Một số quyết định hành động quan trọng nhất trong SEO đều được dựa trên tài liệu về lượng tìm kiếm của từ khóa, hay còn gọi là search volume. Chúng ta sử dụng chỉ số này để so sánh những từ khóa với nhau, thiết kế xây dựng kế hoạch nội dung và đưa ra Dự kiến về lượng traffic. Thậm chí tất cả chúng ta cũng hoàn toàn có thể sử dụng nó để ước tính lượng quy đổi và lệch giá. Tuy thế, đây lại là một trong những tài liệu kém đáng tin cậy nhất sống sót trong SEO .Nếu bạn đã từng thử so sánh lượng search volume bằng những công cụ khác nhau, có lẽ rằng bạn sẽ biết những số lượng thường rất khác nhau. Nếu không nói là khác đến giật mình. Ví dụ, dưới đây là tài liệu có được về lượng tìm kiếm của cùng một từ khóa qua những công cụ SEO thông dụng nhất :
Moz: 9.3K-11.5K (Nguồn: Internet)
Ahrefs : 40K ( Nguồn : Internet )
SEMrush : 301K ( Nguồn : Internet )
Rank Tracker : 180K ( Nguồn : Internet )Có sự chênh lệch gấp 30 lần giữa mức ước tính thấp nhất từ Moz và cao nhất từ SEMrush. Vậy, tất cả chúng ta nên sử dụng công cụ nào ? Và khi biết có sự độc lạ như vậy trong tài liệu về search volume, liệu bạn hoàn toàn có thể sử dụng nó để đưa ra những quyết định hành động SEO không ? Để vấn đáp những câu hỏi này, hãy cùng Khóa học SEO Á Âu khám phá nguồn gốc của chỉ số search volume, cách nó được đo lường và thống kê và chiêu thức tiếp cận được vận dụng bởi những công cụ điều tra và nghiên cứu từ khóa phổ cập .
Các công cụ SEO giám sát search volume như thế nào ?
Vì Google có một vị thế độc quyền so với mảng tìm kiếm, nên nó là công ty duy nhất thực sự biết được tài liệu về tần suất tìm kiếm so với những từ khóa. Không có công ty nào khác hoàn toàn có thể tích lũy được ngần ấy tài liệu và tổng thể những công cụ SEO ( không có ngoại lệ ) đều phải nhờ đến Google để có được những số lượng về lượng search volume. Vì vậy, mỗi khi bạn sử dụng một công cụ SEO để kiểm tra search volume, nó đều dựa vào những tài liệu được phân phối bởi Google Ads ( hay Google Keyword Planner ) .Tuy nhiên, tất cả chúng ta đều biết rằng những công cụ khác nhau sẽ hiển thị những lượng search từ khóa rất khác nhau. Lý do là vì vào năm năm nay, Google Ads đã ngừng phân phối số lượng search volume đúng mực cho những người dùng không tính tiền và thay vào đó, chuyển sang hiển thị một khoảng chừng khối lượng ước tính .Trong quá khứ thì thông tin sẽ được hiển thị như thế này :
( Nguồn : Internet )Còn lúc bấy giờ, trừ khi bạn chạy những chiến dịch có trả phí trải qua Google Ads, nếu không thì bạn chỉ nhận được những khoảng chừng biên độ rộng giống như dưới đây :
( Nguồn : Internet )Rõ ràng những thang đo khoảng chừng như thế là một yếu tố chính do nó làm cho việc so sánh giữa những từ khóa với nhau trở nên khó khăn vất vả hơn. Chẳng hạn như, theo Google thì những từ gravel bikes ( xe đạp điện mạo hiểm ), mountain bikes ( xe đạp điện leo núi ), và road bikes ( xe đạp điện đua ) đều có cùng khoảng chừng giá trị từ 100K-1 M lượt tìm kiếm hàng tháng. Nhưng nếu bạn không có đủ nguồn lực để khai thác toàn bộ từ khóa này thì sẽ thế nào ? Làm thế nào để chọn ra một từ khóa được ưu tiên nhất ? Và nếu có một từ thực sự chỉ được tìm kiếm 100,000 lần / tháng và từ còn lại được tìm kiếm đến 999,000 lần / tháng thì sao ? Một lựa chọn sai lầm đáng tiếc hoàn toàn có thể sẽ khiến bạn phải hối hận và hụt hẫng .Đối mặt với sự đổi khác trên, những công cụ nghiên cứu và điều tra từ khóa đã tìm kiếm một phương pháp khác nhằm mục đích mang đến cho người dùng những số lượng hữu dụng hơn. Từ đó, những công cụ này mở màn tích lũy thêm tài liệu search volume từ những nguồn bổ trợ và sử dụng chúng để thu hẹp từ những biên độ khoảng cách rộng thành những chỉ số đơn cử. Dưới đây là một số ít nguồn tài liệu hiện đang được sử dụng bởi những công cụ từ khóa trong SEO :
Clickstream data
Ngoài Google, hành vi trực tuyến ( trực tuyến behavior ) của bạn được theo dõi bởi rất nhiều plugin, trình duyệt web, những ứng dụng extension trên trình duyệt, những ứng dụng diệt virus và những nhà sản xuất dịch vụ Internet. Phần lớn những thỏa thuận hợp tác về lao lý người dùng mà tất cả chúng ta chấp thuận đồng ý một cách “ mù quáng ” đều được cho phép chúng tích lũy những tài liệu người dùng ẩn danh – là clickstream data ( tài liệu từ luồng truy nhập, ghi nhận lại những hoạt động giải trí của user đã diễn ra trên Internet ) .
( Nguồn : Internet )Vấn đề với những ứng dụng này đó là chúng đều không có cơ sở tài liệu người dùng ( user base ) và quyền truy vấn vào tài liệu Google. Riêng mỗi đối tượng người tiêu dùng trên chỉ hoàn toàn có thể “ quan sát ” được một phần rất nhỏ của Internet. Và đây là chỗ mà những đơn vị chức năng tổng hợp tài liệu ( data aggregator ) chen chân vào. Đây là những công ty thu mua tài liệu clickstream data từ nhiều nguồn khác nhau, tổng hợp chúng lại, “ làm sạch ” và bán nó cho những bên thứ ba, ví dụ điển hình như những nhà tăng trưởng công cụ SEO .Các tài liệu mua từ những nhà tổng hợp không tiệm cận với tài liệu của Google về số lượng và độ đáng tin cậy, nhưng nó vẫn rất hữu dụng. Khi đối sánh tương quan chéo với những khoảng chừng biên độ search volume của Google, nó hoàn toàn có thể chỉ ra những keyword nào phổ cập hơn hoặc ít thông dụng hơn so với những keyword khác. Về thực chất, nó giúp cho những công cụ điều tra và nghiên cứu từ khóa đưa ra một Dự kiến có địa thế căn cứ về giá trị của search volume trong khoảng chừng biên độ được Google phân phối .
Dữ liệu từ tab “ Forecasts ” trong Google Ads
Một loại data nữa hoàn toàn có thể gợi ý số lượng search volume đúng chuẩn hơn chính là chỉ số “ Impressions ” được đo lường và thống kê trong tab “ Forecasts ” của công cụ Keyword Planner. Tại đây, bạn sẽ biết được quảng cáo của mình sẽ có được bao nhiêu lần hiển thị với mức tiêu tốn cho trước :
( Nguồn : Internet )Vấn đề so với chỉ số impressions được Dự kiến ở đây đó là chúng chịu tác động ảnh hưởng của quá nhiều tác nhân. Giá trị của chúng nhờ vào vào những yếu tố như chủ trương đấu thầu và giá thầu ( bid preference ), ngân sách ( budget ), mức độ cạnh tranh đối đầu ( competition ), tính thời vụ ( seasonality ), chủ trương của những đối tác chiến lược tìm kiếm ( search partner policy ), lịch sử vẻ vang quảng cáo trước kia của bạn ( historical ad quality ) hoặc nếu không có “ đủ ” một trong những yếu tố này, thì nó hoàn toàn có thể không gồm có search volume cho những từ khóa tương tự như khác. Sau cùng thì, số lần hiển thị ( impressions ) không phải là lượng tìm kiếm tự nhiên ( organic search volume ), nhưng chúng là một chỉ số tốt cho bạn biết mình nên nhắm đến đầu nào của khoảng chừng biên độ .
Các tài liệu người dùng ( User data )
Cuối cùng, một số ít công cụ từ khóa hoàn toàn có thể được cho phép người dùng nhập search volume data từ những nguồn khác. Việc này hoàn toàn có thể được triển khai bằng cách tích hợp với những thông tin tài khoản Google của người dùng. Ví dụ, nếu bạn chạy những quảng cáo trả phí trên Google, bạn hoàn toàn có thể liên kết thông tin tài khoản Google Ads của bạn với công cụ điều tra và nghiên cứu từ khóa mà mình sử dụng và trích xuất trực tiếp những tài liệu đáng đáng tin cậy về search volume từ đó .
Các yếu tố thường gặp với search volume data
Tuy vậy, những công cụ điều tra và nghiên cứu từ khóa cũng chưa hài lòng với tài liệu có được từ Google, giờ đây hãy cùng xem qua 1 số ít yếu tố mà những công cụ này đang muốn xử lý nhé .
Các giá trị trung bình ( Averages )
Theo mặc định, Google tính toán search volume dựa trên khối lượng tìm kiếm trung bình hằng tháng trong 12 tháng vừa qua. Vấn đề với giá trị trung bình đó là nó không nhất thiết phản ánh những thông tin mới nhất. Nếu cụm từ tìm kiếm (search term) là một từ có tính thời vụ chẳng hạn, hoặc nếu nó vừa mới trở nên phổ biến hoặc kém phổ biến hơn gần đây, thì lượng search volume hiện tại của nó có thể cao hơn hoặc thấp hơn con số trung bình hằng năm.
May mắn là, Google được cho phép người dùng hiệu chỉnh tài liệu và tất cả chúng ta hoàn toàn có thể nhu yếu lượng search volume so với bất kể khoảng chừng thời hạn nào. Một số công cụ từ khóa hoàn toàn có thể chọn những khoảng chừng thời hạn ngắn hơn – dữ liệu về search volume của chúng sẽ mới hơn, nhưng nó cũng sẽ dịch chuyển hơn trong suốt cả năm .
Việc ghép nhóm ( Groupings )
Google cũng thường nhóm những từ khóa tương đương lại với nhau và phân chia chho chúng cùng một giá trị search volume. Chẳng hạn như trong hình dưới đây, Google xem những từ road bike và road bikes là một và giống nhau :
( Nguồn : Internet )Các keyword hoàn toàn có thể bị nhóm lại khi Google thấy sự độc lạ giữa chúng không đáng kể và khi những biến thể bộc lộ dự tính giống nhau ( identical intent ). Bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm hướng dẫn chung dưới đây về những trường hợp phổ cập mà Google sẽ nhóm những từ khóa với nhau :
| Các trường hợp nhóm từ khóa |
Ví dụ |
| Các lỗi đánh máy (Typos) | Bianchi bikes / Bianki bikes |
| Dạng số ít/số nhiều (Singular/plural forms) | road bike / road bikes |
| Các từ viết tắt (Abbreviations) | NYC / New York City |
| Các từ đảo trật tự (Reordered words) | winter jacket / jacket winter |
| Các từ chức năng (Function words) | mens jackets / jackets for men |
| Các từ đồng nghĩa (Synonyms) | cycling trail / biking trail |
Liệu đây có phải là một yếu tố hay không vẫn còn gây tranh cãi. Một số người nói rằng việc ghép nhóm hoàn toàn có thể hợp nhất nhầm 1 số ít cụm từ với những dự tính tìm kiếm ( search intent ) khác nhau và tốt nhất là nên xem từng biến thể từ khóa riêng không liên quan gì đến nhau. Số khác lại cho rằng điều này lại làm mất thời hạn và nếu Google hợp nhất những cụm từ, thì có nghĩa là chúng sẽ được giải quyết và xử lý như nhau trong Google Search .Các công cụ từ khóa cũng không vận dụng cùng một cách làm duy nhất. Một thử nghiệm đã được thực thi, lựa chọn 1 số ít từ khóa được nhóm lại bởi Google Ads và kiểm tra chúng bằng nhiều công cụ điều tra và nghiên cứu từ khóa khác :
| |
Google Ads |
Rank Tracker |
SEMrush |
Ahrefs |
Moz |
| road bike | 10K – 100K | 38,6K | 90,5K | 27K | 11,5K – 30,3K |
| road bikes | 10K – 100K | 68,1K | 90,5K | 11K | 2,9K – 4,3K |
| bike shop nyc | 1K – 10K | 1,510 | 4,4K | 450 | 101 – 200 |
| bike shop new york city | 1K – 10K | 1010 | 4,4K | 80 | 0 – 10 |
| bianchi bikes | 10K – 100K | 10K | 18,1K | 5K | 851 – 1,7K |
| bianci bikes | 10K – 100K | 10K | 18,1K | 90 | 0 – 10 |
Chúng ta hoàn toàn có thể thấy một số ít công cụ, như SEMrush, đang nhóm từ khóa đúng chuẩn như cách Google thực thi. Các công cụ khác, như Moz và Ahrefs, thì lại không nhóm bất kể từ khóa nào cả. Rank Tracker sẽ bỏ nhóm những từ khóa nếu không chắc, nhưng so với những từ khóa chắc như đinh giống hệt nhau, ví dụ điển hình như những lỗi typo, đều được hiển thị cùng một lượng search volume .
Rank Tracker giám sát search volume data như thế nào ?
Mỗi công cụ từ khóa đều bảo mật thông tin phương pháp thống kê giám sát đúng chuẩn lượng search volume nên tất cả chúng ta không hề biết được gì nhiều về những chiêu thức họ vận dụng. Tuy nhiên vẫn có 1 số ít trường hợp ngoại lệ, ví dụ điển hình như Rank Tracker. Công cụ này không mua bất kỳ dữ liệu nào từ bên thứ ba vì họ cho rằng những tài liệu đó không đáng an toàn và đáng tin cậy để cung ứng cho người dùng. Thay vào đó, họ sử dụng những khoảng chừng giá trị được đưa ra bởi Google Ads và tích hợp cùng với những thiết lập trong mục Forecast để chỉ ra một số lượng đúng chuẩn trong khoảng chừng này .Ngoài ra, nếu người dùng đang chạy những quảng cáo trả phí trên Google, Rank Tracker cũng có tùy chọn liên kết với thông tin tài khoản Google Ads trích xuất dữ liệu trực tiếp từ đó. Nếu sử dụng công cụ này, bạn hoàn toàn có thể truy vấn vào Preferences > SEP / PPC Data > Chọn My Google Ads Account :
( Nguồn : Internet )
Công cụ nào có tài liệu search volume đáng đáng tin cậy nhất ?
Rất khó để vấn đáp thắc mắc này một cách tuyệt đối vì tất cả chúng ta không có đủ quyền truy vấn vào những kho tài liệu để chạy những thử nghiệm quy mô lớn. Tuy nhiên, có nhiều thử nghiệm đã được triển khai bằng cách lựa chọn một số lượng từ khóa và kiểm tra chúng qua nhiều công cụ từ khóa thông dụng. Sau đó, search volume của những từ khóa này được mang đi so sánh với những chỉ số từ một thông tin tài khoản Google Ads có chạy quảng cáo trả phí .Và đúng như Dự kiến, không có công cụ nào cho tác dụng tuyệt vời, nhưng có 1 số ít mang lại tác dụng chất lượng hơn. SEMrush hiện đang đứng vị trí số 1, tiếp đến là Rank Tracker và Ahrefs, và Moz có mức độ tiệm cận thấp nhất với data thực tiễn, thường chênh lệch khá nhiều. Nhưng hãy chú ý quan tâm rằng đây chỉ là một vài kiểm tra nhỏ và chưa có cơ sở để khẳng định chắc chắn chắc như đinh .Lưu ý thêm : Những người thực thi nghiên cứu và điều tra trên cũng phát hiện ra rằng lượng search volume từ những công cụ khác nhau cũng gần như có sự đối sánh tương quan tuyệt đối. Chẳng hạn như trong bảng bên dưới, mặc dù rằng giá trị của chúng khác nhau, nhưng cả 4 công cụ đều cho thấy rằng từ khóa “ mountain bikes ” là thông dụng nhất, và “ gravel bikes ” là ít phổ cập nhất .
| |
Rank Tracker |
SEMrush |
Ahrefs |
Moz |
| road bikes | 68K | 90K | 11K | 2,9K – 4,3K |
| gravel bikes | 25K | 40K | 8K | 1,7K – 2,9K |
| mountain bikes | 89K | 301K | 24K | 9,3K – 11,5K |
Thử nghiệm trên một quy mô mẫu rộng hơn gồm có nhiều số lượng từ khóa phong phú cho thấy rằng điểm số đối sánh tương quan khoảng chừng từ 0.8 – 0.9. Điều này có nghĩa là khi bạn sử dụng search volume để biết nên ưu tiên những từ khóa nào, thì dù bạn dùng công cụ gì, những từ khóa vẫn sẽ biểu lộ mức độ phổ cập / ít phổ cập như nhau giữa những công cụ .Tất nhiên, nếu bạn muốn sử dụng chỉ số search volume để Dự kiến lượng truy vấn ( traffic ), quy đổi ( conversion ) hay lệch giá ( revenue ), thì đó lại là một yếu tố khác. Cho đến hiện tại, vẫn không có công cụ nào cung ứng tuyệt vời và hoàn hảo nhất những nhu yếu này .
Bạn hoàn toàn có thể tinh chỉnh tài liệu search volume thế nào để nó đúng mực hơn ?
Hiện tại, có lẽ rằng đã rõ ràng rằng tài liệu search volume đều có tính tự biện cao và những công cụ nghiên cứu và điều tra từ khóa không xử lý trọn vẹn được yếu tố này. May mắn là, có 1 số ít việc mà bạn hoàn toàn có thể làm để nâng cao mức độ an toàn và đáng tin cậy khi sử dụng chỉ số search volume .
Các chiến dịch Google Ads
Khi bạn mở màn chạy những chiến dịch có trả phí trải qua Google Ads, bạn sẽ hoàn toàn có thể truy vấn vào những số lượng search volume đúng chuẩn hơn nhiều cùng với biểu đồ bộc lộ xu thế của nó. Công cụ này cũng được cho phép kiểm tra tổng thể từ khóa, không riêng gì những từ mà bạn chạy quảng cáo, và bạn cũng hoàn toàn có thể nhập / xuất tài liệu của những từ khóa và sử dụng những tài liệu này trong những công cụ khác :
( Nguồn : Internet )
Google Trends
Trước khi quyết định hành động lựa chọn một từ khóa nào đó dựa trên những giá trị search volume của nó, hãy truy vấn vào Google Trends tại địa chỉ :https://trends.google.com/trends/Tại đây, hãy xem những số lượng tìm kiếm của từ khóa này đang thực sự có xu thế thế nào ( tăng / giảm ). Nếu bạn thấy một đường đồ thị giảm dần đều, thì search volume đã ở dưới mức mà những công cụ hiển thị cho bạn thấy và nó sẽ liên tục giảm nữa từ điểm này .
( Nguồn : Internet )Còn nếu bạn thấy một đường đồ thị theo mùa ( seasonal trend ), thì search volume sẽ đổi khác đáng kể trong cả năm, đây không phải là điều không tốt, nhưng bạn nên địa thế căn cứ vào đó để lên những kế hoạch hoạt động giải trí cho mình .
(Nguồn: Internet)
Google Search Console
Khi trang của bạn khởi đầu được xếp hạng trên trang nhất của những tác dụng tìm kiếm so với những từ khóa, bạn hoàn toàn có thể chuyển sang sử dụng Google Search Console ( GSC ) làm nguồn tài liệu về search volume. Không giống như Google Ads, GSC sẽ đưa ra cho bạn số lượng đúng chuẩn về lượt hiển thị tự nhiên ( organic impressions ) mà trang của bạn nhận được trên SERPs. Bạn hoàn toàn có thể so sánh số lượng này với số lượng mình nhận được từ những công cụ nghiên cứu và điều tra từ khóa và để xem nó có chênh lệch hay không và giá trị đó là bao nhiêu .
Tổng kết
Tóm lại, những nội dung được trình diễn từ đầu đến giờ đã cho bạn biết rằng search volume mà mình nhận được từ những công cụ SEO không gì hơn ngoài những phỏng đoán có cơ sở và những công cụ khác nhau sẽ cho ra những tác dụng rất khác nhau. Tuy nhiên, điều này không thành yếu tố nếu bạn sử dụng chỉ số search volume để xem xét mức độ quan trọng giữa những từ khóa – bất kể số lượng trong thực tiễn là bao nhiêu, thì hầu hết những công cụ đều đúng chuẩn khi chỉ ra những từ khóa nào phổ cập hơn những từ khóa khác .
