, âm thanh và video được nhúng, văn bản, hay hành lang cửa số pop-up, và hoàn toàn có thể sử dụng AutoPlay âm thanh và video. Tất cả những trình duyệt đều cung ứng một số ít cách để vô hiệu hoặc biến hóa quảng cáo bằng cách nhắm tiềm năng những công nghệ tiên tiến được sử dụng để phân phối quảng cáo ( ví dụ điển hình như nội dung được nhúng phân phối qua plug-in trình duyệt hoặc trải qua HTML5 ), nhắm URL là nguồn quảng cáo hoặc hành vi nhắm đặc trưng cho quảng cáo ( ví dụ điển hình như sử dụng tự động hóa phát HTML5 của cả âm thanh và video ) .
Lý do chặn quảng cáo[sửa|sửa mã nguồn]
Từ quan điểm của người dùng Internet, có nhiều nguyên do cơ bản khác nhau khiến người dùng muốn sử dụng chặn quảng cáo, ngoài việc không bị những tên thương hiệu chế tác :
- Bảo vệ riêng tư
- Tự bảo vệ mình khỏi
Malvertising - Tiết kiệm băng thông (và tiền)
- Trải nghiệm người dùng tốt hơn:
- Trang ít lộn xộn hơn
- Thời gian tải trang nhanh hơn
- Ít phiền nhiễu hơn
- Tiết kiệm pin trên thiết bị di động
- Ngăn các trang web không mong muốn tạo ra doanh thu quảng cáo trong lượt truy cập của người dùng
Mặt khác, nhà xuất bản và đại diện thương mại đại diện của họ cho rằng quảng cáo Internet cung cấp doanh thu cho chủ sở hữu trang web, cho phép chủ sở hữu trang web tạo hoặc mua nội dung cho trang web. Nhà xuất bản cho rằng việc sử dụng phổ biến phần mềm và thiết bị chặn quảng cáo có thể ảnh hưởng xấu đến doanh thu của chủ sở hữu trang web và do đó làm giảm sự sẵn có của nội dung miễn phí trên trang web.
Đối với người dùng, quyền lợi của ứng dụng chặn quảng cáo gồm có tải nhanh website hơn và tìm kiếm trên trang rõ ràng hơn mà ít bị sao nhãng hơn, [ 5 ] sử dụng tài nguyên ít hơn ( băng thông, CPU, bộ nhớ, vv ) và những quyền lợi riêng tư [ 6 ] đạt được trải qua việc loại trừ những mạng lưới hệ thống theo dõi và lược tả của nền tảng phân phối quảng cáo. Chặn quảng cáo cũng hoàn toàn có thể tiết kiệm chi phí một lượng đáng kể nguồn năng lượng điện và hóa đơn tiền điện của người dùng. [ 7 ] [ 8 ]
Trải nghiệm người dùng[sửa|sửa mã nguồn]
Phần mềm chặn quảng cáo hoàn toàn có thể có những quyền lợi khác cho chất lượng đời sống của người dùng, vì nó làm giảm sự tiếp xúc của người dùng Internet so với những ngành quảng cáo và tiếp thị, tránh việc mua nhiều loại sản phẩm và dịch vụ tiêu dùng có năng lực gây hại hoặc không lành mạnh [ 9 ] [ 10 ] và thôi thúc người dùng mua hàng ngay lập tức. [ 11 ] [ 12 ] Con người trung bình nhìn thấy hơn 5000 quảng cáo hàng ngày, phần đông trong số đó là từ những nguồn trực tuyến. [ 13 ] Mỗi quảng cáo hứa hẹn người xem rằng đời sống của họ sẽ được cải tổ bằng cách mua mẫu sản phẩm đang được quảng cáo [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] ( vd., thức ăn nhanh, Nước ngọt có ga, Kẹo, Điện tử tiêu dùng đắt tiền ) hoặc khuyến khích người dùng tham gia đánh bạc. [ 17 ] Ngoài ra, nếu người dùng Internet mua tổng thể những loại sản phẩm này, vỏ hộp và thùng chứa ( trong trường hợp kẹo và soda ) sẽ bị giải quyết và xử lý, dẫn đến ảnh hưởng tác động xấu đi đến thiên nhiên và môi trường và việc giải quyết và xử lý chất thải. Quảng cáo được chế tác rất cẩn trọng để đánh trúng tâm ý người dùng ; [ 9 ] [ 18 ] như vậy, việc tránh tiếp xúc với quảng cáo hoàn toàn có thể mang lại quyền lợi cho chất lượng đời sống của người dùng .Quảng cáo không mong ước cũng hoàn toàn có thể gây hại cho chính nhà quảng cáo, nếu người dùng trở nên không dễ chịu với quảng cáo. Người dùng sẽ nỗ lực rất là để chặn nội dung của những công ty sử dụng quảng cáo ” popup “. [ 19 ] Đối với người dùng không chăm sóc đến việc mua hàng, việc chặn quảng cáo cũng hoàn toàn có thể tiết kiệm chi phí thời hạn. Bất kỳ quảng cáo nào Open trên website đều tạo một khoản phí trên ” thực trạng quan tâm ” của người dùng, vì mỗi quảng cáo đi vào tầm mắt của người dùng và phải bị bỏ lỡ một cách có ý thức hoặc bị giải quyết và xử lý theo cách khác. Người dùng khi đang tập trung chuyên sâu mạnh vào việc tìm kiếm nội dung, phần đông họ đều không muốn bị chuyển hướng đến những quảng cáo bán hàng và dịch vụ mà họ không mong ước. [ 19 ] trái lại, người dùng đang tích cực tìm kiếm những mẫu sản phẩm để mua, hoàn toàn có thể nhìn nhận cao quảng cáo, trong những quảng cáo được nhắm tiềm năng đơn cử. [ 20 ]
Tính bảo mật thông tin[sửa|sửa mã nguồn]
Một khía cạnh quan trọng khác là cải thiện tính riêng tư; phần lớn quảng cáo trực tuyến có nguy cơ lây nhiễm đến các thiết bị của họ cao hơn cả virus máy tính và lướt các trang web khiêu dâm.[21] Trong trường hợp cấu hình cao, phần mềm độc hại được phân phối thông qua các quảng cáo được cung cấp cho YouTube bởi một khách hàng đáng ngờ của Doubleclick Google.[22][23] Vào tháng 8 năm 2015, một 0-day exploit trong trình duyệt Firefox được phát hiện trong một quảng cáo trên một trang web.[24] Khi Forbes yêu cầu người dùng vô hiệu hóa trình chặn quảng cáo trước khi xem trang web của họ, những người dùng ấy ngay lập tức bị dính phải phần mềm độc hại[25] Australian Signals Directorate đề xuất các cá nhân và tổ chức chặn quảng cáo cải thiện an toàn thông tin và giảm thiểu Malvertising tiềm năng tấn công và thỏa hiệp thiết bị.[26] Công ty bảo mật thông tin Webroot cũng lưu ý việc sử dụng trình chặn quảng cáo cung cấp biện pháp đối phó hiệu quả chống lại các chiến dịch quảng cáo độc hại cho người dùng ít chuyên nghiệp hơn[27]
Chặn quảng cáo cũng hoàn toàn có thể tiết kiệm chi phí tiền cho người dùng. Nếu thời hạn cá thể của người dùng có giá trị là một đô la / phút và nếu quảng cáo không được nhu yếu tải trong trang thêm một phút nữa vào thời gian người dùng nhu yếu đọc website ( nghĩa là người dùng phải tự xác lập cái nào là quảng cáo, cái nào là nội dung trang. Sau đó đóng quảng cáo hoặc sử dụng những kỹ thuật khác để giải quyết và xử lý chúng, tổng thể đều đánh thuế trí tuệ của người dùng theo cách nào đó, [ 28 ] sau đó người dùng đã mất đi một đô la thời hạn chỉ để đối phó với quảng cáo. Các quảng cáo trên hoàn toàn có thể tạo ra một vài Phần Trăm lệch giá cho chủ sở hữu trang web. Vấn đề mất thời hạn hoàn toàn có thể nhanh gọn vượt khỏi tầm trấn áp nếu ứng dụng ô nhiễm đi kèm với quảng cáo và người dùng vô tình chấp phải. [ 29 ] [ 30 ]
Người dùng trả tiền cho tổng số băng thông được chuyển (“capped” hoặc các kết nối trả tiền sử dụng) bao gồm hầu hết người dùng thiết bị di động trên toàn thế giới, người dùng sẽ có lợi ích tài chính trực tiếp từ việc lọc quảng cáo trước khi tải trang. Phát trực tuyến âm thanh và video, ngay cả khi chúng không được trình bày cho giao diện người dùng, có thể nhanh chóng tiêu thụ gigabyte truyền đặc biệt trên kết nối 4G nhanh hơn. Vì người dùng không có gói dữ liệu thường trả bởi megabyte, chi phí cho phép quảng cáo có thể khá cao. Ngay cả các kết nối cố định thường phải chịu giới hạn sử dụng, đặc biệt là các kết nối nhanh hơn (100Mbit/s trở lên), có thể nhanh chóng bão hòa mạng nếu được lấp đầy bằng phương tiện truyền trực tuyến.[cần dẫn nguồn] Đó là một vấn đề đã biết với hầu hết các trình duyệt web, kể cả Firefox, trình duyệt này thường phát nhiều quảng cáo được nhúng cùng một lúc.[31] Sử dụng trình chặn quảng cáo sẽ ngừng hoạt động như vậy và giúp mọi người dễ dàng sử dụng máy tính và dịch vụ Internet của họ hơn.
Độ thông dụng[sửa|sửa mã nguồn]
Số lượng người dùng phần mềm chặn quảng cáo đang hoạt động hàng tháng, theo ước tính của PageFair.
Sử dụng ứng dụng chặn quảng cáo trên thiết bị di động và máy tính để bàn được phong cách thiết kế để vô hiệu quảng cáo truyền thống cuội nguồn đã tăng 41 % trên toàn quốc tế và tới 48 % ở Hoa Kỳ từ quý 2 năm năm trước đến quý 2 năm năm ngoái. [ 32 ] Kể từ quý 2 năm năm ngoái, 45 triệu người Mỹ đã sử dụng trình chặn quảng cáo. [ 32 ] Trong một điều tra và nghiên cứu khảo sát đã công bố quý 2 năm năm nay, MetaFacts báo cáo giải trình 72 triệu người Mỹ, 12,8 triệu người lớn ở Anh và 13,2 triệu người lớn ở Pháp đang sử dụng trình chặn quảng cáo trên máy tính, điện thoại thông minh mưu trí hoặc máy tính bảng của họ. Vào tháng 3 năm năm nay, Internet Advertising Bureau báo cáo giải trình rằng số người dùng trình chặn quảng cáo ở Anh đã ở mức 22 % trong số những người trên 18 tuổi. [ 33 ] [ 34 ]
Một giải pháp lọc đơn thuần là chặn ( hoặc ngăn quy trình tự động hóa phát của ) phim hoạt hình Flash hoặc quy trình nạp hình ảnh hoặc tệp âm thanh và video Windows. Điều này hoàn toàn có thể được triển khai trong hầu hết những trình duyệt một cách thuận tiện và đồng thời cải tổ tính bảo mật thông tin và quyền riêng tư. Phương pháp công nghệ tiên tiến thô này được tinh chế bởi rất nhiều tiện ích trình duyệt. Một trình duyệt Internet giải quyết và xử lý tác vụ này mỗi khác, nhưng nói chung là người dùng hoàn toàn có thể thêm vào những tùy chọn hoặc những tiện ích lan rộng ra để lọc 1 số ít loại phương tiện đi lại đơn cử. Một tiện ích lan rộng ra thường được nhu yếu dùng công nghệ tiên tiến phân biệt giữa quảng cáo và nội dung hoặc giữa những quảng cáo người dùng mong ước và không mong ước. Phần mềm chặn quảng cáo nâng cao hơn được cho phép trấn áp cụ thể những quảng cáo trải qua tính nhiều năng như blacklist, whitelist, và bộ lọc biểu thức chính quy. Một số tính năng bảo mật thông tin nhất định cũng có tính năng vô hiệu một số ít quảng cáo. Một vài ứng dụng diệt virus cũng có tính năng chặn quảng cáo. Lọc bằng môi trường tự nhiên trung gian như bộ cung ứng ISP cũng ngày một phổ cập .
